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08年东方卫视广告总代理 我型我 S H O W 音乐为奥运加油 08年东方卫视广告总代理 节目背景 我型我秀 是集团与环球唱片合力打造 ， 并且成长于东方卫视平台 的歌唱类真人秀节目 。 从 2004年举办至今 ， 以其一贯坚持的音乐性 、 国 际化 、 时尚感 ， 获得市场良性的反馈和支持 ， 先后得到莱卡 、 雪碧等国 际品牌的商业支持 ， 已经成为东方卫视在全国范围内比较有影响 ， 在 15 29岁受众群中具有较高忠诚度的优秀节目品牌 。 经过国家广电总局权 威部门的论证 ， 核定该节目的品牌价值约人民币 9.4亿 。 进入 2008年 ， 国家广电总局出台一系列相关规定 ， 在坚决服从总局政 策的前提下 ， 东方卫视项目部对 我型我秀 节目品牌的内涵和外延进 行了深入研究和探讨 ， 在保留 15 29岁强势收视对象群体的前提下 ， 对 节目形态和制作方法进行了新的思索 ， 尝试运用大型歌唱类综艺栏目的 播出形式 ， 融合真人秀节目的有利元素 ， 大胆创新 ， 使 我型我秀 获 得更为广泛的生存和发展基础 。 08年东方卫视广告总代理 节目背景 2008年 ， 全球的奥运年 ， 世界的中国年 。 作为目前国内历史最 为悠久 ， 影响最为深远的歌唱类节目品牌 ， “ 我型我秀 ” 将怎样 继续张扬青春力量 ， 在全世界的目光中 ， 唱响中国年轻一代自我 心声 ？ “ 我型我秀 ” 从项目立意 、 资源整合 、 群体诉求表达等各 个方面将怎样得到一次跨越式的提升 ？ “ 我型我秀 音乐为奥运加油 ” 项目，既是我们的一次主 动思考，也是我们一次抓住机遇，实践多方共赢的机遇。 2008，奥运年特别企划，我型我型张扬青春时尚态度，全新升 级，再次出发！ 08年东方卫视广告总代理 我型我 show品牌阐述 我型我秀的品牌内涵为强调年轻人的自我主张 ， 鼓励年轻 人执着坚持音乐梦想 。 品牌定位： 年轻 活力 流行 时尚 品牌精髓： 我的音乐地盘我做主 目标受众： 18-25岁的年轻群体 08年东方卫视广告总代理 本次活动既保留了型秀品牌强烈个性的音乐元素 ， 又与当前时事和宣传环境紧密结合 ， 以 “ 音乐为奥运加 油 ” 为节目主题 ， 以 “ 奥运加油歌 ” 作为核心在年轻一 代中掀起用音乐为奥运加油的 “ 唱作 ” 热潮 。 节目主题立意和选拔目标不同 08年东方卫视广告总代理 选拔方式与以往不同 本次活动以号召四年来参与过型秀的音乐新声力量 ， 共同参 与为奥运加油的活动 ， 争取奥运加油歌曲推广志愿者的荣誉 ， 立足年轻族群 ， 辐射全社会 。 以 10大唱片公司奥运加油歌为起 点 ， 寻找最佳新声代言为外在形式 ， 以音乐青春互动 ， 共谱奥 运心声作为活动内涵 。 08年东方卫视广告总代理 评判手段和方式不同 本次活动依托奥运背景 ， 以专业音乐指导 、 民意直递加全新 手机互动手段的复合方式 ， 彻底摆脱传统选秀节目依赖短信决生 死 ， 两两 PK， 以淘汰为卖点的核心特质 ， 力求依托无线互动最 新科技成果 ， 改变电视竞赛选拔类节目的新语言 。 评判的方式可以分成三个部分： 权威强大的音乐三国制度 以四年来全国曾经参与过型秀节目的音乐人为奥运加油歌推 广者的基础人群 ， 依靠权威名师为依托 ， 建立三大团队 ， 交叉展 现年轻人的个性与团结 ， 同时利用综艺手段合理引用一线明星资 源 ， 增强节目影响力 设计高科技的多媒体互动评判手段 以选手演唱歌曲的一 周下载量作为评判的标准之一 。 