顶级奢华美食品牌馥颂公关传播策划案课件

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,FAUCHON,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,FAUCHON,法国顶级奢华美食品牌,FAUCHON,馥颂,中国市场公关传播策划案,FAUCHON 法国顶级奢华美食品牌FAUCHON馥颂,目 录,I:,春雨欲来,Fauchon,Landing China in Spring 2007,II:,品味改变生活,!,Taste Changes Life,III:,香满楼,Communication Platform,IV:,新语,New Voice,目 录I: 春雨欲来 Fauchon Landing,Part I:,春雨欲来,Fauchon Landing,China in Spring 2007,Part I:,春,2007,Fauchon,登陆,中国 北京,事 件,春事 件,本案目标,整合广泛的媒体资源，最大化地传播,Fauchon,的品牌文化和产品形象,为,Fauchon,在中国的进一步扩张提供更多可能,本案目标整合广泛的媒体资源，最大化地传播Fauchon的品牌,关于,Fauchon,一个来自法国的奢侈食品品牌,品牌哲学基于：高品质，传统，创新和优质服务,品牌代表着：奢侈，生活艺术，生活态度，时尚，流行趋势,有着丰富的产品线：面包，饼干，酥皮点心，熟食，餐厅，高档杂货，糖果，葡萄酒，商务及个人礼品,关于Fauchon一个来自法国的奢侈食品品牌,Fauchon,所在商圈特征,店铺位于北京,CBD,中央商务核心区,CBD,承载北京商务中心职能，是最重要的国际交往中心,区域内各类跨国公司和国际组织云集，拥有京广中心，国贸中心，央视大厦，财富中心，华贸中心，蓝堡大厦等标志性建筑群,据,2004,年调查，区域内常住人口突破,170,万，居住人群均为年收入超过,6,万的，,25-49,岁的中青年，具有中高端消费能力,CBD,商圈与燕莎商圈，使馆区域相互连接，消费力旺盛,Fauchon所在商圈特征店铺位于北京CBD中央商务核心区,中国奢侈品市场,至,2005,年底，中国已占世界奢侈品市场的,12,，为全球第四大市场,2006,年，中国奢侈品消费将达到,30,亿美元,预计到,2010,年，将会有超过,2,亿中国人有能力购买奢侈品,2015,年前，中国将成为世界第一大奢侈品市场,中国奢侈品市场至2005年底，中国已占世界奢侈品市场的12,中国奢侈品消费人群背景分析,1949,年后，没有真正意义上 “含金勺子出生”的本土贵族,仍然有一小部分特权阶层拥有着优越的地位,1980,年后，利用改革开放的机会，更多的人成为新的财富拥有者,未来，这批新财富人群在中国将快速增长,中国奢侈品消费人群背景分析1949年后，没有真正意义上 “含,中国奢侈消费人群特征,成功人士：,“在,30,50,岁之间，社会名流，企业主，特别是一些演艺圈的明星”。这群富豪的财产来源、规模、去向一直不为外界知晓，但他们确实在奢侈消费过程中表现出了极强的消费力，享受美食及宴请更是其中不可或缺的部分。,年轻族群：,他们的家庭资产,30,万以上、年收入,10,万以上。大部分是,40,岁以下的年轻人，因为收入不够，,她们只能通过购买名牌相对便宜的配件（首饰、皮具、鞋等）或,偶尔到高档餐厅就餐，来暗示自己也是富裕阶层的一员。,政府官员：,政府官员或宴请政府官员,在中国奢侈消费市场占一定比例。他们通常会购买奢侈品作为礼品,并选择高档餐厅作为商务宴请场所。,中国奢侈消费人群特征成功人士：“在3050岁之间，社会名流,北京消费人群分析,快速发展带动北京高收入人群激增，政治文化中心的北京成就了北京的商业发展,2006,年，北京的人均收入位居全国第一,2008,年带来的奥运商机从,2007,已经开始显现,外事接待及国家级大型会议，带来的高端商务消费不容忽视,在北京投资的世界,500,强企业多达,200,多家，各个国家驻京大使馆约有,130,家，而且集中在朝阳区，这能带来巨大的高端消费潜力,北京的隐富人群及非本土的新兴贵族消费能力巨大,北京消费人群分析快速发展带动北京高收入人群激增，政治文化中心,“,面子,”,很重要，价格不是问题,“,关系,”,很重要，高端的社交需求带动旺盛的礼品消费,“,节日,”,很重要，提供了给上级、领导、客户送礼的更多借口,“,圈子,”,很重要，成功人士、名流、年青人的择地,“,扎堆,”,“,文化,”,很重要，跨国集团的入驻，影响着北京人对外来文化的重新认识,北京高消费人群特点,“面子”很重要，价格不是问题北京高消费人群特点,Fauchon,的目标消费群,高收入人群，特别是商圈内高收入人群,CBD,商圈日均客流量达,20,万以上，年社会消费品零售额达,80,亿,在京的外国人,特别是欧洲人,据统计,06,年在京工作的外国人约,50,万，其中欧洲人约有,10,万,追逐时尚的年轻族群,据统计，,2005,年,CBD,商圈的年轻族群达,50-60,万,Fauchon的目标消费群高收入人群，特别是商圈内高收入人群,Part,II,:,品味改变生活！,Taste Changes Life,Part II :,Luxury,Art of living,Lifestyle,Fashion,Tendency,品牌内涵,Luxury品牌内涵,品牌思考,来自法国的,奢华生活艺术,和,时尚,饮食,潮流,，,将为中国新兴消费人群带来,生活方式,的改变！,品牌思考来自法国的奢华生活艺术,品牌核心诉求,Fauchon,品味改变生活！,Taste Changes Life,！