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Lenovo computer production is a professional, production line operations,XX博瑞XX博瑞20XX年年度方案GEELY AUTO 2,合作历史回顾,合作历史回顾,固定,位广告,2016,内容传播,拆车直播项目,XX,博瑞合作项目,热门车文字,2,个,月,，,链接,车型,页,PC,首页套红文字链约,1,个半月，链接文章页面,定制,+,原创,，易车内容营销矩阵,共计,30,篇,7,月拆车合作鉴招猜招自媒体,内容,拆,车,24,小时大直播项目,固定位广告2016内容传播拆车直播项目XX博瑞合作项目热门车,4,合作效果,回顾,固定位,内容营销,直播项目,整体关注度提升,产量高，反响好,曝光量搞,关注度稳定在,中型车前,十位,直播项目获得,10,万以上,的讨论,量,曝光量超过,1,亿,产出,30,余篇内容,车型配置详细解析,视频播放量达到,40,万以上,投放效果显著,合作效果回顾固定位内容营销直播项目整体关注度提升产量高，反响,5,attention,interest,desire,action,专题投放,-,单项制,内容合作,-,单项制,点位投放,-,单项制,合作挑战,总结,缺乏临门一脚,的投入,缺乏,具备整合营销思路的,大事件,缺乏,传播的,延续性,attentioninterestdesireaction专,6,博瑞现状分析,博瑞现状分析,品牌,竞争力分析,从,2014,年至,2016,年，,XX,品牌,知名度上升迅速,截止,2016,年,7,月，品牌知名度已经,紧逼合资品牌,品牌,品牌竞争力分析从2014年至2016年，XX品牌知名度上升迅,8,2016,年,1-10,月博瑞分省关注,TGI,中型车线索贡献度分布,资料来源：易车数据研究 （,TGI,：,target group index,，相对于中型车市场）,中型车市场关注情况,江苏省等,B,级车大区的线索贡献度较高而关注,TGI,较弱,线索收集的边际效益较高,品牌,2016年1-10月博瑞分省关注TGI中型车线索贡献度分布资,9,车型关注度分析,XX,博瑞在,2015,年的还没有起色,而,2016,年已经进入中大型轿车关注度排名的,前,10,位,产品,车型关注度分析XX博瑞在2015年的还没有起色产品,10,资料来源：易车数据研究 （,2015,年,4-6,月）,产品竞争关系分析,2015,年，迈锐宝，新蒙迪欧,起亚,K5,，和英朗,的用户抢占博瑞市场较为凶狠,资料来源：易车数据研究 （,2016,年,7-9,月）,除了,2015,年对博瑞威胁较大的车型,雅阁的用户抢占博瑞市场也较为凶狠,产品,资料来源：易车数据研究 （2015年4-6月）产品竞争关系分,11,产品形象矩阵,博瑞汽车形象在,外观，乘坐空间，功能和内饰,占有优势,且被用户广泛认可,而,安全，价格，用料和舒适性,的优势还未被用户广泛认知,博瑞的自身优势区域,产品,产品形象矩阵博瑞汽车形象在外观，乘坐空间，功能和内饰占有优势,12,竞品,分流分析,英朗,在终端销售抢占博瑞市场凶狠,而博瑞对英朗没有构成任何威胁,产品,竞品分流分析英朗在终端销售抢占博瑞市场凶狠产品,13,2016,年,9,月期间博瑞,&,竞品销售漏斗变化情况,关注,度层面，雅阁处于最高，,几乎是博瑞关注度转化率的,3,倍,和,博瑞较接近的是迈锐宝与起亚,K5,，,内容建议捆绑雅阁和新蒙迪欧,意向转化层面，,建议单一车型页捆绑,K5,和新蒙迪欧做投放，有效收集,线索,Awareness,购车意愿,（单位：人）,Interest,兴趣车型,（单位：人）,Desire,购买意向,（单位：人）,Action,购买行动,（单位：条）,关注车系级别用户数,访问资讯、论坛和产品库的用户,访问报价或经销商页面的用户,