经济学基础-8市场环境分析课件

项目三项目三生产者行为分析生产者行为分析模块模块4市场环境分析市场环境分析项目三生产者行为分析模块4市场环境分析v【教学目标】【教学目标】v了解市场分类的依据，了解和掌握各市场类型尤其是完全竞争市场的基本特点；了解不同市场环境下厂商实现利润最大化的条件及短期、长期均衡的不同情况；了解垄断形成的原因及价格歧视。【教学目标】v【教学重点】【教学重点】v1.市场类型划分的标准；v2.完全竞争市场的特点；v3.垄断的成因及价格歧视；v4.不同市场环境下厂商实现利润最大化的特点。【教学重点】任务1市场类型v市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。v可以是有形的、也可是无形的。v产品市场、要素市场任务1市场类型市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触v市场类型的划分标准：竞争程度的强弱市场类型的划分标准：竞争程度的强弱任务1市场类型市场类型的划分标准：竞争程度的强弱任务1市场类型v不同市场类型的成因：不同市场类型的成因：v成本条件；成本条件；v法律限制和竞争障碍；法律限制和竞争障碍；v产品差别。产品差别。任务1市场类型不同市场类型的成因：任务1市场类型v完全竞争市场完全竞争市场的特点：v1、市场有众多的买者和卖者；v2、同一行业中每个厂商生产的产品是完全无差别的、同质的；v3、资源流动自由；v4、任一买（卖）者都充分掌握市场信息。任务2不同市场类型生产者行为完全竞争市场的特点：任务2不同市场类型生产者行为v厂商数目：大量的、规模小的买者和卖者。厂商数目：大量的、规模小的买者和卖者。推论：推论：v1 1、每个厂商对市场的影响微不足道、每个厂商对市场的影响微不足道v2 2、市场价格由总供给和总需求决定、市场价格由总供给和总需求决定v3 3、每个厂商是市场价格的接受者（、每个厂商是市场价格的接受者（Price-taker)Price-taker)v4 4、买者无法在价格上垄断市场、卖者按市场价格可卖、买者无法在价格上垄断市场、卖者按市场价格可卖出任何数量（不按市场价格出任何数量（不按市场价格则卖不出任何产品）则卖不出任何产品）任务2不同市场类型生产者行为厂商数目：大量的、规模小的买者和卖者。任务2不同市场类型v市场需求曲线与单个厂商的需求曲线市场需求曲线与单个厂商的需求曲线任务2不同市场类型生产者行为市场需求曲线与单个厂商的需求曲线任务2不同市场类型生产者v完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡v在完全竞争市场条件下的短期生产中，厂商不能决定需求和价格，且生产中的不变要素投入量无法改变，即厂商只能用既定生产规模进行生产，所以只有通过对产量的调整来实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。任务2不同市场类型生产者行为完全竞争厂商的短期均衡任务2不同市场类型生产者行为任务2不同市场类型生产者行为任务2不同市场类型生产者行为完全竞争厂商短期均衡完全竞争厂商短期均衡的条件是：的条件是：MR=MC在短期均衡中，当在短期均衡中，当MR=AR=P时，时，厂商可以获得最大厂商可以获得最大利润，可以利润为利润，可以利润为零，也可以蒙受亏零，也可以蒙受亏损，企业的成本高损，企业的成本高低是关键低是关键。任务2不同市场类型生产者行为完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR=MC任务2不同v完全竞争厂商的长期均衡完全竞争厂商的长期均衡vv形成过程：从短期到长期形成过程：从短期到长期形成过程：从短期到长期形成过程：从短期到长期任务2不同市场类型生产者行为完全竞争厂商的长期均衡任务2不同市场类型生产者行为vv特征：每个厂商利润和亏损均为零。特征：每个厂商利润和亏损均为零。特征：每个厂商利润和亏损均为零。特征：每个厂商利润和亏损均为零。