2011湖南卫视招商赞助PPT定稿

电视市场的竞争必将超越收视竞争层面，进入影响力、行销力的竞争时代！湖南卫视的判断湖南卫视的判断 我们要走的，是一条媒体品牌与企业品牌共同融合、共同探索的创新营销之路!湖南卫视的发展路径选择 资源媒体 价值媒体 资源营销 品牌营销 强势平台 稀缺平台湖南卫视凭借独有特质，成为客户不可替代的稀缺传播平台！在品牌制胜、营销制胜的竞争时代2011顶级投标资源投标重要资源投标重要资源快乐大本营天天向上周间730挡周间830档金鹰独播剧场稀缺平台中的顶级资源！价值媒体中的越级之作！品牌媒体中的不二选择！投标重要资源投标重要资源快乐大本营快乐大本营中国综艺节目13年巅峰不败超高稳定收视 超高规模受众独有的年轻群体号召力响应度超高的跨媒体跨平台传播效应2011年，再度升级创新，开辟新资源，制造新卖点，拓展新族群!投标重要资源投标重要资源天天向上天天向上传统礼仪公德与时尚潮流完美融合传统礼仪公德与时尚潮流完美融合大众文化资源与行业特色充分展示大众文化资源与行业特色充分展示“男人帮男人帮”主持阵容与独有加工能力主持阵容与独有加工能力轻松幽默的节目风格受网民追捧轻松幽默的节目风格受网民追捧2011年再度升级创新，国际化路线，特色明星资源，主流影响力!自制剧渐成风潮，但传播效果不一，唯有湖南卫视能主导风向自制剧渐成风潮，但传播效果不一，唯有湖南卫视能主导风向投标重要资源投标重要资源金鹰独播剧场金鹰独播剧场国产剧价格高涨，独播难以符实，湖南卫视前端介入，先发称霸国产剧价格高涨，独播难以符实，湖南卫视前端介入，先发称霸引进剧资源稀缺，难成规模，湖南卫视储备丰富，强势掌控资源引进剧资源稀缺，难成规模，湖南卫视储备丰富，强势掌控资源中国电视剧发展走向中国电视剧发展走向话题自制剧话题自制剧投标重要资源投标重要资源金鹰独播剧场金鹰独播剧场品质国产剧品质国产剧稀缺引进剧稀缺引进剧+强势整合三大资源板块！强势整合三大资源板块！打造观众面更广，收视表现更稳，打造观众面更广，收视表现更稳，传播效果更强的独有金鹰剧场品牌！传播效果更强的独有金鹰剧场品牌！自制剧自制剧新还珠格格新还珠格格湖南卫视最经典剧集再现，有望再现当年万人空巷的播出盛况。老戏骨+新生代+精心打造2011年中国电视市场最值得期待的古装大戏！自制剧自制剧宫宫 8090向前冲向前冲古装青春偶像穿越大戏。云集三地明星，星光熠熠照清宫。新生代人气偶像杨幂，号召力势不可挡。宫宫80908090向前冲向前冲湖南卫视联手著名导演尤小刚又一力作。真实再现80后命运轨迹，涉及有关80后各类热点时尚话题，客观真实的反映了80后的内心世界与情感追求。自制剧自制剧我和春天有个约会我和春天有个约会怀旧经典再现，旧年代上海滩四个女子的沉浮命运Selina（人气组合SHE）首度出演内地电视剧，挑战年代戏全新爆点湖南卫视青春偶像+经典年代戏芒果版蓝色生死恋，十年经典、新鲜巨献。老戏骨+新生代偶像=年度最强情感偶像大戏。张翰PK韩国混血偶像丹尼斯.吴自制剧自制剧一不小心爱上你一不小心爱上你国产剧国产剧回家的诱惑回家的诱惑武则天武则天韩剧最高收视妻子的诱惑中国版。内地、香港、韩国三地明星强强打造。演绎最具争议和话题的家庭伦理情感大戏，涵盖出轨、报复、离婚、道德底线等众多敏感话题。豪华阵容、影视套拍，总投资2亿元。拟请汤唯、巩俐、归亚蕾分饰一代女皇青中老三个年代。史诗巨制：在横店重建大明宫，展示大唐盛世景象，让视觉冲击力更为震撼。