寡头垄断市场上的场上均衡

揭 秘 价 格 战 ： 中 国 市 场 上 从 彩 电 、 空 调 到 汽 车 、 电 脑 ，价 格 战 愈 演 愈 烈 ， 更 多 企 业 以 低 于 成 本 价 格 参与 市 场 角 逐 ， 中 国 价 格 战 有 以 下 一 些 现 象 ：1， 炒 作 ， 借 势 打 品 牌 ； 如 家 电 业 限 量 销 售 特 价 机2， 厂 商 与 商 家 联 手 唱 双 簧 ， 推 动 价 格 战3， 有 为 争 取 、 保 持 垄 断 地 位 格 兰 仕 有 为 反 抗 、 打 破 垄 断 地 位 中 国 联 通4， 弱 势 企 业 在 巨 头 夹 缝 中 求 生 存 森 宝 空 调 老 总 任 尧 森 ： 论 品 牌 ： 不 如 海 尔 、 春 兰 论 规 模 ： 不 如 美 的 、 格 力 论 资 金 ： 不 如 上 市 公 司 不 打 价 格 战你 让 我 干 什么 ？ 一 、 寡 头 垄 断 的 含 义 与 特 点1、 寡 头 垄 断 含 义 ： 少 数 几 家 厂 商 控 制 了 一 种 产 品 的 全 部或 大 部 分 产 量 和 供 给 的 市 场 结 构 。 其 进 入 成 本 比 垄 断 竞 争 市 场 结 构 进 入成 本 高 。 2、 特 点 ：（ 1） 几 个 厂 商 控 制 了 一 个 行 业 。 每 个 厂 商 都 对 市场 供 给 有 举 足 轻 重 的 作 用 ， 每 个 厂 商 决 策 时 都 要考 虑 其 他 厂 商 的 反 应 。 （ 2） 产 品 可 以 是 同 质 的 ， 也 可 以 是 不 同 质 的 。 产品 是 同 质 的 称 为 纯 粹 寡 头 ， 否 则 称 为 差 别 寡 头 。 （ 3） 该 行 业 的 厂 商 一 般 会 拒 绝 其 他 行 业 的 厂 商 进入 。 寡 头 决 策 必 须 考 虑 ：1， 串 谋 还 是 竞 争 寡 头 厂 商 之 间 关 系 兼 有 竞 争 和 串 谋 的 两 面 性 。如 采 取 串 谋 方 式 ， 寡 头 们 有 可 能 在 显 著 高 于 边 际 成本 水 平 上 制 定 价 格 ， 从 而 获 得 丰 厚 利 润 。但 寡 头 间 也 可 能 发 生 激 烈 的 竞 争 ， 降 低 它 们 获 得 的利 润 。 2， 不 能 串 谋 如 何 限 制 竞 争 效 果3， 如 何 能 遏 制 进 入4， 竞 争 对 手 如 何 作 出 反 应 当 宝 洁 公 司 计 划 进 入 日 本 市 场 时 ， 它 了 解 自己 的 生 产 成 本 和 市 场 需 求 曲 线 ， 但 仍 然 发 现 难 以确 定 合 理 的 价 格 ， 因 为 其 他 两 个 厂 商 -联 合 利 华和 花 牌 公 司 也 正 计 划 进 入 该 市 场 。 所 有 三 家 厂 商大 约 在 相 同 时 间 选 择 它 们 的 价 格 ， 宝 洁 公 司 在 制定 自 己 的 价 格 时 必 须 考 虑 这 一 因 素 。 假 设 所 有 的 三 家 厂 商 都 使 用 相 同 的 技 术 生 产杀 虫 胶 带 ， 因 而 具 有 相 同 的 生 产 成 本 。 各 厂 商 有每 月 48000美 元 的 固 定 成 本 ， 和 每 单 位 一 美 元 的可 变 成 本 。 根 据 市 场 研 究 ， 宝 洁 公 司 测 算 出 他 每 月 的 需 求曲 线 为 ： 其 中 Q是 以 千 美 元 为 单 位 计 的 月 销 售 量 。 P， PU，PK和 分 别 代 表 宝 洁 、 联 合 利 华 和 花 牌 的 价 格 。 现 在 假 设 联 合 利 华 和 花 牌 面 临 相 同 的 需 求情 况 ， 分 析 宝 洁 公 司 会 以 什 么 价 格 进 入 市 场 ？ 