,品牌核心诉求Fauchon,Part,III,:,香满楼,Communication Platform,Part III :,公关行动组合,长效媒体公关,有效的节庆商业推广,开幕式,媒体巴黎行,公关行动组合长效媒体公关有效的节庆商业推广开幕式媒体巴黎行,公关行动进程,（,2007.2,2007.12,）,持续升温：,有效的节庆商业推广,3,5-12,月,打造更多的媒体及商业触点，创造节庆促销事件,预热：,媒体巴黎行,1,2,月,10-3,月,10,日,以中国媒体人巴黎行作为起点，提高媒体曝光率并且建立品牌与媒体顺畅的沟通渠道,沸腾：,开幕式,2,4,月,在北京制造印象深刻的开幕典礼,长 效 媒 体 公 关,感受品牌的气质及精神,4,公关行动进程（2007.22007.12）持续升温：35-,媒体巴黎行,1,媒体巴黎行1,1,资深媒体团法国之行目的,以中国极具影响力的明星级媒体人巴黎行作为起点,借助其在媒体的影响力，提高媒体曝光率,引发更深远的品牌口碑效应，创造名人拥趸,并且建立品牌与媒体顺畅的沟通渠道,1资深媒体团法国之行目的以中国极具影响力的明星级媒体人巴黎行,资深媒体访问团,蔡 澜 华人界著名美食家 美食专栏作家,洪 晃 中国著名出版人,ILOOK,世界都市,、,名牌世界,乐,发行人,许知远 高档生活方式倡导者,生活,、,周末画报,主笔,钟 宁 消费主义者 时尚出版集团,美食与美酒,杂志执行主编,李 辉 时尚潮流代言人 凤凰卫视中文台,完全时尚手册,主持人,王 芳,官方媒体代表,人民日报,国际部记者（曾,6,年驻法国记者站）,欧阳应霁 当代生活评论家 专栏作家,曾无艳 著名专栏作家 才女美厨,届时，凤凰卫视将提供1名摄像师、1名摄影师全程配合。,1,资深媒体访问团 蔡 澜 华人界著名美食家 美食专,资深媒体访问团,香港四大才子之一,香港著名电影人电视节目主持人、旅游家、电影人、作家,华人界著名美食家、评论家,在不同杂志上开设美食专栏。美食评论尤其独树一帜，当代饮食文化的传播家,曾自创“暴暴” 系列美食，蔡澜酱料有咸鱼酱料、菜甫瑶柱酱、榄角瑶柱酱、劲辣酱等等。引荐进口的产品有澳洲有汽红酒、路士露健康食品等,蔡 澜,1,资深媒体访问团香港四大才子之一蔡 澜1,资深媒体访问团,洪 晃,1,中国互动媒体集团,CIMG,首席执行官,CEO,系出中国名门贵族、拥有很高的社会交际背景,1984,年起担任美国,Kamskip,公司总裁,多次在美国、欧洲的实业、金融业对华投资策划、 执行等服务的成功中起到过重要作用。,2000,年起担任北京昂蓝互动广告有限公司执行总裁,发行的杂志包括,ILOOK,世界都市,、,名牌世界,乐,等,个人博客高居博文榜前五位，有较高的社会知名度及影响力。,资深媒体访问团洪 晃1中国互动媒体集团CIMG首席执行官CE,毕业于北京大学计算机系微电子专业,曾任,PC LIFE,执行主编,中国先生网主编,e,龙网内容总监,原,经济观察报,主笔,2005,年年底创办,生活,杂志,出版随笔集,那些忧伤的年轻人,、,纳斯达克的一代,等,资深媒体访问团,许知远,1,毕业于北京大学计算机系微电子专业资深媒体访问团许知远1,1996,年,汽车导报,杂志编辑部主任,/,广告总监,2001,年,贝太厨房,杂志总策划兼主编，创办,贝太厨房,杂志,2005,年 时尚出版集团,美食与美酒,杂志执行主编,资深媒体访问团,钟 宁,1,1996年 汽车导报杂志编辑部主任/广告总监资深媒体访问,毕业于北京舞蹈学院，凤凰卫视开台主持人之一,她曾主持中文台首个娱乐信息节目,相聚凤凰台,和多项大型节目，例如,香港回归,、,美宝莲精英模特儿大赛,、,千禧之旅,、,新丝路模特儿总决赛,等，还为,马来西亚华裔小姐选举,担任评判,1997,年开始主持凤凰卫视中文台时尚栏目,完全时尚手册,潮流杂志的采访焦点，海内外崇尚潮流品味生活的代言人,资深媒体访问团,1,李 辉,毕业于北京舞蹈学院，凤凰卫视开台主持人之一资深媒体访问团1李,资深媒体访问团,1,人民日报欧亚组组长、高级记者,毕业于北京大学西语系法语专业。中国社会科学院研究生院新闻系国际新闻专业获文学（新闻）硕士学位,1982,年至今在人民日报国际部工作,担任人民日报西欧组组长,4,年，自,2005,年至今担任欧亚组组长,曾于,1995,年至,1998,年和,2002,年至,2005,年两次任人民日报常驻法国记者，同时担任巴黎外国记者协会理事,王 芳,资深媒体访问团1王 芳,香港理工大学设计系获取荣誉学士及哲学硕士,对现代家居生活及建筑设计潮流观察研究，大量撰写相关评论推介文章，发表于大陆港台报章杂志,文字写作以外同时热衷漫画创作。,资深媒体访问团,欧阳应霁,1,香港理工大学设计系获取荣誉学士及哲学硕士资深媒体访问团欧阳应,资深媒体访问团,1,著名专栏作家，杂志编辑，先后在,南方都市报,、,贝太厨房,新闻晨报,、,上海一周,、,希望,、,京华时报,、,天周刊,、,闲周刊,、,每日商报,、,郑州晚报,、开设美食，女性，情感等专栏。,最大的爱好是做饭，写得最爽专栏是饮食专栏。其独特俏皮的文风让沈宏非也自叹不如。,自称：,“,没有理想，但有梦想。,”,一心想做一手拿锅铲，一手敲健盘的幸福女人。,最大的愿望如果有一天，不做编辑了，不写字了。希望真的能开一间,“,曾太私房菜,”,。,专著：,爱情险峰,，上海文化出版社,2005,年,2,月出版,曾无艳,资深媒体访问团1著名专栏作家，杂志编辑，先后在南方都市报,媒体巴黎行行程安排,时间连飞行程为,5,天，中间,3,天,2,夜在巴黎工作,北京,巴黎,北京,行程五天：一周（,3,月初出发）,1,媒体巴黎行行程安排时间连飞行程为5天，中间3天2夜在巴黎工作,寻根溯源：品牌所拥有的悠久历史及底蕴,法国的浪漫生活到,FAUCHON,的味觉艺术,从法国人的生活方式、浪漫的气息，到某一个小镇美景或人物诱发思考，是什么成就了这个享誉世界的“味觉艺术品”？