管理经济学--竞争市场上的管理--课件

Chapter 11竞争市场上的管理竞争市场上的管理决策决策Managerial Decision Making in Competitive Markets111.1 完全竞争市场的特征11.2 完全竞争企业所面临的需求11.3 短期利润最大化11.4 企业和行业的短期供给11.5 长期内的利润最大化11.6 利润最大化的要素投入量11.7 利润最大化产出决策的应用完全竞争市场上的管理决策完全竞争市场上的管理决策2完全竞争市场中的企业完全竞争市场中的企业市场结构特征完全竞争垄断竞争寡头垄断垄断企业数目产品种类进入难易程度行业例子许多同质容易n 小麦n 苹果许多差异化容易n DVDn 餐馆仅有几家同质或者差异化难n 电脑n 汽车一家只有一种进入阻断n 特快专递n 自来水四种市场结构四种市场结构311.1完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征(Characte-ristics of Perfect Competition)l 在完全竞争市场中，每个企业所生产的产品都与其他企业完全相同；l 相对于整个市场而言，行业中每个企业的规模都微乎其微，不能通过改变自己的产量对产品的市场价格施加影响；l 企业进出该行业不受任何约束；l 每个企业都有充分的知识，完全掌握了产品和市场的信息。411.2 11.2 完全竞争企业所面临的需求完全竞争企业所面临的需求(Demand Facing a Perfectly Competitive Firm)在完全竞争市场中，经营的经理所面临的是一条具有完全弹性的需求曲线，并在市场决定的价格上保持水平。对任何一个完全竞争企业而言，由于其产量在行业中的比重很小，只要生产就有需求；而且边际收益等于产品价格，所以，这种情况下，企业的需求曲线也同时是边际收益曲线。5MANAGERIAL ECONOMICSMAURICE THOMASMcGraw-Hill/Irwin 2002 The McGraw-Hill Companies,Inc.All rights reserved.Demand&Marginal Revenue Facing a Citrus ProducerFigure 11.16PPT课件MANAGERIAL ECONOMICSMAURICE THOMASMcGraw-Hill/Irwin 2002 The McGraw-Hill Companies,Inc.All rights reserved.Derivation of Demand for a Perfectly Competitive FirmFigure 11.2正常的市场需求曲线，即需求曲线是向下倾斜的。7PPT课件MANAGERIAL ECONOMICSMAURICE THOMASMcGraw-Hill/Irwin 2002 The McGraw-Hill Companies,Inc.All rights reserved.Derivation of Demand for a Perfectly Competitive FirmFigure 11.3单一企业的需求曲线是水平的，购买价格是购买者对一定数量的商品愿意支付的最高价格，即不论企业处于怎样的产出水平，需求价格都恒定在P0,每增加单位销售量，总收益就增加P0，即边际收益为P0。8PPT课件11.3 11.3 短期利润最大化短期利润最大化(Profit Maximization in the Short Run)在短期，经理的两个决策：1.继续生产还是关门?2.产出的最优水平?短期利润最大化Positive economic profitThe firm operates at a lossThe irrelevance of fixed costsOutput decision91.1.经理产出决策经理产出决策(The Managers Output Decision)经济利润=TR-TC 利润最大化条件：MR=MC10MANAGERIAL ECONOMICSMAURICE THOMASMcGraw-Hill/Irwin 2002 The McGraw-Hill Companies,Inc.All rights reserved.Finding the Profit-Maximizing OutputFigure 11.4A点：MRMCB点：MC MRE点：MR=MC11PPT课件2.产出决策：正经济利润产出决策：正经济利润(The Output Decision:positive Economic Profit)l 经济利润是总收益和总经济成本的差；l 正常利润则是企业自有资源的机会成本；l 正常利润加显性成本之和即经济成本。所以，当经济利润为零时，企业的收益刚够偿付所有的显性成本并支付给所有者正常的利润。