项目二--价格理论课件

02项目项目2 价格理论价格理论 2003年1月6日凌晨，桂林市的市区以北地区普降中到大雪，一夜间的雨雪把整个大地铺得白茫茫一片，10年不遇的大雪，使桂林人异常兴奋，呼朋唤友，扶老携幼拿着相机外出赏雪拍照。1月6日桂林市各照相馆都挤满了要买胶卷的市民。由于缺货，柯达胶卷每筒40元都有人买。临桂县五通镇一照相馆的老板说，当天上午存放的100多筒胶卷就销售一空。要想当天可取，照片每张0.8元，按正常价0.4元排队需要两天。以往0.4元一张，1小时就可取照片的事，这两天在桂林市找不着了。1月7日下午，在八桂大厦旁一照相馆里，正在忙于装照片的服务员说：当天交来的胶卷可能要等到9号才能取。因为机子冲洗的速度有限，一时难以满足消费者的需求。据了解，1月6日，桂林市的照相馆几乎门庭若市，每个照相馆当天至少卖出100至200筒胶卷；急于冲洗照片的市民又拥往照相馆，照相馆几乎每天都要接到100300筒胶卷的冲洗，而平时一般只有20筒。雪、胶卷冲印与价格雪、胶卷冲印与价格【知识目标知识目标】1、理解需求和供给的概念；2、掌握供给和需求规律；3、了解均衡价格机制的形成和作用。【能力目标能力目标】1、掌握均衡价格理论的应用；2、理解政府的支持定价和限制定价的做法和调控原理。知识结构图：供求理论供求理论需求理论需求理论供给理论供给理论市场均衡市场均衡机制机制支持定价支持定价限制定价限制定价任务2.3均衡价格分析任务2.2供给任务2.1需求0302目录01任务2.1 需求一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素需求是指在某一特定时期内，在每一价格水平上消费者愿意并且能够购买的商品的数量（一）需求的含义一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素1、一定时期2、各种可能的价格3、需求愿意能够(购买的数量)需求需要(needs/wants)需求量指在某一既定的价格下，消费者愿意并且能够购买的商品数量一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素1元2元3元4元5元0123456需求量需求量供给是指在某一特定时期内，在每一价格水平上生产者愿意并且能够出售的商品数量。一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素（二）影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素1 1、产品自身价格、产品自身价格产品价格是影响消费者购买决策的最为至关重要的因素，且通常情况下，消费者的需求都与产品价格呈反比。例如：汽油价格的上升，对于绝大多数消费者来说，通常会做出减少购买的决策。因为消费者的收入和预算支出有限。一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素2 2、相关物品价格、相关物品价格相关物品：相关物品：互补品 即两种商品放在一起消费才能满足同一种需求。如DVD和影碟。一种商品价格的变化与另一种商品需求的变化是反方向的。替代品 即两种商品可以互相替代来满足同一种需求。如冰淇淋和冷冻酸奶。一种商品价格的变化与另一种商品需求的变化是同方向的。一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素（1 1）替代品价格：）替代品价格：以羊肉为例，当其价格不变时，若其替代品猪肉的价格下降，则消费者对羊肉的需求会减少，因为，人们可以通过更多的购买猪肉来替代羊肉；类似的，若羊肉价格不变，猪肉价格上涨，消费者会增加对羊肉的购买而替代猪肉。所以，消费者对某种产品的需求的变动与其替代品的价格成正比。一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素（2 2）互补品价格：）互补品价格：以汽车为例，当其价格不变时，如果汽油价格下降，人们对汽车的需求通常会增加，反之亦然。所以消费者对某种产品的需求与其互补品价格成反比。一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素3 3、收入水平、收入水平 消费者的收入水平和富有程度通常也会直接影响到消费者对某些商品的需求，通常情况下，消费者的收入水平越高，对大多数商品的需求会有所增加，因为消费者的实际可支配收入和支付能力都有提高。相应的，消费者收入水平的下降也会导致消费的需求的减少。所以，消费者的需求与收入水平成正比。一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素4 4、消费者偏好、消费者偏好 当社会时尚发生变化时，人们对某种商品的兴趣和渴望得到的欲望也会发生变化，此时，即使该商品的价格不变，消费者也同样会增减对某些产品的需求，且通常情况下，消费者的需求与其个人偏好成正比。5 5、消费者对未来的预期、消费者对未来的预期 如果消费者预期到某种产品的价格将上涨，就会增加当前的购买量，致使当前需求增加；如果消费者预期某种商品价格将下降，就会做出减少当前购买的决定，致使当前需求减少。