第七章╲t-设计心理的宏观分析-设计心理学ppt课件

第七章 设计心理的宏观分析 第七章 1宏观分析分析消费者行为的外环境，即影响消费行为的社会要素宏观分析分析消费者行为的外环境，即影响消费行为的社会要2第一节第一节 社会文化与设计心理社会文化与设计心理 社会文化：社会的意识形态以及与之相适应的制度、政治、宗教、风俗习惯第一节 社会文化与设计心理社会文化：3一、以家庭为主的购买准则一、以家庭为主的购买准则积极生活扩充型积极生活扩充型勤俭型勤俭型自我规划型自我规划型保守型保守型享乐型享乐型麻木型麻木型一、以家庭为主的购买准则积极生活扩充型勤俭型自我规划型保守型4二、朴素的民风和二、朴素的民风和“节欲节欲”的消费观念的消费观念三、重人情和求同的消费动机三、重人情和求同的消费动机迈巴赫的婚车婚车二、朴素的民风和“节欲”的消费观念迈巴赫的婚车5四、含蓄的民族性格和审美情趣四、含蓄的民族性格和审美情趣四、含蓄的民族性格和审美情趣6五、重知觉判断的消费决策五、重知觉判断的消费决策六、崇尚礼让的购买风格六、崇尚礼让的购买风格七、传统风俗与消费行为七、传统风俗与消费行为五、重知觉判断的消费决策7八、旅游文化与旅游设计心理八、旅游文化与旅游设计心理 1、大众性、大众性 2、世界性、世界性 3、综合性、综合性八、旅游文化与旅游设计心理8第二节第二节 社会群体与设计心理社会群体与设计心理一、工作群体与消费行为一、工作群体与消费行为二、相关群体与消费行为二、相关群体与消费行为三、朋友群体与消费行为三、朋友群体与消费行为四、购买群体与消费行为四、购买群体与消费行为第二节 社会群体与设计心理一、工作群体与消费行为9第三节第三节 社会阶层与设计心理社会阶层与设计心理第三节 社会阶层与设计心理10一、社会阶层的划分一、社会阶层的划分1、经济收入与设计心理、经济收入与设计心理2、教育水准与消费行为、教育水准与消费行为3、社会职业与消费行为、社会职业与消费行为一、社会阶层的划分11二、社会阶层的特征与设计心理二、社会阶层的特征与设计心理 1、社会阶层的特征、社会阶层的特征 同质性同质性同一阶层相似的态度、同一阶层相似的态度、活动活动 认同性认同性同阶层交往较多。一同阶层交往较多。一致看法致看法 二、社会阶层的特征与设计心理12多元性多元性 动态性动态性阶层可以发生变化阶层可以发生变化 2、社会阶层与设计心理分析、社会阶层与设计心理分析多元性13三、社会阶层对消费行为的具体影响三、社会阶层对消费行为的具体影响 1、对商店的选择、对商店的选择 2、消费倾向和购买倾向、消费倾向和购买倾向 3、消费信息的选择、消费信息的选择 4、消费目标的差异、消费目标的差异三、社会阶层对消费行为的具体影响14第四节社会心理现象与设计心理一、时尚的一般概述一、时尚的一般概述 1、社会现象、社会现象 A.涉及范围广涉及范围广 B.大量人的参与大量人的参与 C.社会现象（时间性）社会现象（时间性）第四节社会心理现象与设计心理一、时尚的一般概述152、历史现象、历史现象3、心理现象、心理现象2、历史现象16二、时尚的规律和设计二、时尚的规律和设计 1、“反传统性反传统性”原则原则 2、“循环循环”原则原则 3、“新奇新奇”原则原则 4、“从众从众”原则原则 5、“价值价值”原则原则“奢侈奢侈”原则原则二、时尚的规律和设计17三、流行方式与设计心理三、流行方式与设计心理 1、自上而下、自上而下 2、横向传播、横向传播三、流行方式与设计心理183、自下而上、自下而上4、时尚的现代传播方式、时尚的现代传播方式5、消费流行的趋势与设计、消费流行的趋势与设计3、自下而上19四、时尚与设计四、时尚与设计1、时尚化设计、时尚化设计2、时尚产品的特征、时尚产品的特征 生命周期、循环性、从众性、生命周期、循环性、从众性、新奇性、高价性、时代性新奇性、高价性、时代性3、时尚产品的扩散、时尚产品的扩散四、时尚与设计204、时尚信息与设计、时尚信息与设计 消费者、科技成果、把信息纳入设计消费者、科技成果、把信息纳入设计5、时尚产品的调研与设计、时尚产品的调研与设计4、时尚信息与设计21