留下销售线索的用户,（含,400,）,32893270,11.4%,3761795,3.4%,129235,8.7%,11186,420,453,23,519,5.59%,3,306,14.06%,710,21.48%,11,226,2.67%,1,555,13.85%,296,19.04%,420,453,23,139,5.50%,3,772,16.30%,1,023,27.12%,420,453,52,625,12.52%,5,225,9.93%,1,343,25.70%,博瑞,迈锐宝（含,XL,）,索纳塔,9,起亚,K5,新蒙迪欧,420,453,69,858,16.61%,8,793,12.59%,1,826,20.77%,雅阁,420,453,5.38%,22,637,8.61%,1949,23.81%,464,420,453,营销,漏斗观察,产品,2016年9月期间博瑞&竞品销售漏斗变化情况关注度层面，雅阁,14,博瑞,2016,年,4,月,- 9,月销售漏斗变化情况,2016.9,2016.8,2016.7,2016.6,2016.5,2016.4,关注,层面从,4,月至,9,月有所下降，且下降比例较大，,9,月关注度转化率是,4,月的,一半,缺少大,事件，少量广告投放，且不延续，导致关注度持续,下降,Q4,有金融政策，,因此最下端的订单率较高，是近半年来做高,Awareness,购车意愿,（单位：人）,Interest,兴趣车型,（单位：人）,Desire,购买意向,（单位：人）,Action,购买行动,（单位：条）,关注车系级别用户数,访问资讯、论坛和产品库的用户,访问报价或经销商页面的用户,留下销售线索的用户,（含,400,）,月均上牌量,497,，,300,26,，,412,5.31%,2175,8.24%,484,22.25%,371,245,23,506,6.33%,2115,9.00%,470,22.22%,420,453,5.38%,22,637,8.61%,1949,23.81%,464,461,780,30,，,005,6.50%,2291,7.64%,418,18.25%,466,563,33,920,7.27%,2001,5.90%,431,21.54%,539,738,60,，,200,11.15%,2,724,4.53%,432,15.86%,营销,漏斗观察,产品,博瑞2016年4月 - 9月销售漏斗变化情况2016.920,15,主流用户特征为,25-35,岁左右男性，同时,35,岁以上比例,较大,以,生产,/,营运,/,采购,/,物流，建筑,/,房地产等行业从业,为主,用户相对是,年轻且接地气的人群,职业占比（,%,）,25-34,岁,40.36%,71.27%,28.73%,职业占比（,%,）,销售,/,客服,/,技术支持,建筑,/,房地产,会计,/,金融,/,银行,/,保险,服务业,生产,/,营运,/,采购,/,物流,咨询,/,法律,/,教育,/,科研,人事,/,行政,/,高级管理,广告,/,市场,/,媒体,/,艺术,公务员,/,翻译,/,其他,计算机,/,互联网,/,通信,/,电子,生物,/,制药,/,医疗,/,护理,资料来源：易车数据研究（,2016,年,Q3,数据）,35-49,岁,12.47%,25-34,岁,29.47%,35-49,岁,15.85%,生产,/,营运,/,采购,/,物流,建筑,/,房地产,服务业,销售,/,客服,/,技术支持,公务员,/,翻译,/,其他,会计,/,金融,/,银行,/,保险,广告,/,市场,/,媒体,/,艺术,计算机,/,互联网,/,通信,/,电子,人事,/,行政,/,高级管理,咨询,/,法律,/,教育,/,科研,生物,/,制药,/,医疗,/,护理,用户人群画像,用户,主流用户特征为25-35岁左右男性，同时35岁以上比例较大职,16,用户兴趣倾向,博瑞用户对于,消费，,人文，旅行服饰时尚,等年轻化内容感兴趣,而对汽车的兴趣度较低,用户,用户兴趣倾向博瑞用户对于消费， 