从而影响中国消费者对待生活的态度或生活方式,法国人眼中的,FAUCHON,，该品牌在法国尤其是上流社会或名流圈的认知度,在法国，品味“,FAUCHON”,媒体巴黎行的选题思考,1,寻根溯源：品牌所拥有的悠久历史及底蕴媒体巴黎行的选题思考1,媒体发稿效果,发稿媒体包括：,官方权威媒体,高档生活月刊,时尚,/,美食月刊,时尚消费,DM,杂志,日报,/,周报美食专栏,互联网,凤凰卫视,1,媒体发稿效果发稿媒体包括：1,媒体发稿效果,1,序号,媒体名称,发行量,刊期,报道形式,报道篇幅,报道频率,1,ILOOK,世界都市,48,640,册,月刊,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,2,名牌世界,乐,50,000,册,月刊,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,3,生活,500,000,册,月刊,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,4,周末画报,1,500,000,册,周刊,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,5,美食与美酒,293,970,册,月刊,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,6,人民日报,2,509,000,份,日报,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,7,南方都市报,1,410,000,册,日报,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,8,贝太厨房,1,000,000,册,月刊,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,9,京华时报,1,000,000,份,日报,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,10,新闻晨报,500,000,份,日报,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,11,上海一周,200,000,份,周报,图片,+,文字,半版或整版,不少于,2,次,12,完全时尚手册,日播,资讯信息报道,不少于,2,次首播/周，不少于,3,次重播,资深媒体访问团自带媒体,媒体发稿效果1序号媒体名称发行量刊期报道形式报道篇幅报道频率,媒体发稿效果,1,电视媒体对此次法国之旅作提前节目预告，并公布合作网址,。,电视媒体人将法国之旅的进展情况以图文得形式随时上传至凤凰网。,特邀媒体人在法国之旅期间，通过个人,blog,以日记方式随时记录法国之旅的进展情况。,我方通过网络转载的方式，在以下网络媒体中进行及时跟踪报道。,以上不包括其他主动转载媒体及邀稿媒体,网络媒体跟踪配合,媒体发稿效果1网络媒体跟踪配合,营造一个奢华的充满法国情调的文化氛围,创造一个与,FAUCHON,气质契合的记忆,开幕式,2,营造一个奢华的充满法国情调的文化氛围开幕式2,开幕式活动氛围,法国模特、康康舞、浪漫的酒吧音乐、红酒、鹅肝、巧克力、雪茄,充满法国情调、贯穿每个环节的气氛营造,佛教认为，人有“六根”，它们概括了全身心的体验：,眼：感受,Fauchon,独特的视觉色彩,耳,：聆听优雅的法国音乐,鼻,：,Fauchon,美食带来的芳香,舌：美酒佳肴,身：衣香鬓影,意：体会,Fauchon,的生活艺术,2,开幕式活动氛围法国模特、康康舞、浪漫的酒吧音乐、红酒、鹅肝、,开幕式活动主题（阶段性）,Fauchon,体验百分之百的法兰西浪漫！,2,开幕式活动主题（阶段性）Fauchon2,开幕式时间表,2,4,月,10,日,4,月,12,日,商场内部活动配合,全天,剪彩仪式,10:28-11:28,Fauchon,媒体下午茶体验,15:00,17:30,Fauchon VIP,派对,19:30,22:00,开幕式时间表24月10日4月12日商场内部活动配合全天剪彩仪,开幕式：商场内部活动配合,2,时间：,4,月,10,日,地点：新光三越,配合方法：,提供餐饮支持,场地设有显著的,Fauchou,装置,摆放精美,DM,单,为到场嘉宾提供饮品体验券,为到场媒体提供新闻资料夹,目的：,充分利用新光三越的活动机会，通过现场装置的组合，营造一个属于,FAUCHON,的法式气氛,增加独特装置给与到场嘉宾的记忆，让所有得到场嘉宾产生,FAUCHON,专场的错觉,赢得更多与嘉宾接触得机会、媒体曝光机会,开幕式：商场内部活动配合2时间：4月10日 目的：,开幕式：商场内部活动配合,现场：充分考虑人流、车流的状况，将,Fauchou,装置延伸入商场的公共空间，增加品牌曝光机会,装置建议：,1、艾菲尔铁塔：,位置：,F1,层的靠近,C、D,主入口的结合处,2、红唇系列：,位置：,F2,层的休息区、餐饮处、,Fauchou,店内,以上装置,尤其是作为主装置的艾菲尔铁塔,配合灯光,效果出现,2,开幕式：商场内部活动配合现场：充分考虑人流、车流的状况，将F,开幕式：商场内部活动配合,埃菲尔铁塔（美食埃菲尔铁塔）：,利用法国传统的,“,棍子面包,”,及其它面包作为埃菲尔铁塔的主构架，,将,Fauchou,独特的各式美食、水果、小礼品等作为装饰，打造一座,华丽的,“,美食埃菲尔铁塔,”,，埃菲尔铁塔的四个底座可用的法式大餐,的,“,盘子,”,盛上。