搜索引擎营销课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,P,o,w,e,r,B,a,r,中国专业,PPT,设计交流论坛,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,关键词策略,网络营销,关键词策略网络营销,1,思考一下,找不到想要的网址,有问题不知道怎么问,想查资料,想找地图,思考一下找不到想要的网址有问题不知道怎么问想查资料想找地图,2,2010,年,1,月,12,日不是愚人节，但是传说中的黑客给全体中国网民开了一个大玩笑。据说这个早晨，黑客集团与百度在展开搏杀，全国大部分地区的网民无法访问百度。甚至有人称，亲眼看见百度首页被指向一个伊朗网军的页面。据称该页面与上一次,twitter,被黑有关联。,作为民族互联网企业，百度在争议中成长，迄今已经获得全球排名第,8,位的骄人成绩，在中国网络业具有举足轻重的地位。无论你被百度,K,过还是被百度推过，你一定不能不关心这个话题：假如没有百度，世界将会怎样？,2010年1月12日不是愚人节，但是传说中的黑,3,搜索引擎介绍,搜索引擎,(search engine),是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。,1,、含义,搜索引擎介绍搜索引擎(search engine)是指根据一,4,数据库,1,、最热,笔记本电脑,大全,ZOL,中关村在线,2,、笔记本主页,-,中关村在线,笔记本电脑,频道,3,、笔记本报价、,笔记本电脑,最新报价,_,太平洋产品报价,4,、,笔记本电脑,的相关新闻,2,、工作原理,数据库1、最热笔记本电脑大全 ZOL中关村在线2、工作原理,5,3,、搜索引擎网站,3、搜索引擎网站,6,百度是全球最大的中文搜索引擎，,2000,年,1,月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的,青玉案,元夕,词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。,从最初的不足,10,人发展至今，员工人数超过一万人。如今的百度，已成为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站，占据中文搜索市场的,83.6%,。,Alexa,流量统计全球第,5,名，中国第,1,名。公司市值,491,亿美元超越腾讯成为中国互联网公司第一名，,2010,年李彦宏以,360,亿元成为中国百富榜第,5,名，,2011,年以,560,亿元成为中国百富榜第,3,名。,百度旗下的产品涉及：搜索与导航、网站与企业服务、搜索社区、移动互联网、在线娱乐、软件、百度有啊购物平台等等。,百度是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两,7,Google,（中文为谷歌）位于加利福尼亚山景城。是谷歌创始人 拉里,.,佩奇 和,谢尔盖布林,在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，谷歌目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎。,谷歌成立于,1998,年,9,月,7,日，目前全球员工数超过,1.68,万人，公司市值,1997,亿美元，全球市值排名第,17,名，互联网行业第一名。,Alexa,网站流量统计，谷歌排名第一名，成为全球最大的互联网公司。,2006,年,4,月,12,日谷歌进入中国，第一任中华大区总裁为华人李开复，,2010,年,3,月,23,日，谷歌正式退出中国，在中国的,5,年，谷歌成为仅次于百度的第,2,大中文搜索引擎服务提供商。,中文是百度，英文为谷歌,Google（中文为谷歌）位于加利福尼亚山景城。是谷歌创始人,8,关键词策略,我要感谢学校的领导对我的重视和提拔，感谢同事们对我的帮助以及工作上的配合，感谢学生们对我的支持和厚爱。,感谢,在这里我工作了,10,年了，见证了公司的成立，成长、发展以及壮大。这里的一切那么熟悉，突然要离开，真的难以割舍这份感情。,不舍,我从事电子商务行业,5,年，对电子商务的发展有着清醒的认识，熟悉各电子商务业务工作，我有信心带领公司发展壮大，成为广州市地区最大的电子商务企业。,信心,关键词策略我要感谢学校的领导对我的重视和提拔，感谢同事们对我,9,关键词,关键词源于英文“,keywords”,，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。也即最能概括你要查找信息内容的词语。,什么叫关键词？,在百度搜索里分别用关键词“衣服”和“服装”进行搜索，对比下搜索结果的异同，试分析其原因。,试一试,关键词关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作,10,关键词选择,一般来说，关键词越长，从搜索引擎里返回的信息也就越精确，但是返回的网页数也越少。,关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。,关键词选择一般来说，关键词越长，从搜索引擎里返回的信息也就越,11,选取技巧,1,、站在用户角度,有些网民搜索的关键字并不一定跟您的产品有关，但是他很可能需要您的产品，那么您也可以注册这些关键字，把潜在客户拉回家。一般这些关键字都跟您的产品或服务的应用有关。,比如，一个网上卖鲜花的网站，众所周知，鲜花经常被当做表达情意或庆贺的礼品送人，所以，除了注册跟鲜花、花店相关的关键字外，还可以注册跟节庆和送礼相关的关键字。比如礼品、生日礼仪、生日礼物。,选取技巧1、站在用户角度,12,2,、注册公司所有产品,经常有用户不知道选择什么关键字，有的用户甚至只选择自己的网站名或公司名。其实您应该注册的是网站上所有的商品名、产品名、服务名，这样才能给你带来最多的潜在客户。