Levi’s广告案例评析

LEVIS广告广告案例案例评析析评析路径析路径1.品牌背景及开展史2.品牌策略分析3.品牌主题选择4.广告作品的表达手法5.媒介策略6.社会效应品牌背景及开展史品牌背景及开展史李维斯是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢送。于是，李维斯索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levis作为品牌，Levis李维斯神话也由此展开。Levis(李维斯标志LOGO1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维史特劳斯)在美国创立。以其生产的牛仔裤著名。1873年一位叫做雅各戴维斯(JacobDavis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levis口袋的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个改进过程中的第一个专利。1886年由于Levis牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维斯开始在他所出品的Levis牛仔裤后面加上现在已经远近著名的“双马标志。三星三星LevisLS011906年旧金山大地震毁掉了Levis的厂房和办公室。但不到五个月，瓦伦西亚(Valencia)工厂便兴建完成取而代之。至今屹立不摇。1930年Levis牛仔裤首次渡过密西西比河以东。1960年Levis快速的扩展。年轻人都变成一股新兴主力，Levis也一跃成为年轻的象征。1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品线。1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢消失。1996年罗伯特海斯(RobertHaas)领导李维斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命：李维斯要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威。现如今，LeviStrauss&Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。绝大多数欧洲和亚洲消费者认为李维斯牛仔裤是特别时髦的代名词。李维斯李维斯(Levis)Vintage Clothing日本日本东京青山旗舰店东京青山旗舰店品牌策略分析品牌策略分析李维斯公司制订了“全球思考，当地行动战略，成为全球型的美国服装制造商。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。品牌主品牌主题选择主线:以牛仔裤为主，在款式演变上一直有跟进潮流。特别讲究高品质和洗水过程及制作效果。另外，Levis牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立、“自由、“冒险、“性感等。特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大自然结合的摄影作品的运用。广告作品表广告作品表现手法手法“性感等。媒介策略媒介策略网络电视杂志社会效社会效应平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定程度上很好的指导了消费，这也就到达了广告的目的。谢谢观看看