25.025.05.33375 KU PPPQ 宝 洁的 价格 两 竞 争 对 手 （ 相 等 的 ） 价 格1.10 1.20 1.30 1.40 1.50 1.601.10 -226 -215 -204 -194 -183 -1741.20 -106 -89 -73 -58 -43 -281.30 -56 -37 -19 2 15 311.40 -4 -25 -6 12 29 461.50 -52 -32 -15 3 20 381.60 -70 -51 -34 -18 -1 14 12， 12 29， 11 3， 21 20， 20 联 合 利 华 和 花 牌宝 洁 不 串 谋1.4美 元 串 谋1.5美 元不 串 谋1.4美 元串 谋1.5美 元 一 次 违 法 的 通 话 ：罗 伯 特 .格 兰 达 尔 ： 美 洲 航 空 公 司 总 裁霍 华 德 .帕 特 南 ： 布 拉 妮 弗 航 空 公 司 总 裁格 兰 达 尔 ： 我 觉 得 我 们 像 基 督 说 的 罪 过 一 样在 这 里 拼 个 你 死 我 活 ， 而 一 分 钱 没 挣 到 ，是 很 愚 蠢 的 。帕 特 南 ： 你 有 什 么 高 见 吗 ？格 兰 达 尔 ： 有 ， 我 有 个 建 议 。 你 提 高 你 的 机 票 价 格 20%， 明 天 一 早 我 也 提 高 我 的 。帕 特 南 ： 罗 伯 特 ， 我 们 格 兰 达 尔 ： 你 能 赚 更 多 的 钱 ， 我 也 是 。 帕 特 南 ： 我 们 不 能 谈 定 价 问 题 ！格 兰 达 尔 ： 奥 ， 霍 华 德 。 我 们 想 谈 什 么 就 谈什 么 。谈 话 结 束 后 ， 帕 特 南 把 谈 话 录 音 交 给 了司 法 部 ， 司 法 部 立 即 对 格 兰 达 尔 提 出起 诉 。 v TCL董 事 长 兼 总 裁 李 东 生 ： 难 啊 ！ v 既 要 与 市 场 和 竞 争 对 手 博 弈 ， 又 要 与 政 府周 旋 ， 还 要 摆 平 新 旧 诸 侯 大 臣 的 利 益 和 冲突 ， 即 便 是 对 于 像 李 东 生 这 样 一 位 精 于 掌控 大 局 的 人 ， 这 些 也 是 一 个 艰 巨 的 挑 战 。 折 弯 需 求 曲 线 （ 斯 威 齐 模 型 ） ：1、 模 型 的 目 标 ：解 释 价 格 的 刚 性 ， 即 当 成 本 有 一 定 量 的 改 变时 价 格 却 保 持 不 变 。 MC1 MC2DMRP1P 2 2、 模 型 假 设 ：（ 1） 假 定 市 场 上 所 有 寡 头 的 行 为 是 相 同 的 。（ 2） 各 寡 头 的 产 品 是 有 差 别 的 ， 即 寡 头 间 的 产 品可 以 替 代 但 又 不 能 完 全 替 代 。（ 3） 假 定 产 品 的 价 格 已 经 建 立 。（ 4） 寡 头 打 算 改 变 价 格 ， 但 又 确 信 ： 若 提 价 ， 则其 他 厂 商 会 保 持 价 格 不 变 ， 以 夺 走 其 市 场 ； 若 降价 ， 则 其 他 厂 商 会 相 应 降 价 ， 以 至 少 不 失 去 市 场 。3、 模 型 ： P QP1 Q 1MR D MC2MC1 按 照 上 述 假 设 ， 该 寡 头 面 对 的 需 求 曲 线 为 一拐 折 的 曲 线 。v 结 论 ： 只 要 是 成 本 变 化 不 大 ， MC仍 然 与 MR的 垂 线段 相 交 ， 价 格 即 不 变 。 练 习 ： 某 公 司 的 需 求 曲 线 如 下 ： P=25-0.25Q （ 0Q 20） P=35-0.75Q （ Q 20 ）公 司 总 成 本 函 数 为 ：（ 1） 该 公 司 的 最 优 价 格 和 产 量 是 多 少 ？ 相 应 利 润（ 亏 损 ） 多 大 ？（ 2） 如 果 公 司 的 成 本 函 数 为 ： 最 优 价 格 和 产 量 是 多 少 ？