底部，可摆放各类精美的礼品盒子作为装饰。考虑,到作为外场的主装置，尺寸应尽量做大。,为了让作品更具吸引力，可邀请三位艺术家/设计师，分别着红，兰，,白三色服装（代表法国的三颜色），现场进行美食搭建。,2,开幕式：商场内部活动配合埃菲尔铁塔（美食埃菲尔铁塔）：2,开幕式：商场内部活动配合,红唇系列：,将红唇做成2-3种类型的大型食品装置,例如：红唇的大型糖果、巧克力、或者,含着红色樱桃的唇型面包,可以是不同的唇型或角度，配合不同的材质,可在活动期间,F2,的休息场所、就餐区域、店内,进行放置,配合精美托盘及灯光辅助,将红唇系列作为,ICON,延伸至其他物料,例如：红唇邀请卡、嘉宾入场佩戴的水晶红唇胸饰、,剪彩的结饰等等,2,开幕式：商场内部活动配合红唇系列：2,开幕式：剪彩仪式,时间：,4,月,12,日,10:28-11:28 am,剪彩吉时：待查,地点：,Fauchon,店门口,基调：简单且隆重,场地装饰：色调：剪彩用绸带选择品牌专用色，并配以黑白,logo,镶边，结饰为,“,红唇,”,样式。,剪彩贵宾：企业高层、合作方代表、知名人士（巴黎行代表）、明星,其他配合：聘请法国模特，为来宾提供饮品服务,2,开幕式：剪彩仪式时间：4月12日 10:28-11:28 a,开幕式：剪彩仪式,2,嘉宾邀请：,100,位,政府官员、法国使馆官员、企业高层、商业合作伙伴、名人、明星、媒体,邀请媒体类型：以新闻类、高端消费类媒体为主,主要传播内容：开幕式事件，部分高端媒体提供,北京华联和法国,FAUCHON,高层的专访,剪彩流程,:,10:00-10:28,嘉宾入场,/,现场外籍乐队演奏法国风情的音乐,10:28-10:38,主持人介绍到场嘉宾及活动,10:38-10:48,贵宾致贺辞,/Fauchon,高层致谢辞,10:48-10:55,共同剪彩,11:00-10:15,媒体专访（针对高层领导）,11:10-12:00,鸡尾酒会现场乐队表演，嘉宾入场，灯光及现场投影配合,开幕式：剪彩仪式2嘉宾邀请：100位,时间：,4,月,12,日,15:00,17:30,地点：,Fauchon,基调：轻松互动,邀请媒体,:,时尚生活类，财经类，消费类，高端,DM,杂志等到场媒体,40,名,主要传播内容：公司品牌文化，产品形象；开幕事件,活动内容,:,15:00-15:30,媒体嘉宾入场，暖场影像播放,15:30-15:40,主持人介绍活动,15:40-15:45,企业发言人人介绍,Fauchon,15:45-15:50,企业高层致辞,15:50-16:00,媒体提问,16:00-16:20,游戏：中国吉祥命名礼品，由糕点师现场组合不同主题礼品包，由媒体,嘉宾现场为其用中国吉祥话命名；由,Fauchon,大厨介绍主打菜式；,16:20-16:30,宣布成立,Fauchon,“,媒体俱乐部,”,，现场为俱乐部的媒体嘉宾发放,VIP,卡；,16:30-17:30,FauchonCEO,总经理，大厨分别接受媒体专访,开幕式：,Fauchon,媒体下午茶体验,2,时间：4月12日 15:00 17:30 开幕式： Fa,前期执行,媒体邀请,3,月,19-21,日 邀请函设计及制作完成,3,月,26-28,日 邀请媒体，邀请函加,Email,3,月,29-30,日 反馈，第一轮电话沟通,4,月,5,日 电话确认提醒,物料准备,3,月,26-30,日,Fauchon,公司新闻夹制作完成,4,月,6-8,日,Fauchon,小礼物及饮品体验券准备就绪,开幕式：,Fauchon,媒体下午茶体验,2,前期执行开幕式： Fauchon媒体下午茶体验2,时间：,4,月,12,日,19:30,22:00,地点：,Fauchon,店内,基调：奢华诱惑,嘉宾邀请：,200,位,具备贵族气质或渊源的财富人群、商界成功人士、名流、文化界、艺术界名家、法国使馆官员、商业合作伙伴,由以上名流中的10位率先成为,Fauchon,红酒俱乐部,“,荣誉会员,“,其中包括华联新光百货的领导和北京华联的领导，并由他们带嘉宾参加宴会,场地装置：冰雕嘴唇（活动过程中，由荣誉会员及贵宾将顶级红酒灌入其中,使其颜色由透明变红。）,开幕式：,Fauchon,红酒俱乐部,2,时间：4月12日 19:30 22:00 开幕式： Fa,活动内容,:,19:30-20:00,嘉宾入场，暖场影像播放,20:00-20:10,由,Fauchon,高层宣布成立,“,Fauchon,红酒俱乐部,”,并为到场的荣誉会员,授卡,赠送礼品(顶级红酒),20:10-20:20,仪式：由,Fauchon,领导与到场嘉宾共同举杯将法国红酒注入冰雕嘴唇中，,预示,“,Fauchon,红酒俱乐部,”,在中国正式启动,20:20-20:40,邀请巴黎评酒师现场讲酒、嘉宾品酒，模特现场走秀配合,20:40-22:00,嘉宾自由交流：法国,DJ,打碟、康康舞、红酒、雪茄,期间，全场安排灯光及地面投影配合,开幕式：,Fauchon,红酒俱乐部,2,活动内容: 开幕式： Fauchon 红酒俱乐部 2,邀请函,开幕式：,Fauchon VIP,派对,2,邀请函开幕式： Fauchon VIP 派对2,嘉宾入场,邀请约,200,位贵宾参加，设置直播嘉宾现场活动的屏幕，让嘉宾得到被充分关注的感受，同时播放品牌,VCR,，为媒体创造准确的报道话题。