调研策划类文书写作教材课件

第第6 6章章 调研策划类文书写作调研策划类文书写作第一节第一节 调调 查查 报报 告告 一、调查报告的概述一、调查报告的概述（一）调查报告的含义（一）调查报告的含义 调查报告是通过对典型的问题、情况、调查报告是通过对典型的问题、情况、事件的深入调查，经过分析、综合，写出反事件的深入调查，经过分析、综合，写出反映真实情况、揭示其本质或客观规律的书面映真实情况、揭示其本质或客观规律的书面报告。报告。调研策划类文书写作教材ppt调研策划类文书写作教材ppt第6章 调研策划类文书写作第一节 调 查 报 告 调研策1（二）调查报告的特点（二）调查报告的特点（1）针对性。）针对性。（2）写实性。）写实性。（3）逻辑性。）逻辑性。（二）调查报告的特点（1）针对性。2（三）调查报告的分类（三）调查报告的分类 根据调查报告的内容和作用，可分根据调查报告的内容和作用，可分为基本情况调查报告、典型经济调查报为基本情况调查报告、典型经济调查报告、新生事物调查报告、揭露问题调查告、新生事物调查报告、揭露问题调查报告。报告。（四）调查报告的格式和写法（四）调查报告的格式和写法（三）调查报告的分类3二、调查数据的采集二、调查数据的采集 调查报告的数据采集环节是整个项调查报告的数据采集环节是整个项目的一项重要的基础工作，包括文本信目的一项重要的基础工作，包括文本信息采集和影像信息材料采集。息采集和影像信息材料采集。在调查数据采集这一环节中，主要在调查数据采集这一环节中，主要工作内容是整理数据资料，做到真实、工作内容是整理数据资料，做到真实、全面、准确、详细、统一。全面、准确、详细、统一。二、调查数据的采集 调查报告的数据采集环节是整个项目的4三、调查报告的写作要求三、调查报告的写作要求（1）报告要在充分占有材料的基础上进）报告要在充分占有材料的基础上进行分析研究，提炼新颖的观点，从而突行分析研究，提炼新颖的观点，从而突出主题。出主题。三、调查报告的写作要求（1）报告要在充分占有材料的基础上进5（2）报告是日常工作中的主要内容，是）报告是日常工作中的主要内容，是经常性的工作，报告的主题立意要新，经常性的工作，报告的主题立意要新，在提炼主题和观点的过程中，要以敏锐在提炼主题和观点的过程中，要以敏锐眼光发现新的有价值的材料，并以新的眼光发现新的有价值的材料，并以新的视角分析取舍材料，以反映本质性和规视角分析取舍材料，以反映本质性和规律性的问题。律性的问题。（2）报告是日常工作中的主要内容，是经常性的工作，报告的主6（3）报告必须实事求是地反映工作、情况和）报告必须实事求是地反映工作、情况和问题，绝不能任意夸大或缩小事实。写报告问题，绝不能任意夸大或缩小事实。写报告要认真调查研究，尽量掌握第一手材料，包要认真调查研究，尽量掌握第一手材料，包括概括性材料和各种具体典型事例，要对材括概括性材料和各种具体典型事例，要对材料去粗取精，去伪存真，深入研究分析，准料去粗取精，去伪存真，深入研究分析，准确提炼和表达观点。确提炼和表达观点。（3）报告必须实事求是地反映工作、情况和问题，绝不能任意夸7（4）报告内容丰富，各种不同类型报告）报告内容丰富，各种不同类型报告写作的侧重点各不相同，写作时要根据写作的侧重点各不相同，写作时要根据内容和行文目的，合理安排结构，分清内容和行文目的，合理安排结构，分清主次，突出重点，详略得当。主次，突出重点，详略得当。（4）报告内容丰富，各种不同类型报告写作的侧重点各不相同，8第二节第二节 统计分析报告统计分析报告 一、统计分析报告的概述一、统计分析报告的概述（一）统计分析报告的含义（一）统计分析报告的含义 统计分析报告是根据党和国家的方统计分析报告是根据党和国家的方针政策，依据计划、会计、统计工作的针政策，依据计划、会计、统计工作的报表资料以及调查研究所掌握的基本情报表资料以及调查研究所掌握的基本情况，对本单位或本部门的工作状况进行况，对本单位或本部门的工作状况进行综合或专题分析而写成的书面报告。综合或专题分析而写成的书面报告。第二节 统计分析报告 一、统计分析报告的概述9（二）统计分析报告的特点（二）统计分析报告的特点（1）实用性。）实用性。（2）准确性。）准确性。（3）逻辑性。）逻辑性。（二）统计分析报告的特点（1）实用性。10（三）统计分析报告的分类（三）统计分析报告的分类（1）进度分析报告（也称）进度分析报告（也称“定期分析报定期分析报告告”或或“计划检查分析报告计划检查分析报告”）。）。（2）专题分析报告。）专题分析报告。（3）综合分析报告。）综合分析报告。（三）统计分析报告的分类（1）进度分析报告（也称“定期分析11（四）常用统计分析方法（四）常用统计分析方法（1）对比分析法。）