獐子岛渔业品牌思考课件

獐子岛渔业品牌未来思考獐子岛渔业品牌未来思考 北京形神传播沟通文本，仅供企业内部讨论使用。獐子岛渔业品牌未来思考 北京形神传播沟通文本，仅供企业1由于獐子岛项目招标时间为本月由于獐子岛项目招标时间为本月18-22号，形神传播对新项号，形神传播对新项目工作研究期均在目工作研究期均在15-30个工作日，本着对企业对客户的负个工作日，本着对企业对客户的负责原则，此方案仅作为双方互相了解沟通的初级文本。责原则，此方案仅作为双方互相了解沟通的初级文本。项目背景：项目背景：由于獐子岛项目招标时间为本月18-22号，形神传播对新项目工2獐子岛渔业品牌视觉执行规范手册獐子岛渔业品牌视觉执行规范手册 全面、系统、具体、指导性强、可操作性强 企业形象视觉系统应用 品牌识别视觉系统应用 产品识别视觉系统应用 渠道、终端视觉系统应用 专卖店、专柜视觉系统分解执行应用 展会、促销活动视觉系统分解应用 广告传播中的品牌识别视觉应用我们的未来需要做的工作我们的未来需要做的工作獐子岛渔业品牌视觉执行规范手册 我们的未来需要做的工作3梳理原有獐子岛梳理原有獐子岛VI 系统系统梳理原有獐子岛VI 系统4形神项目小组研究发现：形神项目小组研究发现：现有獐子岛现有獐子岛VI能基本满足日常企业能基本满足日常企业办公用品及办公用品及logo应用的指导功能，但不具备承载品牌符号和丰富应用的指导功能，但不具备承载品牌符号和丰富品牌内涵的气质。品牌内涵的气质。形神项目小组研究发现：现有獐子岛VI能基本满足日常企业办5VI体系优化思考体系优化思考A、基础要素系统、基础要素系统标识释义、标识正负应用、标识网格图、中文横竖标准字、英文横竖标准字、中文指定印刷字体、英文指定印刷字体、标准色、辅助色、标识在颜色中的应用规范、标准字在颜色中的应用规范、标识与横竖中英文标准字组合、辅助图形、辅助图形应用规范B、办公应用系统、办公应用系统名片、信封、信纸、文件袋、传真纸、公文纸、便签纸、票据、资料夹、档案袋、介绍函、合同书、纸杯、电话留言条、门牌、招牌、导向牌、户外、吊牌、工作证、贵宾证、手提袋、不干胶封条、企业宣传册、海报、幻灯片、杂志招商说明书、企划书、气球、伞、旗帜应用、记事本、台历、挂历、手表、钥匙扣、笔、包、烟灰缸、封套、请柬C、服饰应用系统、服饰应用系统管理人员服装、工作服、普通员工服装、保安人员服装、保洁人员服装、工作帽、安全帽、运动服、运动帽、文化衫、雨具、皮带D、交通应用系统、交通应用系统轿车、大客车、货车、商务车、车旗应用E、专卖应用系统、专卖应用系统门面、室内装饰、岛屿模型、形象墙、收银台、陈列柜、精品柜、资料夹、触摸屏獐子岛獐子岛VI现有系统基本能满足企业形象的物料应用，在现有现有系统基本能满足企业形象的物料应用，在现有VI基础上基础上形神认为需要加强实际执行应用的规范：形神认为需要加强实际执行应用的规范：1、獐子岛与国宴鲍，北纬、獐子岛与国宴鲍，北纬39度等子品牌的组合应用度等子品牌的组合应用2、獐子岛广告应用系统、獐子岛广告应用系统3、獐子岛经销商、加盟商广告物料应用系统、獐子岛经销商、加盟商广告物料应用系统4、产品包装色系的规划、产品包装色系的规划专卖店系统需要单独立项，不能包含在初级专卖店系统需要单独立项，不能包含在初级VI系统里系统里VI体系优化思考A、基础要素系统獐子岛VI现有系统基本能6广告广告VI应用体系的应用体系的简单沟通简单沟通广告VI应用体系的7广告广告VI应用体系的应用体系的简单沟通简单沟通广告VI应用体系的8经销商经销商VI应用体系的应用体系的简单沟通简单沟通经销商VI应用体系的9经销商经销商VI应用体系的应用体系的简单沟通简单沟通经销商VI应用体系的10经销商经销商VI应用体系的应用体系的简单沟通简单沟通经销商VI应用体系的11以规范品牌识别系统，统一品牌形象，统一獐子岛品牌符号在渠道、终端传播中的表现为核心方针，整合公司的VIS手册，强化品牌识别符号在渠道、终端的统一符号化表现，全面彰显獐子岛渔业“中国海洋食品领军品牌”的企业定位，体现獐子岛品牌“原种原生，天养天择”的品牌核心价值定位。我们的工作目标我们的工作目标以规范品牌识别系统，统一品牌形象，统一獐子岛品牌符号在渠道、12獐子岛品牌符号是什么？獐子岛品牌符号是什么？What?獐子岛品牌符号是什么？What?13Logo品牌符号品牌符号Logo品牌符号14辅助图形的品牌化问题辅助图形的品牌化问题辅助图形的龙纹样，企业品牌而言它满足了辅助图形的龙纹样，企业品牌而言它满足了“中国海洋食品领军品牌中国海洋食品领军品牌”的的“龙头龙头”形象基本需求，对产品品牌来说，形象基本需求，对产品品牌来说，“龙头龙头”纹样不能构成品牌符纹样不能构成品牌符号，只能作为日常广告应用的的号，只能作为日常广告应用的的“底纹底纹”使用。