人文，旅行服饰时尚等年轻化内,17,关注,意向,销售,同,级别中,关注,度,一般,内容层方向，建议对标,迈锐宝，新蒙迪欧，起亚,K5,关注,转化率弱于竞品，需持续扩大开口,意向,客户分布,于,25-35,岁之间，并关注,服饰等,年轻化内容,，而他们对汽车兴趣度不大，适合利用,跨界营销吸引他们的注意,据,用户关注与满意分析，,外观，乘坐空间，功能和内饰,优势,区域，,安全，价格，用料和舒适,性未得到广泛认知，内容传播需要重点强调,意向,转化受开口层影响，转化效果弱于竞品,订单量较少，与竞品相比较为,平庸,部分区域线索提升潜力较大，需要重视,销售层可,锁定,英朗，名图和雅阁,等,进行拦截,总结,关注意向销售同级别中关注度一般意向客户分布于25-35岁之间,18,易车生态营销,易车生态营销,根据市场及在行业内的布局，易车对公司内部进行全新的调整，发挥易车及合作伙伴的优势，打造三位一体的多元化服务体系,交易与服务事业群,媒体事业群,95%,1,亿,+,线索,收集能力,经销商,覆盖能力,400,余名,专业团队,32,个,一、二线,主流消费城市,5.5,亿,美元,2016,年,8,月获得易车、腾讯、百度、京东等组成的投资财团注资,媒体,+,交易,架构,易车,全新架构,体系,根据市场及在行业内的布局，易车对公司内部进行全新的调整，发挥,内容,易车广告,创意内容,线下体验,易车,-,自生态,全网,-,全生态,关键词搜索,驾校,/,汽修厂,电视,异业,电商金融,全网线上线下闭环,朋友圈广告,/,腾讯视频,易车惠京东资源,创意内容,互动创意,体验营销,attention,interest,desire,action,易车,生态圈,根据易车行业角色与责任，植根汽车行业，为客户提供覆盖从“关注、兴趣、意向、购买” 的生态闭环；以及基于易车平台属性，融合百度、腾讯、京站外优势资源。,内容易车广告创意内容线下体验易车-自生态全网-全生态关键词搜,21,或许，我们亟待,一场合作方式上的,新思考,或许，我们亟待,22,整合易车站内外全生态优势,合作策略,在易车站内，重塑从“关注,-,兴趣,-,意向,-,购买”的营销逻辑,在易车站外，联合京东、腾讯以及社媒资源，做更多维度的,推广,易车,重建逻辑,全生态营销,站内,全生态圈自生态圈,站外,提升,易湃覆盖率扩大合作效果,整合易车站内外全生态优势合作策略在易车站内，重塑从“关注-兴,23,Before,单兵作战，效果较差,After,全线打通,，提升延续性，最大,程度提升,效果,打造整合营销大事件，发挥易车资源优势,attention,interest,desire,action,点位投放,-,单项制,线下体验,-,单项制,内容引导,-,单项制,专题收割,-,单项制,全国,+,大区线上资源推广,站外,DSP/UR,广告,易车惠（京东）,+,易湃线索,易鑫资本政策支持,线下营销体验转化,惠买车线下买伴支持,微信,/,微博自媒体推广,跨界资源整合,KOL+,内容引导,互动传播,+,专题承接,销量促进,关注,指数,&,销售线索提升,品牌提高,媒体事业群,交易与服务事业群,合作,建议,整合营销大事件,Before单兵作战，效果较差After全线打通，提升延续性,24,全国,&,大区线上资源推广,联合易车站内外优质资源，提升关注热度扩大开口,1,PC+WEB+M,端优质资源,易车站外合作资源,站内,Attention,站外,DSP/URL,广告,微信,/,微博自媒体推广,跨界资源整合,-,如：,ELLE/YHOUSE,等等,竞品点位拦截,PC+WEB,端优质资源点位,APP,流量入口,易车广告,全国&大区线上资源推广联合易车站内外优质资源，提升关注热度扩,3,月,6,月,12,月,Q1,易,车站内外,PC+,移动资源及站外联合推广资源,9,月,Q2