《招贴的学习步骤》PPT课件

学 习 情 景 二 招 贴 的 设 计 步 骤 http:/ 学 习 目 标 知 识 目 标 ： 1 了 解 广 告 文 案 的 组 成 元 素 和 特 征 。 2 掌 握 广 告 文 案 标 题 的 具 体 形 式 和 写 作要 求 。 3 掌 握 广 告 文 案 正 文 的 主 要 形 式 和 写 作要 求 。 4 掌 握 广 告 文 案 标 语 的 主 要 形 式 和 写 做要 求 。 http:/ 能 力 目 标 ： 1 能 根 据 调 研 报 告 的 内 容 ， 撰 写 招 贴 广 告的 整 体 策 划 方 案 。 2 能 根 据 广 告 主 的 意 图 用 文 字 的 形 式 ， 将广 告 宣 传 的 内 容 表 达 出 来 。 http:/ 学 习 任 务 1.小 组 成 员 研 究 调 研 报 告 的 内 容 ， 分 析 出 该项 目 所 要 宣 传 的 具 体 内 容 、 对 象 等 问 题 。 2.根 据 调 研 报 告 的 内 容 ， 撰 写 招 贴 广 告 策 划方 案 。 3.小 组 讨 论 策 划 方 案 的 可 实 施 性 ， 制 定 出 切实 可 行 的 策 划 方 案 。 4.由 小 组 代 表 陈 述 策 划 方 案 。 http:/ 教 学 过 程 一 、 明 确 主 题 在 接 到 设 计 任 务 时 ， 我 们 首 先 要 弄 清 楚自 己 所 设 计 的 招 贴 的 目 的 ， 也 就 是 说 ， 它的 作 用 是 什 么 。 无 论 是 从 事 文 化 招 贴设 计 还 是 商 业 招 贴 设 计 ， 明 确 主 题 是 我 们正 确 运 用 图 形 、 字 体 设 计 或 色 彩 关 系 的 基础 ， 同 样 也 是 我 们 选 择 从 哪 种 形 式 入 手 ,进行 招 贴 设 计 的 关 键 。 http:/ 二 、 市 场 调 研 无 论 是 文 化 招 贴 、 公 益 招 贴 ， 还 是 商 业 招贴 ， 在 着 手 招 贴 创 意 设 计 之 前 ， 都 必 不 可少 的 需 要 围 绕 着 “ 主 题 ” 进 行 市 场 的 调 研与 资 料 采 集 活 动 。 http:/ 三 、 归 纳 分 析 归 纳 分 析 是 指 在 占 有 大 量 的 信 息 和 素 材 基础 上 的 工 作 。 设 计 师 在 进 行 市 场 调 研 和 资料 采 集 以 后 所 需 做 的 第 一 件 事 情 就 是 围 绕着 创 意 进 行 分 析 选 择 。 http:/ 四 、 确 定 方 法 用 哪 种 方 法 作 招 贴 设 计 好 ， 只 有 在 创 意 和明 确 了 招 贴 的 目 的 后 才 能 确 立 ， 方 法 就 其本 身 而 言 只 是 外 表 和 形 式 ， 而 不 是 本 质 。一 个 “ 主 题 ” 或 一 个 好 的 创 意 是 可 以 通 过不 同 的 表 现 方 法 来 实 现 的 http:/ 五 、 招 贴 设 计 的 制 作 1、 招 贴 制 作 方 法 素 描 ： 素 描 ， 一 般 是 指 用 单 一 的 颜 色 来 描绘 对 象 。 它 不 单 指 用 铅 笔 这 一 种 工 具 ， 钢笔 、 炭 笔 、 水 墨 、 粉 笔 等 都 可 以 作 为 素 描的 工 具 来 表 现 事 物 http:/ 水 墨 画 ： 与 素 描 相 比 ， 水 墨 画 在 招 贴 中 的运 用 ， 则 是 在 中 国 传 统 水 墨 画 中 发 展 起 来的 ， 作 为 表 现 方 法 他 有 着 极 为 广 泛 的 观 众认 知 基 础 。 http:/ 拼 贴 ： 毕 加 索 应 该 是 “ 拼 贴 画 ” 的 发 明 者 ，拼 贴 可 以 描 述 为 任 何 外 来 物 质 与 画 的 表 面融 合 ， 而 布 拉 克 则 是 “ 纸 拼 贴 ” 的 发 明 者 。“ 纸 拼 贴 ” 是 拼 贴 画 的 一 种 形 式 ， 是 纸 条或 碎 片 被 运 用 于 画 的 表 面 。 http:/ 色 粉 笔 画 ： 许 多 设 计 家 选 用 色 粉 笔 来 做 招贴 ， 是 因 为 色 粉 笔 的 色 彩 非 常 亮 丽 ， 色 粉笔 是 一 种 便 利 的 着 色 工 具 ， 它 可 以 将 丰 富的 色 彩 直 接 画 在 画 纸 上 ， 表 达 设 计 思 想 。 http:/