vv条件：条件：条件：条件：P=AR=MR=LMC=LACP=AR=MR=LMC=LAC任务2不同市场类型生产者行为特征：每个厂商利润和亏损均为零。任务2不同市场类型生产者v练习练习v1在完全竞争市场上在完全竞争市场上()vA产品有差别产品有差别vB产品无差别产品无差别vC有的有差别，有的无差别有的有差别，有的无差别vD以上说法都对以上说法都对vv2在完全竞争条件下，平均收益与边际收益的关系是在完全竞争条件下，平均收益与边际收益的关系是vA大于大于B小于小于vC等于等于D没有关系没有关系v练习v3在完全竞争条件下，个别厂商的需求曲线是一条在完全竞争条件下，个别厂商的需求曲线是一条()vA与横轴平行的线与横轴平行的线vB向右下方倾斜的曲线向右下方倾斜的曲线vC向右上方倾斜的曲线向右上方倾斜的曲线vD与横轴垂直的线与横轴垂直的线vv4当价格大于平均成本时，此时存在当价格大于平均成本时，此时存在()vA正常利润正常利润B超额利润超额利润vC会计利润会计利润D亏损亏损vv5下列行业中哪一个行业最接近于完全竞争下列行业中哪一个行业最接近于完全竞争()vA飞机飞机B卷烟卷烟C水稻水稻D汽车汽车3在完全竞争条件下，个别厂商的需求曲线是一条()v垄断竞争市场垄断竞争市场v垄断与竞争并存垄断与竞争并存v短期中具有垄断性，长期中具有竞争性短期中具有垄断性，长期中具有竞争性v原因：产品差异原因：产品差异任务2不同市场类型生产者行为垄断竞争市场任务2不同市场类型生产者行为v垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡v垄断竞争厂商的短期均衡要注意三方面：（垄断竞争厂商的短期均衡要注意三方面：（1）产量。根据）产量。根据MR=MC选择产量。（选择产量。（2）价格或收益。给定产量，垄断竞）价格或收益。给定产量，垄断竞争厂商的产品价格由需求曲线的位置决定。（争厂商的产品价格由需求曲线的位置决定。（3）利润。）利润。如果如果P=ARAC，盈利；，盈利；如果如果P=ARMR。v在垄断竞争市场上，P=LAC，PLMC，消费者为每单位商品支付的价格高于长期边际成本但等于长期平均成本，因而，厂商没有经济利润，与完全竞争相比价格高些而产量低些。任务2不同市场类型生产者行为垄断竞争厂商的长期均衡任务2不同市场类型生产者行为v垄断竞争厂商的非价格竞争定价垄断竞争厂商的非价格竞争定价v产品变异产品变异v广告促销广告促销任务2不同市场类型生产者行为垄断竞争厂商的非价格竞争定价任务2不同市场类型生产者行为v寡头垄断市场寡头垄断市场的特点v寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的以垄断为主要特征的一种市场结构。寡头垄断一般具有三个特点任务2不同市场类型生产者行为寡头垄断市场的特点任务2不同市场类型生产者行为v合作的寡头合作的寡头v（一）公开的串谋（一）公开的串谋当企业认识到它们的利润取决于它们的共同行动时，为当企业认识到它们的利润取决于它们的共同行动时，为了避免灾难性的竞争，企业就会公开相互勾结以提高它们的了避免灾难性的竞争，企业就会公开相互勾结以提高它们的价格。价格。v卡特尔：卡特尔：OPEC任务2不同市场类型生产者行为合作的寡头任务2不同市场类型生产者行为v（二）暗中勾结：价格领导（二）暗中勾结：价格领导在大多数市场经济国家，公司相互勾结起来共同确定在大多数市场经济国家，公司相互勾结起来共同确定价格或瓜分市场是非法的。在这种情况下寡头们可能进行价格或瓜分市场是非法的。在这种情况下寡头们可能进行暗中勾结，在没有明确或公开协商的条件下，他们会心照暗中勾结，在没有明确或公开协商的条件下，他们会心照不宣地与行业中最大的厂商保持一致。通过这种无形的协不宣地与行业中最大的厂商保持一致。通过这种无形的协议或默契把价格确定在较高水平，抑制竞争、瓜分市场。议或默契把价格确定在较高水平，抑制竞争、瓜分市场。任务2不同市场类型生产者行为（二）暗中勾结：价格领导在大多数市场经济国家，公司相互v竞争的寡头竞争的寡头（独立的寡头独立的寡头）v寡头企业之间是相互竞争的关系，并不会联合在一起，但寡头企业之间是相互竞争的关系，并不会联合在一起，但会在分析其他企业的行为基础上做出本企业的决策。