,Q3,Q4,-,易车网首页焦点大图,-,易车网首页焦点图,2/3/4,-,单一车型页右侧按钮,报价大全,软性入口,站内,站外,DSP/URL,广告,上市期,-,微信,/,微博自媒体大号推广,跨界合作,-ELLE,资源整合,上市前,-,微信,/,微博自媒体大号推广,京东易车惠资源露出推广,京东易车惠资源露出推广,京东易车惠资源露出推广,京东易车惠资源露出推广,-,易车网首页焦点大图,-,易车网首页焦点图,2/3/4,-,要闻区文字链,APP,联合推广（今日头条,/,）,1,月,-,竞品拦截,多维多频曝光，品牌,/,车型关注提升；竞品车型覆盖，转化重点车型潜客；全网多触点触达，全方位传播,五大区,联动,推广,合作,规划,3月6月12月Q1易车站内外PC+移动资源及站外联合推广资源,26,跨界营销活动，整合营销大事件打造,定制化内容与跨界,合作大事件，,引导用户兴趣,2,Interest,跨界合作与,手段,跨界营销活动，整合营销大事件打造定制化内容与跨界合作大事件，,6,月,12,月,Q1,易车站内外,PC+,移动资源及站外联合推广资源,9,月,Q2,Q3,Q4,跨界资源,-ELLE,杂志,/GOSTAR,汽车文化嘉年华,1,月,跨界,大事件,+,内容,互动,+,专题,ELLE,见证博瑞之美,GOSTAR,汽车,文化嘉年华,对比测评,群,P,新车,老车主评车,多重曝光 创意视频,车型信息常规内容报道,南京森林音乐节,YHOUSE,发现私房菜合作活动,对比导购,网红评,车,定制专题,投放,收集例子,/,引导到店,/,承接易车惠,H5,专题,定制,专题投放,招募,/,收集例子,/,引导到店,/,承接易车惠,定制专题投放,收集例子,/,引导到店,/,承接易车惠,定制,专题,收集例子,/,引导到店,/,承接易车惠,ELLE,明星生活直播,合作,规划,音乐节直播,H5,6月12月Q1易车站内外PC+移动资源及站外联合推广资源9月,28,大,事件,大事件,29,ELLE,时尚博主访谈,汽车,x,时尚,ELLE时尚博主访谈汽车 x 时尚,30,项目背景,汽车,时尚,易车联合,ELLE,助力博瑞,打造,汽车和时尚界大新闻,项目背景汽车时尚易车联合ELLE助力博瑞,31,定义中国汽车审美,汽车,美学,博瑞制造,定义中国汽车审美汽车美学博瑞制造,项目流程,时尚,话题,制造,直播,强势,扩散,通过专题招募店头活动人员,KOL,等,渠道预热炒作,制造时尚话题,直播引爆品牌日活动，吸引关注,成为当日营销事件，口碑扩散,销量,转化,线下店头试驾活动,促进销量,项目流程时尚直播通过专题招募店头活动人员直播引爆品牌日活动，,33,中国,一大步,爱美,性感腰线设计,绝,美配色,每天,开博瑞，心情美,给博瑞加油,世界,级审美,看美女更爱看博瑞,爱,博瑞,，爱,时尚,大气,20XX,我们一起见证国货之美,专题发起,溢美之词,大比拼，写下对,博瑞,的评价，组成词语墙，并抽取幸运观众参与线下时尚大咖直播秀活动,中国一大步爱美性感腰线设计绝美配色每天开博瑞，心情美 给博瑞,人气,KOL,直播,预告,粉丝,交流,时尚,自拍,时尚,KOL,发声,预告即将到来的,线下直播活动,明星引领舆论，双微预告,话题制造,人气直播粉丝时尚时尚KOL发声明星引领舆论，双微预告话题制造,12,小时尚先生生活直播,+,时尚编辑评博瑞,窥探时尚达人,领略博瑞之美,健身,训练,化妆,和时尚编辑驾车,/,评车,爱美,我选博瑞,引爆全网,12小时尚先生生活直播+时尚编辑评博瑞健身训练化妆和时尚编辑,发现生活中的美,线,下试驾购车活动,除了聚光灯下的明星,生活中到处都有让人动容的画面,驾驶博瑞,感受生活之美,感恩生活,发现美丽,看车,团博瑞,4S,店试驾，拍摄试驾过程中遇到的动人瞬间,可参与至线下优惠活动中（政策待定）,线下体验,发现生活中的美线下试驾购车活动除了聚光灯下的明星感恩生活,赞助商权益亮点,直播活动赞助和产品植入,各界,KOL,与博瑞商业,合作,ELLE&,易,车资源整合市场宣传,赞助商权益亮点直播活动赞助和产品植入各界KOL与博瑞商业合作,38,GOSTAR,汽车嘉年华,汽车,嘉年华,GOSTAR汽车嘉年华汽车嘉年华,39,Go,Star,汽车文化嘉年华,“,”,T,r,a,v,e,l,20XX,4月23-24日:,Go,Star,x,Banana,B.I.G,泛娱乐嘉年华,地点:,上海世博公园,20XX,5月12-14日:,Go,Star,Fe,stival-2,第二届速度音乐节,地点:,上海F1国际赛车场,20XX,6月:,Go,Star,i,-Travel,GoStar汽车文化之旅,地点: 梅山-宁波国际赛车场,（6月10日-11日）,杭州-转塘赛车场,（6月17日-18日）,绍兴-浙江国际赛车场,（6月24日-25日）,GOSTAR,是汽车,个性化升级及改装领域,B2B,平台，专业改装方案提供商,GoStar 汽车文化嘉年华Travel20XX 4月23-,40,全媒体线上,CBD,商场推广独家线下场景,全国跨区域覆盖， 线上持续6个月，7轮宣传话题 十大区域,高端商场联合地面推广结合赞助品牌市场需求,全国全明星全媒体全互动,全媒体线上 CBD商场推广独家线下场景全国跨区域覆盖，,41,汽,车,音,乐,速度与激情官方独家 IP,合作,漂移表演/,汽车专业赛事,炫酷舞台,XQQ音乐,超级明星阵,容,强强联,合,互动,机器人区域 VR全体验,极品飞车,电,竞 欧洲美食展,降临中国唯一专业,赛,道参与赛道竞技互,动,速,8大神,汽车音 乐速度与激情官方独家 IP 合作漂移表演/ 汽车,42,9,EXID,汽,车,&,音,乐,&,酷,炫,Music,Quarter,Mile,Mini,Trunk,Fair Retro,Show,VR,Park,音乐 直道加速赛,Mini后备箱集市 复古车展,虚拟现实体验,Food Truck Boxing,Show,酷食卡,车,拳击表,演,Ice Bucket Challenge,冰桶挑战,Water,War,Beautiful Car,War,水枪大战 美女洗车,汽 车& 音 乐& 酷 炫Music Quarter,43,E,vent,H,ighlight,活 动 亮,点,Event Highlight,44,博瑞车主参与，回馈博瑞车主,加速赛,博瑞车主参与，回馈博瑞车主加速赛,45,音乐现场,冠,名,&LOGO,最大化曝光品牌,音乐现场冠名&LOGO, 最大化曝光品牌,46,TYGA,Interview,EPIK HIGH,Interview,明星采访,明星采访，聊博瑞，侃音乐,TYGA InterviewEPIK HIGH Interv,47,线下展示,现场展示博瑞之美，零距离接触消费者,线下展示现场展示博瑞之美，零距离接触消费者,48,线下互动,互动游戏，赢取现场购车礼,线下互动互动游戏，赢取现场购车礼,49,音乐节整体冠名,舞台与冠名赞助商品牌融合,明星艺人与赞助商品牌商业合作,赞助商品牌可用GoStar音乐节进行市场营销,V,I,P,现场区,域,高档商场售票宣传联合地推互动,音乐节现场明星艺人休息区冠名,音乐节,GOSTAR&,易车市场,宣传价值上亿级,合作核心权益,音乐节整体冠名舞台与冠名赞助商品牌融合明星艺人与赞助商品牌商,50,南京森林音乐节,汽车,x,音乐,南京森林音乐节汽车 x 音乐,51,项目背景,音乐营销,相对汽车品牌而言，仍是蓝海一片。音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。而且，,流行音乐在年轻群体中，有着极高的渗透性和影响力,博瑞,x,南京森林音乐节,“森林音乐会”，大师云集，演绎经典之作和跨,界音乐节，最美中国车,X,最强音乐节,项目背景音乐营销相对汽车品牌而言，仍是蓝海一片。