电商流量产出的精准测量.pptx

电 商 流 量 产 出 的 精 准 测 量-聚 合 分 析 产 品 首 发 预 览MediaV 武 凯2012年 1月 12日 WHY?为 什 么 要 电 商 流 量 产 出 需 要 精 准 测 量 ？ 2011年营销成本成为电商占比最高成本之一 电 商 客 单 价 不 到 200元 ， 30-40%的 毛 利 新 客 获 取 成 本 高 达 140、 150元现 在 ， 烧 钱 引 流 量 =流 血 不操盘不知肉疼，如何止血呢？ 某 国 内 知 名 的 电 子 商 务 网 站 COO在 经 历 2011年 的 烧 钱 拼 血时 代 ， 终 于 发 出 了 如 上 感 叹 。 数据是一剂“止血”良药宝 洁 CEO罗 伯 特 麦 克 唐 纳 认 为 数 据 比 品 牌 更 有 价 值 ， 因 为 数据 来 源 正 是 品 牌 活 力 之 所 系 。在 宝 洁 ， 这 是 决 定 诸 如 如 何 理 货 、 推 销 产 品 的 重 要 依 据 。 每周 一 早 上 ,会 查 看 所 有 数 据 来 评 估 上 周 业 务 表 现 ， 从 中 发 现“ 问 题 点 ” ， 并 沿 此 找 到 数 据 源 头 ,予 以 改 善 。 看 起 来 ， 数 据 是 解 决 电 商 流 血 的 良药 。 数据本身并不会带来价值，重点在于希望通过数据解决什么问题？ 核 心 问 题 ： 在 哪 里 烧 钱 是 有 效 的 ？ WHAT?需 要 测 量 哪 些 数 据 ？ 现在大家常看的网站分析数据 浏 览 量 、 访 问 量 、 停 留 时 间 、 访 客 数 、 人 均 PV 可 是 ， 这 又 有 什 么 用 呢 ？ 应该测量的数据是 每 一 个 流 量 来 源 的 贡 献 订 单 数 、 订 单 额 、 效 果 转 化 率 比如这样的一组数据 无细分 毋宁死 关 键 词百 度 搜 索搜 索 来 源自 然 流 量 PROBLEM?测 量 如 上 数 据 经 常 遇 到 哪 些 难 题 想测量如上数据面临的困难 国 内 大 多 数 网 站 分 析 软 件 不 支 持 统 计 订 单 数 、 订 单 额 国 外 的 网 站 软 件 支 持 ， 但 需 要 代 码 定 制 统 统 需 要 IT技 术 支 持 人 员 进 行 插 码 没 有 专 用 的 电 商 分 析 模 型 HOW?聚 合 分 析 如 何 解 决 ？ 与ShopEx联手，实现一键开通 无 需 插 码 ， 商 派 80万 独 立 电 商 用 户 一 键 即 可 开 通 。 专为电商设计的分析模型 只 分 析 对 电 商 有 价 值 的 数 据 FUTURE趋 势 展 望 与 探 讨 聚合分析的定位与期望 第 一 个 版 本 命 名 为 “ 聚 合 分 析 For ShopEx版 目 前 已 有 20名 首 批 用 户 进 入 内 测 期 烧钱时代即将结束 对 每 一 个 流 量 进 行 精 耕 细 作 是 每 个 面 临 资 金 紧 缩 的 电 商 运营 者 必 须 要 做 的 事 情 电 商 烧 钱 买 流 量 时 代 正 在 变 为 数 据 运 营 化 时 代 所以，聚 合 分 析 的 使 命只 分 析 对 电 子 商 务 企 业 有 价 值 的 数 据 。 谢 谢 &提 问 聚 合 分 析 申 请 内 测 ， 请 猛 击