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广告案与策划文 班级：多媒体一班 姓名：潘国健 学号： 12050200132 广告主 ：乐百氏（广东）食品饮料有限公司 广告主题：脉动维生素饮料广告策划书 乐百氏 （广东）食品饮料有限公司 是中国饮料工业十强之 一，是居于世界食品行业领先地位的法国 达能集团 成员。 乐百氏 致力 于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或 办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重 庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。 乐百氏 创办于 1989年，在 1999年已成为一个大型现代化 企业集团 ， 并将管理中心从中山迁到广州。 2000年初，乐百氏成为跨国 食品公 司达能集团 在中国的重要成员，从而获得了更为先进的 管理理念 和长 远的发展潜力与动力。 乐百氏 现有乳酸奶饮料系列、瓶装 饮用水 系列、 功能性饮料 等多个 系列的优质产品（如 AD钙奶 饮料、 健康快车 、 脉动 、 纯净水 、好状 矿 矿物质水 等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。 商标 于 1999年初被国家 商标局 认定为 中国驰名商标 。在很多城市和 地区，“乐百氏”家喻户晓，成为健康、美味和营养的象征。 以“创造 健康生活 ，共享成 功利 益”为 企业使命 不断向大众提供更多优质、美味、营养的 健康食品 满足大众的生活需求，提升大众的 生活品质 ，营造健康的 生活氛围 关注和尊重每一个消费者、员工和合作伙伴，与他们共享 成 功利 益和美好人生。 脉动的目标消费者是 1835岁的都市年轻族，这也是我国 的主要消费者 消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大 全民健身兴起，日常消费需求的上升 消费者保健意识的加强 消费者需求日趋多样化 品牌形象 上世纪 90年代，达能集团在新西兰推出一种名为 Mizone 的饮品，英文译意是 My zone，表示它会使身体与精神都 处于更佳状态，可以轻松应对任何状况 广告语 助你改“斜”归正，脉动回来，赢取大奖！ （脉）迈向亚运，动感激情 脉动，为你行动！ 商品定位 利益：迎合消费者需求 价格：高调的定价 广告：青春活力 价值：健康、运动、时尚 主要竞争对手 红牛 佳得乐 宝矿力特水 使用方法 /场合 /时机 休闲 娱乐 运动 目标 能够用年轻人的活力、青春和健康的形象来感染消费者， 与脉动原有主打广告相互相承。 能更好的突出脉动产品口感清爽、包装独具特色等个性特 点，可以满足不同消费者对各种口味的需求 塑造脉动强势品牌 使消费者认为脉动是具有更高功能价 值的日常饮品 品牌内涵深入人心 提高脉动的认知度和偏 好度 深 蓝 色 和 白 色 的 结 合 色 调 ， 在 夏 天 给 人 一 种 凉 爽 、 宁 静 的 感 觉 。 脉 动 的 流 水 给 人 跳 动 的 节 奏 ， 能 让 人 感 受 到 青 春 的 热 血 和 心 灵 的 跳 动