引进剧引进剧台剧台剧华丽的挑战华丽的挑战绝对达令绝对达令汇聚亚洲超高人气偶像：浪漫爱情、励志青春引进剧引进剧韩剧韩剧面包大王金卓求面包大王金卓求可疑的三兄弟可疑的三兄弟汇聚韩剧超高人气剧：励志成长、家庭情感，媲美七公主我的爱金枝玉叶我的爱金枝玉叶六个孩子六个孩子引进剧引进剧韩剧、日剧韩剧、日剧萤之光萤之光六个孩子：单亲妈妈在困境中抚育六个孩子成才，剧情感人肺腑，在韩国创下高收视率。萤之光：日剧女王绫濑遥职场剧经典之作。日本收视第一！2011占领创新制高点占领创新制高点2011 湖南卫视创新的三个层次：湖南卫视创新的三个层次：理念创新理念创新 编排创新编排创新 打造引领市场，完备多元的节目体系打造引领市场，完备多元的节目体系完善价值媒体、品牌媒体的内在要素完善价值媒体、品牌媒体的内在要素构筑稳中有变，攻防兼备的编排结构构筑稳中有变，攻防兼备的编排结构内容创新内容创新湖南卫视创新主张湖南卫视创新主张媒体媒体观众观众客户客户将三者的需求融合统一是湖南卫视的创新方向将三者的需求融合统一是湖南卫视的创新方向观众不止是观众不止是“看看客客”媒体不止是媒体不止是“载体载体”客户不止是客户不止是“买买家家”媒体、客户、观众三位一体媒体、客户、观众三位一体媒体、客户、观众三位一体媒体、客户、观众三位一体丝丝心动以客户为中心定制品牌电视剧宝洁与湖南卫视共同投资、联合制作，共享收益。宝洁与湖南卫视共同投资、联合制作，共享收益。强强势势品品牌牌高高位位联联手手。由由客客户户宝宝洁洁提提出出创创意意与与品品牌牌诉诉求求，由由湖湖南南卫卫视视从从剧剧本本、片片名名、制制作作、宣宣传传、播播出出为为宝宝洁洁量量身身定定做做，保保持持了了电电视视剧剧品品质质和和宝宝洁洁品品牌牌的的绝对宣传。绝对宣传。品品牌牌影影响响的的无无限限推推广广。收收视视雄雄据据全全国国同同时时段段第第一一，累积观众规模近累积观众规模近2 2亿！网络热力传播！亿！网络热力传播！创新指向创新指向客户需求客户需求 从内容创意到节目执行，从资源整合到传播执行，为客户提供完整的流程，解决企业对于市场营销不断升级的需求 三位一体创新方向 收视的稳定性影响的轰动性话题的拓展性创新的突破性资源的丰富性 升升升升升升级级级老字号老字号老字号老字号老字号老字号研研研研研研发发发新品新品新品新品新品新品类类类整合整合整合整合整合整合新新新新新新资资资源源源源源源拓展拓展拓展拓展拓展拓展新渠道新渠道新渠道新渠道新渠道新渠道制造制造制造制造制造制造新潮流新潮流新潮流新潮流新潮流新潮流构建完备多元的节目体系构建完备多元的节目体系 引领引领2011年电视市场竞争年电视市场竞争 创新指向创新指向创新成为常态创新成为常态在收视、编排的稳定预期基础上，确保创新的弹性空间在收视、编排的稳定预期基础上，确保创新的弹性空间 创新重点创新重点提升提升全时段全天候竞争力时间时间周一周一周二周二周三周三周四周四周五周五周六周六周日周日17:5517:55娱乐资讯带娱乐资讯带 创新季播创新季播创新季播创新季播18:2018:20新闻专题带新闻专题带 18:3018:30湖南新闻联播湖南新闻联播+CCTV+CCTV新闻联播新闻联播19:3519:35百科全说、好奇大调查、智勇大冲关百科全说、好奇大调查、智勇大冲关天天天天向上向上升级升级快乐大快乐大本营本营升级升级HAPPY4HAPPY4舞动奇迹舞动奇迹快乐女声快乐女声天籁之声天籁之声HIGHHIGH！