会在分析其他企业的行为基础上做出本企业的决策。任务2不同市场类型生产者行为竞争的寡头（独立的寡头）任务2不同市场类型生产者行为v寡头厂商定价：寡头厂商定价：v寡头垄断者通过价格同盟来制定；v由寡头垄断者的默契形成；v由一家最大的寡头先行定价其它随从。任务2不同市场类型生产者行为寡头厂商定价：任务2不同市场类型生产者行为v1、古诺模型、古诺模型v古诺模型是由法国经济学家奥古斯丁古诺于1838年最早提出，它研究的是一个双寡头垄断市场。v寡头厂商提供产量=市场容量1/（厂商数目+1）任务2不同市场类型生产者行为1、古诺模型任务2不同市场类型生产者行为v2、折射需求曲线、折射需求曲线折射需求曲线由美国经济学家斯威齐于1939年提出，被称为斯威齐模型。这一模型分析的是独立行动的寡头之间竞争的情形，用于说明价格刚性的现象。任务2不同市场类型生产者行为2、折射需求曲线折射需求曲线由美国经济学家斯威齐于19v3、卡特尔的价格与产量决定、卡特尔的价格与产量决定v（1）产品的总需求是缺乏弹性的，否则的话卡特尔提价的余地很小；v（2）卡特尔必须控制大部分市场，非卡特尔的供给也是缺乏弹性的；v（3）卡特尔对其成员分配的产量和制定的价格必须能够得到严格遵守。v石油输出国组织石油输出国组织OPEC任务2不同市场类型生产者行为3、卡特尔的价格与产量决定任务2不同市场类型生产者行为v4、价格领先制、价格领先制v主导厂商与追随厂商主导厂商与追随厂商任务2不同市场类型生产者行为4、价格领先制任务2不同市场类型生产者行为v5、博弈论初步、博弈论初步v在寡头市场上，厂商既相互勾结又相互欺瞒，他们经常考虑在寡头市场上，厂商既相互勾结又相互欺瞒，他们经常考虑的是采取什么策略打败对手。经济学用博弈论来分析在价格、的是采取什么策略打败对手。经济学用博弈论来分析在价格、产量、广告、研发等方面竞争寡头产量、广告、研发等方面竞争寡头(非合作的寡头非合作的寡头)的策略。的策略。博弈分析的原始模型是博弈分析的原始模型是“囚徒困境囚徒困境”。任务2不同市场类型生产者行为5、博弈论初步任务2不同市场类型生产者行为v囚徒困境囚徒困境v都保持沉默是最有利的(各判刑一年)。但经济理性导致没有人遵守之前的协定，因为，不管对方选择什么，坦白都是自己的最优选择，符合个人理性需求，结果，都坦白构成纳什均衡。任务2不同市场类型生产者行为囚徒困境任务2不同市场类型生产者行为v智猪博弈智猪博弈猪圈有一大一小两头猪，食槽和开关分别在两边，按一下会有猪圈有一大一小两头猪，食槽和开关分别在两边，按一下会有10个单位的猪食，不管是谁按，成本为个单位的猪食，不管是谁按，成本为2，即，即-2，同时按，成本为，同时按，成本为-4v由表知，由表知，“纳什均衡纳什均衡”为大猪按、小猪等待（为大猪按、小猪等待（4，4）。）。经济学应用：大股东监督经理，小股东搭便车；大企业搞研发、培育经济学应用：大股东监督经理，小股东搭便车；大企业搞研发、培育市场、做广告，小企业模仿；有钱人出资修路建桥，老百姓方便；大市场、做广告，小企业模仿；有钱人出资修路建桥，老百姓方便；大国与小国国与小国任务2不同市场类型生产者行为智猪博弈猪圈有一大一小两头猪，食槽和开关分别在两边，按v完全垄断市场完全垄断市场v垄断的成因：垄断的成因：v1、关键资源由一家企业拥有（垄断资源）。、关键资源由一家企业拥有（垄断资源）。v2、独家厂商拥有某种产品生产的专利权。、独家厂商拥有某种产品生产的专利权。v3、政府的特许。、政府的特许。v4、自然垄断、自然垄断由于一个企业能以低于两个或更多由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场供给一种物品或劳务而产生企业的成本向整个市场供给一种物品或劳务而产生的垄断或者由于规模经济需要而产生的垄断。的垄断或者由于规模经济需要而产生的垄断。