,开幕式：,Fauchon VIP,派对,2,嘉宾入场开幕式： Fauchon VIP 派对2,打造更多的媒体及商业触点创造节庆促销事件,有效的节庆商业推广,3,打造更多的媒体及商业触点创造节庆促销事件有效的节庆商业推广3,有效的节庆商业推广,2007,年有商业机会的中国,/,法国节日,5,月,1-7,日： 劳动节,/,黄金周）,5,月,13,日： 母亲节,6,月,1,日： 儿童节,6,月,17,日： 父亲节,7,月,14,日： 法国国庆,9,月,10,日： 教师节,9,月,25,日： 中秋节,10,月,1-7,日：国庆节,/,黄金周,12,月,25,日： 圣诞节,3,有效的节庆商业推广2007年有商业机会的中国/法国节日3,活动类型：,与文化部门、法国使馆合作，举办文化艺术展览,与法国高端品牌合作，分享消费者,与时尚媒体合作，举办主题品尝会,与商圈内各大企业合作，举办节日主题派对,与外国人（特别是法国人）聚居的社区合作，举办家庭亲子活动,-,详细活动计划，容后提案,有效的节庆商业推广,3,活动类型：有效的节庆商业推广3,长效媒体维护,事件性媒体公关,长效媒体公关,4,长效媒体维护长效媒体公关4,媒体传播：目标,向媒体传播的核心,品味改变生活！,给媒体及消费者准确的,Fauchon,印象，为市场推广及销售活动助力,4,媒体传播：目标向媒体传播的核心4,媒体传播：服务及节奏,4,预热活动（,2,、,3,月）,开幕式（,24,月）,长效媒体维护（,212,月）,媒体巴黎体验行,媒体公关：策划,+,执行,+,监控,媒体俱乐部管理,长效媒体维护,（在,3,月到,12,月期间，在全国和北京地区媒体曝光率不少于,110,次,+,产品推介,:,整个产品线,+,活动,:,举办或参与活动的媒体推广,+,整体：品牌形象及理念传播,+,开业剪彩,+,媒体体验活动,+VIP,晚会,媒体传播：服务及节奏4预热活动（2、3月）开幕式（24月）,媒体策略,:,多角度的稿件策划,由客户提供稿件撰写素材，由我们去完成各类稿件的角度策划，并撰写完稿,在执行过程中，我们将会根据媒体单位及版面的不同去选择相应的稿件发稿,4,品牌故事：品牌历史及形象,经典产品推介：果茶等,产品线介绍,:,在中国市场推出的丰富的产品系列介绍,Fauchon,的技术,:,独特而出众的食品制造技术,多角度的稿件策划,Fauchon,的理念：奢华，生活艺术，生活方式，时尚和潮流引导,经营状况：公司高管专访，经营计划，利好消息等,Fauchon,迷故事：讲述第一次与,Fauchon,亲密接触的故事，带来的不同的生活体验,媒体策略: 多角度的稿件策划由客户提供稿件撰写素材，由我们去,媒体策略：立体化的媒体选择,4,贯穿于整个媒体传播计划中,与主编保持良好密切的关系以各种角度报道,Fauchon,近期活动和热点话题,以白领和青年人为主要受众人群,及时发布,Fauchon,相关新闻,可与消费者建立更多互动,以白领阶层为主要受众群,将品牌文化及产品形象直接传达给目标受众群,以公司管理阶层和白领阶层为主要受众群,公司高层专访,/,采访，推广品牌文化及产品形象,公布公司经营战略计划及利好消息,大众媒体，时尚生活类杂志期刊，消费性媒体,门户网站,高端,DM,杂志,财经管理类杂志,媒体策略：立体化的媒体选择4贯穿于整个媒体传播计划中以白领和,长效媒体维护：稿件构成,4,稿件角度,主要形式,媒体选择,发稿数量,1,、品牌的历史及形象,2,、经典产品推荐,/,礼品推荐,3,、新品推荐图片,4,、结婚礼品推荐,5,、法式浪漫生活方式,6,、,Fauchon,迷故事：讲述第一次与,Fauchon,亲密接触的故事，带来的不同的生活体验。,7,、,Fauchon,高层谈品牌,1,、与事件性传播时间点相互配合，以高端媒体为主，进行品牌及文化层面的传播。,2,、客户提供素材，新语撰稿，传送至媒体发稿。,时尚,/,生活,/,消费媒体为主,门户网站、,DM,杂志、家居杂志配合,不少于,资讯稿 3,0,家,以,Fauchon,品牌文化及法国浪漫的生活方式为品牌传播重点,长效媒体维护：稿件构成4稿件角度主要形式媒体选择发稿数量1、,事件性媒体公关：稿件构成,4,刊期,稿件角度,主要形式,定稿时间,媒体选择,发稿数量,2007,年,4,月刊,1,、精英媒体团巴黎之行,2,、开店预告信息,1,、结合不同事件点造势宣传。,2,、客户提供素材传送至媒体发稿。,2007,年,2,月,30,日前,媒体团特邀媒体、主流媒体、时尚,/,生活,/,消费媒体为主,门户网站、,DM,杂志配合,不少于,20,家,2007,年,4,月刊,开业剪彩,+,媒体体验活动,+VIP,晚会,2007,年,3,月,30,日前,不少于2,0,家,2007,年,3,月,-12,月期间，结合不同时间点进行事件性传播,配合各个事件点，在中国做本土化传播,例如,母亲节,-FAUCHON,送最爱的人,法国国庆,-,体验法国的浪漫,待定,主流媒体、时尚,/,生活,/,消费媒体为主,门户网站、,DM,杂志配合,每次不少于,40,家,事件性媒体公关：稿件构成4刊期稿件角度主要形式定稿时间媒体选,媒体俱乐部管理,建立系统而稳定的媒体关系维护,联合专业、强势的美食、时尚、消费类媒体的资深编辑、记者与新语公关顾问组成“,Fauchon,传播俱乐部”，定期进行资讯沟通,不断更新的媒体联络名单，国家,/,城市,/,版面,/,职位等信息构成,定期的品牌信息公告，即以,E-mail,方式将各类产品及活动信息与媒体交流,定期的企业信息公告，即以,E-mail,方式将各类企业利好信息与媒体交流,定期的折扣券及礼品，将媒体视作我们的,VIP,主编级别的关系维护，定期拜访及礼品,4,媒体俱乐部管理建立系统而稳定的媒体关系维护4,priority,媒体,4,Mass Meida 4,北京晚报,BEIJING EVENING NEWS,京华时报,BEIJING TIMES,南方都市报,新闻晨报,SHANGHAI Morning Post,Food Centric Magazine 3,美食与美酒,FOOD&WINE,中国烹饪,CHINESE CUISINE,贝太厨房,Fashion / Lifestyle