音乐是跨越所,52,顶级阵容,项目亮点,现场震撼,人气,场馆,汽车跨界,顶级阵容项目亮点现场震撼人气场馆汽车跨界,TOGETHER, WE FUEL THE FIRE IN OUR HEARTS,趣,享驾博瑞,Fun,肆听音乐,将有共同追求的用户连接,为自己狂欢，打造线下驾趣体验活动,项目,概念,通过这次活动,寻找和你我相似的同类人,TOGETHER, WE FUEL THE FIRE IN,54,项目流程,话题,制造,强势,传播,通过专题，论坛和,KOL,等,渠道预热炒作,为活动预热招募,直播引爆,音乐节,活动，吸引关注,KOL,直播，打造当日营销事件，口碑扩散,销量,转化,通过精美礼品刺激,促进新车在线销售，提高转化,项目流程话题强势通过专题，论坛和KOL等渠道预热炒作直播引爆,55,分享音乐驾趣体验,找到驾趣同类人,周末自驾和家人野餐听音乐,玩,转,VR,音乐驾驶,汽车音乐节,分享音乐相关驾,趣体验,经过审核后,自动生成电子相册,点击照片，,找到不同城市的同类人，点赞获取联系方式（经过同意）,最受欢迎的用户（点赞数最多）可,获得免费线下参与汽车音乐节的机会,话题制造,分享音乐驾趣体验周末自驾和家人野餐听音乐玩转VR音乐驾驶汽车,56,话题制造,-,论坛招募,博瑞通缉令,完成任务，参与线下大趴,收集不同颜色自由侠的照片,最终选出收集的最齐的用户（前,3,位）,给予油卡奖励,3,位用户可,获得免费音乐节门票,专题,链接：,XXXXXXXXX,加 精,发起,“博瑞通缉令”,的论坛活动让网友,收集,不同颜色的博瑞,照片,以,获得免费音乐节门票,话题制造 -论坛招募博瑞通缉令, 完成任务，参与线下大趴收集,57,陈震,鹿晗,张小娴,话题核心：,跟我一起，,FUN,肆玩音乐，,过驾趣人生,传播,圈层设定：汽车,+,音乐,#,出乎意料的驾趣体验,Fun,肆玩音乐,#,#,最美,的博瑞,驾控体验一流，一起来,FUN,肆,#,#,我,爱,FUN,肆，我要自由,#,以上,KOL,仅做参考,话题制造,陈震鹿晗张小娴话题核心：跟我一起，FUN肆玩音乐，过驾趣人生,58,趣享驾博瑞,Fun,肆听音乐,车型信息,1,元赢使用权,试驾活动,点击此处,进入视频直播,视频直播,讨论区,内容营销,H5-,KOL,直播音乐节,KOL,和参与,H5,直播，直播让观看用户有更身临其境的感受，让用户直观的感受音乐节的盛况,强势传播,趣享驾博瑞 Fun肆听音乐车型信息1元赢使用权试驾活动,59,让博瑞更有魅力,音乐,现场邀请,音乐人,发布微博,并同步至易车,专题,直播音乐节盛况,并说出,对博瑞的喜爱,音乐节期间,音乐人发声,让博瑞更有魅力音乐现场邀请音乐人发布微博音乐节期间,60,音乐节展示,音乐节现场放置展位，充分让用户,欣赏,博瑞,并且提供给部分用户,体验,环节，让用户有驾驶机会。,拍照分享,的观众，可以获得优惠奖励,强势传播,音乐节展示音乐节现场放置展位，充分让用户欣赏博瑞强势传播,61,音乐节现场下单,音乐节现场安排,专业销售,人员介绍车型特点,现场,下定金,的用户，可以获得油卡奖励,以及一些特殊金融,奖励,（待定）,销量转化,音乐节现场下单音乐节现场安排专业销售人员介绍车型特点销量转化,62,线下,冠名体现,/,硬广曝光,/,联合推广,线上,欢迎,墙,logo,体现,/,门票,合作客户权益体现,LED,广告,品牌场景植入,线下展示,品牌场景植入,直播全程合作,现场直播音乐节，全程带入和,博瑞相关的场景,场景,植入,线下冠名体现/硬广曝光/联合推广线上欢迎墙logo体现/门票,63,美食主题自驾活动,汽车,x YHOUSE,美食主题自驾活动汽车 x YHOUSE,64,轻奢美食和生活精品,APP,与汽车碰撞火花,轻奢美食和生活精品APP,65,驾享博瑞,挑战味蕾,易车,将策划一场发现别具一格美食为主的线下体验活动，给予车主充分体验博瑞的机会，也让博瑞车祝有机会品尝到绝世美味,驾享博瑞 