国际企业的经济技术环境课件

2022-12-211u当有人问松下公司当有人问松下公司的总裁的总裁松下幸之助有什么经营秘诀时，有什么经营秘诀时，u他说：他说：“没有别的，没有别的，看到下雨了，就要看到下雨了，就要打伞。只不过是顺打伞。只不过是顺应天地自然的规律应天地自然的规律去工作而已。去工作而已。”u言简意赅的话道出言简意赅的话道出了松下的环境观。了松下的环境观。第二章 国际企业的经济与技术环境2022-12-212国际企业的经济技术环境2022-12-213第一节 国际经济组织与跨国经营 u一、国际经济组织的特征一、国际经济组织的特征u国际经济组织是近代国际社会国际关系发展的产物，国际经济组织是近代国际社会国际关系发展的产物，其发展的经济根源是经济国际化过程中维持世界经其发展的经济根源是经济国际化过程中维持世界经济秩序、加强国际经济合作、合理维护和保济秩序、加强国际经济合作、合理维护和保 证有证有关国家利益的需要。关国家利益的需要。u现今世界上有现今世界上有 200 多个国家和地区，在这些不同多个国家和地区，在这些不同主权、不同社会制度，主权、不同社会制度，不同经济发展水平以及抱不同经济发展水平以及抱有不同政治与经济目标的国家之间，客观存在着发有不同政治与经济目标的国家之间，客观存在着发 生矛盾与冲突的可能，历史也大量展示了这种可能生矛盾与冲突的可能，历史也大量展示了这种可能性的出现。因此，许多国际经济组织应运而生，以性的出现。因此，许多国际经济组织应运而生，以协调各国的矛盾，避免国际冲突，寻求和扩大国际协调各国的矛盾，避免国际冲突，寻求和扩大国际 经济合作的可能性。第二次世界大战后，国际经济经济合作的可能性。第二次世界大战后，国际经济组织的数量爆炸性地增长。组织的数量爆炸性地增长。2022-12-214u从各组织的功能性来看，国际经济组织可分为三种从各组织的功能性来看，国际经济组织可分为三种基本类型：基本类型：u1、促进国际经济贸易合作型、促进国际经济贸易合作型u这类组织主要是研究并采取某些措施解决各国共同这类组织主要是研究并采取某些措施解决各国共同关心的国际经贸问题和机会的机构，如世界贸易组关心的国际经贸问题和机会的机构，如世界贸易组织、经济与合作发展组织等；织、经济与合作发展组织等；u2、管理国际货币与金融的机构、管理国际货币与金融的机构u如国际货币基金组织、世界银行等；如国际货币基金组织、世界银行等；u3、区域经济贸易合作或一体化组织、区域经济贸易合作或一体化组织u如欧洲联盟。此外，还有一些跨地区、多功能、如欧洲联盟。此外，还有一些跨地区、多功能、以政治、宗教、种族等方面的联系为纽带的多国经以政治、宗教、种族等方面的联系为纽带的多国经济组织。济组织。2022-12-215第二节 国际经济环境u一、经济一体化（一、经济一体化（economic integration）u（一）含义（一）含义u1、广义：、广义：u指国际经济一体化，指世界各国经济之间彼此相互指国际经济一体化，指世界各国经济之间彼此相互开放，形成相互联系、相互依赖的有机体。开放，形成相互联系、相互依赖的有机体。u2、狭义：、狭义：u指区域经济一体化，指区域内两个或两个以上国家指区域经济一体化，指区域内两个或两个以上国家或地区，在一个由政府授权组成的并具有超国家性或地区，在一个由政府授权组成的并具有超国家性的共同机构下，通过制定统一的对内对外经济政策、的共同机构下，通过制定统一的对内对外经济政策、财政与金融政策等，消除国别之间阻碍经济贸易发财政与金融政策等，消除国别之间阻碍经济贸易发展的障碍，实现区域内互利互惠、协调发展和资源展的障碍，实现区域内互利互惠、协调发展和资源优化配置，最终形成一个政治经济高度协调统一的优化配置，最终形成一个政治经济高度协调统一的有机体的这一过程。有机体的这一过程。2022-12-216u（二）经济一体化的类型（二）经济一体化的类型u1 1、自由贸易区：、自由贸易区：自由贸易区是指由签订自由贸易自由贸易区是指由签订自由贸易协定的国家组成的贸易区。成员国之间免征关税和协定的国家组成的贸易区。