可口可乐辽宁cocacola--social-communication-strategy-proposal---liaoning-(压缩)

标题文本,正文级别 1,正文级别 2,正文级别 3,正文级别 4,正文级别 5,#,Prepared by Catholic,December 2014,可口可乐辽宁,2015,Social Communication Strategy Proposal,Part 1.2015 Social Communication Strategy,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,Part 1.2015 Social Communication Strategy,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,云数据平台,日常任务,娱乐互动,趣味游戏,快乐红PA,攒积分,每日签到、活动签到、好友邀请,有奖征集、投票，线下售卖联动,参与游戏,参与快乐红PA前期主题互动,虚拟卡券,线下体验券,快乐红PA,花积分,电话充值卡等,渠道合作商家优惠券,专享红PA会员特权,积累会员并培养会员习惯,多渠道积攒积分，丰富多样可乐币兑换内容,用可乐币调动会员参与积极性，增加黏性,Our Strategy,Member Credit System,会员积分系统,Member Credit System,How does it work？,Weibo,WeChat,基粉,忠粉,以微博的媒体特性,制造话题、热门话题结合,营造品牌声量及好感度,为微信的忠粉沟通平台引流,云数据平台,会员积分系统,以微信的高互动特性,通过圈层的亲密互动和推荐；,基于忠粉而建立的会员积分系统，增强品牌忠诚度和黏性；,粉丝沉淀,优质内容反馈,Part 1.2015 Social Communication Strategy|WeChat,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,打造一个零距离的粉丝服务平台,虚拟可乐币打通线上线下平台,游戏互动，增加粉丝的关注黏性,将快乐红PA的影响力化为24H全年不间断的快乐盛会,常态,互动,每日签到,好友邀请,兑换礼品（虚拟礼品）,节点互动,门店活动,节点,互动,品牌主题内容,常规内容发布,常规,微刊,合作,商户,美食/电影套餐,跨平台合作,会员,系统,积分管理,积分兑换,WeChat Strategy,基于积分系统,云数据平台,会员积分系统,WeChat Structure,会员专享,快乐打卡,最新活动,自定义菜单,微刊推送,自定义回复,积分兑换,我的积分,好友邀请,可口可乐辽宁,欢迎语,关键词回复,每月优质内容推送,个性化回复拉进粉丝距离,互动专区-根据节点,推出不同对应的互动,会员专区-会员功能集中展示,打卡专区会员签到版块,当期互动,品牌主题互动,微博优质内容集锦,节点互动推广,合作商户,WeChat Structure,User Flow,兑换虚拟卡券（电话充值卡）；,红PA当天兑换实体礼品；,线下合作商户享受折扣特权；,线上线下累计可乐币,Welcome,自定义问答,常态互动,合作商户,节点互动,终端互动，路演,联动线上线下的,O2O,平台，以可乐币贯串互动，培养用户积极性和平台黏性,快乐红,PA,线上消费可乐币,积分兑换礼品时,可进一步完善个人资料,签到成功,获得50枚可乐币,日常任务,活动签到,联动平常时间段的线下活动和快乐红PA,将线上流量引流至线下活动,前往活动现场,扫码二维码,获得可乐币,User Flow,DEMO Show,每个微信id只能扫码一次并获得可乐币，防止多次扫码问题,User Flow,点击,好友邀请,分享至朋友圈,好友加关注,获得相应积分,利用友介机制，增加会员基数,48H内，一旦有好友通过link加关注，即点对点推送获得积分提醒,日常任务,好友邀请,DEMO Show,User Flow,恭喜你,获得100枚可乐币,购买可乐,凭小票,换取二维码,扫描二维码,获得可乐币,在相关合作卖场渠道,购买可口可乐,在合作卖场服务中心或由PG,凭小票给到可乐币二维码,每一个二维码对应,唯一数量,可乐币，点击兑换后，即刻无效,以Campaign形式出现，带动短期销售,在活动期间购买定量可口可乐产品,可换取二维码，扫描后可获得可乐币,每月互动,联动线下售卖,DEMO Show,User