两巨头联手决斗阿里

两巨头联手决斗阿里 腾讯和京东，这两个在电商领域死磕多年的对手，竟然走到了一起。这是因为时代变了，战场日渐从电脑转到手机等移动设备上。在移动互联网时代赛跑，双方都急需联盟，共同面对强大对手PC时代的电商老大阿里巴巴。 下载论文网“电商生态圈”崛起联盟京东后，腾讯“电商生态圈”正在悄然“全面合拢”。这个生态圈周边有搜狗、大众点评、京东、艺龙、同城网等腾讯系企业“拱卫”。敌人的敌人就是朋友。腾讯公司董事长马化腾和京东商城董事长刘强东的联手验证了这句商场格言。2014年3月10日，记者收到了京东商城公关部员工在微信上的留言。此前京东内部已经发出禁止令，要求不能使用QQ和微信作为工作沟通工具，改用网易的易信。这次京东公关破例使用微信发布信息，IT记者们都猜到了是和腾讯的合作敲定了。果不其然，两公司宣布，腾讯把旗下全部电商资产转让给京东。其中，腾讯旗下最值钱的电商资产易迅网，前期先转让给京东一部分股份，京东未来有权全资控股易迅网。同时，腾讯还将支付京东2.15亿美元。作为回报，京东增资扩股，发行15%的新股给腾讯。等京东上市的时候，腾讯还将购买京东5%的股份。对马化腾来说，2013年在移动战场跟阿里巴巴竞争激烈。其中移动电商是主战场。在该战场，腾讯处于守势，京东则对阿里巴巴展开凌厉攻势。拉拢刘强东，马化腾有望在移动电商领域扭转战局。“京东的优势在一二线城市，在三四线城市，依然是淘宝和天猫的天下。”上述匿名的电商人士认为，联手腾讯将让京东在核心城市的优势更加明显。同时，凭借素有“?潘恐?王”称号的腾讯在三四线市场的庞大用户群，京东有机会在阿里电商的根据地（三四线城市）形成真正的威胁。据中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析，联盟京东后，腾讯“电商生态圈”正在悄然“全面合拢”。这个生态圈周边有搜狗、大众点评、京东、艺龙、同城网等腾讯系企业“拱卫”。有了京东后，这个生态圈更加完整，包括C2C、B2C、团购、生活服务、第三方支付、移动支付、移动电商、O2O等，更有实力与阿里展开竞争。腾讯的妥协刘强东起初因为腾讯要求的股份太多而不愿意合作。最终腾讯妥协，将入股比例缩减到20%。交易宣布后，腾讯股价没有上升，反而下跌，这并非市场不看好交易，而是因为交易提前被大肆宣扬，利好早已被释放干净。此前一个月，腾讯市值上升两千多亿港元。以至于有人说，涉嫌消息被提前泄露甚至是内幕交易。据中国电子商务研究中心预测，与腾讯结盟后，京东上市估值约在90亿到130亿美元之间，较此前京东向美国SEC递交IPO申请时的80亿-100亿美元，提高了10亿-30亿美元。对于交易细节，腾讯和京东方面均保持缄默。京东和腾讯要合作的消息已经流传半年多。持有京东11.2%股份的俄罗斯投资机构DST公司对外媒透露，腾讯和京东曾经在2013年年中展开谈判，商讨腾讯出资入股京东之事。据一位接近这场交易的匿名投资人告诉记者，2013年年中的谈判，双方差距太大，不欢而散。到了2013年10月份，腾讯遭到阿里巴巴和京东的封杀，腾讯和京东再次沟通。当时京东部分小股东支持引入腾讯的投资，但最终遭到刘强东的反对。原因是当时腾讯方面提出的方案是占股要超过30%，而且最好是复制腾讯和搜狗的合作模式：2011年3Q大战之后，腾讯提出开放战略。三年来，在这种开放战略下，腾讯开始处理旗下一些发展不好的业务，比如搜搜。2013年9月，腾讯以4.48亿美元入股搜狗，持有搜狗36.5%的股份。此外，腾讯将旗下搜搜等资产转给搜狗。上述接近这场交易的投资人透露，刘强东起初认为腾讯要求的股份太多而不愿意合作。最终腾讯妥协，将入股比例缩减到20%。2014年2月中旬，双方基本敲定合作意向。接下来的谈判细节，主要围绕腾讯电商人员如何安置展开。焦点是员工待遇等问题，花费了很多时间讨论，最终形成一个大的原则：腾讯和易迅员工的薪酬福利不会降低。从3月初开始，腾讯电商部门的人事转岗全部冻结。自愿离职的员工补偿六个月薪水，愿意去京东的全部和京东重新签工作合同。为了更好完成整合，京东和腾讯成立了一个融合委员会来协调整合工作。入股京东并不意味着腾讯放弃电商战略。马化腾在3月10日的内部邮件中表示：腾讯将继续通过公众号体系，把基础电商能力赋予广大的商家（包括O2O商家），构建新的移动电商生态圈。同时，腾讯将继续经营虚拟商品电商业务，并全力布局生活服务类O2O业务（Online To Offline，是指通过互联网结合线上与线下的商务机会）。300亿何必死磕1000亿“一个300亿交易额的电商平台为何要死磕1000亿交易额的平台，而不是联合起来去迎接更新的格局、挑战更大的目标？”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，这几年腾讯电商战略清晰但干货较少。腾讯做电商比淘宝网只晚了两年，却一直进展不顺。2005年，腾讯成立拍拍网，跟淘宝一样做C2C电商业务。拍拍刚成立时，淘宝本来是打算开始收费的。为了压制拍拍，淘宝在拍拍成立后一个月就宣布免费三年，并在2008年宣布永久免费。2008年，淘宝推出淘宝商城（2012年改名天猫），进入B2C领域。一年后的2009年，腾讯也通过成立QQ会员官方店，杀入B2C领域。2010年，QQ会员官方店改名QQ商城。2011年，腾讯再次推出电商平台QQ网购，定位跟天猫一样，属于平台型电商平台。2012年1月，腾讯控股B2C电商公司易迅网。易迅当时在上海市场发展很好，腾讯希望通过收购易迅复制上海市场的成功，在一线城市迅速获得市场份额，并将竞争对手锁定京东。