08年东方卫视广告总代理 三大音乐人全程指导培训 目前已初步锁定华人中具代表性 ， 涵盖内地港台的数位音乐人进行联系 ， 最后 组成三大名师团 高晓松：内地著名音乐词曲创作者 ， 内地校园歌曲代表制作人 毕晓世：中国海蝶音乐音乐总监 ， 旗下的歌手包括： “ 阿杜 ”“ 林俊杰 ”“ 萧 萧 ”“ 陶晶莹 ”“ 金莎 ”“ 林宇中 ” 等当红歌手 陶晓清：台湾校园民歌之母 ， 著名广播音乐节目主持人 林利南：多利安家族掌门人 ， 著名作词人 ， 旗下艺人：游鸿明 ， 邰正宵 ， 何润 东 、 邱泽 、 陈怡蓉 、 孙兴 黄家强：在 Byoned乐队中担任歌手 、 贝司手 、 作曲 、 作词 、 编曲等职 08年东方卫视广告总代理 花絮节目加强真人秀部分： 根据本季节目 “ 加油 ” 、 “ 奥运 ” 两大关键词，加强节目 全程中的真人秀元素。按照节目进程，可分为以下主题： - 体现健康、积极、富有时代气息的年轻音乐人生活 - 社会各种团体自发的加油方式视频展现 - 跟踪拍摄三大名师团与学生之间专业、生活的交流 - 定期对选手进行与音乐相关的专业训练。 08年东方卫视广告总代理 节目口号 我型我 S H O W 音乐为奥运加油 08年东方卫视广告总代理 08年东方卫视广告总代理 项目进程及节目内容 （ 一 ） 前期概念宣导预热阶段 1、 启动新闻发布会： 暂定 2008年五月上旬 ， 于上海或北京举 行大型启动新闻发布会 ， 内容包括： A.活动新闻发布 联手赞助商以及 10家唱片公司代表 ， 公布 首加油歌候选曲目 ， 宣导 2008型秀全新概念 “ 用音乐为奥运 加油 ” ， 同时宣布今年我型我秀奥运年特别企划的节目亮点与三 大名师团亮相 。 B.推出整体宣传形象及口号 展示节目概念宣导宣传片及节 目全新包装 。 08年东方卫视广告总代理 2、 节目概念宣导片 宣传口号 “ 用音乐为奥运加油 ！ ” 08年东方卫视广告总代理 3、 启动网站预热 在新闻发布会现场 ， 同步启动活动 网站预热 ， 主要内容如下 启动 “ 为奥运加油 ” 加油歌曲征集专区 ， 鼓励上传展示区 ， 前期由网友票选出优秀作品 ， 后由唱片公司专业筛选后 ， 网络全 民公投 ， 最后优胜者将可以作为特备曲目 ， 进入 “ 加油歌 ” 候选 曲库 。 征集全国年轻一组为奥运加油手势与标志 ， 欢迎视频上传 ， 由网友票选后邀请上节目展示 随着比赛的进程 ， 各选手阶段主题歌曲铃音下载量将作为比赛 晋级阶段的主要参考值 。 08年东方卫视广告总代理 （ 二 ） 活动主题歌互动 邀请一线创作人 ， 打造一首或几首青春飞扬 ， 展现年轻活力 与动感的全新创作 （ 或改编 ） 歌曲 ， 作为本次活动主题歌 。 主题歌在手机彩铃下载专区 、 网络下载专区全国同步首发； 电视 、 电台播放 MV征集令 ， 邀请有型有秀的时尚一族 ， 播 客高手根据自己的方式制作主题歌 MV视频上传；根据网友票 选 ， 择优在节目中播放 。 此活动可以作为预热的第二波攻势 ， 持续至赛事前段 。 08年东方卫视广告总代理 （ 三 ） 配套预热节目：我型我秀全接触 （ 录播花絮节目 ） 开始日期： 5/5号 截止日期： 8/02号 播出时间：周一至周五每天 17:30到 18:00 播出内容纲要 奥运加油歌曲榜单 曝光 各地为奥运加油歌友会的重点介绍 介绍奥运加油歌曲推荐榜单 全国各地个性化加油视频的展示 当全国的音乐代表进入上海后，节目中将以学生的训练与相处，同时还介 绍主节目中的主题内容，与观众的互动为主。 