U酒吧策划案

NU（待定）（待定）酒吧主题策划简案酒吧主题策划简案2005年3月3日北京智博堂广告北京智博堂广告北京智博堂广告北京智博堂广告目录目录I.我们面临的问题我们面临的问题II.酒吧发展趋势简析酒吧发展趋势简析III.主题酒吧主题酒吧北京智博堂广告北京智博堂广告我们面临的问题I.主题不明确主题不明确II.定位模糊定位模糊III.营销策略不清晰营销策略不清晰对市场了解力度不够对市场了解力度不够北京智博堂广告北京智博堂广告酒吧发展趋势简析酒吧发展趋势简析北京酒吧圈北京酒吧圈 成因成因1.三里屯三里屯 知名度知名度2.后海后海 文化底蕴文化底蕴3.工体工体 现代、精致现代、精致北京智博堂广告北京智博堂广告酒吧发展趋势简析酒吧发展趋势简析北京酒吧圈北京酒吧圈 现状现状1.三里屯三里屯 进入价格竞争进入价格竞争2.后海后海 受季节影响，文化支受季节影响，文化支撑撑3.工体工体 引领北京酒吧潮流引领北京酒吧潮流北京智博堂广告北京智博堂广告酒吧发展趋势简析酒吧发展趋势简析南北差异南北差异精致与文化精致与文化北京智博堂广告北京智博堂广告酒吧发展趋势简析酒吧发展趋势简析北方市场特色就是文化北方市场特色就是文化正朝着细致，精致，个性，人性正朝着细致，精致，个性，人性的南方市场转变的南方市场转变北京智博堂广告北京智博堂广告酒吧发展趋势简析酒吧发展趋势简析趋势提炼趋势提炼:文化文化!精细化精细化!人性化人性化!北京智博堂广告北京智博堂广告酒吧发展趋势简析酒吧发展趋势简析消费形态趋势消费形态趋势心理：盲目心理：盲目个性个性自我自我行为：跟风行为：跟风选择选择成熟成熟北京智博堂广告北京智博堂广告酒吧发展趋势简析酒吧发展趋势简析消费形态趋势消费形态趋势无论无论“我我”是喜是悲，是喜是悲，酒吧都是为酒吧都是为“我我”而存在的！而存在的！北京智博堂广告北京智博堂广告年年 龄龄30岁以下岁以下31-40岁岁41-45岁岁46-50岁岁50岁以上岁以上百分比百分比43.87%38.54%8.01%4.78%4.79%总人数总人数315694315694u 北京高端人群分析北京高端人群分析北京智博堂广告北京智博堂广告总人数总人数315694315694u 北京高端人群分析北京高端人群分析学历学历初中以下初中以下高中高中大专大专本科本科硕士以上硕士以上百百 分分 比比1.9%17.6%32%30%17.2%北京智博堂广告北京智博堂广告年收入年收入1万以下万以下1-2万万2-3万万3-5万万5-10万万10-20万万20万以上万以上百分比百分比15.01%25.23%20.82%18.92%12.59%4.76%2.68%总人数总人数315694315694u 北京高端人群分析北京高端人群分析北京智博堂广告北京智博堂广告个人资产个人资产5万以下万以下5-10万万10-30万万30-50万万50-100万万100万以上万以上百百 分分 比比23.54%20.26%25.63%14.15%10.08%6.34%总人数总人数315694315694u 北京高端人群分析北京高端人群分析北京智博堂广告北京智博堂广告总人数总人数315694315694u 北京高端人群分析北京高端人群分析北京智博堂广告北京智博堂广告总人数总人数315694315694u 北京高端人群分析北京高端人群分析北京智博堂广告北京智博堂广告总人数总人数315694315694u 北京高端人群分析北京高端人群分析北京智博堂广告北京智博堂广告u 北京高端人群分析北京高端人群分析1 1规模较大的私营业主规模较大的私营业主2 2个人独资企业和合伙企业投资者个人独资企业和合伙企业投资者3 3个体工商大户个体工商大户4 4企业承包、承租人员和供销人员企业承包、承租人员和供销人员5 5建筑工程承包人建筑工程承包人6 6企事业单位的管理人员、董事会成员；演员、时装模特、足球教练员和运动员企事业单位的管理人员、董事会成员；演员、时装模特、足球教练员和运动员7 7文艺、体育和经济活动的经纪人文艺、体育和经济活动的经纪人8 8独资或合伙执业律师独资或合伙执业律师9 