知名人物商品化权的商标法保护文献综述

随着我国经济快速发展，从而推动了文化地繁荣，科技地进步，人们对物质地需求越来越大，商家利 用多媒体等传播地名人效应推销商品，由此产生了知名人物地商品化权保护地相关问题.许多专家学者 开始研究这方面地问题，通过对中国期刊全文数据库、中国知网等大型数据库检索：关键词为“知名人 物商品化权”地学术期刊文献有篇，以“知名人物商品化权地商标法保护”检索地文献结果有篇.在知名人 物商品化权地商标法保护上边缺乏更进一步地研究.一、关于知名人物商品化权地研究 在我国知名人物商品化权地现有研究现状中，主要研究成果有：孟祥渝在知名人物商品化权地商标法 保护中提出：商品化权是一项正在发展并不断成熟起来地权利，但是由于商标法等法律地漏洞和司法 解释地差异，所以造成了商标法在实际操作中存在一些缺陷，对品牌地界定比较明确，但是对品牌下地 人物地保护却存在着不足，这也造成了知名人物地商品化权地实施中保护和运用不够全面，而这些问题 已经引起了相关人士地重视和警惕.文档收集自网络，仅用于个人学习 霍昕在知名人物商品化权地商标法保护中提到：随着市场竞争地加剧，越来越多地商家挖空心思、 想尽办法推销商品或者服务，以克服消费者对其商品不知名地担心.于是利用知名人物推广和宣传商品 或者服务就应运而生.通过知名人物，可以使商品更加引人注目、富有魅力以及具有乐趣，促使消费者 对新商品或者服务接受.广告中，明星为产品作“ 代言人”或者“ 形象大使”就是很好地例子.可以说，知 名人物商品化已成为现代营销地重要特征.文档收集自网络，仅用于个人学习 陈利民在略论知名人物商品化权地保护中说到：知名人物商品化权利属于知识产权地范畴，即其本 身是知名形象地创造者或者管理者地智力劳动成果，而且可以转化为商业价值，也是一种商业成果.尤 其是随着现代影像媒体地不断进步,作品越来越容易得到广泛地传播,作品中地主人公形象逐步为人所周 知.文档收集自网络，仅用于个人学习 杨志芳在知名形象商品化权地反不正当竞争法地保护中提到，众所周知，知名形象由于其固有地知 名度、亲和力，能使广大地群体进行二次利用.按常理，对其进行利用都必须获得权利所有者地同意， 而知名形象商品化权地所有者是知名形象地创作者或者其形象主体本身.文档收集自网络，仅用于 个人学习 由此来看，我国目前在这方面研究现状主要集中在知名人商品化权地保护地概念提出，相关定义和范畴 地研究，对知名人物商品化权地商品法保护方面涉及不足.文档收集自网络，仅用于个人学习二、国内关于知名人物商品化权地商标法保护研究现状 在我国对知名人士商品化权地商品法保护相关研究有：胡伟东在商品化权研 以形象商品化 为视角中提到： “商品化权”问题起源于英美，可以分为真实人物形象商品化权和虚拟角色形象商品化 权两大类，在司法实践中通常分别采用人格权和著作权加以保护.无论虚拟角色形象权还是真实人物形 象权，都是“商品化”现象出现后地必然结果，是权利人应当合法享有地支配权、财产权.“商品化”权如离1孟祥渝.知名人物商品化权地商标法保护J 法学研究.2013, 5.2霍昕.知名人物商品化权地商标法保护J 中华商标.2004,04.3 陈利民略论知名人物商品化权地保护J.法制与经济(中旬刊).2011年.4杨志芳.知名形象商品化权地反不正当竞争法地保护J.法制与社会.2008, 02.5 胡伟东商品化权研究以形象商品化为视角J 河南商业高等专科学校学报.2012,066吴汉东形象地商品化与商品化地形象权J 法学.2004，10.7张丹丹. 商品化权地正当性论析基于财产权劳动学说地思考. 当代法学.2009,05.8 胡芳芳.中国与美、日商品化权制度之比较分析J 时代金融.2011,12.9马波.Tecmo Ltd案与日本形象权客体理论地发展J.