任务2不同市场类型生产者行为完全垄断市场任务2不同市场类型生产者行为v垄断的利弊垄断的利弊v弊端：弊端：1、分配不公、分配不公；2、福利损失、福利损失；3、资、资源浪费；源浪费；4、效率底下、效率底下v好处：规模经济、创新的源泉好处：规模经济、创新的源泉任务2不同市场类型生产者行为垄断的利弊任务2不同市场类型生产者行为v垄断厂商的需求曲线和收益曲线垄断厂商的需求曲线和收益曲线v由于垄断行业中只有一个厂商，所以，垄断厂商所面临的需由于垄断行业中只有一个厂商，所以，垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线任务2不同市场类型生产者行为垄断厂商的需求曲线和收益曲线任务2不同市场类型生产者行v垄断厂商的短期均衡垄断厂商的短期均衡在短期内，垄断厂商无法改变固定投入量，它是在既定生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现垄断厂商的短期均衡。均衡的条件是：MR=MC任务2不同市场类型生产者行为垄断厂商的短期均衡在短期内，垄断厂商无法改变固定投入量，它v垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡v垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。垄断行业排除了其他厂商加入的模，从而实现最大的利润。垄断行业排除了其他厂商加入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得利润，那么，他的利润在长期内不会因为新厂商的加内获得利润，那么，他的利润在长期内不会因为新厂商的加入而消失，在长期内是可以保持利润的。在垄断市场上，入而消失，在长期内是可以保持利润的。在垄断市场上，PLACLMC，消费者为每单位商品支付的价格不仅高于，消费者为每单位商品支付的价格不仅高于长期边际成本而且高于长期平均成本，因而，厂商有经济利长期边际成本而且高于长期平均成本，因而，厂商有经济利润。润。v垄断厂商长期均衡的条件是：垄断厂商长期均衡的条件是：MR=LMC=SMC任务2不同市场类型生产者行为垄断厂商的长期均衡任务2不同市场类型生产者行为v垄断厂商在长期内对生产的调整一般有三种可能的结果垄断厂商在长期内对生产的调整一般有三种可能的结果：v（一）短期亏损（一）短期亏损,长期中不存在使他获得利润长期中不存在使他获得利润(或至少使亏损或至少使亏损为零为零)的生产规模。该厂商退出生产的生产规模。该厂商退出生产v（二）短期亏损，长期内通过最优生产规模的选择，降低了（二）短期亏损，长期内通过最优生产规模的选择，降低了产品单位成本，摆脱了亏损的状况，甚至获得利润产品单位成本，摆脱了亏损的状况，甚至获得利润v（三）短期内利用既定生产规模获得了利润，长期中，通过（三）短期内利用既定生产规模获得了利润，长期中，通过对生产规模的调整，获得更大的利润对生产规模的调整，获得更大的利润任务2不同市场类型生产者行为垄断厂商在长期内对生产的调整一般有三种可能的结果：任务2v垄断厂商的定价策略垄断厂商的定价策略任务2不同市场类型生产者行为价格价格歧视歧视一级价格歧视一级价格歧视二级价格歧视二级价格歧视三级价格歧视三级价格歧视垄断厂商的定价策略任务2不同市场类型生产者行为价格歧视一v完全垄断市场效率评价完全垄断市场效率评价v1.资源的利用效率较低v完全垄断条件下的成本水平高于完全竞争时LAC最低点所表示的成本。v2.价格较高但产量较低v完全竞争市场结构的产量高于完全垄断市场结构，而价格却低于完全垄断市场结构。任务2不同市场类型生产者行为完全垄断市场效率评价任务2不同市场类型生产者行为v1在垄断厂商的短期均衡时，垄断厂商可以（在垄断厂商的短期均衡时，垄断厂商可以（）vA亏损；亏损；B利润为零；利润为零；vC获得利润；获得利润；D上述情况都可能存在。上述情况都可能存在。v2在垄断厂商的长期均衡产量上可以有（在垄断厂商的长期均衡产量上可以有（）vAP大于大于LAC；BP小于小于LAC；vCP等于最小的等于最小的LAC；D以上情况都可能存在。以上情况都可能存在。1在垄断厂商的短期均衡时，垄断厂商可以（）