挑战味蕾易车将策划一场发现别具一格美食为主的线,66,寻找不为人知,的,人间美味,美女主播互动,在品菜过程中,与主播积极互动,奥运,冠军探索上海美食,探访上海不为人知的,绝世私房菜,国际大厨亲自烹饪,最终由大厨出场,给车主们现场做菜,寻找不为人知的人间美味美女主播互动 奥运冠军探索上海美食,67,项目流程,话题,制造,强势,传播,通过专题和,KOL,等,渠道预热炒作,制造话题,引发精致吃货们的关注,图文直播美食发现之旅,H5,直播,KOL,与网友亲密互动,二次,传播,论坛，视频等内容产出,达到二次传播效果,项目流程话题强势通过专题和KOL等渠道预热炒作图文直播美食发,68,私房,菜征集令,招募,专题预热,线上征集私房菜坐标,线上礼品刺激,激发用户参与热情,发布私房菜坐标,发布数量最多的用户,将获得和,KOL,一起参与试驾活动的机会,徐汇,浦东,静安寺,普陀,私房菜征集令招募专题预热线上征集私房菜坐标线上礼品刺激徐汇,69,KOL,预热,上海私房菜,居然有那么多我没吃过,过几天好好吃几顿,上海私房菜,开始预热话题,你吃过什么上海私房菜？,微博与网友互动,并从参与网友中抽取幸运观众，购物卡奖励,KOL预热上海私房菜过几天好好吃几顿开始预热话题,70,活动引爆,博瑞和,YOUHSE,带我们领略,上海私房菜的魅力,专题图文直播私房菜发现之旅,宁泽,涛和刘璇等体育健儿和车友一起驾驶博瑞,在美食专家以及,YHOUSE,的带领下,发现一道道美味的上海私房餐馆美食,活动引爆博瑞和YOUHSE带我们领略专题图文直播私房菜发现之,71,车型信息,1,元赢使用权,试驾活动,点击此处,进入视频直播,视频直播,讨论区,内容营销,H5-,KOL,直播音乐节,KOL,和参与,H5,直播，直播让观看用户与明星互动，与博瑞拉近距离，身临其境,驾享博瑞,挑战味蕾,活动引爆,车型信息1元赢使用权试驾活动点击此处视频直播 讨论区 内容,72,二次传播,这场美食之旅毕生难忘,来一段,视频给大家欣赏,KOL,发声收尾,视频产出传播扩散,二次传播这场美食之旅毕生难忘KOL发声收尾视频产出传播扩散,73,YHOUSE,优势资源推广,易车站内外资源支持,线,下活动冠名,&,植入,KOL,资源合作,赞助商权益亮点,YHOUSE优势资源推广易车站内外资源支持线下活动冠名&植入,74,4,季度电商链入,活动内容告知,ELLE-,发现生活之美,自媒体汇总,GO,官网,易车惠,二维码,编辑文章,/,视频,经销商信息,电话,（引导留资）,H5,入口引导至,M,端,（随营销动作定制）,车型信息展示,ELLE,跨界,H5,直播,/,推广,P+M,H5+,互动专题,PC,端直播搭建,大事件,互动（,DEMO,示意）,姓名：,电话：,经销商,：,4季度电商链入活动内容告知自媒体汇总GO易车惠二维码编辑文章,75,内容引导,定制文章,评测类,对比导购,对比评测,口碑类,原创视频,博瑞时尚,新经 原创视频,常规更新,易车编辑常规主动报道,KOL,社媒合作,时尚,/,音乐圈,KOL,汽车圈,KOL,中谷明彦,网红评,车,老车主评车,话题类,群,P,新车,制造话题,年轻化沟通,站内,站外,在产品内容输出上：,以博瑞知名度和购车意向提升为主，内容角度年轻化为主,京津油耗拉力赛,易车沙龙,内容,引导,内容引导定制文章评测类对比导购对比评测口碑类原创视频博瑞时尚,76,收集线索与意向引导,电商,+,金融，,为,博瑞,提供,销售线索并利益诱导,3,Desire,电商与金融,收集线索与意向引导电商+金融，为博瑞提供销售线索并利益诱导3,3,月,6,月,12,月,Q1,易车站内外,PC,+,移动资源及站外联合推广资源,9,月,Q2,Q3,Q4,一证通,首付,30%,起,额度：,2-12,万,身份证,1,天放款,1,月,易车惠电商,易鑫金融,0,元预售专项公益电商,（,4,月中,-5.1,后）,支付订金,99,，向贫困小学娟,99,，享,1999,元,金九银十,（,9,月,1,日起）,常态化电商,双十一