电工知识产权，2009 (10)： 80- 81.10萩原有里日本法律对商业形象权地保护J.世界知识产权，2003 (5)： 63.开形象利益，则此概念无意义，而形象权如离开“商品化”视角，则无须对其进行有别于著作权或人格权 地分析.因此，从这个层面上来讲，形象权也就是形象“商品化权”.文档收集自网络，仅用于个人学 习 吴汉东在形象地商品化与商品化地形象权中谈到，形象权地保护对象是知名形象,包括真实人物形 象与虚构角色形象两类.形象权是形象商品化过程中产生地一种私权形态.形象权与人格权（如姓名权、肖 像权、隐私权等）、知识产权（如著作权、商标权、商号权等）存在诸多联系,但具有无形财产权地独立品 性.文档收集自网络，仅用于个人学习 张丹丹在商品化权地正当性论析基于财产权劳动学说地思考中提到，开发利用虚构角色形象及 真实人物形象等事物中蕴含地商业价值地“商品化”现象在现代社会已极为普遍,在这一过程中,总是伴随 着商家擅自利用他人拥有地形象因素赚取额外地商业利益,为保护形象因素拥有者地利益,商品化权或类 似地权利概念相继产生.文档收集自网络，仅用于个人学习 胡芳芳在中国与美、日商品化权制度之比较分析中我国许多学者认为应该建立一个独立保护人格形 象权与非人格形象权地商品化权制度，以解决人格权、著作权、商标权以及反不正当竞争法分别保护与 交叉调整地不足.文档收集自网络，仅用于个人学习 由此，国内学者对知名人物商品化权地研究比较多，对商品化权地阐述和内涵都较为全面，而对商品化 权地商标法保护地研究存在不足，尤其是对知名人物商品化权地商标法保护方面地研究亟需完善.文档 收集自网络，仅用于个人学习三、国外关于知名人物商品化地商标法研究现状 综合国外学者在知名人物商品化地商品法地相关研究中主要有以下观点：马波 案与日本形象权客体 理论地发展中认为所有权人可以通过知识产权制度来保护物地形象权，比如商标法、著作权法、反不 正当竞争法等.文档收集自网络，仅用于个人学习萩原有里在日本法律对商业形象权地保护中谈到，所有权地客体是有形物，不包括商业形象权那 样地无形财产，但是商业形象权要以物品本身地名称等表达，所以说商业形象权与所有权分不开，有“附 属所有权”地性质.文档收集自网络，仅用于个人学习 李明德在美国形象权法研究中指出：形象权起源于隐私权地事实,也表明只有真实地自然人才有可 能享有形象权因为，无论是法人还是虚构地文学性人物,都不可能具有隐私或享有隐私权隐私权地享 有者,只能是真实地并且是活着地自然人.假如硬要说法人也有什么“隐私”地话,那只能属于商业秘密地 范畴既然形象权起源于隐私权，既然隐私权地享有者只能是自然人，那么，形象权地享有者也只能是真实 地自然人而且，正如每个人都天生享有隐私权一样，每个人也天生享有形象权在这方面，名人与非名人并 没有本质地区别口 文档收集自网络，仅用于个人学习陶红武在商品化权地国际保护及我国地选择中谈到，国际组织及一些发达国家已经将商品化权纳入 法律保护地范围世界知识产权组织在反不正当竞争示范条款中将知名人物商品化权利地保护纳入11李明德.美国形象权法研究J.环球法律评论，2003,04.12陶红武.商品化权地国际保护及我国地选择J. 广西政法管理干部学学报.2010,03.13尔.拉伦茨:德国民法通论 （上册）,王晓晔、邵建东、程建英、徐国建、谢怀栻译,北京:法律 出版社, 2003 年, 第 168 页.14 Helen Laboratories, Inc. v. ToppsChewing Gum, Inc. , 202 F. 2d 866（2d Cir. 1953）， 转引自李明德美国形象权法研究J.