企业产品的定价策略——产品定价的目标课件

产品的定价策略产品的定价策略产品的定价策略1专题一专题一产品定价的重要性产品定价的重要性专题一产品定价的重要性2专题二专题二 企业产品定价的目标企业产品定价的目标w利润最大化目标 w市场扩大目标 w稳定目标 w竞争目标 w信誉目标 专题二 企业产品定价的目标利润最大化目标3利润最大化目标利润最大化目标利润最大化目标4市场扩大目标市场扩大目标5稳稳 定定 目目 标标稳 定 目 标6竞竞 争争 目目 标标竞 争 目 标7信誉目标信誉目标信誉目标8专题三专题三产品定价的原则产品定价的原则w以价值为基础的原则w遵守国家价格政策 w以市场供求规律为前提 专题三产品定价的原则以价值为基础的原则9专题四专题四 产品定价策略产品定价策略 w心理定价策略w竞争定价策略w生命周期定价策略w产品组合定价策略专题四 产品定价策略 心理定价策10w心理定价策略心理定价策略 1、整数定价2、尾数定价 3、声望定价 4、招徕定价 心理定价策略11w竞争定价策略竞争定价策略1、低价竞争策略2、高价竞争策略3、垄断定价 竞争定价策略12w生命周期定价策略生命周期定价策略1、投入期2、成长期3、成熟期4、衰退期生命周期定价策略13w产品组合定价策略产品组合定价策略1、产品大类定价策略2、任选品定价策略3、连带产品定价策略4、副产品定价策略产品组合定价策略14专题五专题五微利时代的定价环境微利时代的定价环境w微利时代初见端倪w企业定价环境发生改变专题五微利时代的定价环境微利时代初见端倪15专题六专题六新产品定价策略新产品定价策略w撇脂定价 w渗透定价 w适中定价 专题六新产品定价策略撇脂定价 16w撇脂定价撇脂定价撇脂定价17w渗透定价渗透定价渗透定价18w适中定价适中定价适中定价19THE END！企业产品的定价策略产品定价的目标课件20