对比分析法。（2）演绎归纳法。）演绎归纳法。（3）纵横对比法。）纵横对比法。（4）层层剖析法，又称层层剥笋法或抽）层层剖析法，又称层层剥笋法或抽茧法。茧法。（5）相关联系法。）相关联系法。（四）常用统计分析方法（1）对比分析法。12二、统计分析报告的写法二、统计分析报告的写法（一）统计分析报告的格式（一）统计分析报告的格式（二）统计分析报告的写作程序（二）统计分析报告的写作程序1选择分析课题选择分析课题2拟制分析提纲拟制分析提纲3收集加工资料收集加工资料4分析认识事物分析认识事物二、统计分析报告的写法（一）统计分析报告的格式13三、统计分析报告的写作要求三、统计分析报告的写作要求（1）用事实说话。）用事实说话。（2）注意运用科学的分析方法，以免造）注意运用科学的分析方法，以免造成分析无重点，面面俱到，缺乏文章的成分析无重点，面面俱到，缺乏文章的观点和深层次分析。观点和深层次分析。三、统计分析报告的写作要求（1）用事实说话。14（3）报告中的分析、判断和推理要合乎逻辑，）报告中的分析、判断和推理要合乎逻辑，条理清晰，主题突出，结构严谨。条理清晰，主题突出，结构严谨。（4）统计分析报告的题目要格式规范，数字、）统计分析报告的题目要格式规范，数字、年月、计量单位等也要注意规范书写，避免年月、计量单位等也要注意规范书写，避免不必要的错误，造成损失。不必要的错误，造成损失。（3）报告中的分析、判断和推理要合乎逻辑，条理清晰，主题突15第三节第三节 可行性研究报告可行性研究报告 一、可行性研究报告的概念一、可行性研究报告的概念 可行性研究报告又称可行性论证报可行性研究报告又称可行性论证报告，是指在具体的项目实施之前，对项告，是指在具体的项目实施之前，对项目的市场、技术、经济等方面进行全面目的市场、技术、经济等方面进行全面的调查、分析研究、计算、评估、论证的调查、分析研究、计算、评估、论证等，以找出最佳行动方案的书面报告。等，以找出最佳行动方案的书面报告。第三节 可行性研究报告 一、可行性研究报告的概念16 可行性研究报告主要用于经济领域，对可行性研究报告主要用于经济领域，对投资建设项目的必要性、技术的可靠性、建投资建设项目的必要性、技术的可靠性、建设条件的可能性、经济的合理性进行考察、设条件的可能性、经济的合理性进行考察、分析、论证，为投资决策和部门审批提供依分析、论证，为投资决策和部门审批提供依据。据。可行性研究报告主要用于经济领域，对投资建设项目的必要17二、可行性研究报告的写作方法二、可行性研究报告的写作方法（一）标题（一）标题（二）正文（二）正文（1）前言，也称总论。）前言，也称总论。（2）主体，也称分论。）主体，也称分论。二、可行性研究报告的写作方法（一）标题18 具体内容应包括以下几个方面。具体内容应包括以下几个方面。市场需求调查。市场需求调查。拟建设项目的规模和发展规划分析。拟建设项目的规模和发展规划分析。项目建设选址及建设条件论证，包括项目建设选址及建设条件论证，包括地理位置、气象、水文、地质、地形条地理位置、气象、水文、地质、地形条件及其交通运输、供水、供电的现状和件及其交通运输、供水、供电的现状和发展趋势。发展趋势。具体内容应包括以下几个方面。19环境保护、劳动保护、安全保护与卫环境保护、劳动保护、安全保护与卫生防疫等。生防疫等。项目建设周期及工程进度安排。项目建设周期及工程进度安排。总投资及资金来源分析。总投资及资金来源分析。经济效益和社会效益分析。经济效益和社会效益分析。（3）结尾。）结尾。（三）落款（三）落款（四）附件（四）附件环境保护、劳动保护、安全保护与卫生防疫等。20三、可行性研究报告的写作要求三、可行性研究报告的写作要求（1）要实事求是，对客观条件进行实地）要实事求是，对客观条件进行实地考察、分析论证，不能任意夸大或者缩考察、分析论证，不能任意夸大或者缩小事实。小事实。（2）报告的内容要全面具体，资料数据）报告的内容要全面具体，资料数据要准确无误。要准确无误。三、可行性研究报告的写作要求（1）要实事求是，对客观条件进21（3）行文条理清晰，重视对不确定因素的分）行文条理清晰，重视对不确定因素的分析，重要内容的次序安排可以变动，但要析，重要内容的次序安排可以变动，但要体现逻辑性。体现逻辑性。（3）行文条理清晰，重视对不确定因素的分析，重要内容的次序22第四节第四节 专题活动策划书专题活动策划书 一、专题活动策划书的概念一、专题活动策划书的概念 专题活动主要指对外接待、参观、开专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。赛、捐助等大型活动。第四节 专题活动策划书 一、专题活动策划书的概念23二、专题活动策划书的写作方法二、专题活动策划书的写作方法（一）专题活动策划书写作的基本步骤（一）专题活动策划书写作的基本步骤（1）选定主题。）选定主题。（2）确定日期。）确定日期。（3）选择地点。）选择地点。（4）通知参加者。）通知参加者。（5）费用预算。）费用预算。二、专题活动策划书的写作方法（一）专题活动策划书写作的基本步24（二）专题活动策划书的主要内容（二）专题活动策划书的主要内容（1）策划书名称。）策划书名称。（2）活动背景。）活动背景。（3）活动目的、意义和目标。）活动目的、意义和目标。（4）所需资源。）所需资源。（5）活动开展。）活动开展。（6）经费预算。）经费预算。（二）专题活动策划书的主要内容（1）策划书名称。25（7）活动中应注意的问题及细节。）活动中应注意的问题及细节。（8）活动负责人及主要参与者。）活动负责人及主要参与者。（9）附件。）附件。（7）活动中应注意的问题及细节。26三、专题活动策划书的写作要求三、专题活动策划书的写作要求（1）小型策划书可以按上述格式直接填）小型策划书可以按上述格式直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观。行设计，力求内容详尽、页面美观。三、专题活动策划书的写作要求（1）小型策划书可以按上述格式27（2）力求新颖、与众不同，可以专门给策）力求新颖、与众不同，可以专门给策划书制作封页，力求简单、凝重；策划书划书制作封页，力求简单、凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等，以获得更佳的效果。图文并茂等，以获得更佳的效果。（2）力求新颖、与众不同，可以专门给策划书制作封页，力求简28第五节第五节 营销策划书营销策划书一、营销策划书的概念一、营销策划书的概念 在市场的营销中，把策划过程用文在市场的营销中，把策划过程用文字写出来，这种营销策划方案就是营销字写出来，这种营销策划方案就是营销策划书。策划书。第五节 营销策划书一、营销策划书的概念29 策划书是营销策划的反映。策划书是营销策划的反映。通过营销策划，使企业在市场营销过程通过营销策划，使企业在市场营销过程中达到获得利润的目的。中达到获得利润的目的。企业能否成功地进行营销策划并实施，企业能否成功地进行营销策划并实施，是企业经营成功或失败的关键所在。是企业经营成功或失败的关键所在。策划书是营销策划的反映。30二、营销策划书的写作方法二、营销策划书的写作方法 一份较完整的营销策划书的构造分为一份较完整的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析；二三大部分：一是产品的市场状况分析；二是策划书正文内容；三是效果预测即方案是策划书正文内容；三是效果预测即方案的可行性与操作性。的可行性与操作性。二、营销策划书的写作方法 一份较完整的营销策划书的构造31（1）市场状况分析。）市场状况分析。（2）策划书正文。）策划书正文。公司产品投入市场的政策。公司产品投入市场的政策。企业的产品销售目标。企业的产品销售目标。产品的推广计划。产品的推广计划。（1）市场状况分析。32市场调查计划。市场调查计划。销售管理计划。销售管理计划。财务损益预估和各项费用预算。财务损益预估和各项费用预算。（3）方案的可行性与操作性分析。）方案的可行性与操作性分析。市场调查计划。33三、营销策划书的写作要求三、营销策划书的写作要求（1）营销策划书编制要遵循逻辑思维原则、简）营销策划书编制要遵循逻辑思维原则、简洁朴实原则、可操作原则、创意新颖原则，要洁朴实原则、可操作原则、创意新颖原则，要求策划的求策划的“点子点子”（创意）新、内容新，表现（创意）新、内容新，表现手法也要新，给人以全新的感受。手法也要新，给人以全新的感受。三、营销策划书的写作要求（1）营销策划书编制要遵循逻辑思维34（2）要提高策划内容的可信性并便阅读）要提高策划内容的可信性并便阅读者接受，就必须为策划者的观点寻找理者接受，就必须为策划者的观点寻找理论依据。论依据。（2）要提高策划内容的可信性并便阅读者接受，就必须为策划者35（3）运用图表能有助于阅读者理解策划）运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提高页面的美观的内容，同时图表还能提高页面的美观性。性。（4）注意细节，消灭差错。这一点对于）注意细节，消灭差错。这一点对于策划报告书来说十分重要，但却往往被策划报告书来说十分重要，但却往往被人忽视。人忽视。