美的集团路演策划方案

18 七月 2024美的集团路演策划方案美的集团路演策划方案一、活动概况一、活动概况二、活动执行方案二、活动执行方案三、视觉物料三、视觉物料一、活动概况一、活动概况二、活动执行方案二、活动执行方案三、视觉物料三、视觉物料l活动时间：活动时间：10月月13日日-12月月2日日l活动地点：全国活动地点：全国86个地级市，覆盖个地级市，覆盖28个省市个省市l活动场地：城市繁华商圈、核心卖场户外等活动场地：城市繁华商圈、核心卖场户外等l活动频次：每个城市选择周末和周日连续两天活活动频次：每个城市选择周末和周日连续两天活l 动，每天开展四场活动动，每天开展四场活动活动目的：活动目的：1、借助、借助CCTV，开展户外活动，提升我品牌的影响力；，开展户外活动，提升我品牌的影响力；2、通过与顾客的互动，加强顾客对我品牌的认知度，认可、通过与顾客的互动，加强顾客对我品牌的认知度，认可 我产品的核心卖点；我产品的核心卖点；3、聚人气，提升旺季销售。、聚人气，提升旺季销售。一、活动概况一、活动概况二、活动执行方案二、活动执行方案三、视觉物料三、视觉物料活动主视觉活动主视觉活动主视觉活动主视觉整体效果图整体效果图glory in 产品售卖区产品售卖区互动体验区互动体验区主舞台区主舞台区整场效果图整场效果图整场效果图整场效果图兑奖区兑奖区评委区评委区整场尺寸示意图整场尺寸示意图整场尺寸示意图整场尺寸示意图场地规划场地规划主舞台区主舞台区产品促销区产品促销区互动体验区互动体验区场地规划场地规划场地规划场地规划主舞台区主舞台区glory in 渲染现场气氛，聚集现场渲染现场气氛，聚集现场人气，达到宣传品牌及产品的目的。人气，达到宣传品牌及产品的目的。1.节目表演2.互动区游戏决赛3.消费者互动游戏4.抽奖主舞台区主舞台区主舞台区主舞台区舞台区效果图舞台区效果图舞台区效果图舞台区效果图舞台区效果图舞台区效果图舞台区效果图舞台区效果图舞台正面尺寸舞台正面尺寸舞台正面尺寸舞台正面尺寸舞台地台尺寸舞台地台尺寸舞台地台尺寸舞台地台尺寸舞台顶视尺寸舞台顶视尺寸舞台顶视尺寸舞台顶视尺寸舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图 舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图舞台侧背板图 全天分为四个阶段，循环进行。以第一阶段为例活动流程如下：全天分为四个阶段，循环进行。以第一阶段为例活动流程如下：9:15-9:45(309:15-9:45(30分钟分钟)活动准备9:45-10:00 (159:45-10:00 (15分钟分钟)活动暖场10:00-10:0510:00-10:05（5 5分钟分钟)小提琴开场表演10:05-10:10 (510:05-10:10 (5分钟分钟)主持人开场10:10-10:15 (510:10-10:15 (5分钟分钟)舞蹈表演(舞台情景剧)10:15-10:25 (1010:15-10:25 (10分钟分钟)文武火大比拼10:25-10:30 (510:25-10:30 (5分钟分钟)拉丁舞蹈表演10:30-10:40 (1010:30-10:40 (10分钟分钟)健康全管路决赛（飞镖杀菌游戏）10:40-10:5010:40-10:50（1010分钟分钟)5)5分钟健康营养分钟健康营养DIY(DIY(调酒表演)同时表现(表现表现蒸锅蒸锅 水壶水壶 榨汁机榨汁机 电压力锅电压力锅)10:50-10:55(510:50-10:55(5分钟分钟)健康大比拼决赛（电饭煲拆盖比赛）10:55-11:00(510:55-11:00(5分钟分钟)健美操(配音乐：徐怀钰向前冲配音乐：徐怀钰向前冲)11:00-11:05(511:00-11:05(5分钟分钟)最后抽奖最后抽奖(水壶水壶 榨汁机榨汁机 电压力锅电压力锅)活动流程活动流程活动流程活动流程第第2 2阶段阶段1111：15121512：1515第第3 3阶段阶段1414：00150015：0000第第4 4阶段阶段1515：15161516：1515每个阶段在互动体验区报名的前每个阶段在互动体验区报名的前2020名参与者，可参加每个区互动游戏的初赛，成绩前名参与者，可参加每个区互动游戏的初赛，成绩前 五名可以到舞台上夺取所参与项目的大奖（注：电磁炉决赛比拼为烹饪比拼）。