9医生、导游、美容美发师、厨师、股评人、乐手或乐师、音响师、装饰装修设医生、导游、美容美发师、厨师、股评人、乐手或乐师、音响师、装饰装修设计师等具有专业特长的自由职业者计师等具有专业特长的自由职业者 北京智博堂广告北京智博堂广告u 北京高端人群分析北京高端人群分析1 1私营企业经营者私营企业经营者1111事业单位负责人事业单位负责人2 2法律专业人员法律专业人员1212证券业务人员证券业务人员3 3股份制企业负责人股份制企业负责人1313三资企业中方高级职员三资企业中方高级职员4 4导游导游1414ITIT行业从业者行业从业者5 5演员演员 1515卫生专业人员卫生专业人员6 6职业股民职业股民1616国有企业负责人国有企业负责人7 7个体经营者个体经营者1717购销人员购销人员8 8影视制作人员影视制作人员1818新闻出版文化工作者新闻出版文化工作者9 9大中小学教师大中小学教师1919其他专业技术人员其他专业技术人员1010其他自由职业者其他自由职业者2020自由撰稿人自由撰稿人北京智博堂广告北京智博堂广告精细细分化市场个性化自我精细细分化市场个性化自我 在当今，消费者希望酒吧：在当今，消费者希望酒吧：似似“我我”的家一样，因为到那里可以放松，那里是的家一样，因为到那里可以放松，那里是“我我”的避风塘：的避风塘：当当“我我”累时，到酒吧喝杯酒，好好放松一下，甩去一天的疲惫；累时，到酒吧喝杯酒，好好放松一下，甩去一天的疲惫；当当“我我”高兴时，到酒吧喝杯酒，找个朋友，打开自己的心扉；高兴时，到酒吧喝杯酒，找个朋友，打开自己的心扉；当当“我我”遇到喜事时，找几个朋友到酒吧好好庆祝一下，推杯换盏；遇到喜事时，找几个朋友到酒吧好好庆祝一下，推杯换盏；当当“我我”郁闷时，到酒吧用喝酒来发泄郁闷，一醉解千愁。郁闷时，到酒吧用喝酒来发泄郁闷，一醉解千愁。北京智博堂广告北京智博堂广告主题酒吧主题酒吧Me北京智博堂广告北京智博堂广告“Me”的内涵的内涵n一种一种“自我自我”性格宣泄性格宣泄n一种一种“自我自我”的体验的体验n一种一种“自我自我”故事演绎故事演绎北京智博堂广告北京智博堂广告“Me”的内涵的内涵中文谐音：中文谐音：中文谐音：中文谐音：密密密密:私密私密私密私密 秘：秘密秘：秘密秘：秘密秘：秘密 迷：迷幻、迷茫迷：迷幻、迷茫迷：迷幻、迷茫迷：迷幻、迷茫 蜜：甜蜜蜜：甜蜜蜜：甜蜜蜜：甜蜜 谜：始终是种谜谜：始终是种谜谜：始终是种谜谜：始终是种谜 觅：这里有你想找的觅：这里有你想找的觅：这里有你想找的觅：这里有你想找的 靡，糜靡，糜靡，糜靡，糜北京智博堂广告北京智博堂广告“Me”的创意的创意音乐：音乐：chill out music（沙发音乐）（沙发音乐）制造规则：动作制造规则：动作北京智博堂广告北京智博堂广告“Me”的创意的创意音乐：音乐：chill out music（沙发音乐）（沙发音乐）制造规则：动作制造规则：动作北京智博堂广告北京智博堂广告“Me”的创意的创意私密的电话间私密的电话间服务员：呼叫器、选择服务员服务员：呼叫器、选择服务员北京智博堂广告北京智博堂广告总结总结如今，无论是从南北的差异还是从北京的酒吧圈来看，如今，无论是从南北的差异还是从北京的酒吧圈来看，酒吧发展已呈现为：酒吧发展已呈现为：n酒吧行业的市场细分化已成必然趋势酒吧行业的市场细分化已成必然趋势n由粗糙至精致，正在向有特色、有个性的方向转变由粗糙至精致，正在向有特色、有个性的方向转变北京智博堂广告北京智博堂广告总结总结 酒吧对于都市人，不仅仅是一种时尚，而是一种生活方式。同时，酒吧对于都市人，不仅仅是一种时尚，而是一种生活方式。同时，格调、品位、环境、气氛，种种因素，都成了衡量一个酒吧好与坏的标格调、品位、环境、气氛，种种因素，都成了衡量一个酒吧好与坏的标准，而不单单是装修和音乐。准，而不单单是装修和音乐。以上仅是我们基于现有资料，对我们酒吧主题的建议。如何深入以上仅是我们基于现有资料，对我们酒吧主题的建议。如何深入把握市场，为本酒吧把握市场，为本酒吧“量身订做量身订做”一套行之有效的方案，需要进一步一套行之有效的方案，需要进一步更细致的市场调研。更细致的市场调研。北京智博堂广告北京智博堂广告谢谢大家！谢谢大家！