（ 上 海 交 大 1999年 研 究 生 入 学 试 题 ） 21 25.05200 QQTC 22 25.08200 QQTC 古 诺 模 型 ：1 该 模 型 是 法 国 经 济 学 家 古 诺 为 解 释 两 个 厂 商 控 制一 个 行 业 的 情 况 下 最 优 产 量 的 决 定 而 建 立 的 。2 假 设 条 件 ：（ 1） 只 有 两 个 寡 头 ， 产 品 同 质 ； 两 者 先 后 进 入 市场 。（ 2） 任 一 厂 商 不 存 在 技 术 优 势 ， 成 本 相 同 。 为 简单 起 见 ， 假 设 成 本 为 零 。（ 3） 需 求 函 数 是 线 性 的 。（ 4） 两 厂 商 无 勾 结 ， 均 据 对 方 的 行 动 作 出 反 应 。（ 5） 都 追 求 利 润 最 大 。 古 诺 模 型 实 质 : 是 各 厂 商 将 它 的 竞 争 者 产 量 看 作 固 定的 ， 然 后 决 定 自 己 生 产 多 少 。 p1p2 D=f(p) QQ1 Q2F GHp 如 果 只 有 A、 B两 个 厂 商 ， 市 场 总 容 量 为 Q， 则 ：A厂 商 的 均 衡 产 量 为 ： Q(1/2-1/8-1/32-)=Q/3B厂 商 的 均 衡 产 量 为 ： Q（ 1/4+1/16+1/64+） =Q/3行 业 的 均 衡 总 产 量 为 ： Q/3+Q/3=2/3Q一 般 结 论 ： 每 个 寡 头 厂 商 的 均 衡 产 量 = Q 1/（ m+1） 行 业 的 均 衡 总 产 量 =Q m/（ m+1）其 中 ： m为 厂 商 数 量 价 格 领 袖 模 型 ： 在 寡 头 中 ， 某 寡 头 由 于 有 某 方 面 的 优 势 ，因 此 ， 其 制 定 的 价 格 具 有 一 定 的 示 范 效 应 。 分 类 ： 支 配 型 的 价 格 领 袖 （ 市 场 份 额 大 ） 晴 雨 表 型 的 价 格 领 袖 （ 信 息 畅 通 ） 效 率 型 的 价 格 领 袖 （ 成 本 低 ）MC1MC2MC3 D1=D2=D3MR 1=MR2=MR3P1P2P3 注 ： 非 勾 结 情 况 下 的 价 格 决 定 。 另 外 还 有 成 本 加 成 法 。第 五 节 四 种 市 场 的 比 较 分 析 及 产 业 政 策一 、 四 种 市 场 的 比 较 分 析1、 市 场 条 件 不 同市场类型厂商个数产品同质否资源进出难易价格控制程度完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断无数很多几个一个是不是不定很易较易较难很难只能接受有一定影响有较大影响有很大影响 2、 经 济 效 率 的 差 别 经 济 效 率 包 括 生 产 效 率 和 配 置 效 率 。 生 产 效 率 是 指在 固 定 数 量 的 资 源 之 下 生 产 更 多 的 产 品 ， 即 成 本 低 ， 产 出大 ； 配 置 效 率 是 指 对 产 品 作 适 当 的 分 配 使 人 们 获 得 更 多 的满 足 ， 即 价 格 低 。 可 见 经 济 效 率 高 是 指 成 本 低 、 产 量 高 、 价 格 低 。完 全 竞 争 市 场 的 长 期 均 衡 结 果 为 全 部 厂 商 只 获 正 常 利 润 ， 平均 成 本 最 低 。 产 量 最 高 ， 价 格 最 低 。 该 市 场 经 济 效 率 最 高 。资 源 配 置 最 合 理 。垄 断 竞 争 的 市 场 的 长 期 均 衡 结 果 为 全 部 厂 商 只 获 正 常 利 润 ，厂 商 的 成 本 不 是 最 低 。 价 格 不 是 最 低 ， 产 量 不 是 最 高 ， 经济 效 率 次 之 。 寡 头 垄 断 的 市 场 无 统 一 的 规 律 。 寡 头 间 可 以 互 相 勾结 决 定 价 格 和 产 量 。 