（3）运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提36第六节第六节 广告策划书广告策划书一、广告策划书的概念一、广告策划书的概念 广告策划在对其运作过程的每一部广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书，又结文件，我们通常称为广告策划书，又称广告文案。称广告文案。调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材第六节 广告策划书一、广告策划书的概念调研策划类文书写作教37 广告策划书是根据广告策划结果而广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核、认可写的，是提供给广告主加以审核、认可的广告运动的策略性指导文件。的广告运动的策略性指导文件。广告策划书有两种形式，一种是表广告策划书有两种形式，一种是表格式的。格式的。另一种是以书面语言叙述的广告策另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。划书，运用广泛。调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材 广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加38二、广告策划书的写作方法二、广告策划书的写作方法（一）前言部分（一）前言部分 应简明概要地说明广告活动的时限、应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。销战略。调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材二、广告策划书的写作方法（一）前言部分调研策划类文书写作教39（二）市场分析部分（二）市场分析部分 市场分析一般包括市场分析一般包括4方面的内容。方面的内容。（1）企业经营情况分析，如目前的市场规模、）企业经营情况分析，如目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销售现状、各竞争品牌情况。售现状、各竞争品牌情况。调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材（二）市场分析部分 市场分析一般包括4方面的内容。调40（2）产品分析，如产品质量、性价比、）产品分析，如产品质量、性价比、优势等。优势等。（3）市场分析，如市场占有率、潜在市）市场分析，如市场占有率、潜在市场等。场等。（4）消费者研究，如消费者喜好、心理）消费者研究，如消费者喜好、心理等。等。调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材（2）产品分析，如产品质量、性价比、优势等。调研策划类文书41（三）广告战略或广告重点部分（三）广告战略或广告重点部分（四）广告对象或广告诉求部分（四）广告对象或广告诉求部分（五）广告地区或诉求地区部分（五）广告地区或诉求地区部分（六）广告策略部分（六）广告策略部分（七）广告预算及分配部分（七）广告预算及分配部分（八）广告效果预测部分（八）广告效果预测部分调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材（三）广告战略或广告重点部分调研策划类文书写作教材ppt优秀42三、广告策划书的写作注意事项三、广告策划书的写作注意事项（1）写广告策划书一般要求简短，避免）写广告策划书一般要求简短，避免冗长。冗长。（2）撰写广告计划时，多用事实数据，）撰写广告计划时，多用事实数据，尽量不要使用许多代名词。尽量不要使用许多代名词。调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材三、广告策划书的写作注意事项（1）写广告策划书一般要求简短43（3）一般说来，广告策划书要有创意，）一般说来，广告策划书要有创意，提倡创新，但全文不要超过二万字。提倡创新，但全文不要超过二万字。（4）在撰写过程中，视具体情况，有时）在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案，部分专门列出，形成相对独立的文案，随后分而述之。随后分而述之。调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材调研策划类文书写作教材ppt优秀课件精品课件培训课件培训教材（3）一般说来，广告策划书要有创意，提倡创新，但全文不要超44