Flow,进入兑换页面,选择需要兑换,的合作商家,点击完成兑换,与微信会员卡操作方式相同，完成兑换后，将生成唯一串码，方面与渠道商家对账,与渠道商家合作，推出折扣套餐券,强调可口可乐与美食的结合，培养饮用习惯,合作商户,线下体验券,DEMO Show,基于campaign，结合场景化或节点的有趣互动,增加积分平台的主动性，吸引流量回归，盘活积分,调查,音乐贺卡,投票,有奖互动,包括：刮刮卡、摇摇乐、大转盘等在线有奖互动形式,DEMO Show,campaign互动模块,Part 1.2015 Social Communication Strategy|Weibo,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,主题活动,（配合品牌主题活动，衍生相关小互动及话题）,常规运维,（常规内容发布，及实用内容转发）,品牌话题互动主阵地,根据节日和热点实时发起,与品牌主题活动相关的场景化互动话题,从而积累用户流量,为微信会员俱乐部沉淀更多忠诚用户,Weibo Strategy,基于热点话题,Weibo Strategy,内容升级策略,最有趣的,传播内容,最新鲜的,节点话题,最实用的,工具性能,最浓郁的,地方特色,以娱乐为视角扩散活动,吸引粉丝关注,及时响应热门话题,第一时间加入话题热潮,做,90,后的生活小帮手,搬运更多实用内容,融入大东北特色,增加与粉丝的亲切感,品牌内容必须建立和,90,后的关联，进入他们的关注圈,Weibo Strategy,内容升级策略,最实用的,工具性能,可乐君自惭形秽，只能驱散亲们心中的雾霾，无法吹散故乡的霾！容我躲屋里喝罐可乐压压惊！,我会跟你说，可乐和可乐果的渊源吗？,关注辽宁地方时事热点,做辽宁吃、喝、玩、乐、新鲜事的搬运工,以可乐君的名义神转发神互动,Weibo Strategy,内容升级策略,传播内容,加入经典、新奇有趣的东北词汇,以 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相关话题互动,姜汁可乐 相关话题互动,红PA 相关话题互动,Winter 相关话题互动,好,可乐积分系统基础功能上线,好友邀请功能开发,好友邀请功能上线,每日签到功能开发,每日签到功能上线,合作商户LBS对接,合作商户上线,积分系统,搭建,Web app,互动,微信常规内容,微博互动,话题,微博常规内容,2015 Master Plan,3-5月线上喝可乐时打卡,喝可乐时打卡快乐篇,Web app:可乐幸运大转盘,好,微博互动,话题,Web app,互动,微信常规内容,漫画,March,April,May,喝可乐时打卡寂寞篇,话题互动：送个红包给楼下,可乐大转盘web app互动开发,喝可乐时打卡忧桑篇,话题互动：喝可乐新技能get,配合微博互动话题及web app互动推广,配合web app互动推广,二次元,蛇精病,腹黑男,傲娇受,*,漫画配合三波小互动在微博微信平台传播。,UTC Campaign Master Plan,Part 1.2015 Social Communication Strategy,Part 3.Execution Plan,Part 4.Cases Show,Part 2.2015 Pre-Summer Sparking Campaign Plan,Case Show,来伊份微信会员积分系统,Case Show,万科2049微信会员积分系统,Case Show,卡乐星微信会员积分系统,Case Show,浩亚达微信会员积分系统,Technical Advantages,国泰自助研发,微信+平台,可获取更多微信后台数据资源，目前经微信官方授权的Agency仅90家,iCatholic Umaman,Technical Advantages,iCatholic ICC Platform,Technical Advantages,Massive cloud storage,，,30,000GB storage space and growing,Distributed Cluster Architecture.,Only need 50%stations to survive,Distributed Cache,Network Redundancy Control,Advanced Firewall and 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