使用。辅助图形的品牌化问题辅助图形的龙纹样，企业品牌而言它满足了“15谁？谁？能更好的阐述和代表能更好的阐述和代表“獐子岛獐子岛”的的 品牌内涵？品牌内涵？谁？16形神发现一个“獐子岛”人熟悉在不能熟悉的符号，能代表“獐子岛”品牌符号，并且“獐子岛”已经在应用这个符号，未来我们要做的就是如何让这个符号更放大，更系统的应用的更放大，更系统的应用的广告及终端系统中广告及终端系统中 形神发现一个“獐子岛”人熟悉在不能熟悉的符号，能代表“獐子岛17“獐子岛”品牌在直观上让人最能有印记的是“岛岛”字“獐子岛”品牌在直观上让人最能有印记的是“岛”字18獐子岛渔业品牌思考课件19獐子岛渔业品牌思考课件20有些专卖店里广告画面有“岛屿”的符号，有些店内就没有未来形神在规划中必定加强统一獐子岛“岛屿”符号在终端的系统应用。有些专卖店里广告画面有“岛屿”的符号，有些店内就没有21渠道、终端及广告传播视觉系统应用思考渠道、终端及广告传播视觉系统应用思考渠道、终端及广告传播视觉系统应用思考22獐子岛獐子岛2009年度品牌策略、传播主题？年度品牌策略、传播主题？我们用什么和目标消费者沟通？我们用什么和目标消费者沟通？如何使国宴鲍、北纬如何使国宴鲍、北纬39度、喜贝等子品牌形象丰富度、喜贝等子品牌形象丰富獐子岛品牌？獐子岛品牌？时间仓促，我们对獐子岛市场、消费者及品牌研究还不深入，目前无法迅速做出系统的渠道、终端及广告及专卖店视觉应用系统，我们暂时分享一些以往做过的同类案例给大家 獐子岛2009年度品牌策略、传播主题？时间仓促，我们对獐子岛23獐子岛渔业品牌思考课件24中国国际烈酒展中国国际烈酒展25浙江（杭州）国际顶级私人物品展浙江（杭州）国际顶级私人物品展26两会代表酒店的终端展示，此策略适合国宴鲍的品牌推广两会代表酒店的终端展示，此策略适合国宴鲍的品牌推广27獐子岛渔业品牌思考课件28獐子岛渔业品牌思考课件29獐子岛渔业品牌思考课件30獐子岛渔业品牌思考课件31獐子岛渔业品牌思考课件32品牌在卖场的活动品牌在卖场的活动33中秋卖场推广中秋卖场推广34獐子岛渔业品牌思考课件35獐子岛渔业品牌思考课件36五粮液年份酒专卖店 华致酒行的规划及设计华致酒行的规划及设计目前在全国已开设200多家专卖店，预计2009年底达到500家五粮液年份酒专卖店 华致酒行的规划及设计目前在全国已开设2037獐子岛渔业品牌思考课件38獐子岛渔业品牌思考课件39獐子岛渔业品牌思考课件40獐子岛渔业品牌思考课件41獐子岛渔业品牌思考课件42獐子岛渔业品牌思考课件43獐子岛渔业品牌思考课件44獐子岛渔业品牌思考课件45东莞-东南海酒店(尺寸CM:宽400*高250*深40)东莞-东南海酒店(尺寸CM:宽400*高250*深40)46全国15个城市建立35个终端形象店全国15个城市建立35个终端形象店47形神传播的服务及收费系统形神传播的服务及收费系统形神传播的服务及收费系统481、企业形象视觉系统应用2、品牌识别视觉系统应用3、产品识别视觉系统应用1、渠道、终端视觉系统应用2、广告传播中的品牌识别视觉应用在原有在原有VI基础上进行优化及规范基础上进行优化及规范难度系数难度系数 收费：收费：8万元万元以现有獐子岛渔业品牌主视觉进行优化及规范以现有獐子岛渔业品牌主视觉进行优化及规范难度系数难度系数 收费：收费：15万元万元獐子岛獐子岛2009年品牌整合传播方案年品牌整合传播方案1、品牌符号的确立2、广告传播（广告应用系统及TVC广告创意）3、渠道、终端主题推广活动及视觉应用系统 4、促销活动视觉系统分解应用难度系数难度系数 项目收费：项目收费：35万元万元根据方案准确度及动销力，双方可采取月费形式合作，形神全国性品牌最低收费10万/月1、企业形象视觉系统应用1、渠道、终端视觉系统应用在原有VI491、旗舰店形象规划2、专卖店100平米/50平米设计标准规划3、加盟店100平米/50平米设计标准规划4、店中店5、专柜分解执行应用难度系数难度系数 收费：收费：35万元万元1、展会建议不做统一的设计风格，根据每次展览的主题依据专卖店风格特点进行延展，可组合使用专柜系统物料，最大化节约成本和统一标准。难度系数难度系数 设计费：施工费用的设计费：施工费用的10%专卖店的设计规划工作正在进行中，12月月底，形神可进行一次系统的专卖店规划提案。1、旗舰店形象规划难度系数 50（谢谢）3（谢谢）351