广告媒体的分类课件

第二章第二章 广告媒体的分类广告媒体的分类l一、广告媒体的类型一、广告媒体的类型l二、各类广告媒体的功能与作用二、各类广告媒体的功能与作用l三、广告媒体的新发展三、广告媒体的新发展l资料：广告媒体经营给力关键词资料：广告媒体经营给力关键词第二章 广告媒体的分类一、广告媒体的类型1一、广告媒体的类型一、广告媒体的类型o（一）按媒体功能分类（一）按媒体功能分类n视觉媒体视觉媒体n听觉媒体听觉媒体n视听两用媒体视听两用媒体o（二）按媒体表现形式分类（二）按媒体表现形式分类n印刷媒体印刷媒体n电子媒体电子媒体一、广告媒体的类型（一）按媒体功能分类2o（三）按媒体影响范围分类（三）按媒体影响范围分类n国际性广告媒体国际性广告媒体n全国性广告媒体全国性广告媒体n地方性广告媒体地方性广告媒体o（四）按媒体受众的接受类型分类（四）按媒体受众的接受类型分类n大众化媒体大众化媒体n专业性媒体专业性媒体（三）按媒体影响范围分类3o（五）按媒体传播信息的时间分类（五）按媒体传播信息的时间分类n瞬间性媒体瞬间性媒体n短期性媒体短期性媒体n长期性媒体长期性媒体o（六）按媒体的统计程度分类（六）按媒体的统计程度分类n计量媒体计量媒体n非计量媒体非计量媒体（五）按媒体传播信息的时间分类4o（七）按媒体传播内容分类（七）按媒体传播内容分类n综合性媒体综合性媒体n单一性媒体单一性媒体o（八）按媒体的关系分类（八）按媒体的关系分类n间接媒体（租用媒体）间接媒体（租用媒体）n专用媒体（自用媒体）专用媒体（自用媒体）（七）按媒体传播内容分类5o（九）按媒体性质分类（九）按媒体性质分类n空间性媒体空间性媒体n时间性媒体时间性媒体o（十）按媒体的传播载体分类（十）按媒体的传播载体分类n传统广告媒体传统广告媒体n新媒体（互动式数字化多媒体）新媒体（互动式数字化多媒体）（九）按媒体性质分类6二、各类广告媒体的功能与作用二、各类广告媒体的功能与作用o（一）广告媒体的综合作用（一）广告媒体的综合作用n广泛的传播能力广泛的传播能力n强大的吸引力强大的吸引力n服务大众服务大众n适应性强适应性强二、各类广告媒体的功能与作用（一）广告媒体的综合作用7o（二）印刷媒体和电子媒体（二）印刷媒体和电子媒体n印刷媒体：时间长、便于留存和查询、可重复印刷媒体：时间长、便于留存和查询、可重复n电子媒体：速度快、覆盖广、感染力强电子媒体：速度快、覆盖广、感染力强o（三）视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体（三）视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体n视觉媒体：视觉刺激视觉媒体：视觉刺激n听觉媒体：听觉刺激听觉媒体：听觉刺激n视听两用媒体：形象和声音兼备，广告效果相视听两用媒体：形象和声音兼备，广告效果相应增强应增强n参考功能比较表参考功能比较表（二）印刷媒体和电子媒体8听觉媒体听觉媒体听觉媒体听觉媒体视听两用媒体视听两用媒体广告视觉广告视觉广告听觉广告听觉先凭视觉，后凭听觉先凭视觉，后凭听觉理智观察事实理智观察事实感情用事感情用事双重感知易于了解双重感知易于了解印象深刻印象深刻印象浅薄印象浅薄易记忆，印象深刻易记忆，印象深刻同时感知不同内容同时感知不同内容同时感知不同内容，同时感知不同内容，易受干扰易受干扰印象深刻持久印象深刻持久自主决定阅读速度自主决定阅读速度与内容与内容不能自主决定，受限不能自主决定，受限制制不能自主决定，受限不能自主决定，受限制制可传播艰深东西，可传播艰深东西，可详细解释可详细解释只可传播简单的东西，只可传播简单的东西，不能详细解释不能详细解释传播一般难度内容传播一般难度内容给人真实感给人真实感无法给人真实感无法给人真实感给人真实感给人真实感有文化程度限制有文化程度限制无文化程度限制无文化程度限制无文化程度限制无文化程度限制不能绝对集中注意不能绝对集中注意力，分心力，分心不能绝对集中注意力，不能绝对集中注意力，背景媒体背景媒体不能绝对集中注意力不能绝对集中注意力听觉媒体听觉媒体视听两用媒体广告视觉广告听觉先凭视觉，后凭听9o（四）国际性、全国性和地方性媒体（四）国际性、全国性和地方性媒体n国际性媒体：最广阔的市场，扩大销售渠道，促国际性媒体：最广阔的市场，扩大销售渠道，促进国际贸易，增进国与国之间的了解进国际贸易，增进国与国之间的了解n全国性媒体：受众广泛、知名度高、可信性强、全国性媒体：受众广泛、知名度高、可信性强、影响力大影响力大n地方性媒体：针对性、适应性强，适合推销地方地方性媒体：针对性、适应性强，适合推销地方特色强或季节性产品特色强或季节性产品（四）国际性、全国性和地方性媒体10o（五）瞬间性、短期性和长期性媒体（五）瞬间性、短期性和长期性媒体n瞬间性：广告力求引人注意，诉求重点明确单瞬间性：广告力求引人注意，诉求重点明确单一，需反复传播一，需反复传播n短期性：可作较详细的介绍和较复杂的说明短期性：可作较详细的介绍和较复杂的说明n长期性：具有潜在的重复宣传功能长期性：具有潜在的重复宣传功能o大众化和专业化广告媒体大众化和专业化广告媒体n大众化：具有大众化的影响力大众化：具有大众化的影响力n专业化：专业性广告信息专业化：专业性广告信息（五）瞬间性、短期性和长期性媒体11三、广告媒体的新发展三、广告媒体的新发展o（一）大众传媒以外的广告宣传（一）大众传媒以外的广告宣传o（二）新媒体的崛起（二）新媒体的崛起o（三）传统媒体的新发展（三）传统媒体的新发展三、广告媒体的新发展（一）大众传媒以外的广告宣传12（一）大众传媒以外的广告宣传o1、新闻发布会、新