08年东方卫视广告总代理 节目内容重点： 播出日期： 2008/05/092008/08/01 播出时间：每周五晚间 20： 30到 22： 00（ 暂定 ） 第一集：名师全国寻访音乐推广志愿者 第二集：棚内展示 ， 名师筛选 30进 20（ 男女各 10位 ） 第三集：奥运加油歌榜单首次公布 ！ 三大名师家族成立 ， 筛选 20进 15 第四 八集：音乐三国正式对战 ， 每周将有一位离开家族 第九 十二集：三国混战 ， 是异军突起还是三国鼎立 ？ 总决赛： 总决赛计划在上海举办一场最专业最精致的以 “ 用音乐为奥运加油 全国 总决选 ” 为主题的大型晚会 。 有最重量级的音乐界人士全程参与 ， 有全国各界人士代表 现场票选 ！ 宣布加油奥运歌曲与奥运加油标志的人气结果 ， 最后由夺魁的学生演唱由全 国观众票选出的最佳奥运加油歌曲 ， 将晚会推向最高潮 ！ 08年东方卫视广告总代理 宣传计划 电视播出： 节目主播 、 首播平台：东方卫视节目支持 延播平台：地面频道 （ 待定 ） 播出内容：预热节目 、 真人秀电视节目 、 制作花絮 、 宣传片 、 新闻采访 、 随片广告 08年东方卫视广告总代理 宣传计划 全国以及选区当地主流平面媒体全程跟踪报道 、 宣传合作 （ 具体名单待定 ） ； 国内知名门户网站 （ 以搜狐为主要信息发布平台 ） 观众手机短信投票 、 留言互动； 中心城市户外创意广告宣传支持； 主题杂志别册的特别设计 ， 结合全国平面合作媒体进行捆绑发行 ， 更为广泛有 效及深入渗透的推广方式； 各个赛事阶段的各地地面宣传 、 路演； 选手 Fans俱乐部线下活动等； 大赛的宣传将按照不同阶段设计不同的重点及方式，并使各种宣传手段形成互 补互动的整合效果，实现整体效应大于单项之和的效果。 08年东方卫视广告总代理 主持人选：（拟） 第一方案： 周瑾 vs林海 第二方案： 周瑾 vs李晨（或外聘） 08年东方卫视广告总代理 【联合赞助】赞助方案 总价值： ￥ 4,464万元 建议销售价： 893万元 08年东方卫视广告总代理 【联合赞助】回报权益 频道宣传 （ 4月 28日 -8月 1日 ） 1、 赞助标版 形式： 5秒联合赞助标版 配音： “ 我型我秀 ” 由 *企业联合赞助播出 位臵：白天时段 0600-1800；黄金时段 1800-2230；次黄金时段 2230-2430 次数：白天时段平均 10组 /天 ， 96天 ， 共计 960组 黄金时段平均 4组 /天 ， 96天 ， 共计 384组 次黄金时段平均 3组 /天 ， 96天 ， 共计 288组 2、 15秒企业硬广告 位臵：白天时段 0600-1800；黄金时段 1800-2230；次黄金时段 2230-2430 次数：白天时段平均 5次 /天 ， 96天 ， 共计 480次 黄金时段平均 2次 /天 ， 96天 ， 共计 192次 次黄金时段平均 1次 /天 ， 96天 ， 共计 96次 08年东方卫视广告总代理 【联合赞助】回报权益 配套预热节目（ 5月 5日 -8月 1日） 1、 插播广告 ： 5秒联合赞助标版 +15秒企业广告片 位臵：广告段正四位臵以内 次数： 1组 /期 ， 65期 ， 共计 65组 2、 片尾鸣谢 ： 字幕或带企业 LOGO 08年东方卫视广告总代理 【联合赞助】回报权益 1 3集节目 （ 5月 9日 -5月 23日 ） 1、 插播广告 ： 5秒联合赞助标版 +15秒企业广告片 位臵：广告段正四位臵以内 次数： 2组 /期 ， 3期 ， 共计 12组 （ 含重播 ） 2、片尾鸣谢 字幕或带企业 LOGO 4 8集节目 （ 5月 30日 -6月 27日 ） 1、 插播广告 ： 5秒联合赞助标版 +15秒企业广告片 位臵：广告段正四位臵以内 次数： 3组 /期 ， 5期 ， 共计 30组 （ 含重播 ） 2、片尾鸣谢 字幕或带企业 LOGO 08年东方卫视广告总代理 【联合赞助】回报权益 9 12集节目 （ 7月 4日 -7月 25日 ） 1、 插播广告 ： 5秒联合赞助标版 +15秒企业广告片 位臵：广告段正四位臵以内 次数： 3组 /期 ， 4期 ， 共计 24组 （ 含重播 ） 2、片尾鸣谢 字幕或带企业 LOGO 总决赛节目 （ 8月 1日 ） 1、 插播广告 ： 5秒联合赞助标版 +15秒企业广告片 位臵：广告段正四位臵以内 次数： 5组 /期 ， 1期 ， 共计 10组 （ 含重播 ） 2、片尾鸣谢 ：字幕或带企业 LOGO 08年东方卫视广告总代理 【指定产品】赞助方案 总价值： ￥ 3,064万元 建议销售价： 613万元 08年东方卫视广告总代理 【 指定产品 】 赞助回报权益 加油新声榜 （ 录播花絮节目 ） （ 5月 5日 -8月 1） 1、 5秒赞助标版 形式：标版 我型我秀 *产品由 *企业特别赞助 （ 配音 ） 位臵：节目中插 次数：周一至周五 1次 /天 ， 共计 65次 2、 15秒广告 形式： 15秒插播企业广告 位臵：节目中插 次数： 1次 /天 ， 共计 65次 3、 片尾鸣谢 字幕或带企业 LOGO 08年东方卫视广告总代理 【 指定产品 】 赞助回报权益 第 1 12集 （ 5.9-7.25， 每周五晚间播出 ） 1、 5秒赞助标版 形式：标版 我型我秀 *产品由 *企业特别赞助 （ 配音 ） 位臵：节目中插 次数： 1次 /集 ， 共计 24次 （ 含重播 ） 2、 15秒广告 形式： 15秒插播企业广告 位臵：节目中插 次数： 1次 /集 ， 共计 24次 （ 含重播 ） 3、 片尾鸣谢 字幕或带企业 LOGO 08年东方卫视广告总代理 【 指定产品 】 赞助回报权益 总决赛节目 （ 8月 1日 ， 晚间播出 ） 1、 5秒赞助标版 形式：标版 我型我秀 *产品由 *企业特别赞助 （ 配音 ） 位臵：节目中插 次数： 2次 /集 ， 共计 4次 （ 含重播 ） 2、 15秒广告 形式： 15秒插播企业广告 位臵：节目中插 次数： 2次 /集 ， 共计 4次 （ 含重播 ） 3、 片尾鸣谢 字幕或带企业 LOGO 08年东方卫视广告总代理 【 指定产品 】 赞助回报权益 全程硬广配合 （ 4月 28日 -9月 2日 ） 播出形式： 15秒广告 位臵和次数：黄金时段 1800-2230， 2次 /天； 次黄金时段 2230-2430， 2次 /天； 白天时段 0700-1800， 6次 /天 , 天数 :128天 ， 总次数：共计 1280次 08年东方卫视广告总代理 【 指定产品 】 赞助回报权益 软性报道和线下推广 （ 4月 28日 -8月 1日 ） 1、 与企业配合设计我型我秀推广行为 ， 在节目中酌情安排企业形象 或产品的露出 。 2、 可授权企业在线下以我型我秀的名义开展贴海报 、 用音乐为奥运 加油路演等推广活动 ， 活动方式需报东方卫视广告部备案审批 ， 与主办 方活动的主题保持一致 。 08年东方卫视广告总代理 谢 谢！
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