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标题文本,正文级别 1,正文级别 2,正文级别 3,正文级别 4,正文级别 5,#,Prepared by Catholic,December 2014,可口可乐辽宁,2015,Social Communication Strategy Proposal,Part 1.2015 Social Communication Strategy,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,Part 1.2015 Social Communication Strategy,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,云数据平台,日常任务,娱乐互动,趣味游戏,快乐红PA,攒积分,每日签到、活动签到、好友邀请,有奖征集、投票,线下售卖联动,参与游戏,参与快乐红PA前期主题互动,虚拟卡券,线下体验券,快乐红PA,花积分,电话充值卡等,渠道合作商家优惠券,专享红PA会员特权,积累会员并培养会员习惯,多渠道积攒积分,丰富多样可乐币兑换内容,用可乐币调动会员参与积极性,增加黏性,Our Strategy,Member Credit System,会员积分系统,Member Credit System,How does it work?,Weibo,WeChat,基粉,忠粉,以微博的媒体特性,制造话题、热门话题结合,营造品牌声量及好感度,为微信的忠粉沟通平台引流,云数据平台,会员积分系统,以微信的高互动特性,通过圈层的亲密互动和推荐;,基于忠粉而建立的会员积分系统,增强品牌忠诚度和黏性;,粉丝沉淀,优质内容反馈,Part 1.2015 Social Communication Strategy|WeChat,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,打造一个零距离的粉丝服务平台,虚拟可乐币打通线上线下平台,游戏互动,增加粉丝的关注黏性,将快乐红PA的影响力化为24H全年不间断的快乐盛会,常态,互动,每日签到,好友邀请,兑换礼品(虚拟礼品),节点互动,门店活动,节点,互动,品牌主题内容,常规内容发布,常规,微刊,合作,商户,美食/电影套餐,跨平台合作,会员,系统,积分管理,积分兑换,WeChat Strategy,基于积分系统,云数据平台,会员积分系统,WeChat Structure,会员专享,快乐打卡,最新活动,自定义菜单,微刊推送,自定义回复,积分兑换,我的积分,好友邀请,可口可乐辽宁,欢迎语,关键词回复,每月优质内容推送,个性化回复拉进粉丝距离,互动专区-根据节点,推出不同对应的互动,会员专区-会员功能集中展示,打卡专区会员签到版块,当期互动,品牌主题互动,微博优质内容集锦,节点互动推广,合作商户,WeChat Structure,User Flow,兑换虚拟卡券(电话充值卡);,红PA当天兑换实体礼品;,线下合作商户享受折扣特权;,线上线下累计可乐币,Welcome,自定义问答,常态互动,合作商户,节点互动,终端互动,路演,联动线上线下的,O2O,平台,以可乐币贯串互动,培养用户积极性和平台黏性,快乐红,PA,线上消费可乐币,积分兑换礼品时,可进一步完善个人资料,签到成功,获得50枚可乐币,日常任务,活动签到,联动平常时间段的线下活动和快乐红PA,将线上流量引流至线下活动,前往活动现场,扫码二维码,获得可乐币,User Flow,DEMO Show,每个微信id只能扫码一次并获得可乐币,防止多次扫码问题,User Flow,点击,好友邀请,分享至朋友圈,好友加关注,获得相应积分,利用友介机制,增加会员基数,48H内,一旦有好友通过link加关注,即点对点推送获得积分提醒,日常任务,好友邀请,DEMO Show,User Flow,恭喜你,获得100枚可乐币,购买可乐,凭小票,换取二维码,扫描二维码,获得可乐币,在相关合作卖场渠道,购买可口可乐,在合作卖场服务中心或由PG,凭小票给到可乐币二维码,每一个二维码对应,唯一数量,可乐币,点击兑换后,即刻无效,以Campaign形式出现,带动短期销售,在活动期间购买定量可口可乐产品,可换取二维码,扫描后可获得可乐币,每月互动,联动线下售卖,DEMO Show,User Flow,进入兑换页面,选择需要兑换,的合作商家,点击完成兑换,与微信会员卡操作方式相同,完成兑换后,将生成唯一串码,方面与渠道商家对账,与渠道商家合作,推出折扣套餐券,强调可口可乐与美食的结合,培养饮用习惯,合作商户,线下体验券,DEMO