电商节,两证通,首付,20%,起；额度：,2-12,万,身份证,+X,额外证件,1,天放款,极速贷,首付,50%,起,额度：,2-6,万,身份证,1,小时付款,订金,99,享,1999,元附,赠大,礼包,爆款车,/,秒杀项目合作,合作,规划,3月6月12月Q1易车站内外PC+移动资源及站外联合推广资源,78,潜力区域促进,转化与营销落地,联合易车线下强势资源，引导销售转化,4,Action,线下体验,潜力区域促进转化与营销落地联合易车线下强势资源，引导销售转化,3,月,6,月,12,月,Q1,易车站内外,PC+,移动资源及站外联合推广资源,9,月,Q2,Q3,Q4,大区,东,-,江南时尚,五大区,-,客户答谢会,每,2,个月进行,1,场，分为,5,场，配合品牌万达静展,1,月,万达静展,南,-,新春时尚,西,-,舌尖时尚,北,-,文韵时尚,中,-,娱乐时尚,惠买车,全国重点城市,-,万达静展,南京,广州,呼和浩特,北京,长沙,线下惠买车团队买伴服务,400,人,/32,城,苏州,东莞,武汉,合作,规划（如下城市仅为示例）,乌鲁木齐,3月6月12月Q1易车站内外PC+移动资源及站外联合推广资源,80,各商圈场地，可供品牌厂商进行内场静展、品牌路演活动、促销巡展等,67,个,城市,落地到,27,个省区中,67,个重点城市,涵盖了全国一、二、三四线重点城市,67,个,场地,包含,67,个知名商圈中庭场地，以万达广场为主,万达,静展,各商圈场地，可供品牌厂商进行内场静展、品牌路演活动、促销巡展,81,北,东,南,西,5-6,舌尖时尚,地点,：,呼和浩特,3-4,新春时尚,地点：广州,/,东莞,7-8,文韵之美,地点,：北京,/,武汉,9-10,江南时尚,地点,：南京,/,苏州,中,11-12,娱乐时尚,地点：湖南长沙,活动,：草原自驾答谢,会,活动：花卉答谢会,活动：线下观影团,活动：线下品茶会,活动：古玩品鉴会,区域与品牌联动，增强客户粘性，引导口碑与销售转化,五大区,-,客户答谢会,北东南西5-6舌尖时尚地点：呼和浩特3-4新春时尚地点：广州,博观约取，岂止优越,上市前创意,H5/,直播,H5,主题,KOL+,内容,互动,+,专题,GOSTAR,汽车,嘉年华,ELLE,主编评车,/,型男生,活,对比测评,群,P,新车,老车主评车,多重曝光 创意视频,车型信息常规内容报道,南京森林音乐节,YHOUSE,发现私房菜行动,对比导购,网红,评,车,定制,专题,投放,收集例子,/,引导到店,/,承接易车惠,H5,专题,定制,专题投放,招募,/,收集例子,/,引导到店,/,承接易车惠,定制专题投放,收集例子,/,引导到店,/,承接易车惠,定制专题投放,收集例子,/,引导到店,/,承接易车惠,ELLE,跨界项目直播,H5,3,月,6,月,12,月,Q1,9,月,Q2,Q3,Q4,1,月,全国重点城市,-,万达静展,易车惠电商,0,元预售专项公益电商,（,4,月中,-5.1,后）,支付订金,99,向贫困小学娟,99,，享,1999,元,金九银十促销,（,9,月,1,日起）,常态化电商,易鑫金融（一证通、二证通、极速贷）,双十一电商节,订金,99,享,1999,元附,赠大,礼包,爆款车,/,秒杀项目合作,东,-,江南时尚,五大区,-,客户答谢会,（,每,2,个月进行,1,场，分为,5,场，配合品牌万达静展,）,南,-,新春时尚,西,-,舌尖时尚,北,-,文韵时尚,中,-,娱乐时尚,体验营,销,资源,易车全生态优质资源（站内、站外）,APP+WEB+M/,社媒,跨界资源,-ELLE,杂志,/GOSTAR,汽车文化嘉,年华,/YHOUSE/,南京森林音乐节,跨界,易车沙龙,博观约取，岂止优越上市前创意H5/直播H5主题KOL+内容互,THANK YOU,THANK YOU,
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