一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素需求增加需求减少该商品价格下降该商品价格上升替代品价格上升替代品价格下降互补品价格下降互补品价格上升收入增加收入减少未来预期价格上升未来预期价格下降偏好增加偏好降低一、需求的含义及影响需求的因素一、需求的含义及影响需求的因素二、需求函数、需求表和需求曲线二、需求函数、需求表和需求曲线（一）需求函数（一）需求函数 如果把影响需求的各种因素看作是自变量，把需求量看成是因变量，则可以用函数关系来表示影响需求的各因素与需求量之间的变动关系，这就是需求函数.以Qd代表需求量，P代表商品自身价格，Pr代表相关物品价格，F代表消费者偏好，M代表消费者的货币收入，Pe代表预期价格，则需求函数可以表示为：可简化为：Qdf(P)二、需求函数、需求表和需求曲线二、需求函数、需求表和需求曲线（二）需求表（二）需求表 需求表表示的某种商品各种价格与其所对应的需求量之间对应关系的表格。价格与数量组合价格与数量组合A AB BC CD DE E价格价格P P（元）（元）12345需求量需求量Q Qd d（公斤）（公斤）5040302010二、需求函数、需求表和需求曲线二、需求函数、需求表和需求曲线（三）需求曲线（三）需求曲线 需求表是商品价格和需求量之间变动关系的表格表示法，而需求曲线则是商品价格和需求量之间变动关系的图形表示形式图形表示形式。可依据消费者对某饮料的需求表绘制需求曲线，如图所示。需求定理需求定理也称需求法则，是指在其他条件不变的情况下，商品的需求量和价格成反比，即商品价格下降，需求量增加；商品价格上升，需求量减少。三、需求定理三、需求定理三、需求定理三、需求定理三、需求定理三、需求定理原因主要有三点：原因主要有三点：第一，商品降价后，会吸引新的购买者，从而使需求量增加；第二，原先的购买者会因为商品价格下降而感到自己比过去稍微富裕一些，即实际收入增加，因而也会增加购买，这就是收入效应；收入效应；第三，该商品价格下降使其他商品显得相对更贵了，消费者会增加该商品的购买以替代其他商品，这就是替代效应替代效应三、需求定理三、需求定理收入效应：收入效应：指价格变动导致居民实际收入的变化，从而引起需求量的变化。替代效应：替代效应：指商品价格的变化使消费者在替代品中间的选择方向发生了 变化，此时居民的实际收入并未发生变化（1 1）吉芬商品。）吉芬商品。英国统计学家吉芬（Giffen）在研究爱尔兰土豆销售状况时发现：当土豆价格下降时，消费者购买得更少；当土豆价格上升时，需求量反而上升。这种情形被后人称为“吉芬之谜”（Giffen Paradox）。（2 2）炫耀性商品。）炫耀性商品。消费者为了显示其地位和财富而购买的价格昂贵的商品。例如一些家庭为了显示其地位尊贵，愿意购买价格昂贵的名画、古董等；而当这些商品价格下跌到不足以显示其身份时，就会减少购买。它是著名经济学家凡勃仑（Veblen）提出的。三、需求定理三、需求定理需求定理的例外需求定理的例外三、需求定理三、需求定理吉芬商品PabcdQQP投机性商品、炫耀性商品OO 根据需求定理，一种商品的需求量与其价格反向变动。为什么这些年来绝大多数商品的需求量与价格同时上升？讨 论 四、需求量的变动和需求的变动四、需求量的变动和需求的变动需求量的变动需求量的变动 是指在其他因素不变的情况下，由于商品自身价格的变化所引起的商品需求数量的变化。需求的变动需求的变动 是指除商品自身价格以外的其他因素(即非价格因素)变化而引起的商品需求数量的变化。需求量的变动PPp1p2p1OOq1q2QQqqqDDDDab与需求的变动四、需求量的变动和需求的变动四、需求量的变动和需求的变动从需求的决定因素分析讨论下面每一种表述及其相应的需求曲线的变动从需求的决定因素分析讨论下面每一种表述及其相应的需求曲线的变动（1）如果西红柿价格上升，面包市场会发生什么变动？如果饼干价格下降，面包市场又会发生什么变动？（2）当寒流袭击江南大地后，全国市场中橘子汁的价格上升（3）当每年夏天天气炎热时，空调的价格直线上扬（4）当中东爆发战争时，汽油价格上升，节能型汽车价格上扬讨论讨论任务2.2 供给一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素供给是指在某一特定时期内，在每一价格水平上生产者愿意并且能够出售的商品数量。（一）供给的含义1、一定时期2、各种可能的价格3、供给愿意出售能够提供（的数量)一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素供给量指在某一既定的价格下，生产者愿意并且能够出售的商品数量1元2元3元4元5元0123456供给量一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素（二）影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素1.产品自身的价格产品自身的价格 一般情况下，一种商品的价格越高，生产者愿意提供的此种商品的数量通常越多，反之越少，故供给与产品自身价格成正比。一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素2.生产要素价格生产要素价格 生产要素的价格影响厂商的生产成本，生产要素价格上升，会使生产成本上升，从而使厂商利润减少，导致厂商减少供给。