Magazines 3,世界都市,ILOOK,服饰与美容,VOGUE,格调,LADY,A,rt / Culture 1,生活,High-end DM Magazine 5,风尚,PLAYER,都市精粹,METROZINE,SUPER CITY,BEIJING THIS MONTH,CITY-WEEKEND,F,ashion / Lifestyle / Consumption Centric Weeklies,3,周末画报,MODERN WEEKLY,精品购物指南,LIFE STYLE,乐,TIME OUT,priority媒体4Mass Meida 4北京晚报,priority,媒体,4,Internet Portals 5,新浪,SINA,搜狐,SOHU,雅虎,YAHOO,TOM,网易163 NETEASE,Wedding 1,新娘,Modern Bride,Home Magazine 2,瑞丽家居,DECO,时尚家居,TRENDSHOME,Business / Management 4,中国经营报,CHINA BUSINESS,21,世纪经济报道 21,st CENTURY BUSINESS HERALD,经济观察报,ECNOMIC OBSERVE,第一财经日报,CHINA BUSINESS NEWS,TV Food/Fashion &,Lifestyle,/,Interview,3,旅游卫视,那小嘴,凤凰卫视中文台,完全时尚手册,凤凰卫视中文台,鲁豫有约,priority媒体4Internet Portals 5,媒体名单,4,Mass Meida 9,北京晚报,BEIJING EVENING NEWS,京华时报,BEIJING TIMES,北京青年报,BEIJING YOUTH,北京日报,BEIJING DAILY,北京晨报,BEIJING MORNING NEWS,北京娱乐信报,BEIJNG DAILY MESSENGER,新京报,BEIJING NEWS,南方都市报,新闻晨报,SHANGHAI Morning Post,Food Centric Magazine 3,美食与美酒,FOOD&WINE,贝太厨房,中国烹饪,CHINESE CUISINE,Fashion / Lifestyle Magazines,14,服饰与美容,VOGUE,世界时装之苑,ELLE,嘉人,MARIE CLAURE,时尚伊人,COSMOPOLITAN,时尚男士,MEN,男人装,FOR HIM MAGAZINE,时尚芭莎,BAZEAR,优品,TRADING UP,虹,MADAME FIGARO,格调,LADY,世界都市,ILOOK,明,MING,名牌,MANGAZINE,新现代画报,MODERN,媒体名单4Mass Meida 9北京晚报 BEIJIN,媒体名单,4,High-end DM Magazine 7,金卡生活,RELUXE,望,NOBLESSE,风尚,PLAYER,都市精粹,METROZINE,SUPER CITY,BEIJING THIS MONTH,CITY-WEEKEND,F,ashion / Lifestyle / Consumption Centric Weeklies,5,周末画报,MODERN WEEKLY,精品购物指南,LIFE STYLE,城市画报,CITY PICTORIAL,乐,TIME OUT,风尚志,FASHION WEEKLY,媒体名单4High-end DM Magazine 7金卡,媒体名单,4,Wedding 2,婚礼,Wedding,新娘,Modern Bride,Business / Management 5,中国经营报,CHINA BUSINESS,21,世纪经济报道 21,st CENTURY BUSINESS HERALD,经济观察报,ECNOMIC OBSERVE,第一财经日报,CHINA BUSINESS NEWS,商学院,BUSINESS MANAGEMENT REVIEW,Home Magazine 3,瑞丽家居,DECO,时尚家居,TRENDSHOME,家居廊,ELLE DECORATION,A,rt / Culture 1,生活 CITY,Internet Portals 5,新浪,SINA,搜狐,SOHU,雅虎,YAHOO,TOM,网易163 NETEASE,媒体名单4Wedding 2婚礼 Wedding新娘 M,媒体名单,TV Food/Fashion /,Interview,3,4,TV Food/Fashion &,Lifestyle,/,Interview,3,旅游卫视,那小嘴,中央台,食全食美,凤凰卫视中文台,完全时尚手册,北京台,时尚装苑,凤凰卫视中文台,鲁豫有约,中央台,对话,媒体名单TV Food/Fashion /Inter,Part,II IV:,新语,New Voice,Part II IV:,顶级奢华美食品牌馥颂公关传播策划案课件,Part :,新语,New Voice,强大的国际传播集团背景,与媒体、政府机构有着深厚关系,拥有多年实战经验及专业团队,国际化思考，本地化操作,为众多知名品牌提供长期有效的服务,Part :新语 New Voice 强大的国际传播集团,新语秉承,:,LOYALTY,忠 诚,新语的态度,PROFESSIONAL,UNIQUE,独 特,新语的魅力,专 业,新语的根本,新语秉承:LOYALTY忠 诚新语的态度PROFESSION,强大的国际化背景,新语是,Aegis,集团旗下的公关公司，母公司,Aegis,是欧洲著名的市场服务集团，是伦敦证交会上市企业（旗下拥有凯络媒体,CARAT, Vizeum, Isobar, Posterscope,、,Synovate,）,新语是凯络媒体的姐妹公司，而凯络作为全球最大的媒体代理公司之一，年营业额超过,200,亿美元，是中国第一个独立的全方位媒体公司。