媒介形态变化课件

,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,媒介形态变化,Media Morphosis:,认识新媒介,Understanding New Media,美,罗杰,菲德勒,硕,655,张冰,3106078008,媒介形态变化Media Morphosis:认识新,作者简介：,“新媒介之父”,罗杰,菲德勒,是俄亥俄州肯特州立大学新闻与大众传播学院驻校专家和信息设计实验室协调人。他是一位国际公认的电子出版预言家和先行者。,他在报业领域作为新闻工作者、设计师和技术专家工作了三十四年，从,1979,年起一直积极致力于新媒介的开发。,1981,年，他产生了开发电子平板报纸的想法并且在十年以后作为哥伦比亚大学自由论坛媒介研究中心研究员开发出了早期模型。从,1992,年到,1995,年，他担任了位于科罗拉多州玻尔德的信息设计实验室主任。,作者简介：www.themegallery.c,2,作者简介：,他还在,1985,年创立了第一家服务于报业的在线电脑服务,报业在线（,PressLink,），,1983,年创建了赖特里德图形网络（现为,KRT,图形）,第一家为报纸设立的电脑图形网络。,1979,年到,1983,年，他是赖特里德有线图文开发组的主要成员，并且担任视特灵（,Viewtron,）公司商业服务设计第一主任。,他的报业生涯开始于,1961,年，在俄勒冈州尤金市一家周报“什么事都做一点”，以帮助他度过在俄勒冈大学的生活。此后，他工作过的有：尤金市,注册,卫报,、埃弗里特的,先驱报,、,太平洋星条旗报,（东京）、圣皮兹堡,时代报,和赖特里德报系。他担任过的职务有：科普作者、记者、校对编辑、星期日杂志编辑、美工、摄影记者、艺术主编、美工主编、设计主任、新闻编辑室系统经理和公司顾问。在,1974,至,1984,年期间，他重新设计了三十多种报纸。他是报纸设计学会（,SND,）的创始人。,作者简介：他还在1985年创立了第一家服务于报,3,评价：,在,中国新闻与传播学科核心作者群的现状与分析,:,基于,CSSCI,（,1998-2003,）的研究,（此文刊发于,中国传播学评论,第一辑，,2005,年,11,月，复旦大学出版社 作者：徐剑 上海交通大学媒体与设计学院）一文中统计显示，新闻与传播学类论文被引,15,次以上的核心著作排序中,媒介形态变化：认识新媒介,（华夏出版社,2000,版）排名第八位。,评价：在中国新闻与传播学科核心作者群的现,4,序号,作者,书名,被引次数,1,方汉奇,中国新闻事业通史,中国人民大学出版社,1996,77,2,郭镇之,传播理论：起源、方法与应用,，华夏出版社，,1999,48,3,方汉奇,中国近代报刊史,，山西人民出版社，,1981,45,4,甘惜分,新闻学大辞典,，河南人民出版社，,1993,45,5,李 彬,传播学引论,，新华出版社，,1993,39,6,徐耀魁,西方新闻理论评析,，新华出版社，,1998,37,7,关世杰,跨文化交流学,提高涉外交流能力的学问,北京大学出版社，,1995,35,8,明安香,媒介形态变化：认识新媒介,华夏出版社,2000,32,9,胡正荣,传播学原理,，复旦大学出版社，,1995,28,10,张国良,胡正荣,传播学总论,，北京广播学院出版社，,1997,27,序号作者书名被引次数1方汉奇中国新闻事业通史中国人民大,5,评价：,“这本书则给予了媒介形态变化以较深层次的思考。这种研究本身，亦开辟了传播学研究的一个新领域。”,陈力丹,（,1951,年,2,月生,，,江苏通州人。,现为中国人民大学新闻学院责任教授、,博士生导师、博士后流动站站长、新闻,与社会发展研究中心新闻传播所所长。）,评价：,6,作者自己的评价和写本书的目的：,“尽管,媒介形态变化：认识新媒介,是一本关于人类传播系统和当今媒介产业内部技术变革的书，但是它不是一本技术书籍。,”,“,我的目的一直是使新出现的媒介技术不那么神秘，同时提供一个架构以便了解他们对于当今主流媒介的流行形式,报纸、杂志、电视和广播等的潜在影响,”,。,作者自己的评价和写本书的目的：www.themegaller,7,结构：,共十章,传播媒介领域,2,语言在媒介形态变化中的角色,3,第三次媒介形态变化的工艺技术,4,第三次媒介形态变化的文化背景,5,媒介形态变化的原则,1,结构：共十章传播媒介领域 2语言在媒介形态变化中的角色3第三,8,结构：,共十章,失败的教训,6,人际领域的媒介形态变化,7,广播领域的媒介形态变化,8,夸张和现实,10,文献领域里的媒介形态变化,9,结构：共十章失败的教训6人际领域的媒介形态变化7广播领域的媒,9,4,2,3,1,30,年法则,应用新技术的标准,媒介形态变化的过程,媒介形态变化的原则,第一章：,媒介形态变化的原则,423130年法则 应用新技术的标准 媒介形态变化的过,10,传播媒介的形态变化,，,通常是由可感知的需要，竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用所引起的。,11,30,年法则：,“,至少在过去五个世纪里，新思想完全渗入一种文化所必需的时间数量，一般约为三十年。,”,保罗,萨弗,（新媒介预言家，加利福尼亚州门罗公园未来学研究所所长）,进一步解释,：,1.,由实验室的突破和发现到转变为成功的商业产品或服务，所要花的时间几乎,总是比任何人预料的都要长。,2.,那些表面上看起来作为成功的新产品和新服务而出现的各种技术，其开发,时间都比任何人承认的要长得多。,同时，保罗,萨弗还提出了,“技术近视,”,的理论，即现存企业过高估计一项新技术的短期潜力，当它没有达到他们预期的短期效果时，又低估了其长期潜力。,30年法则：,12,应用新技术的标准（扩散理论）：,1.,相对的便利性,2.,兼容性,3.,复杂性,4.,可靠性,5.,可感知性,弗里特,罗杰斯,（媒介学者，斯坦福大学教授）,应用新技术的标准（扩散理论）：www.themegalle,13,技术加速器和刹车：,社会、政治和经济上的力量在新技术的发展方面扮演着强有力的角色；,各种发明和技术革新的被广泛采用并不仅仅取决于技术上的优势；,新技术的开发总是需要机遇和社会的、政治的或经济上的刺激因素。,布利安,温斯顿教授,（威尔士大学新闻学教授）,技术加速器和刹车：,14,媒介形态变化的过程,共同演进,汇聚,复杂性,15,媒介形态变化的原则,1.,共同演进化与共同生存,2.,形态变化,3.,增值,4.,生存,5.,机遇和需要,6.,延时采用,媒介形态变化的原,16,2.,固有的媒介特征。,1.,传播形式分类,a.,人际传播领域,b.,广播领域,c.,文献领域,第二章,传播媒介领域,2.固有的媒介特征。1.传播形式分类第二章 www.the,17,媒介领域的主要特征,人际传播 广播电视传播 文献传播,流动与控制,无中介 有中介 有中介,双向 单向 单向,参与者 制作者,/,观众 编辑,/,寻访者,时间不固定的 固定的 固定的,呈现与格式,口头的,/,表达性 可听,/,可视 文本的,/,可视的,无建构 有建构 有建构,非线性,/,线性 线性 非线性,/,线性,画像（人的脸）全景（三维全景）画像（二维页面）,接受与限制,同时的 即时的 自由的,交互的 被动的 主动的,时间,/,空间取向 时间取向 空间取向（表面）,可移动的 固定的位置 可携带的,媒介领域的主要特征,18,口头语言和第一次媒介形态大变化,书面语言和第二次媒介形态大变化,数字语言和第三次媒介形态大变化,第三章,语言在媒介形 态变化中的角色,口头语言和第一次媒介形态大变化 数字语言和第三次媒介形态大,19,第四章 第三次媒介形态变化的工艺技术,1,2,3,4,控,制,的,危,机,电,子,时,代,电,脑,时,代,媒原的,介则未,形和来,态电,变脑,化媒,的介,第四章 第三次媒介形态变化的工艺技术1234控电电媒原的ww,20,第五章 第三次媒介形态变化的文化背景,1,社会力量,2,政治力量,3,经济力量,第五章 第三次媒介形态变化的文化背景1社会力量2政治力量3经,21,第六章,失败的教训,难产的用户在线服务,视特灵的经历,交互式电视试验,失败教训,第六章 失败的教训难产的用户在线服务视特灵的经历交互式电视试,22,用户在线服务：,电视图文广播（,Teletext,）的开发,有线图文系统（,videotex,）的开发,技术寻找市场,用户在线服务：,23,视特灵的经历,视特灵试验,失败,第一批用户,终端的危机,技术改进,阶段,15,个月,的市场试验,考察英国有线,图文系统,视特灵的经历 视特灵试验第一批用户技术改进15个月考察英国有,24,对失败教训的透视,1,机会与需求,2,延时采用,3,电脑媒介的,真实特性,对失败教训的透视 1 机会与需求 2延时采用 3电脑媒介的w,25,双向无线传播，至少可以传送声音,和简单数据，将是无缝联接和无处,不在的,数字技术将使所有电子形式的,传播媒介更具个性化和交互性,包括图、文、声、像四,合一功能的电子信箱服,务，将融入几乎所有的,新型数字媒介中,平面屏幕显示技术既适合在便携,式装置上阅读电子文献，又适合,在商业和家庭影院观看电影和电,视节目，将变得司空见惯,全球宽带网络将提供,相对低廉的费用接入,混合媒介的信息内容,一系列标准化的电视电影,将,电话、电视和电脑技术结合为一,体的装置,将被开发出来，以,实现数字媒介之间的现实与互动,下一阶段媒介形态,变化的设想,双向无线传播，至少可以传送声音数字技术将使所有电子形式的包,26,第七章,第八章,第九章,人际领域的,媒介形态变化,广播领域的,媒介形态变化,文献领域里的,媒介形态变化,第七章 第九章人际领域的广播领域的文献领域里的www.,27,媒介发展时间表,1800-2010,年,28,2010,年情景,下一代技术,未来控制和社会问题,第,七,章,“,电脑居民,”,个人代理器和数据库,下一代电脑技术 融入式虚拟现实系统,虚拟环境和“化身”,光波通讯,电脑空间的信任和隐私,检查制度与信息自由流动的对峙,第,八,章,“,交互式视频家庭,”,高清晰度电视,500,个频道的电视,下一代电视技术,网上广播,私人家庭影剧院,商业影视和全息摄影影院,操纵视觉和听觉内容,父母控制和检查制度,轻易绕过广告,孤立的倾向,第,九,章,“,移动数字式文件阅读器,”,家庭中的印刷机,印刷定制的出版物,新一代 网上出版,数字印刷技术,数字印刷媒介与便携式,-,输入平板,平面技术,存储卡与离线出版,我的日报还是我们的日报,保存报纸的社会功能,为读者的问题提供答案,保护个人隐私,延伸品牌名称的个性,2010年情景下一代技术未来控制和社会问题第“电脑居民”,29,第十章 夸张和现实,印刷媒介和出版业：,数字印刷和电子出版；,继续有能力方便地、负责任地向人们告知信息；,广播媒介和广播业：,模拟式向数字式系统的转型；,赋予观众控制节目观看的自由而不增加任何复杂性；,大,新闻与大众传播学院：,媒介从业人员增加；新闻记者扩大在数字领域的技术；,众,教育者与学生应把注意力内容的开发与社区的相互作用上，,传,而不仅仅是技术；,播,广告业与大众营销业：,数字技术可能会把广播与印刷广告中人们熟悉的特长加,的,以融合，同时结合电脑媒介中的人际特征；,未,商家则很可能采用更加人性化、更加交互化、更有责任感,来,的新型交易形式；,受众、顾客与使用者,：存储卡和数据输入平板的使用；,个人对节目和时间安排与次序有更大控制能力；,拓展电话的功能，并且提供一个与他人交往的范围大得多的,空间，还有数字代理以及作为人的替代着的“化身”,。,第十章 夸张和现实,30,结语,媒 原则,介,（第一章）,人际 人际领域媒介形态变化,形 范围 传播媒介领域 广播 初期失败的教训,（第七章）,态,（第二章）,口头 文献,（第六章）,广播领域媒介形态变化 展望,变 催化剂 语言,书面,（第八章）,未来,花,（第三章,）,数字 第三次媒介 工艺技术 文献领域媒介形态变化,（第十章）,形态变化,（第四章）（第九章）,文化背景,（第五章）,本书逻辑顺序清晰，以理论为基础，逐步将内容引向细致，全面地向我们展示了传播媒介形态变化的前因后果，和对未来合理展望。,使我们对于媒介形态变化的各个方面都有了清晰的了解，尤其是对媒介变化的前景有了理性的认识，使我们对未来媒介的思考有了落脚点。,结语 ,31,当然，由于罗杰,菲德勒从业背景的影响，他对广播领域和文献领域，尤其是文献领域的媒介形态变化有着重点的关注。他从,1980,年起就深深涉足数字式印刷媒介的研究，从,1992,年起积极投入开发平板式出版系统。因此在他的著,作中，我们看不到对我们现在称作“第五媒体,”,手机的详细描述。另外，我们也要注意到，罗杰所作的许多案例考察都是基于美国社会的。,并且，罗杰对于未来媒介形态变化的叙述只是“预测,”,，这预测是专业的、合理的，但是，也正像他在自己的书中所写得那样，他的某些理论在将来很可能证明只是理论而已。我们应该站在罗杰的“肩头,”,，通过自己的研究和实践，给出自己独特的见解。,当然，由于罗杰菲德勒从业背景的影响，他对广播领,32,Thank You!,Thank You,