景区形象策划课件

河山河山-因我们的到来而改变因我们的到来而改变n n一条河、一座山、一个集镇、一个村落、一片开阔地、一一条河、一座山、一个集镇、一个村落、一片开阔地、一一条河、一座山、一个集镇、一个村落、一片开阔地、一一条河、一座山、一个集镇、一个村落、一片开阔地、一架桥梁架桥梁架桥梁架桥梁,如何开发成一个炙手可热的景区？如何开发成一个炙手可热的景区？如何开发成一个炙手可热的景区？如何开发成一个炙手可热的景区？景区开发的构思与创意景区开发的构思与创意景区开发的构思与创意景区开发的构思与创意为景区未来的发展描绘一幅最美、最新、最可行的发展蓝图为景区未来的发展描绘一幅最美、最新、最可行的发展蓝图为景区未来的发展描绘一幅最美、最新、最可行的发展蓝图为景区未来的发展描绘一幅最美、最新、最可行的发展蓝图台安县城旅游形象设计与项目策划台安县城旅游形象设计与项目策划河山-因我们的到来而改变一条河、一座山、一个集镇、一个村旅游规划创意旅游规划创意n n 对旅游地的经济、文化、地域开发提出一个总体规划对旅游地的经济、文化、地域开发提出一个总体规划对旅游地的经济、文化、地域开发提出一个总体规划对旅游地的经济、文化、地域开发提出一个总体规划概念，为当地的规模经济开拓提出一个架构性的蓝图，为概念，为当地的规模经济开拓提出一个架构性的蓝图，为概念，为当地的规模经济开拓提出一个架构性的蓝图，为概念，为当地的规模经济开拓提出一个架构性的蓝图，为决策机关、当地百姓、也为投资商及相关人士提供一个切决策机关、当地百姓、也为投资商及相关人士提供一个切决策机关、当地百姓、也为投资商及相关人士提供一个切决策机关、当地百姓、也为投资商及相关人士提供一个切实可行的实施或咨询方案。实可行的实施或咨询方案。实可行的实施或咨询方案。实可行的实施或咨询方案。坐在金山上，捧着金饭碗坐在金山上，捧着金饭碗坐在金山上，捧着金饭碗坐在金山上，捧着金饭碗 没有饭吃没有饭吃没有饭吃没有饭吃旅游规划创意 对旅游地的经济、文化、地域开发提出一个总体旅游规划创意旅游规划创意n n旅游规划创意是景区建设的灵魂与首脑旅游规划创意是景区建设的灵魂与首脑旅游规划创意是景区建设的灵魂与首脑旅游规划创意是景区建设的灵魂与首脑n n旅游规划创意是整个旅游规划的灵魂和统帅旅游规划创意是整个旅游规划的灵魂和统帅旅游规划创意是整个旅游规划的灵魂和统帅旅游规划创意是整个旅游规划的灵魂和统帅旅游规划创意旅游规划创意是景区建设的灵魂与首脑旅游规划创意旅游规划创意n n发现旅游资源（先天发现旅游资源（先天发现旅游资源（先天发现旅游资源（先天后天）后天）后天）后天）-新加坡新加坡新加坡新加坡n n卓有成效的规划卓有成效的规划卓有成效的规划卓有成效的规划开启地方经济起飞的金钥匙（安徽）开启地方经济起飞的金钥匙（安徽）开启地方经济起飞的金钥匙（安徽）开启地方经济起飞的金钥匙（安徽）n n想出开发旅游资源的高招想出开发旅游资源的高招想出开发旅游资源的高招想出开发旅游资源的高招-小本赚大钱小本赚大钱小本赚大钱小本赚大钱n n找出特色，避免平庸，广为宣传找出特色，避免平庸，广为宣传找出特色，避免平庸，广为宣传找出特色，避免平庸，广为宣传旅游规划创意发现旅游资源（先天后天）-新加坡旅游规划创意要素旅游规划创意要素n n可行性要素：经济、环境、技术可行性要素：经济、环境、技术可行性要素：经济、环境、技术可行性要素：经济、环境、技术n n创新性要素创新性要素创新性要素创新性要素n n信息性要素信息性要素信息性要素信息性要素n n前瞻性要素前瞻性要素前瞻性要素前瞻性要素n n亲和性要素亲和性要素亲和性要素亲和性要素（旅游纪念品、校园路、台阶）（旅游纪念品、校园路、台阶）（旅游纪念品、校园路、台阶）（旅游纪念品、校园路、台阶）旅游规划创意要素可行性要素：经济、环境、技术旅游规划创意原则旅游规划创意原则n n独创性原则独创性原则独创性原则独创性原则源与生活、高于生活、俯视生活源与生活、高于生活、俯视生活源与生活、高于生活、俯视生活源与生活、高于生活、俯视生活n