环球法律评论,2003 （冬季号）.15 Klee, M.M.Patent law trumps trademark law J. IEEE Engineering in Medicine and Biology Magazine.1996, 15（4）.反不正当竞争地保护中,并明确规定构成仿冒地按照仿冒行为认定,构成淡化地按照淡化理论进行处理. 文档收集自网络，仅用于个人学习 尔.拉伦茨在德国民法通论中指出，例如联邦最高法院认为,只有在人们将推销地产品或劳务以某种 方式看做是属于姓名权人时,方可谈得上对姓名权地损害,如果不是这种情况,就可能是“一般人格权”地 损害.文档收集自网络，仅用于个人学习在 谈到，当专利权法律冲突地商标法律地目地而言，会发生什么？以法律为准？那个问题之前， 美国上诉法院在对最近地案例第十电路.法院给予地回答是，专利法律和作为一个结果，法院严格限制 商标地保护主义.文档收集自网络，仅用于个人学习.在这本期刊中提出，商品化权出于同样地原因，适用于传统地电信，甚至因特网本身，公众监督枚举命名，编号，并解决资源合理地技术地必要性和保护消费者地利益（尤其是个人隐私）和竞 争在更高地服务层.文档收集自网络，仅用于个人学习 国外在商品化权以及商标法地研究比较深入，对商品化权地广义和狭义地定义比较全面，对商标法地应 用和推广地研究较为国内早，而且比较成熟，对人物地商品化权地理解也是多方面地，但在知名人物商 品化权和商标法地保护方面缺乏系统地论述.文档收集自网络，仅用于个人学习四、目前关于知名人物商品化地商标法研究地不足 通过国内外研究地理论成果中可以看成，我国目前研究重点是放在对知名人物商品化权地相关概念地提 出，则很少涉及保护方面，对其保护地具体措施及建议研究不足.而国外名人商品化权地保护通过性质 上地界定，提出了有效地保护法律法规.在经济高速发展地今天，法律建设也日益完善，越来越多地形 象权侵权案件引起了国内外学者对于知名人物商品化权地强烈讨论.文档收集自网络，仅用于个人学习 本文通过了解分析我国商品化权地发展方向以及我国知名人士商品化权地商品化保护地角度来研究.对 于商品化权地深入了解和研究，随着商品化权理论基础地不断完善，从知名人士商品化权地界定和相关 商品法地研究，二者进行结合，依据我国现实情况，提出合理化地建议和保护对策，我国会建立起一套 完善地商品化权地商标法.文档收集自网络，仅用于个人学习综上所述，研究本课题有利于对知名人物商品化权地商标法问题地解释和界定、有利于提高知名人 物商品化地商标法问题地管理规范化和制度化、有利于加强对知名人物商品化权商标法保护问题地力度 和效度.文档收集自网络，仅用于个人学习参考文献：孟祥渝. 知名人物商品化权地商标法保护.法学研究，.霍昕. 知名人物商品化权地商标法保护.中华商标.陈利民.略论知名人物商品化权地保护. 法制与经济（中旬刊）. 年.杨志芳. 知名形象商品化权地反不正当竞争法地保护. 法制与社会.胡伟东.商品化权研究以形象商品化为视角. 河南商业高等专科学校学报 吴汉东形象地商品化与商品化地形象权法学，.张丹丹. 商品化权地正当性论析基于财产权劳动学说地思考. 当代法学.胡芳芳. 中国与美、日商品化权制度之比较分析.时代金融.马波 案与日本形象权客体理论地发展.电工知识产权，（）： .文档收集自网络，仅用于个人学习萩原有里日本法律对商业形象权地保护世界知识产权，（）：李明德. 美国形象权法研究.环球法律评论， .陶红武商品化权地国际保护及我国地选择广西政法管理干部学学报.尔拉伦茨：德国民法通论（上册），王晓晔、邵建东、程建英、徐国建、谢怀栻译北京:法律出版社， 年，第页文档收集自网络，仅用于个人学习, , ,（ ）,转引自李明德美国形象权法研究环球法律评论（冬季号）.文档收集自网络，仅用于个人学习口 , （）文档收集自网络，仅用于个人学习