五名可以到舞台上夺取所参与项目的大奖（注：电磁炉决赛比拼为烹饪比拼）。每天分为四个时段，每个时段的前二名将获得美的产品。每天分为四个时段，每个时段的前二名将获得美的产品。每场活动奖品设置：每场活动奖品设置：冠军奖冠军奖1 1名名 对应的产品（如璀璨珍珠电饭煲）对应的产品（如璀璨珍珠电饭煲）优胜奖优胜奖2 2名名 各奖励水壶一个各奖励水壶一个舞台决赛舞台决赛舞台决赛舞台决赛消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与卖点互动：文武火大比拼卖点互动：文武火大比拼卖点互动：文武火大比拼卖点互动：文武火大比拼厨艺大比拼：采用文火、武火做菜（用我文武火电磁炉，参赛厨艺大比拼：采用文火、武火做菜（用我文武火电磁炉，参赛 人员由路演公司搞定），评比决选出优胜者。人员由路演公司搞定），评比决选出优胜者。奖品：奖品：冠军奖冠军奖1名名 美的流金溢彩系列电磁炉美的流金溢彩系列电磁炉SH2128-6或者或者SH2113-8 优胜奖优胜奖2名名 各奖电水壶一个各奖电水壶一个时尚、现代、动感的表演穿插在整场活动当中，并有效结合美的产品炫动整场热烈氛围！时尚、现代、动感的表演穿插在整场活动当中，并有效结合美的产品炫动整场热烈氛围！表表表表 演演演演 表演形式：小提琴表演舞蹈拉丁舞健美操配套环节配套环节配套环节配套环节说明：表演节目根据城市资源情况不同随时调整，不作为标准流程执行。调酒表演调酒表演调酒表演调酒表演 调酒师花销的表演，配合音乐迅速提升现场气氛。配套环节配套环节配套环节配套环节兑奖说明兑奖说明兑奖说明兑奖说明兑奖兑奖抽奖抽奖集章集章p凡参与者集齐2枚以上4枚以下，可获得的纪念品（围裙等）。p集满4枚印章，当天购买美的指定产品可抵100元现金。p消费者可以把游戏卡的副券投入抽奖箱中进行抽奖每天4个阶段，每个阶段设置一轮抽奖，对应抽奖券上的号码即可获得相应奖品：一等奖：电压力锅（1名4）二等奖：水壶（6名4）抽抽抽抽 奖奖奖奖场地规划场地规划主舞台区主舞台区产品促销区产品促销区互动体验区互动体验区场地规划场地规划场地规划场地规划活动活动活动活动诱因诱因诱因诱因报名者有奖 与主持人近距离接触厨艺经验分享物质诱因物质诱因精神诱因精神诱因踊跃踊跃踊跃踊跃报名报名报名报名互动体验互动体验互动体验互动体验CCTV上镜机会接受专家点评入围百元好礼 冠军分享千元礼品 游戏获胜拿大奖 CCTV上镜5000元路费支持以美的产品利益点为中心，延展消费者互动游戏，让消费者在娱乐的同时增强以美的产品利益点为中心，延展消费者互动游戏，让消费者在娱乐的同时增强对产品的了解。同时消费者可以免费领取游戏对产品的了解。同时消费者可以免费领取游戏 卡参与到各个互动区域内，参与卡参与到各个互动区域内，参与就有奖！区域划分为：就有奖！区域划分为：健康果汁体验区营养精华体验区健康饮水体验区快乐厨房体验区互动体验区互动体验区互动体验区互动体验区区域功能区域功能区域功能区域功能互动体验区效果图互动体验区效果图互动体验区效果图互动体验区效果图互动体验区（电磁炉）互动体验区（电磁炉）互动体验区（电磁炉）互动体验区（电磁炉）互动体验区正面尺寸图互动体验区正面尺寸图互动体验区正面尺寸图互动体验区正面尺寸图互动体验区（电饭煲）互动体验区（电饭煲）互动体验区（电饭煲）互动体验区（电饭煲）互动体验区（饮水机）互动体验区（饮水机）互动体验区（饮水机）互动体验区（饮水机）互动体验区（榨汁机）互动体验区（榨汁机）互动体验区（榨汁机）互动体验区（榨汁机）互动体验区俯视尺寸图互动体验区俯视尺寸图互动体验区俯视尺寸图互动体验区俯视尺寸图游戏卡获取游戏卡获取兑奖说明兑奖说明游戏卡说明游戏卡说明参与互动区域游戏参与互动区域游戏消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与舞台决赛舞台决赛游戏卡游戏卡游戏卡游戏卡消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与p “我最闪耀”游戏卡环节是贯穿在整个活动中，消费者凭游戏卡可任意到各个区域参与互 p 动游戏，参与一个游戏之后工作人员会在游戏卡片相应的游戏项目上盖上一枚印章。p游戏卡内容包括：参与说明、优惠券、兑奖券、印章区。消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与游戏卡获取游戏卡获取游戏卡获取游戏卡获取现场派发：工作人员在现场进行游动派发游戏卡片，消费者可以在帕发人 员处获取卡片参与游戏。游戏卡自取架：在活动现场设置游戏卡自取架，来到活动现场的消费者可 以自己在自取架处取得游戏卡参与游戏。健康果汁体验区健康果汁体验区 调酒师用美的榨汁机调制果饮料，邀请消费者参与、免费品尝激发消费者购买需求 在活动每个阶段，美的调酒师会在舞台区现场表演。备料：美的榨汁机、应季水果、红酒、透明玻璃杯产品演示：内容：调制4款口味的果饮料时间：15分钟消费者参与：参与调制其中一款口味的果饮料参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与快手赢家：美的产品演示员现场讲解并操作盖板可拆洗功能；现场每阶段的前20名消费者可获得挑战美的专家的机会，通过拆、洗、安装盖板拆、洗、安装盖板，计时体验。成绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取大奖；20名后的消费者仍可参与该活动。参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章 突出表现美的突出表现美的电饭煲电饭煲行业唯一的技术专利行业唯一的技术专利“盖板可拆洗盖板可拆洗”功能功能营养精华体验区营养精华体验区消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与通过简单、有趣的排雷游戏突出表现美的通过简单、有趣的排雷游戏突出表现美的电压力锅电压力锅的的安全性安全性，使消费者形象记忆。，使消费者形象记忆。排雷游戏：道具：一个特长的夹子，电饭锅内胆一个，手雷造型的小道具游戏规则：消费者利用夹子，将手雷夹到内胆内，谁夹的最多，时间最短视为过关参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章营养精华体验区营养精华体验区消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与健康饮水体验区健康饮水体验区美的美的饮水机饮水机：全管路杀菌，结合趣味游戏，使产品利益点得到最大化的传递。：全管路杀菌，结合趣味游戏，使产品利益点得到最大化的传递。灭菌大挑战现场每阶段的前20名消费者通过参与本游戏，选出成绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取大奖；20名后的消费者仍可参与该活动。消费者用手中的飞标，射中全管路上代表细菌的气球，以击破气球数量计算成绩。参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与 产品演示：美的演示员现场操作并讲解如何实现其文火不糊锅、武火火更猛的功能。同时，邀请消费者亲身体验。互动游戏 文火不溢锅道具道具：各种菜形状的小道具，独木桥，一桶水，火焰造型的托盘。