n愉悦性原则愉悦性原则愉悦性原则愉悦性原则陶冶情操、愉悦身心，获得最美享受陶冶情操、愉悦身心，获得最美享受陶冶情操、愉悦身心，获得最美享受陶冶情操、愉悦身心，获得最美享受n n新奇性原则新奇性原则新奇性原则新奇性原则人无我有、人有我新、人新我变、人变我奇人无我有、人有我新、人新我变、人变我奇人无我有、人有我新、人新我变、人变我奇人无我有、人有我新、人新我变、人变我奇n n协同性原则协同性原则协同性原则协同性原则n n效益性原则效益性原则效益性原则效益性原则n n可操作性原则可操作性原则可操作性原则可操作性原则n n谨慎性原则谨慎性原则谨慎性原则谨慎性原则深思远虑、谨小慎微深思远虑、谨小慎微深思远虑、谨小慎微深思远虑、谨小慎微旅游规划创意原则独创性原则源与生活、高于生活、俯视生活金州区旅游发展总体规划金州区旅游发展总体规划突出作用突出作用对信息选择的突出作用“金渤海岸”简洁而明快，直奔主题 对形象的突出作用作为金州拳头产品，必须支撑金州旅游形象对市场的突出作用对游客形成足够的吸引力 烘托作用烘托作用对大连“浪漫之都”形象的烘托对金州现有产品和未来的主打产品进行有效的烘托提升作用提升作用对大连的浪漫主题进行深化和提升“浪漫之巅”的形象定位依托于大连，在其基础上有了进一步的提升，强调巅峰浪漫体验金州旅游发展形象定位突出作用对信息选择的突出作用“金渤海岸”简洁而明快，直奔主金州区旅游发展总体规划金州区旅游发展总体规划金州旅游发展形象定位 山灵水灵庙灵空谷山林，修身养性 涤荡身心，沐浴山野金渤海岸，活力无限动感海滨，放射激情 激情大连，金渤海岸乡俗野趣，生态自然怡情恬园，放牧心野分区定位 关向应的故乡红色英烈，向应故里金州旅游发展形象定位农业旅游红色旅游 金渤海岸 山体宗教旅游金州区旅游发展总体规划金州区旅游发展总体规划营销口号大连周边地区大连周边地区东北三省东北三省国内其他地区国内其他地区其他海外市场其他海外市场阳光金州，怡情恬园金州之旅，带给游客阳光般明朗的心情，阳光下欢乐的放飞，阳光中健康的洗礼 冬天里的春天，北国人的花园冬季里春天般的气候、花园般的环境，突出金渤海岸冬季旅游的核心卖点休闲东北海滨，浪漫东北情怀金州作为浪漫之都的重要载体，突显大连的休闲浪漫情怀 中国浪漫之都，大连休闲天堂 没有大连，无从知道金州。突出了金州与大连的差异化，也强调了金州是大连最高品位的休闲场所 日韩俄日韩俄浪漫山水，璀璨金州 强调金州浪漫的同时，要突出金州旅游夜生活的绚丽多彩，使海外游客在金州旅游夜生活项目体验异域文化的浪漫情调营销口号大连周边地区东北三省国内其他地区其他海外市场阳光金州金州区旅游发展总体规划金州区旅游发展总体规划营销策略共生营销共生营销金渤海岸与金石滩联合，成为大连的两大品牌；大黑山旅游加入省域内凤凰山、千山等营销体系差异化营销差异化营销强调金州旅游与大连其他区域旅游的差异，强调金州较好的生态环境和人文资源，滨海旅游强调其嬉海、度假的内容一体化营销一体化营销产品一体化，以“两山两海”为龙头，通过山海农业红色体育宗教，形成一体化旅游产品重点营销重点营销选择重要的目标城市，在夏季、重要节日旅游高峰进行营销；与槐花节、庙会、樱桃节相结合，策划旅游节事营销策略共生营销金渤海岸与金石滩联合，成为大连的两大品牌；大湖北省兴山县县城旅游发展策划湖北省兴山县县城旅游发展策划11形象定位（课题组定位）形象定位（课题组定位）“三峡、神农、武当的家三峡、神农、武当的家三峡、神农、武当的家三峡、神农、武当的家中国兴山中国兴山中国兴山中国兴山”宣传口号：宣传口号：观神农观神农秀色秀色、览三峡览三峡奇观奇观、悟武当悟武当真意真意、品兴山品兴山多味多味朝游朝游神农，神农，夜宿夜宿兴山兴山珠联珠联三峡秀色三峡秀色，璧合璧合神农奇观神农奇观访神农、上武当、下三峡，从这里出发访神农、上武当、下三峡，从这里出发兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