该 市 场 存 在 价 格 刚 性 ， 价 格高 ， 产 量 低 ， 资 源 达 不 到 最 优 配 置 。 经 济 效 率 更低 。3、 消 费 者 福 利 （ 即 消 费 者 剩 余 ） 的 区 别完 全 垄 断 的 厂 商 的 长 期 均 衡 结 果 是 不 亏 损 。 可 能 获得 超 额 利 润 。 价 格 高 ， 产 量 低 ， 资 源 达 不 到 最 优配 置 ， 经 济 效 率 最 低 。1） 完 全 竞 争 市 场 上 的 价 格 低 ， 销 售 量 高 ， 消 费 者剩 余 多 ；2） 垄 断 竞 争 的 市 场 上 的 价 格 较 高 ， 产 量 较 低 ， 消费 者 剩 余 较 少 ； 3） 寡 头 垄 断 的 市 场 上 ， 由 于 价 格 刚 性 ， 价 格 高 而产 出 不 变 ， 消 费 者 剩 余 小 ；4） 完 全 垄 断 的 市 场 上 ， 价 格 可 以 被 厂 商 所 控 制 ，因 此 ， 价 格 最 高 ， 产 量 最 低 ， 若 有 价 格 歧 视 ， 则消 费 者 剩 余 可 能 很 小 ， 甚 至 为 0。结 论 ： 消 费 者 剩 余 随 竞 争 性 的 降 低 而 逐 渐 减 少 。4、 技 术 进 步 的 差 别1） 完 全 竞 争 的 市 场 上 ， 厂 商 有 很 强 的 追 求 技 术 进步 的 欲 望 ， 但 是 由 于 各 厂 商 资 金 不 够 雄 厚 ， 因 此是 心 有 余 而 力 不 足 ， 技 术 进 步 不 是 很 快 。 3） 寡 头 垄 断 的 市 场 ， 厂 商 有 较 强 的 欲 望 ， 有 更 深 厚 的 能力 ， 可 能 进 行 技 术 进 步 的 速 度 会 很 快 ；4） 完 全 垄 断 的 厂 商 ， 没 有 技 术 进 步 的 欲 望 ， 因 为 技 术 进步 有 一 定 的 风 险 ， 有 失 败 的 可 能 ， 而 且 无 人 与 之 抗 衡 ，也 助 长 了 其 懒 惰 性 。 尽 管 有 技 术 进 步 的 资 金 ， 但 是 很可 能 人 为 阻 止 技 术 进 步 。5、 消 费 者 的 态 度2） 垄 断 竞 争 的 市 场 ， 厂 商 有 技 术 进 步 的 欲 望 ， 有 较 强 的经 济 实 力 ， 技 术 进 步 较 快 ； 消 费 者 追 求 购 买 欲 望 最 大 ， 同 质 的 产 品 不 能 满 足 消 费者 ， 因 此 ， 消 费 者 更 倾 向 于 能 提 供 不 同 质 产 品 的 市 场 。 综 合 评 价 ：完 全 竞 争 的 市 场 ： 效 率 高 ； 消 费 者 剩 余 高 ； 但 技 术 进 步 的 能力 弱 ； 不 能 满 足 消 费 者 的 不 同 欲 望 。 而 且 竞 争 势 必 会 发 展为 垄 断 。 因 此 ， 该 种 市 场 不 常 见 。完 全 垄 断 的 市 场 ： 效 率 最 低 ； 消 费 者 剩 余 最 少 ； 但 是 有 着 进行 技 术 进 步 的 雄 厚 资 本 ， 可 能 有 重 大 的 技 术 突 破 。 特 别 对于 那 些 由 于 经 济 规 模 的 限 制 形 成 的 完 全 垄 断 ， 是 符 合 社 会的 要 求 的 。 因 此 ， 该 种 市 场 会 存 在 。寡 头 垄 断 的 市 场 接 近 于 完 全 垄 断 的 市 场 ， 寡 头 间 可 以 勾 结 ，但 是 勾 结 是 不 稳 定 的 。 他 们 互 相 牵 制 ， 有 利 于 技 术 进 步 。该 种 市 场 存 在 。 垄 断 竞 争 的 市 场 ： 经 济 效 率 、 消 费 者 剩 余 不 是 最 高 ； 但 是能 推 动 技 术 的 进 步 ， 特 别 是 能 满 足 广 大 消 费 者 的 不 同 偏好 ， 为 消 费 者 所 接 受 。 因 此 ， 该 市 场 是 最 常 见 的 市 场 。