,虽然百度主要提供中文搜索引擎服务，但是各大门户网站的影响力很大，所以也会有海外客商上搜索引擎找产品，而且有的产品或服务本身就适合以英文来搜索，其中英文不用区分大小写。,2、注册公司所有产品,13,3,、单复数、汉字、字母、数字、符号必须完全匹配,您也可能注意到，上边的例子中，英文单词既有单数又有复数。这是因为，为了提高搜索结果的相关性和命中率，在百度竞价排名服务系统中，单复数被视作两个不同的单词。所以您既要注册,lamp,，也要注册,lamps,。,另外，空格、单复数，所有的汉字、字母、数字、符号都必须完全匹配。所以，您如果注册“电影下载”，那么同时应该也注册“电影 下载”，因为网民可能用带空格的关键字检索。,3、单复数、汉字、字母、数字、符号必须完全匹配,14,4,、选择最热门的关键字,网站还应该注册一个行业中最常用的名称，最简单名称的被搜索频率是很高的。,1,、请为京东商城网站设置“关键字”。,2,、在百度搜索“购物”关键词，查看搜索结,果，想想网站排序的依据。,做一做,4、选择最热门的关键字1、请为京东商城网站设置“关键字”。,15,竞价排名,竞价排名内涵,是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度,。,对于搜索结果来讲，一般显示在前面位置的结果被客户点击的可能性远远大于后面的，位置越靠前，被点击可能性越大。因此竞价排名即使谁（企业）给的价格高，谁的结果就处于前面的位置。,竞价排名竞价排名内涵是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的,16,0.08,元,/,次,0.06,元,/,次,0.05,元,/,次,0.04,元,/,次,0.08元/次0.06元/次0.05元/次0.04元/次,17,竞价排名特点,（,1,）按效果付费，费用相对较低；,（,2,）用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；,（,3,）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用,户的关注和点击，因而效果比较显著；,（,4,）可以弥补网站自然排名不好的优势；,（,5,）企业可以自己控制点击价格和推广费用；,（,6,）企业可以对用户点击情况进行统计分析。,竞价排名特点（1）按效果付费，费用相对较低；,18,竞价排名到底是什么？,竞价排名特点,1,、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入。,2,、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进,行推广，数量自己控制，没有任何限制。,3,、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要,你想做，你都可以进入前三甚至第一。,工具,灵活性很高的销售工具,广告,针对性很强的定向广告,竞价排名到底是什么？竞价排名特点1、见效快：充值后设置关键词,19,百度竞价排名是,百度公司推出的一种,把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。,百度竞价排名被评为“,2005,年年度最佳网络营销服务”。是中小企业值得信赖的网络营销服务平台。,百度竞价排名是百度公司推出的一种把企业的产品、服务等通过以关,20,收费标准,收费标准,21,竞价排名的弊端？,竞价排名的弊端？,22,竞价排名缺点：,1,、如果没有对关键词进行充值，该广告立即消失。,2,、随着网民的互联网意识增强，很多网民已经能够辨,别出这些都是广告，不会去点击。,3,、会遭受竞争对手的恶意点击，而从产生大量的费用。,4,、费用高，因为很多人的第一选择就是竞价排名，而,第一页的广告位就那么多，所以费用会越来越高。,5,、风险大，这里所谓的风险就是投入产出不成正比。,竞价排名缺点：,23,搜索引擎优化,搜索引擎优化,24,搜索引擎优化介绍,搜索引擎优化内涵,针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的技术手段。,搜索引擎优化介绍搜索引擎优化内涵针对搜索引擎对网页的检索特点,25,由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚,所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是：通过,SEO,这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。,Seo,的意义,由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的,26,、尼尔森的形状网页浏览模式,(06,年,眼睛轨迹的研究,）,一般的说明网页,电子商务网页,Google,搜索结果页,、尼尔森的形状网页浏览模式一般的说明网页电子商务网页Go,27,金三角理论（,Enquiro,公司,2005,年发布）,金三角理论（Enquiro公司2005年发布）,28,SEO,工程师,SEO,工程师主要是指负责对网站进行搜索引擎优化的网络工程师。,2010,年底，我国电子商务行业主管部门中国电子商务协会,(CECA),首次对,SEO,行业进行规范，推出了,SEO,工程师认证。目前认证级别分为：,SEO,助理工程师认证，,SEO,工程师认证，高级,SEO,工程师认证。此项认证为目前我国,SEO,行业唯一的国家级认证。,薪资行情,SEO,主管：,15000-20000,；,SEO,数据分析：,5000-10000,。,SEO,专员：,4000-7000,；,SEO工程师 SEO工程师主要是指负责对网站进行,29,搜索引擎营销课件,30,提供关键词匹配程度高的内容,原创、有特色的内容,受到其他有价值的网页推荐的网站,经常更新的网页,搜索引擎喜欢的网页,搜索引擎优化技术,站内,SEO,提供关键词匹配程度高的内容搜索引擎喜欢的网页搜索引擎优化技术,31,关键词策略,关键词密度与关键词频率所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。