经济利润经济利润=总收益总收益-总成本总成本 =总收益总收益-显性成本显性成本-隐性成本（正常利润）隐性成本（正常利润）12MANAGERIAL ECONOMICSMAURICE THOMASMcGraw-Hill/Irwin 2002 The McGraw-Hill Companies,Inc.All rights reserved.Profit Maximization in the Short RunFigure 11.5E点：MR=MCQ=700件总收益=15700总成本=1070013PPT课件Total revenue=$36 x 600 =$21,600Profit=$21,600-$11,400 =$10,200 Total cost=$19 x 600 =$11,400Profit Maximization:P=$36 (Figure 11.3)14PPT课件Profit Maximization:P=$36 (Figure 11.4)Panel A:Total revenue&total costPanel B:Profit curve when P=$3615PPT课件3.产出决策：亏损经营产出决策：亏损经营(The Output Decision:the Firm Operates at a Loss)短期内，只要价格超过平均变动成本，经理就会选择边际收益（价格）等于边际成本的水平生产。当价格低于平均变动成本时，总收益便小于总变动成本。此时，如果企业继续生产，损失额就等于所有固定成本与一部分变动成本的和。这种情况下，经理会关闭企业，只损失固定成本。16MANAGERIAL ECONOMICSMAURICE THOMASMcGraw-Hill/Irwin 2002 The McGraw-Hill Companies,Inc.All rights reserved.Loss Minimization in the Short RunFigure 11.6P=$10P=$6P=$717PPT课件Short-Run Loss Minimization:P=$10.50 (Figure 11.5)Total cost=$17 x 300 =$5,100Total revenue=$10.50 x 300 =$3,150Profit=$3,150-$5,100 =-$1,95018PPT课件短期情况下，当PAVC，P=MC决定产量，TRTVC；l 若PAVC，此时，TRATC(2)P2,PAVC(3)P3,PARP时，经理会选择关门。MRP=w是利润最大化的充分条件，假设在此雇佣水平上，ARPARP 将ARP=TR/L代入，得wTR/L，两边同乘L wLTR 或 TVCTR52MANAGERIAL ECONOMICSMAURICE THOMASMcGraw-Hill/Irwin 2002 The McGraw-Hill Companies,Inc.All rights reserved.Profit-Maximizing Labor UsageFigure 11.14(a)企业对劳动的需求即为投入量从L0到L3所对应的范围(点A、B之间)。为了利润最大化，经理把劳动用量定在MRP=w的水平上。若工资率w0，L0，投入量水平仍满足MRP=w,若大于L0，wARP，企业就会关门，根本不雇佣任何工人。B53PPT课件MANAGERIAL ECONOMICSMAURICE THOMASMcGraw-Hill/Irwin 2002 The McGraw-Hill Companies,Inc.All rights reserved.Profit-Maximizing Labor UsageFigure 11.14(b)总之，只有一种变动成本的完全竞争企业，对该变动成本的需求曲线是MRP大于零的那部分。这部分曲线代表了利润最大化经理在各种价格上应该雇佣的变动投入量。54PPT课件11.7 利润最大化产出决策的应用利润最大化产出决策的应用（Implementing the Profit-maximizing Output Decision）经理在决定利润最大化产出水平时有两个规则:(1)企业是应该继续生产还是应该关门?只要市场价格高于一切或等于最低平均变动成本，即PAVCmin,就应该继续生产；否则应关门。(2)如果继续生产，应该生产多少？产出水平应该是使得市场价格（也就是边际收益）等于边际成本（P=MC）的那一点。55补充：短期成本函数的估计补充：短期成本函数的估计(Estimation of a Short-run Cost Function)估计一组短期成本曲线(TVC、AVC和MC)的一个合适的规范，是三次TVC方程以及相关的AVC和MC方程。如果a0，b0，总变动成本曲线呈典型的S型，平均变动成本与边际成本为U型。平均变动成本在产出水平为 达到其最小值。56三次总变动成本函数三次总变动成本函数总变动成本平均变动成本边际成本AVC达到最低点 总变动成本三次规范的总结总变动成本三次规范的总结57找出利润最大化产出和获利水平的步骤：(1)预测产品价格；(2)估计平均变动成本AVC和边际成本MC；(3)检验关门规则；若PAVCmin，就应该继续生产，否则应选择在短期内关门。(4)如果PAVCmin，找出满足P=MC的产出水平 ；求出(5)计算利润或损失。58Profit&Loss at Beau Apparel (Figure 11.13)59Profit&Loss at Beau Apparel (Figure 11.13)60Key Termsl 完全竞争Perfect Competitionl 长期竞争均衡Long-Run Competitive Equilibriuml 成本不变行业Constant-Cost Industryl 成本递增行业Increasing-Cost Industryl 经济租金Economic Rent l 边际生产收益Marginal Revenue Product61