游戏规则游戏规则：消费者先选择不同形状的道具，通过独木桥将道具运到终点，再将小道具扔到水桶里，在水不外溢的前提下，看谁往水桶里搁的小道具最多视为过关参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章美的专家针对不同消费者现场讲解美的专家针对不同消费者现场讲解电磁炉电磁炉功能并制作食物，同时邀请消费者体验。功能并制作食物，同时邀请消费者体验。快乐厨房体验区快乐厨房体验区消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与 互动游戏 武火火更猛游戏规则游戏规则：消费者用力挥动大锤砸动按钮，跑道上的火焰模型根据力量的不同上升到不同的高度，达到最高点即“武火”的刻度时，视为参与者过关 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章设置以设置以武火火更猛武火火更猛设置游戏，让消费者在娱乐的同时了解到产品的利益点。设置游戏，让消费者在娱乐的同时了解到产品的利益点。快乐厨房体验区快乐厨房体验区消费者参与消费者参与消费者参与消费者参与 极具诱惑力的游戏参与，间接促进消费者参与产品互动体验极具诱惑力的游戏参与，间接促进消费者参与产品互动体验幸运大魔方幸运大魔方幸运大魔方幸运大魔方幸运魔方幸运魔方:道具:KT板，6组画面规则：每人三次机会，若掷出的3个图案都相同，则获得美的大礼包；其它情况获得精美纪念品。奖项设置：大奖：100元等值产品 参与奖：美的纪念品配套环节配套环节配套环节配套环节场地规划场地规划主舞台区主舞台区产品促销区产品促销区互动体验区互动体验区场地规划场地规划场地规划场地规划产品促销区产品促销区产品促销区产品促销区现场活动内容：产品陈列、演示时间安排：与比赛同时进行支持物品及道具：帐篷、简易展台、演示台等人员安排：美的人员及促销人员区域功能区域功能区域功能区域功能让顾客直观的了解产品、感受产品的作用让顾客直观的了解产品、感受产品的作用产品促销区效果图产品促销区效果图产品促销区效果图产品促销区效果图其他区域其他区域 兑奖区兑奖区兑奖区兑奖区统一为统一为3m*3m帐篷帐篷评委区评委区评委区评委区尺寸：尺寸：2.4m*1.2m一、活动概况一、活动概况二、活动执行方案二、活动执行方案三、视觉物料三、视觉物料舞台主背景板舞台主背景板舞台主背景板舞台主背景板背景尺寸：高背景尺寸：高5m*宽宽8m音响贴音响贴45cm*24cm45cm*24cm麦克风麦克风 贴贴13cm*7cm13cm*7cm音响贴、麦克贴音响贴、麦克贴音响贴、麦克贴音响贴、麦克贴抽奖箱抽奖箱50cm*50cm50cm*50cm抽奖箱抽奖箱抽奖箱抽奖箱活动宣传单活动宣传单活动宣传单活动宣传单尺寸：尺寸：25cm11cm尺寸：尺寸：10cm10cm评委区桌卡、选手号码牌评委区桌卡、选手号码牌评委区桌卡、选手号码牌评委区桌卡、选手号码牌兑奖区围布兑奖区围布兑奖区围布兑奖区围布尺寸：尺寸：3m9m3m9m互动体验区背景板互动体验区背景板互动体验区背景板互动体验区背景板电饭煲区背景电饭煲区背景饮水机区背景饮水机区背景互动体验区背景板尺寸：互动体验区背景板尺寸：3m2.5m互动体验区背景板尺寸：互动体验区背景板尺寸：3m2.5m互动体验区背景板互动体验区背景板互动体验区背景板互动体验区背景板电磁炉区背景电磁炉区背景互动体验区游戏告知牌互动体验区游戏告知牌互动体验区游戏告知牌互动体验区游戏告知牌电饭煲区游戏告知牌电饭煲区游戏告知牌电饭煲区游戏告知牌电饭煲区游戏告知牌游戏规则：美的产品演示员现场讲解并操作盖板可拆洗功能 现场每阶段的前20名消费者通过拆、装电饭煲上盖板，计时体验。