目前正在为多个国际品牌提供服务，包括：,Adidas, Reebok, Philips, Chivas, Pernod Ricard, GUCCI, BMW, KSF,百威, AMD,等,强大的国际化背景,我们的组织结构,伦敦证交会上市的欧洲著名传播集团,（香港 上海 北京）,客 户,策,划,后 勤,资 源,创,意,执,行,监,控,行,政,媒,介,设,计,财,务,（香港 上海 北京）,（香港 上海 北京,）,（香港 上海 北京）,提供基于公共关系的专业顾问服务，全球性的服务支持及管理体系,全面有力的支持,我们的组织结构 伦敦证交会上市的欧洲著名传播集团 （香港,新语团队,董事总经理：陈晓彤,Niuniu Chen,香港新语公关顾问有限公司及上海新语公关策划有限公司创办人及股东，拥有丰富的媒体及公关行业经验，长期与政府、媒体、文化及艺术机构保持良好的关系；,担任多个企业公关及商业顾问，包括,、茶杯杂志、,TOM,在线 、中华关怀集团、周凯旋基金会、老西门新苑、 中信泰富广场、华山公寓,;,上海新語網路服務有限公司創辦人及股東，其間與,建立良好合作夥伴關係，在較短時間內架構,國內娛樂頻道、,伊人網、,消費通網，為,上市提供良好條件；,曾任,Beat,媒体公司中国区创作及推广总监、项目发展部经理 （,Beat,为法国,HACHETTE,集团的分支机构，负责欧洲,2,台在亚洲的广播运营工作，是当时中国最大的外商投资广播业务的公司）；,曾任广州人民广播电台音乐频道节目主持；,曾任,新现代画报,执行主编，丰富的媒体工作经验，,領導高強度的媒體運營工作,，有较强的媒体关系网络，熟悉平面媒体编辑、推广、发行、销售、管理流程；,创作大型话剧,火红木棉花,，并获该年度海峡两岸国际文化交流戏剧金奖；,新语团队董事总经理：陈晓彤 Niuniu Chen,副总经理,:,全曼午,Adan Quan,资深公关及传播策划专家,推崇创意至上,创办,爱生活,杂志，兼任主编,21,世纪经济报道,新周刊,城市画报,等多本知名杂志专栏作家,广州电台及广东电台音乐节目主持,曾任广州电台,FM106.1,营运总监,专注跨领域营销,曾创造半年完成,25,个楼盘企划项目记录,新语团队,总经理：陈雪彦,Winnie Chan,美国密执根大学的工商管理硕士,曾任,TOM,集团的整合营销总监，同时负责华娱卫视、羊城体育营销机构管理,曾任安达信公司企业咨询部顾问经理,文化媒体产业、互联网和电信行业有丰富的经验,在企业咨询的领域里，曾为多个国际基金和跨国公司进行国内,/,亚洲市场的市场调研、投资项目的财务和营运可行性评估、及制定市场拓展策略和执行计划外；,曾参与协助中国大中型企业重整组织架构、改善运营流程和进行私有化改造。,副总经理: 全曼午 Adan Quan新语团队总经理：陈雪彦,新语团队,创意总监,唐胜,Michelle Tang,英语语言文学学士，中央美术学院艺术管理硕士,资深策划人，投资顾问,曾执教于华中理工大学,任职于中国五金矿产进出口公司,中国资产新闻,环球周刊，证劵周刊,空与间文化机构上海艺术中心艺术主持,曾组织与策划的活动与展览,:,阳光下的步履,北京红领巾公园公共艺术展四川全兴集团,A,股增发路演活动第七八届中国国际环保展活动策划,中国油画文献,上海首发式暨作品展览新中国第一代女雕塑家邀请展安哥摄影展,-,生活在邓小平时代呼吸,蒋悦，韦尔乔纸上作品展,设计总监：,庄淼焱,John Zhuang,新语公关设计部总监，丰富的平面设计和环境设计经验,曾任,medi media,亚太有限公司平面设计师，服务格兰素史克、施贵宝、强生等,毕业于拉萨尔国际设计学院视觉传播专业,新语团队创意总监 设计总监：,新语团队,媒介总监,:,曾路,Lunia Zeng,新语公关媒介总监,新闻传播学学士,有丰富的媒体工作经验,有着国际,4A,公司的就职经验,曾担任智慧传媒市场经理,也当任高端精英杂志编辑部副主任,曾担任时尚女性杂志市场经理,有着大型活动组织策划丰富经验媒体策划经验,客户总监,:,侯丽,Summmer Hou,英国文学硕士,英国拉夫堡大学国际商务管理硕士,丰富的大型活动、研讨会策划及执行经验,曾任职于台积电上海公司公关部经理,新语团队媒介总监:客户总监:,新语团队,客户总监,:,张文静,Windy Zhang,丰富的大型项目招商及组织经验,曾就职于上海新亚国际旅行社团体部,组织过众多知名企业的境内外游及会务,成功案例：中信泰富广场每年两季的时尚发布、中信泰富广场时尚沙龙开幕酒会及各类主题销售活动,毕业于上海师范大学旅游管理系,北京公司副总经理,高舜童,George Gao,毕业于清华大学美术学院广告系本科，相关广告行业,4,年经验,曾任北京金士田文化副总经理，同时负责卓哉国际广告策划工作,曾为香港勤加缘集团大客户方面提供策划、维护服务,曾为国内众多房地产品牌，提供市场营销、策略及创意表现等服务；,曾协助勤加缘集团对合作电视媒体中央电视台二套、河北电视台制定可行性营运分析；,曾为日立中国、中国有线、内蒙古电力集团、中国商务部等客户提供品牌形象及公关推广服务,成功策划并执行多个大型活动,新语团队客户总监:北京公司副总经理,社会,公众,供应商,媒体,顾客,企 业,企业,内部,官方,机构,为您处理多元关系,基于六元关系论的公关服务。长期的业务往来，新语与各种资源机构建立了深厚的关系，不少合作伙伴通过这个关系网络决胜市场。