Show,基于campaign,结合场景化或节点的有趣互动,增加积分平台的主动性,吸引流量回归,盘活积分,调查,音乐贺卡,投票,有奖互动,包括:刮刮卡、摇摇乐、大转盘等在线有奖互动形式,DEMO Show,campaign互动模块,Part 1.2015 Social Communication Strategy|Weibo,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,主题活动,(配合品牌主题活动,衍生相关小互动及话题),常规运维,(常规内容发布,及实用内容转发),品牌话题互动主阵地,根据节日和热点实时发起,与品牌主题活动相关的场景化互动话题,从而积累用户流量,为微信会员俱乐部沉淀更多忠诚用户,Weibo Strategy,基于热点话题,Weibo Strategy,内容升级策略,最有趣的,传播内容,最新鲜的,节点话题,最实用的,工具性能,最浓郁的,地方特色,以娱乐为视角扩散活动,吸引粉丝关注,及时响应热门话题,第一时间加入话题热潮,做,90,后的生活小帮手,搬运更多实用内容,融入大东北特色,增加与粉丝的亲切感,品牌内容必须建立和,90,后的关联,进入他们的关注圈,Weibo Strategy,内容升级策略,最实用的,工具性能,可乐君自惭形秽,只能驱散亲们心中的雾霾,无法吹散故乡的霾!容我躲屋里喝罐可乐压压惊!,我会跟你说,可乐和可乐果的渊源吗?,关注辽宁地方时事热点,做辽宁吃、喝、玩、乐、新鲜事的搬运工,以可乐君的名义神转发神互动,Weibo Strategy,内容升级策略,传播内容,加入经典、新奇有趣的东北词汇,以 浓郁的地方特色拉进与粉丝的距离,走出别具一格的大东北国际范儿,最浓郁的,地方特色,有一种喜欢叫,“,稀罕,”,有一种恶心叫,“,膈应,”,有一种聊天叫,“,唠嗑,”,有一种男儿气概叫,“,尿性,”,#,喝可乐时打卡,寂寞篇,#,嘴巴寂寞了嘛,喝可乐,休闲一刻吧;生活无聊了嘛,送串码,畅爽一下。留个可乐串码给楼下,中了红包不用还,还能一起唠唠嗑,反正寂寞就是这么任性!我们一起数到,3,盖楼开始,,3,!,Part 1.2015 Social Communication Strategy|ECO System,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,Part 1.2015 Social Communication Strategy,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,3,月,-5,月,校园活动迭起,是时候,助他们一臂之力了!,资讯来源:,MGCC 2014,年校园营销白皮书,喝可乐时,打卡,每天跟随不同心情的可乐,陪伴不同生活角色的可乐,无论什么状态下,喝可乐时请到这里打卡,随时随地,休闲一刻,畅爽回来,除了礼品,还有更多,UTC线上传播话题,不同的心情都会有正能量的指引,对我的心情说:呵,畅爽一下!,不同的角色却有相同的喜好,对我的生活说:呵,畅爽一下!,UTC,活动传播,(主线),漫画辅助传播,(辅线),两线传播,喝可乐时打卡,WAVE1,寂寞篇,Weibo:,【送个红包给楼下】,嘴巴寂寞了嘛,喝可乐,休闲一刻;生活无聊了嘛,送串码,畅爽一下。,留个可乐串码给楼下,,反正寂寞就是这么任性!,我是,寂寞星球,的那罐可乐,本频道致力于让你关注细节,放大无聊,记录你浪费了多少人生。就是如此,真是负能量满满的打卡频道哦!,WAVE2,快乐篇,WeChat,:【可乐幸运大转盘】,真的壕们就是喜欢干票大的,来这里,转动可乐幸运盘,多倍红包、缤纷好礼赚到手软,让欲壑难填的日子,一直延续!(,web app,),我是,停不下来,的正能量派,人生在世,快乐二字。心情的好坏并不取决于生活发生的琐碎,而是以一颗正能量之心,或借力正能量事物,嗨皮起来!,WAVE3,忧桑篇,Weibo:,【喝可乐新技能,get,起来】,据说可乐有魔力,化忧桑为动力,一起畅聊,喝可乐新技能,可口可乐辽宁,陪你穿越忧桑陪你爽!,我是,陪你穿越,的陪你爽,总有不好的事情侵蚀我们,也总会最终被消灭。这里替你化解生活的忧桑失意,独特的一技之长,让更多人陪你畅爽回来!,WeChat:,话题同步宣传,WeChat:,话题内容集锦,Weibo:,话题造势,UTC话题传播,WAVE1,微博平台,置顶内容,#,喝可乐时打卡,寂寞篇,#,嘴巴寂寞了嘛,喝可乐,休闲一刻吧;生活无聊了嘛,送串码,畅爽一下。留个可乐串码给楼下,中了红包不用还,反正寂寞就是这么任性!我们一起数到,3,盖楼开始,,3,!,+,配图,一楼,二楼,三楼,四楼,楼上给楼下留可乐串码,随机赠送领红包机会给陌生小伙伴,基于同好关系的陌生人社交,增加互动趣味性,喝可乐时打卡寂寞篇,我是停不下来的正能量派!,人生在世,快乐二字。