闻发布会n发布新闻需要有新闻价值发布新闻需要有新闻价值n整理好材料整理好材料n做好准备做好准备o2、试用、试食、试用、试食n特别适用于快速消费品特别适用于快速消费品n注意事项注意事项o产品明显比同类产品更优秀产品明显比同类产品更优秀o明确在哪里可购买到产品明确在哪里可购买到产品（一）大众传媒以外的广告宣传1、新闻发布会13o3、赞助活动、赞助活动n活动与产品有关活动与产品有关n主动出击，利用宣传机会主动出击，利用宣传机会n仔细审查合约，争取更多宣传机会仔细审查合约，争取更多宣传机会o4、重点推销、重点推销n把握一次机会，用最大力量推销把握一次机会，用最大力量推销o5、经销商推广活动、经销商推广活动n产品推广离不开经销商的支持产品推广离不开经销商的支持n流通渠道的竞争越来越激烈流通渠道的竞争越来越激烈3、赞助活动14o6、印刷宣传品、印刷宣传品n信息更为详尽，使用更为自由信息更为详尽，使用更为自由n注意之处注意之处o要用较强的创意吸引消费者要用较强的创意吸引消费者o要求高质量的印刷宣传品要求高质量的印刷宣传品o7、直邮、直邮n可免去中间商环节，降低成本可免去中间商环节，降低成本n必须具备三项条件必须具备三项条件o产品不能随意在市面上买到产品不能随意在市面上买到o有对象顾客的名单、地址有对象顾客的名单、地址o有办法将产品送到顾客手中有办法将产品送到顾客手中6、印刷宣传品15o8、促销活动、促销活动n给予消费者实利给予消费者实利n实利要对消费者有吸引力实利要对消费者有吸引力n可能降低产品形象，需小心处理可能降低产品形象，需小心处理o9、雇员媒体、雇员媒体n具有较高的注意力具有较高的注意力8、促销活动16（二）新媒体的崛起（二）新媒体的崛起o1、网络媒体强势崛起n网民数量增长迅猛n网络广告经营额不断攀升n网络广告新类型不断涌现o2、移动媒体（手机）发展迅速o3、新兴户外广告媒体n新技术、新内容n楼宇液晶、LED、户外投影n公交移动电视（二）新媒体的崛起1、网络媒体强势崛起17（三）传统媒体的新发展（三）传统媒体的新发展o总体趋势：数字化、高科技化、跨媒体运作o1、报纸在网上开拓新的发展空间报纸在网上开拓新的发展空间n出版电子化版本n电子变版n与网站合作n媒体整合版o2、广播通过数字化获得新生广播通过数字化获得新生o3、电视数字化，节目更加丰富多彩、电视数字化，节目更加丰富多彩（三）传统媒体的新发展总体趋势：数字化、高科技化、跨媒体运作18资料：广告媒体经营给力关键词资料：广告媒体经营给力关键词o“水军水军”o“凡客体：视频广告案例凡客体：视频广告案例韩寒韩寒、王珞丹王珞丹、恶搞版恶搞版、蝶客网被凡客蝶客网被凡客有如其有如其平面广告平面广告o微博营销微博营销o3Do3G互联网互联网oIPOoiPado植入广告：如植入广告：如天下无贼天下无贼、大腕大腕、手机手机没完没了没完没了、金婚风雨情金婚风雨情、春晚春晚o涨涨资料：广告媒体经营给力关键词“水军”19202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152谢谢 谢谢6月-2400:47:1400:4700:476月-246月-2400:4700:4700:47:146月-246月-2400:47:142024/6/13 0:47:14谢 谢8月-2305:56:1405:5605:568月-9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-246月-24Thursday,June 13,202410、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:47:1400:47:1400:476/13/2024 12:47:14 AM11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2400:47:1400:47Jun-2413-Jun-2412、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:47:1400:47:1400:47Thursday,June 13,202413、志不立，天下无可成之事。6月-246月-2400:47:1400:47:14June 13,202414、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London.It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights.If Id gone alone,I couldnt have seen nearly as much,because I wouldnt have known my way about.。13六月202412:47:14上午00:47:146月-2415、会当凌绝顶，一览众山小。六月2412:47上午6月-2400:47June 13,202416、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2024/6/130:47:1400:47:1413 June 202417、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:47:14上午12:47上午00:47:146月-24谢谢观看THE END9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳54