2022年手机电视业务发展面临的障碍分析doc6

电视业务开展面临的障碍分析目前，在挪动运营商所推出的诸多数据业务中，电视成为人们日益关注的热点。电视（Mobile TV），确实是利器具有操作系统和流媒体视频功能的智能观看电视的业务。尽管电视业务前景是美妙的，但其开展历程也不可能一马平川。细心分析一下以往一些挪动数据业务的开展历程，能够发觉所走的路几乎都是曲折的。综合考虑技术、市场、内容与用户等多方面的要素，国内电视业务在开展过程中将主要面临政策、认知、终端、操作、内容、标准、网络和资费等方面的障碍（见下列图）。管制政策存在壁垒电视业务开展面临的最大咨询题是管制方面的咨询题。目前，国家广电总局对电视的政策尚未出台，详细操作还无法可依，广电总局假如不批准通过接收电视节目的业务，消费者将享受不到这项效劳。尽管三网交融是大势所趋，但实现的前提是相关利益部门能够平复沟通、协商，从大局出发，尽快制订互惠互利的政策法规，使电视业务开展能有法可依，而不要让行业政策法规成为业务开展的绊脚石。用户认知度较低据一项调查说明，挪动用户对电视业务的认知率只有18.1，大大低于目前开展比拟快的一些增值业务的认知率，比方铃声下载到达67.2、图片下载到达57.8、收发彩信到达48.4。因而，电视业务的开展会遭到用户对业务认知的制约。但是在所有挪动增值业务中，用户兴趣度最高的业务比例是14.4，而对电视业务的兴趣也到达10.4，这说明用户对电视业务的兴趣依然比拟大的。用户在成为某项新业务的忠有用户之前，一般都会经历5个步骤。从认知到认可、从认可到愿意使用、从愿意使用到成为用户、从成为用户再到依赖此项业务。认知乃是5个环节之首，也是至关重要的一个环节。假如用户对电视业务没有认知，就谈不上认可和使用。因而电视运营者应该多渠道、多方式地宣传电视业务，尽最大可能提高用户对电视业务的认知度，最大程度地扩大电视业务的潜在用户规模。需要更换终端电视业务对终端的要求较高，必须具有操作系统和视频功能，用户假如想使用电视业务就必须更换终端。但目前市场上支持电视业务的类型还不多，主要是能够支持视频、音频文件在线播放的，平均价格都在四千元左右，远远超出了群众用户更换终端时可接受的价位。同时，终端还面临着待机时间短和屏幕小的咨询题。如今的待机时间一般都在三天到一周，假如收看电视节目，可能用户还没过瘾就没电了。在这种情况下，挪动视频的挪动特性和优势是无法表达的。由于的屏幕较小，与电视相比，通过收看电视的视觉效果显然要差得多。针对终端价格高的咨询题，运营商应该加大定制的力度，通过规模采购，最大程度地降低终端本钱，同时可接着推行积分换终端的销售方式。硬件厂商应该加大研发力度，提高电池的待机时间，设计出大屏幕的终端。操作较为繁琐目前，电视业务遇到与上网业务开展之初同样的障碍，即操作比拟复杂。中国挪动的电视业务置于挪动梦网的多级菜单之下，用户每一次使用电视业务都需要在菜单中屡次寻找，这关于大多数用户来说都不太方便。鉴于此，运营商开展电视业务时，可要求终端厂商仿照“一键上网”的方式，在终端上设置一个键，只要一按键即可欣赏电视节目。同时依照用户的爱好，此键能够在不同的按键时段设置不同的节目内容，比方12点是午间新闻、晚7点30分是娱乐播报等，关于没有特别设置的时间段则可随机播放节目。内容有待于开发整合目前的电视并非真正的以网络、这些终端介质为核心的电视新媒体，而仅仅是以电视节目为核心的播放方式。真正的电视业务内容，应该是依照用户需求的差异和终端的特点量身定做的。在这方面，SP的参与是特别重要的，但目前由于电视业务还处于试验和起步阶段，SP对电视相关内容的开发积极性还不高。应当看到，电视业务开展最终依然要落到“内容为王”的运营策略上来的。没有强势的内容，没有目的消费群愿意买单的丰富的内容，电视开展的道路将特别坎坷。同时，电视业务的开展还需要处理好知识产权方面的咨询题。例如，去年为凸显535型强大的视频功能，多普达在535型的主页面上设置了中央电视台网站央视国际的链接，结果多普达被央视公众公司一纸诉状告上法庭。为了丰富电视业务的内容，运营商应该制订合理的分成方式，充分把电视制片商、电影制片商、MTV制片商吸引到合作阵营之中。还应该最大程度地调动SP的积极性，鼓舞他们开发电视业务内容。播放软件标准不统一电视业务的产业链主要包括播放软件开发商、消费商、业务内容开发商、挪动运营商和用户等环节。其中播放软件开发商、消费商和业务内容开发商都不是唯一的，而是多厂家共存，而各自开发采纳的技术不同造成标准不统一。一家厂商采纳了某种播放软件之后，只能播放特定内容提供商的内容，而对其他内容提供商商的内容则不兼容。对此，运营商应该借定制方式发挥主导作用，把播放软件开发商、消费商和业务内容开发商团结在一起，构成多赢的产业合作联盟，制订统一的标准标准。产业链各环节必须按照标准标准进展内容开发，躲避标准不统一带来的负面妨碍。网络速率有待于提高目前，中国挪动运营商主要是通过2.5G或2.75G网络传输技术来传输电视节目，由于当前挪动通讯网络的传输速率仅在数十k左右，因而电视业务不管是声音依然图像效果，均无法与一般电视相提并论，电视更像是“幻灯”。假如使用电视业务的用户数量上升，网络障碍将更加明显。在3G尚未商用的情况下，挪动运营商的网络不管是速率依然带宽都无法真正满足电视业务的开展要求。此种情况下，挪动运营商就必须考虑终究要把电视业务作为3G预热业务来开展依然作为现金流业务来开展，由于网络传输速率跟不上业务开展要求的话，将会打击用户使用电视业务的热情。资费标准有待于调整目前，中国电视业务资费采纳的是数据流量费加内容效劳费的方式。用户使用电视业务的第一笔费用是上网的流量费用。当前不考虑资费套餐的要素，假如用“视讯新干线”看1个小时的电视节目，流量费就要200多元。第二笔费用则要付给节目内容提供商，详细收费标准难以一概而论。仅从流量费来看，看电视的代价极其昂贵，已大大超出一般用户的承受才能。让运营商为难的是，假如采纳包月的方式，资费太高用户根本不会接受，资费太低运营商又承受不了网络带来的压力，因而如何制订合理的资费方式将是运营商直面的难题。但有一个方向是确信的，那确实是电视业务的资费方式应该是多样化的，而不应该是单一的。