心情的好坏并不取决于生活发生的琐碎,而是以一颗正能量之心,或借力正能量事物,嗨皮起来!,花,3,枚可乐币,就能赚出好运来,让欲壑难填的日子,一直延续!,喝可乐时打卡快乐篇,WAVE2,微信平台,可乐幸运大转盘,User flow,将转盘抽奖关联到可乐币,利用100%中奖吸引粉丝参与,每日限抽奖1次增加平台黏性,花,3,枚,可乐币,获得,大转盘抽奖,1,次,100%,中奖,粉丝可用,3,枚可乐币获取,1,次抽奖机会,每日每日限兑,1,次,每人每日仅,1,次转动机会,大转盘抽奖,多奖项设置:游戏道具、手机充值卡、更多可乐币。,喝可乐时打卡快乐篇,WAVE2,微信平台,可乐幸运大转盘,3,枚可乐币,即可获得,1,次机会哟!,立即开始,花掉,3,枚可乐币,换取,1,次翻倍机会,你愿意么?,分分钟开启大,“,赚,”,盘,100%,中奖哟,可乐币,30,枚,游戏道具,20,元,充值卡,可乐币,10,枚,再来一次,恭喜,获得,20,元充值卡,好手气简直了,立即领取,为了大转盘,拼了,可乐幸运大转盘,立即抽奖,可乐幸运大转盘,菜单栏进入活动首页,订阅号需用户登录账号,点击【立即开始】,提醒消耗,3,枚可乐币获取抽奖机会,点击【立即抽奖】转动大转盘,抽中奖品点击【立即领取】,进入奖品兑换页面,*,页面文案仅供参考,具体文案以实际活动为主。,可乐幸运大转盘DEMO,置顶内容,#,喝可乐时打卡,忧桑篇,#,总有不好的事情侵蚀我们,也总会最终被消灭。据说可乐有魅力,化忧桑为动力,一起畅聊你发现的喝可乐新技能,可口可乐辽宁,陪你穿越忧桑陪你爽!,+,配图,喝可乐,get,畅爽技能,喝可乐,get,美食技能,喝可乐,get,创意技能,喝可乐,get,省钱技能,【碎冰可乐】将瓶装未开封的可乐充分摇晃,瓶身鼓鼓之后放入冰箱冷冻室,冷冻,3,小时取出倒入杯中就,OK,!碎冰可乐,不一样的口感和味觉,一扫阴霾,畅爽回来!,可口可乐辽宁,可乐美食分享,可乐瓶,DIY,可乐拼码赢红包,喝可乐时打卡忧桑篇,WAVE3,微信平台,90后热衷于阅读,漫画形式,的内容,趣味性强,娱乐性,的轻松形式,增强了内容的,趣味性及可读性,漫画内容,轻 松,幽 默,有 趣,简 短,精 致,故事性,分 享,独 特,阅读快感,娱乐,可结合,Coke 北极熊,动漫元素,憨厚呆萌的形象,容易获得90后的好感,有趣的形象,与受众接近的生活剧情,是优质内容具有传播力的保障,漫画辅助传播,“我就是我”,抓住“90”后的心,90后全面拒绝各种集体标签和比较,标榜“我就是我”,“千人千面”,试图以各种方式,在生活中扮演着专属的个性,不 同 角 色,休闲一刻,呵,畅爽一下,90,后,同样热衷于体验,渴望快乐,漫画辅助传播,二次元:,崇尚动漫和游戏文化90后审美的核心高度,热衷于二次元世界,腹黑男:,表面和善温和,内心奸猾或有心计,高深莫测和可爱的坏心,萌属性,蛇精病:,“神经病”,二逼青年欢乐多。奉劝那些蛇精病们,万不要放弃治疗!,傲娇受:,经常装作冷酷不跟人打交道的姿态,以强硬口气掩饰害羞或其它真实想法,不同角色 相同畅爽,推荐使用风格4,使用Coke北极熊形象加入漫画,根据90后的各类角色特性,结合当下热点、网络热词等内容,以搞笑诙谐的漫画形式传播“喝可乐时打卡”话题,漫画DEMO,Part 1.2014 Operation Review Brief,Part 2.2015 Social Communication Strategy,Part 4.Execution Plan,Part 5.Cases Show,Part 3.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,2015 Q1,2015 Q2,2015 Q3,2015 Q4,第一阶段开发阶段,第一阶段上线阶段,积分系统基础搭建|在线兑换模块,第二阶段开发阶段,第二阶段上线阶段,目标:基础积分平台搭建,引发现有粉丝对积分系统的兴趣,好友邀请模块,目标:依靠好友邀请的“传销”力量以及红PA主题活动,迅速增粉,分阶段开发,逐步完善积分平台功能,Credit System Development Plan,January,February,March,April,May,June,July,August,September,October,November,December,目标:更丰富的互动内容,固化流量,培养使用习惯,第三阶段上线阶段,第三阶段开发阶段,每日签到模块|商户合作卡券谈判,可乐积分系统基础搭建,第二阶段上线阶段,第三阶段常态运维,March,April,May,June,July,August,September,January,February,October,November,December,姜汁可乐web app互动上线,UTC web app互动上线,红PA相关web