成 绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取美的心动大奖 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章决赛奖品设置：冠军奖1名：美的“璀璨珍珠”电饭煲 优胜奖2名：美的电水壶（直插塑料）电饭煲区游戏文案电饭煲区游戏文案电饭煲区游戏文案电饭煲区游戏文案饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案游戏规则：每人3支飞镖，按游戏要求用飞镖射中游戏板上的气球，以击破气球数量和用时最短计算个人成绩 每阶段从现场前20名消费者中筛选出成绩最好的前5名晋级到舞台区参加决赛，就将有机会赢取美的心动大奖 参与此环节，可在活动游戏卡上获得一枚印章决赛奖品设置：冠军奖1名：美的“全管路杀菌”饮水机 优胜奖2名：美的电水壶（直插塑料）饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案饮水机区游戏文案榨汁机区游戏告知牌榨汁机区游戏告知牌榨汁机区游戏告知牌榨汁机区游戏告知牌此文案已做修改，此文案已做修改，请参考后面的文案请参考后面的文案榨汁机区游戏告知牌文案榨汁机区游戏告知牌文案榨汁机区游戏告知牌文案榨汁机区游戏告知牌文案5分钟健康营养DIY营养DIY：流金溢彩、璀璨珍珠(调制2种口味的饮料)参与方法：调酒师用美的榨汁机调制其中一种饮料，消费者可以亲自尝试调制饮料，同时将获得一枚印章。兑奖区兑奖区兑奖区兑奖区尺寸尺寸:0.8m*1.8m:0.8m*1.8m活动流程立牌效果图活动流程立牌效果图活动流程立牌效果图活动流程立牌效果图尺寸：尺寸：2m1.5m活动流程立牌文案活动流程立牌文案活动流程立牌文案活动流程立牌文案我最闪耀 CCTV天天饮食厨艺节 中央电视台综合频道品牌栏目天天饮食和美的集团携手在全国90个城市，进行厨艺高手征集和节目拍摄录制工作，我们期待您的踊跃参与。另外，还有新鲜有趣的互动游戏等你来参加。“参与就有奖”要想了解美的产品、赢得心动大奖，就请关注我们的活动安排！9:15-9:45(30分钟)活动准备9:45-10:00(15分钟)活动暖场10:00-10:05（5分钟)表演秀10:05-10:10(5分钟)主持人开场10:10-10:15(5分钟)表演秀10:15-10:25(10分钟)文武火大比拼（厨艺比拼）10:25-10:30(5分钟)健康大比拼决赛（快手赢家）10:30-10:40(10分钟)表演秀 10:40-10:45（5分钟)5分钟健康营养DIY10:45-10:50(5分钟)表演秀健康全管路决赛（灭菌大战）10:50-10:55(5分钟)表演秀10:55-11:00(5分钟)游戏比赛11:00-11:05(5分钟)幸运抽奖 活动游戏卡活动游戏卡活动游戏卡活动游戏卡活动游戏卡尺寸：活动游戏卡尺寸：21cm*9cm游戏卡使用规则：游戏卡使用规则：获得此卡后请先到互动体验区参与游戏，获得一枚印章后方可将抽奖券撕下，获得此卡后请先到互动体验区参与游戏，获得一枚印章后方可将抽奖券撕下，投入抽奖箱中参与幸运抽奖活动、赢取美的大奖；投入抽奖箱中参与幸运抽奖活动、赢取美的大奖；参与互动体验区的游戏互动与产品体验，当天集够参与互动体验区的游戏互动与产品体验，当天集够4枚印章可抵美的枚印章可抵美的100元优元优惠券，可在当天现场优惠购买美的指定产品。购买产品时，此卡回收作废。惠券，可在当天现场优惠购买美的指定产品。购买产品时，此卡回收作废。特别说明：活动游戏卡只在当天使用有效，过时作废。特别说明：活动游戏卡只在当天使用有效，过时作废。活动最终解释权归美的所有活动最终解释权归美的所有活动游戏卡文案活动游戏卡文案活动游戏卡文案活动游戏卡文案游戏道具游戏道具glory in 灭菌大战游戏道具平面图灭菌大战游戏道具平面图灭菌大战游戏道具平面图灭菌大战游戏道具平面图气球悬挂点气球悬挂点灭菌大战游戏道具效果图灭菌大战游戏道具效果图灭菌大战游戏道具效果图灭菌大战游戏道具效果图