位形象定位（课题组定位）“三峡、神农、武当的家中国兴山”宣湖北省兴山县县城旅游发展策划湖北省兴山县县城旅游发展策划12以以“神神农架架”、“三峡三峡”、“武当武当”等等鲜明形象明形象为依托依托以以“品品”与与“观、览、悟、悟”等明确区分与有效等明确区分与有效补充充强调包括包括兴山在内的山在内的整体旅游体整体旅游体验重点提升游客的重点提升游客的区域整体区域整体认知知采用采用比附定位比附定位，让兴山与山与顶级景区同行，共同被游客感知，表明了景区同行，共同被游客感知，表明了兴山服山服务于于三大景区的定位三大景区的定位昭示了昭示了兴山的山的服服务功能特色功能特色温馨、舒适、休温馨、舒适、休闲、放松、放松、欢娱的的“家外之家家外之家”的感的感觉与氛与氛围兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位形象定位阐释形象定位阐释以“神农架”、“三峡”、“武当”等鲜明形象为依托兴山县城旅湖北省兴山县县城旅游发展策划湖北省兴山县县城旅游发展策划13不以移民新城定位的依据不以移民新城定位的依据三峡水三峡水库淹没涉及湖北、重淹没涉及湖北、重庆两省市两省市2020个区市个区市县的的277277个个乡镇、16801680个村、个村、63016301个个组，有有2 2座城市、座城市、1111座座县城、城、116116个集个集镇需要全部或部分重建。需要全部或部分重建。秭秭归：中国一座：中国一座年年轻的城市的城市重重庆万州区称万州区称为三峡移民第一城三峡移民第一城；奉奉节一座一座绵延延2020余公里的余公里的现代化新城代化新城 巫山巫山县城国家城国家级卫生、文明、生、文明、优秀旅游秀旅游城市城市，“渝渝东门户”新形象新形象 三峡三峡库区新建的移民区新建的移民县城众多，每座城众多，每座县城都各具特色，城都各具特色，兴山山县城如果主打城如果主打“移移民新城民新城”品牌，并不具品牌，并不具备比比较优势。兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位不以昭君故里为主导诉求的考虑不以昭君故里为主导诉求的考虑昭君故里是兴山的主导吸引，在兴山旅游昭君故里是兴山的主导吸引，在兴山旅游发展定位及整体设计中必须予以重点考虑，发展定位及整体设计中必须予以重点考虑，兴山的产品设计与旅游促销也要凭借昭君兴山的产品设计与旅游促销也要凭借昭君品牌的既有号召力。但是，品牌的既有号召力。但是，鉴于我国名人故鉴于我国名人故里众多，以单一历史人物为主题的旅游开发里众多，以单一历史人物为主题的旅游开发市场容量有限，产品创新难度大，对年轻游市场容量有限，产品创新难度大，对年轻游客吸引力不足，如果作为主导诉求，市场客吸引力不足，如果作为主导诉求，市场开发难度较大。开发难度较大。因而，本课题组认为，在项因而，本课题组认为，在项目设计和空间联合时仍重点推出昭君品牌，目设计和空间联合时仍重点推出昭君品牌，但但鉴于与发展目标的契合，需强调兴山与依鉴于与发展目标的契合，需强调兴山与依托区域的关系，托区域的关系，不把昭君故里作为主导诉求。不把昭君故里作为主导诉求。不以移民新城定位的依据三峡水库淹没涉及湖北、重庆两省市20个湖北省兴山县县城旅游发展策划湖北省兴山县县城旅游发展策划14兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县政府建议定位：兴山县政府建议定位：昭君故里，移民新城昭君故里，移民新城昭君故里，移民新城昭君故里，移民新城宣传口号：宣传口号：美女昭君，美景兴山美女昭君，美景兴山昭君故里美如画、移民新城家外家昭君故里美如画、移民新城家外家兴山山水育美人兴山山水育美人览三峡工程、游移民新城览三峡工程、游移民新城昭君故里，美哉兴山昭君故里，美哉兴山形象阐释：形象阐释：昭君故里体现了兴山旅游文脉，市场识别明昭君故里体现了兴山旅游文脉，市场识别明晰，品牌效应显著。