市场营销-产品策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第四章产品策划,学习目标,知识学习目标,1.掌握产品整体概念和产品生命周期策划的理,论,2.掌握品牌的产品组合策划的理论,3.掌握新产品开发与上市策划的理论,能力实训目标,1.具备个别产品策划的能力,2.初步具备品牌的产品组合策划的能力,3.初步具备新产品开发和推广策划的能力,第一节,产品策划概述,一、产品的概念,产品的整体概念是指人们通过,购买而获得的能够满足某种需求和,欲望的物品的总和,它既包括具有,物质形态的产品实体,又包括非物,质形态的利益,1.核心产品,2.形式产品,3.附加产品,乐百氏矿泉,水的产品整,体如何划分?,水:原来如,Ite,新包,二、产品策划的概念,产品策划:即商品企划,是在有限时,间内,为实现最好利润,把产品推入,市场的具体操作步骤的规划。包括产,品的定位策划,新产品开发策划、产,品组合策划、产品生命周期策划、产,品推广策划以及产品品牌策划等。,三、产品策划的目的,目的是获得良好的营销效果,即顾客获得的利益越多,产,品对消费需求吸引力越大,产品的竞争力越强。,四、产品策划的原则,1、以消费者需求为中心的原则,2、凸显市场竞争力的原则,视频:出奇制胜的营销策划,第二节,新产品策划,新产品的概念,只要产品整体概念中任何一部分具有,创新、变革和改变,就算新产品。,(1)全新新产品,(2)换代新产品,(3)改良新产品,(4)仿制新产品,