,关键词密度,关键词密度不是越高越好，一般而言,2%8%,是比较适当的范围，以,5%,为宜。,关键词策略关键词密度与关键词频率所阐述的实质上是同一个概念，,32,关键词分布,title,及,meta,文章标题,正文内容,图片,alt,属性,超文本链接,处理方法,加粗 变色,斜体,关键词分布title及meta处理方法,33,搜索引擎营销课件,34,搜索引擎营销课件,35,排名规则,标题优于网页,网页关键字位置靠前的优先,网页中关键词密度,大的优先,排名规则标题优于网页,36,网页关键词注意事项,文章标题包含关键词,每篇文章要设定个以内关键词,正文前个字要出现核心关键词,全文关键词密度为,转载文章要做伙伪原创处理,文章最后要加上出处,重要关键词要加上链接（链接绝对地址）,网页关键词注意事项文章标题包含关键词,37,关键词工具,百度关键词工具,谷歌关键词,工具,关键词工具百度关键词工具谷歌关键词工具,38,内部链接,搜索引擎采用,spider,程序抓取网页，但是,spider,程序只能读懂文本内容，,flash,以及图片等非文本内容暂时不能处理。,1,、使用文字而不是,flash,、图片、,Javascript,等来显示重要的内容或链接。,2,、如果必须使用,Flash,制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版。,3,、使用图片做链接时可以使用,Alt,注释，用,Alt,告诉搜 索引擎所指向的网页内容是什么。,内部链接 搜索引擎采用spider程序抓取网页，,39,上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在,falsh,中，搜索引擎无法提取，对搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。,上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在fa,40,网站结构,1,、网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快 速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。,为每个页面都加上导航栏，用户可以方便的返回频道、网站,2,、网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页,频道,文章页。,网站结构1、网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快,41,网站内容,规范、简单的,URL,创建具有良好描述性、规范、简单的,URL,，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。,1,、网站中同一网页，只对应一个,URL,。,2,、,URL,中包含网页的内容。让用户能从,url,判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容。,百度的空间,blog,网站内容规范、简单的URL 创建具有良好描述性、,42,3,、,URL尽量短长长的URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。,例如百度巴塞罗那贴吧地址：,巴塞罗那,巴塞罗那,例子中的第一个url，会让用户望而却步，第二个url，用户可以很轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。,4,、,URL尽量,按照中文习惯使用汉语拼音做网站的域名。,例如当当网地址：,例如淘宝网地址：,3、URL尽量短长长的URL不仅不美观，用户还,43,搜索引擎优化技术,站外,SEO,反向链接,1,、友情链接不要过多，不超过,20,个为宜。同时要具有相关性，最好对方的流量比你的大。,2,、站长都喜欢用,LOGO,图片来链接网站，这是一个严重的误区，图片链接是不被搜索引擎所接受的，效果差，而文字链接却很容易被搜索引擎所接受。,搜索引擎优化技术站外SEO反向链接1、友情链接不要过多，不,44,3,、外链时要注意链接之前一定要查清对方网站是否被搜索引擎收录，切勿与被,K,过的交换网站链接，这样只会害了自己的网站。,查询工具：,3、外链时要注意链接之前一定要查清对方网站是,45,搜索引擎收录,如果你做了所有站内,SEO,都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个工程一般要等待,3-5,天。,搜索引擎收录 如果你做了所有站内SEO都该做的事,46,总 结,1,、网站导航和主要内容不要使用,FLASH,和,JS,等技术，一,般采用文本,2,、最重要的是网站一定要有内容、采集可以尽量做一些,修改，但最好是原创的东西有利于搜索引擎的收录。,3,、图片尽量不要多用、而且图片一定要加上,ALT,标签、,ALT,标签一般带上一些关键字对排名有好处。,4,、每个页面的描述和关键词尽量不要完全一样，但要围,绕内容主题,。,总 结1、网站导航和主要内容不要使用FLASH和JS等技术,47,结束语,当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。,When You Do Your Best,Failure Is Great,So DonT Give Up,Stick To The End,结束语,48,感谢聆听,不足之处请大家批评指导,Please Criticize And Guide The Shortcomings,演讲人：,XXXXXX,时 间：,XX,年,XX,月,XX,日,感谢聆听演讲人：XXXXXX 时 间：XX年,49,