晰，品牌效应显著。“昭君昭君”品牌品牌经过内蒙、湖经过内蒙、湖北等地的经营，在国内外旅游市场已具有较高知北等地的经营，在国内外旅游市场已具有较高知名度，利用昭君品牌，既可借势发展，又突出地名度，利用昭君品牌，既可借势发展，又突出地方特色。方特色。以以“故里故里”强调在昭君品牌中的唯一性强调在昭君品牌中的唯一性，强化游客的独特感知。强化游客的独特感知。“移民新城移民新城”反映了兴山反映了兴山县城的时代新貌，展现了兴山旅游的现实特征。县城的时代新貌，展现了兴山旅游的现实特征。“移民移民”诉求突出县城新的文化特征，诉求突出县城新的文化特征，是近期媒是近期媒体关注的焦点，也是县城形象传播新的着力点。体关注的焦点，也是县城形象传播新的着力点。以以“昭君昭君”和和“移民移民”作为文化吸引、以作为文化吸引、以“故故”和和“新新”相互对应，一古一今，相得益彰，相互对应，一古一今，相得益彰，既彰既彰显了兴山旅游的历史积淀，又传达了时代气息。显了兴山旅游的历史积淀，又传达了时代气息。兴山县城旅游的形象定位兴山县政府建议定位：昭君故里，移民新城湖北省兴山县县城旅游发展策划湖北省兴山县县城旅游发展策划15l植根地方文脉l依托昭君品牌l融合一江两山l点出特色兴山兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位兴山县城旅游的形象定位综合视角综合视角昭君故里，神农门户昭君故里，神农门户中国兴山中国兴山内涵阐释内涵阐释植根地方文脉兴山县城旅游的形象定位综合视角昭君故里，神农门户湖北省兴山县县城旅游发展策划湖北省兴山县县城旅游发展策划16兴山县城旅游的市场定位兴山县城旅游的市场定位兴山县城旅游的市场定位兴山县城旅游的市场定位原原则上，上，“一江两山一江两山”的客源市的客源市场就是就是兴山的旅游市山的旅游市场。但是，。但是，鉴于于兴山旅游起步山旅游起步较晚，基晚，基础较弱，在弱，在“一江两山一江两山”综合效合效应没有凸没有凸现之前，之前，如果想有效融入宏大区域旅游如果想有效融入宏大区域旅游综合体，必合体，必须循序循序渐进，在客源市，在客源市场的的选择上，既注重于短期的可操作性，又注重于上，既注重于短期的可操作性，又注重于长期的期的发展持展持续性。性。目标市场目标市场机会市场机会市场拓展市场拓展市场重点市场重点市场国内市场国内市场海外市场海外市场港澳台宜昌、襄樊、十堰、内蒙古其它国家与地区长、珠三角及其它湖北、重庆及周边日本、韩国、俄罗斯兴山县城旅游的市场定位原则上，“一江两山”的客源市场就是兴山湖北省兴山县县城旅游发展策划湖北省兴山县县城旅游发展策划17兴山县城旅游的市场定位兴山县城旅游的市场定位兴山县城旅游的市场定位兴山县城旅游的市场定位兴山县城旅游的市场定位2024/7/20大连理工大学生态规划与发展研究所兴兴山山美美之之旅旅2023/8/15大连理工大学生态规划与发展研究所兴山美作业作业n1 1、进行台安县旅游形象策划（内涵剖析、进行台安县旅游形象策划（内涵剖析&形象阐释）（不少于形象阐释）（不少于15001500字。）字。）n2 2、设计旅游形象和宣传口号、设计旅游形象和宣传口号 n3 3、结合形象设计一个旅游项目、结合形象设计一个旅游项目n4 4、A4A4纸打印（不能少于纸打印（不能少于30003000字，不能多于字，不能多于50005000字）字）n5 5、首页格式统一、首页格式统一nB1402B1402，1111月月2121日前日前作业1、进行台安县旅游形象策划（内涵剖析&形象阐释）（不少于2024/7/20大连理工大学生态规划与发展研究所大连理工大学生态规划与发展研究所 旅游规划与管理大作业旅游规划与管理大作业台安县旅游形象设计与项目策划台安县旅游形象设计与项目策划姓名：姓名：学号：学号：院系：院系：2023/8/15大连理工大学生态规划与发展研究所