,社会供应商媒体顾客企 业企业官方为您处理多元关系基于六元关系,以客户服务为核心的作业流程,资源梳 理,/,制定策略,品牌体验洞悉市场,后续期,FLUSH out,分析,LOOK in,锁定,OPEN up,发想,WIN win,达成,执行创意发想,高水平的项目实现,项目总结,未来探讨,以客户服务为核心的作业流程资源梳 理/制定策略品牌体验洞悉,顾问、策划,策略研究,市场分析,形象策划,市场策划,制作,专业写作,平面创意,电视节目,广播节目,舞台演出,公共关系,政府关系,媒体关系,企业社会责任,受众关系,危机处理,规划、执行,跨文化传播,商业活动,展示会,研讨会及会议管理,高效多元的服务,顾问、策划制作公共关系规划、执行高效多元的服务,精彩案例分享,我们与多个国际知名企业建立了良好合作关系，包括：中信泰富、中华关怀、周凯旋基金会、勤缘集团、谢瑞麟、博士伦、康师傅等，其中一些我们已连续服务超过五年,长期的业务往来，凯络新语与各种资源机构建立了深厚的关系，包括，中共中央文化部、国务院新闻办公室、中国慈善基金会、中国关心下一代工作委员会、中国摄影家协会、中国美术家协会、中国书法家协会、香港摄影沙龙、上海美术馆、上海国际服装节组委会、上海国际艺术节组委会等,Part :,精彩案例分享我们与多个国际知名企业建立了良好合作关系，包括：,商业地产服务：中信泰富广场,中信泰富广场：上海最繁华路段的顶级商场,我们是其五年来唯一的市场推广及公关顾问公司,我们负责形象定位，推广策略，推广活动组织等方面工作。服务范围还包括商铺组合建议、物业营运建议等方面。,在有效的推广工作协助下，实现商铺出租率,100%,和写字楼出租率,98,同时，五年的服务使我们：,熟悉零售业在国内的运作需求,了解业主与品牌的合作关系,对品质监控保持一贯的严格,商业地产服务：中信泰富广场,我们策划执行了中信泰富广场五年来所有的节庆活动：春节、国庆节、圣诞节、中秋、儿童节,商业地产服务：中信泰富广场,我们策划执行了中信泰富广场五年来所有的节庆活动：春节、国庆节,商业地产服务：中信泰富广场,近五年，我们一直协助中信泰富广场服务其租户：,ARMANI, TRUSSARDI, KENZO, MAXMARA,和,CHLOE,商业地产服务：中信泰富广场近五年，我们一直协助中信泰富广场服,客户的收获：以,2005,年为例，全年实现商铺出租率,100%,写字楼出租率,100%,营业额比前年增长,68%,税前利润达人民币,2.38,亿成为静安区年度零售业纳税第一名超过同一商圈的恒隆广场、梅龙镇广场全年举办近,80,个项目，约,200,场次推广活动实现超过,500,次的媒体报道,商业地产服务：中信泰富广场,客户的收获：以2005年为例，全年实现商铺出租率100,开幕秀：时尚沙龙,加拿大前总理成为展览的第一批客人与艺术家合影,为时尚沙龙策划其开业推广计划，以轰动型艺术事件配合多个主题派对，成功将活动举办成上海的,“,时尚盛事,”,。迅速打造时尚沙龙在上海的时尚中心地位,组织肖小兰,中国上海,、邢丹文,中国山西,、,Anne Farren ,澳大利亚,、,Beate Renner ,法国,、,Lisa Scharoun ,美国,、,Sara Tes ,中国香港,等六位著名女艺术家名为,艺术互动,的作品联展,以艺术作品展览为系列主题派对背景，从展览开幕开始，连续五天，联合包括,名牌,东方网,在内的五家大型媒体举办派对，借助艺术类和时尚类媒体双线传播，创造了最大的媒体效应,使时尚沙龙成为热门活动场地，租赁业务顺利展开,开幕秀：时尚沙龙加拿大前总理成为展览的第一批客人与艺术家合影,开幕秀：时尚沙龙,开幕秀：时尚沙龙,媒体的控制能力：危机公关案例,博士伦,与凯络中国紧密合作，为博士伦解决最近的危机事件,博士伦润明系列产品因安全问题被召回,我们为困境中的博士伦制定一系列危机公关媒体策略并实施，现已经在全国,20,个城市超过,50,个媒体上实施了此次行动，并获得了客户的高度认可,媒体的控制能力：危机公关案例博士伦与凯络中国紧密合作，为博,媒体的控制能力：危机公关案例,博士伦,中国体育报,光明日报,红十字会报,湖南日报,徐州日报,媒体的控制能力：危机公关案例博士伦中国体育报光明日报红十字,媒体的控制能力：传播管理案例,谢瑞麟,我们提出以谢瑞麟推出子品牌,“,”,为切入点，实施传播计划，将公众对谢瑞麟的注意力从,“,负面新闻,”,转向,“,新子品牌上市,”,第一阶段：媒体访问谢瑞麟管理层，主题强调谢瑞麟的,“,专业,”,、,“,权威,”“,坚持品质,”,，重建品牌信心；第二阶段：全面于媒体发布,SAXX,子品牌，让,“,谢瑞麟,”,的名字与,“,时尚,”,、,“,著名,”,等词汇联系在一起,超过家的媒体曝光（主要是生活类媒体），阻止了负面新闻的进一步扩散,媒体的控制能力：传播管理案例谢瑞麟我们提出以谢瑞麟推出子品,媒体的控制能力：传播管理案例,谢瑞麟,媒体的控制能力：传播管理案例谢瑞麟,二线城市媒体的控制能力：传播管理案例,康师傅,与凯络中国紧密合作为客户服务,为客户策划及执行,“,开创中华美食新文化,”,的全国媒体公关计划,借助这次理念发布，向全国媒体特别是二线城市媒体全面展现康师傅的企业实力,包括举办大型媒体分享会，包括北京、成都、重庆等城市,完成超过全国,100,家媒体发稿,实现康师傅作为行业领袖地位的强化,二线城市媒体的控制能力：传播管理案例康师傅,开幕秀,:,上海国际生活品位展,为客户策划及执行聚集全球奢侈消费品的上海国际生活品味展开幕时装秀,负责代表客户与多个时尚品牌进行沟通，包括,ARMANI,、,TRUSSARDI,、,LAGEFIELD,等品牌参与,统筹整个开幕秀的演出环节，从模特挑选、服装组合、暖场演出等各个部分,并负责邀请各品牌,VIP,前往参加开幕活动,开幕秀: 上海国际生活品位展为客户策划及执行聚集全球奢侈消费,开幕秀,: T,STORE TRUSSARDI,为,T,STORE TRUSSARDI,