供给与生产要素价格成反比。一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素3.生产技术进步生产技术进步 生产技术进步提高生产效率单位产品的生产成本下降（商品价格不变）利润增加增加供给一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素4.生产者预期生产者预期 预期会涨，减少现在的供给量 预期会跌，增加现在的供给量5.生产者目标生产者目标 违背“理性人”的假设，最求其他目标 一、供给的含义及影响供给的因素一、供给的含义及影响供给的因素二、供给函数、供给表和供给曲线二、供给函数、供给表和供给曲线（一）供给函数（一）供给函数如果用函数关系来表示影响供给的因素与供给量之间的关系，则这种函数被称为供给函数，表示为：Qsf(P,Pr,Pf,A,Pe,)可简化为：Qsf(P)（二）供给表二、供给函数、供给表和供给曲线二、供给函数、供给表和供给曲线某商品的供给表某商品的供给表ABCDE22003456406080商品商品 价格价格(元元)供给量供给量(单位单位/天天)（三）供给曲线供给曲线：表示当其他因素不变的情况下，产品自身价格与供给量之间 对应关系曲线。二、供给函数、供给表和供给曲线二、供给函数、供给表和供给曲线ABQP6543220 40 60 80 OCDES供给定理供给定理是说明商品本身价格与其供给量之间的关系的理论。其基本内容是：其基本内容是：在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成同方向的波动，即供给量随着商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。三、供给定理三、供给定理供给定理的例外供给定理的例外（1）由于技术的发展和规模经济以及外部经济等，厂商生产成本锐减且大批量供给成为现实，即便价格下降，厂商仍愿意提供更多产品。（2）劳动力的供给当工资增加时，一般都会增加劳动力的供给量；但当工资上涨超过一定限度后，劳动力供给的而下降 三、供给定理三、供给定理劳动供给曲线WabcdLeNr土地供给曲线OOSLSN三、供给定理三、供给定理四、供给量的变动和供给的变动四、供给量的变动和供给的变动供给量的变动 是指在其他因素不变的情况下，由于商品自身价格的变化所引起的商品供给数量的变化。供给的变动 是指除商品自身价格以外的其他因素(即非价格因素)变化而引起的商品供给数量的变化。Q Qp1p2p1OOq2q1qqqPPSSSSab四、供给量的变动和供给的变动四、供给量的变动和供给的变动从供给的决定因素分析下列事件对衬衣市场的影响及其供给曲线的变动：（1）病虫害损害了棉花作物（2）西装价格下降（3）市场流行穿体恤（4）发明了新织布机讨论讨论 运用供求曲线，简要说明下列因素是导致市场需求的变化还是供给的变化？(1)人们预期房地产市场行情看涨 (2)国家增加对粮食生产的直接补贴 (3)媒体传闻长时间玩一种电脑游戏会使智商急剧下降P0DDP0SS用供求曲线分析房地产市场变化QPOOQPP0SS用供求曲线分析粮食市场变化OQPP0DD用供求曲线分析电脑市场变化OQP任务2.3 均衡价格分析 某大都市为了提高人民的物质生活水平，努力增加牛奶供给，从国外引进优良品种的奶牛。经过几年的努力，牛奶的供给水平迅速提高。但随着人民的收入增加，生活水平的提高，人口的出生率又稳定下降，对牛奶的需求量反而下降，一时造成牛奶供过于求，奶牛场的收支入不敷出，亏损日甚。进一步提高价格，需求量还会下降；若降低价格，需求量估计也只是上升无几。反复考虑，最后决定忍痛宰牛。导入案例：牛奶的供给、需求与价格一、市场均衡的条件一、市场均衡的条件（一）市场的含义（一）市场的含义 市场是指某种商品或劳务的买者和卖者构成的一个群体。（二）市场均衡（二）市场均衡西方学者认为，所谓均衡，是指一种相对静止的状态。当市场供给量恰好等于市场需求量时，便实现了市场均衡。市场均衡。当市场需求量不等于供给量时，要么出现过度供给，要么出现过度需求，这便是市场非均衡市场非均衡前提：完全竞争市场市场均衡：一、市场均衡的条件一、市场均衡的条件均衡价格是指某商品的市场需求曲线与供给曲线相交的交点上的价格。该交点称为均衡点。均衡价格使得市场出清。（一）均衡价格的含义二、均衡价格的形成二、均衡价格的形成二、均衡价格的形成二、均衡价格的形成QPDSP1QdQs P2Qd SQ ,P三、市场均衡的变动三、市场均衡的变动PQODDSEEqqpp（三）供求同时变动对均衡价格的影响SEqp需求和供给同时减少对均衡价格的影响D SQ ,P四、支持价格和限制价格四、支持价格和限制价格n支持价格支持价格 也称也称最低限价最低限价，是政府为了，是政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。品的最低价格。n限制价格限制价格 也称也称最高限价最高限价，是政府为了，是政府为了限制某些生活必需品的物价上涨而规定限制某些生活必需品的物价上涨而规定的这些产品的最高价格。的这些产品的最高价格。四、支持价格和限制价格四、支持价格和限制价格n支持价格支持价格 广泛应用于农产品行业，以保证农民权益QPDSPsQd Qs PcE(Qd=Qs)OPeQeQsQd排队、短缺、抢购、黑市THANK YOU