app互动上线,Winter web app互动上线,配合品牌主题互动及节点发布相关内容,常规内容发布,UTC 相关话题互动,姜汁可乐 相关话题互动,红PA 相关话题互动,Winter 相关话题互动,好,可乐积分系统基础功能上线,好友邀请功能开发,好友邀请功能上线,每日签到功能开发,每日签到功能上线,合作商户LBS对接,合作商户上线,积分系统,搭建,Web app,互动,微信常规内容,微博互动,话题,微博常规内容,2015 Master Plan,3-5月线上喝可乐时打卡,喝可乐时打卡快乐篇,Web app:可乐幸运大转盘,好,微博互动,话题,Web app,互动,微信常规内容,漫画,March,April,May,喝可乐时打卡寂寞篇,话题互动:送个红包给楼下,可乐大转盘web app互动开发,喝可乐时打卡忧桑篇,话题互动:喝可乐新技能get,配合微博互动话题及web app互动推广,配合web app互动推广,二次元,蛇精病,腹黑男,傲娇受,*,漫画配合三波小互动在微博微信平台传播。,UTC Campaign Master Plan,Part 1.2015 Social Communication Strategy,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,Case Show,来伊份微信会员积分系统,Case Show,万科2049微信会员积分系统,Case Show,卡乐星微信会员积分系统,Case Show,浩亚达微信会员积分系统,Technical Advantages,国泰自助研发,微信+平台,可获取更多微信后台数据资源,目前经微信官方授权的Agency仅90家,iCatholic Umaman,Technical Advantages,iCatholic ICC Platform,Technical Advantages,Massive cloud storage,,,30,000GB storage space and growing,Distributed Cluster Architecture.,Only need 50%stations to survive,Distributed Cache,Network Redundancy Control,Advanced Firewall and Encryption.,Scalable,Flexible,Safe,Technical Advantages,iCatholic Expandable Controlled Cloud,Cloud Server,Cloud Database,Cloud Storage,iCatholic Cloud is based on a mature cloud cluster architecture based on integrating distributed IT resources.The aim is to provide,reliable,high performance,and,secure,database and storage service.,Distributed cluster architecture cloud main frame.i.e.Interconnected server stations combined cluster to provide an efficient,high performance and high usability uniform service to external.,Cloud database utilize mature and high performing non-relative database MongoDB.Based on distributed structure for high reliability.,Shard tech unique to the system divides up every piece of data and store in different shards.Each shard contains a copy of the data,making the data more reliable and secure.,Load Balancing,Multipoint Distribution,COM,iCatholic Data Cloud,Technical Advantages,Prepared by Catholic,December 2014,Thanks,for your attention!,
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