8090809020:2520:2580908090升级升级我们约会吧我们约会吧升级升级天天一号店天天一号店完美新娘完美新娘亲亲宝贝亲亲宝贝为她而战为她而战真心大冒险真心大冒险欢迎笑场欢迎笑场越淘越开心越淘越开心22:0022:00金鹰独播剧场金鹰独播剧场芒果芒果周播剧场周播剧场24:0024:00零点主流人文带（七个点状节目，涵盖历史、文化、科技、人文、记录片等）零点主流人文带（七个点状节目，涵盖历史、文化、科技、人文、记录片等）纵向早、中、黄金档、后晚间、零点档呈现各自特质，整体连贯形成稳固收视链条横向周间点、带结合，既有区隔，又蕴含内在联系，有利观众平移；周末强势称雄创新重点创新重点周间周间730、830档档 好奇大调查好奇大调查中国第一档奇趣知识娱乐节目中国第一档奇趣知识娱乐节目欢迎笑场欢迎笑场中国第一档情境化喜剧秀节目中国第一档情境化喜剧秀节目天天一号店天天一号店中国第一档综艺原创剧中国第一档综艺原创剧亲亲宝贝亲亲宝贝中国第一档家庭默契心理检测互动节目中国第一档家庭默契心理检测互动节目完美新娘完美新娘婚恋约会节目全新升级婚恋约会节目全新升级真心大冒险真心大冒险中国第一档人际关系沟通宝典中国第一档人际关系沟通宝典谱天下谱天下中国第一档家谱人文节目中国第一档家谱人文节目为她而战为她而战全新家庭婚姻拯救节目全新家庭婚姻拯救节目创新重点创新重点周间周间730、830档档创新重点创新重点周日黄金档周日黄金档周日黄金档主打歌舞青春选秀！相继推出综艺互动真人秀、明星公益慈善舞蹈秀、音乐团体综艺秀等众多季播大型节目，引爆周末综艺热潮！Happy4中国第一档偶像粉丝深度互动秀中国第一档偶像粉丝深度互动秀舞动奇迹舞动奇迹3延续明星舞蹈热力，融入公益元素快乐女声快乐女声7年经典选秀，释放造星魔力年经典选秀，释放造星魔力嗨嗨8090快男组合量身定制综艺互动秀快男组合量身定制综艺互动秀2828 继“超级、快乐系列”之后，湖南卫视推出又一具有品牌标杆的大型活动，打造具有湖南卫视特色的主流音乐选秀。2011广告营销空间的新引擎天籁之声天籁之声创新重点创新重点新活动新活动我们的生活充满阳光我们的生活充满阳光 中国第一档玩转“年代”元素的大型综艺活动秀展现中国不同年代美好群体记忆，从而引发观众热切的关注和内心强烈的共鸣创新重点创新重点全新全新“周播周播剧场剧场”周末十点档全新出击“芒果周播剧场”！释放周末年轻观众收视互动热情打造长跨度、高热度的强势营销资源放大芒果自制剧能力与独有气质满足碎片化、非均衡化的收视趋势流星雨流星雨3 3周播剧周播剧流星雨流星雨3流星雨1、2部所取得的巨大成功和反响，打造中国本土青春偶像剧标杆，原班人马打造，热力继续蔓延！本季首次采用电影与电视剧套拍的方式，更多冲击，更多话题，更多卖点，更多精彩！全新角色、反转剧情续写唯美校园青春传奇周播剧周播剧落跑甜心、阳光天使、小时代落跑甜心、阳光天使、小时代落跑甜心：快男人气选手首度出演，绯闻风潮，即将来袭！落跑甜心：快男人气选手首度出演，绯闻风潮，即将来袭！小时代：人气小时代：人气80后作家郭敬明小说首度搬上荧屏，万众瞩目后作家郭敬明小说首度搬上荧屏，万众瞩目 阳光天使：吴尊携手杨丞琳，富二代与女佣间的搞怪恋情阳光天使：吴尊携手杨丞琳，富二代与女佣间的搞怪恋情新年合家欢幸福生活秀 青春偶像梦金色梦想家创新重点创新重点全新全新“播出季播出季”以“播出季”来统领频道创新与资源配置，更贴切的强化频道整体概念，更细致地贴近观众需求，更巧妙地推动客户品牌湖南卫视湖南卫视“新日历新日历”提高情感参与度、提高心理参与度、提高生活关联度提高情感参与度、提高心理参与度、提高生活关联度 更高的价值认同度、更高的渗透度、更高的传播效率更高的价值认同度、更高的渗透度、更高的传播效率 多元娱乐方式匹配、创新资源形态多元娱乐方式匹配、创新资源形态 、更高社会关联度、更高社会关联度观众观众客户客户我们我们湖南卫视将与客户携手超越，快乐夺标！顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：旺昌资料城旺昌资料城 QQ：602429086