成员国之间免征关税和取消其他贸易限制，但对区外国家仍报持各自的关取消其他贸易限制，但对区外国家仍报持各自的关税和限额。税和限额。u欧洲自由贸易联盟、拉丁美洲自由贸易协会欧洲自由贸易联盟、拉丁美洲自由贸易协会u2 2、关税同盟：、关税同盟：关税同盟是指两个或两个以上国家关税同盟是指两个或两个以上国家为了取消彼此之间的关税或各种贸易壁垒，建立共为了取消彼此之间的关税或各种贸易壁垒，建立共同的对外关税而缔结的同盟。同盟内部商品自由流同的对外关税而缔结的同盟。同盟内部商品自由流通和自由竞争。关税同盟在一体化程度上比自由贸通和自由竞争。关税同盟在一体化程度上比自由贸易区进了一步。易区进了一步。u 卢荷比经济联盟、欧洲经济共同体（卢荷比经济联盟、欧洲经济共同体（1958）2022-12-217u3 3、共同市场：、共同市场：指在关税同盟基础上实现生产要素指在关税同盟基础上实现生产要素的自由流动，在同盟内建立关税、贸易和市场一体的自由流动，在同盟内建立关税、贸易和市场一体化。其最终目标是要实现完全的经济联盟。化。其最终目标是要实现完全的经济联盟。u欧洲共同市场在欧洲共同市场在19701970年、东非经济共同体、中美洲年、东非经济共同体、中美洲共同市场共同市场u4 4、经济联盟。、经济联盟。是经济一体化的最终发展目标和最是经济一体化的最终发展目标和最高级的形式。它要求其成员国在实现关税、贸易和高级的形式。它要求其成员国在实现关税、贸易和市场一体化的基础上，建立一个超国家的管理机构，市场一体化的基础上，建立一个超国家的管理机构，在国际经济决策中采取同一立场，行使统一的货币在国际经济决策中采取同一立场，行使统一的货币制度和组建统一的银行机构，进而在经济、财政、制度和组建统一的银行机构，进而在经济、财政、货币、关税、贸易和市场等方面实现全面的经济一货币、关税、贸易和市场等方面实现全面的经济一体化体化。（欧盟）。（欧盟）2022-12-218u欧洲联盟（英文名称：欧洲联盟（英文名称：European UnionEuropean Union简称欧盟简称欧盟（EUEU），总部设在比利时首都布鲁塞尔，是由欧），总部设在比利时首都布鲁塞尔，是由欧洲共同体洲共同体 （European CommunityEuropean Community，又称欧洲共，又称欧洲共同市场）发展而来的，主要经历了三个阶段：荷同市场）发展而来的，主要经历了三个阶段：荷卢比三国经济联盟、欧洲共同体、欧盟。其实是卢比三国经济联盟、欧洲共同体、欧盟。其实是一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组织。有重要影响的区域一体化组织。19931993年年1111月月1 1日，日，马约马约正式生效，欧盟正式诞生。正式生效，欧盟正式诞生。2022-12-219u欧盟现有欧盟现有2727个成员国，人口个成员国，人口5 5亿，亿，GDP14.5GDP14.5万亿美万亿美元。欧盟的宗旨是元。欧盟的宗旨是“通过建立无内部边界的空间，通过建立无内部边界的空间，加强经济、社会的协调发展和建立最终实行统一加强经济、社会的协调发展和建立最终实行统一货币的经济货币联盟，促进成员国经济和社会的货币的经济货币联盟，促进成员国经济和社会的均衡发展均衡发展”，“通过实行共同外交和安全政策，通过实行共同外交和安全政策，在国际舞台上弘扬联盟的个性在国际舞台上弘扬联盟的个性”。欧盟的盟旗是。欧盟的盟旗是蓝色底上的十二星旗，普遍说法是因为欧盟一开蓝色底上的十二星旗，普遍说法是因为欧盟一开始只有始只有1212个国家，代表了欧盟的开端。实际上这个国家，代表了欧盟的开端。实际上这个十二星旗代表的是圣母玛利亚的十二星冠，寓个十二星旗代表的是圣母玛利亚的十二星冠，寓意圣母玛利亚将永远保佑欧洲联盟。欧盟意圣母玛利亚将永远保佑欧洲联盟。欧盟2727国总国总面积面积432.2432.2万平方公里。万平方公里。2022-12-2110u5 5、完全经济一体化：、完全经济一体化：最高层次的一体化形式，最高层次的一体化形式，在这种形式下，区域内各成员国经济和政治方在这种形式下，区域内各成员国经济和政治方面实行高度的统一，在经济、财政、与金融、面实行高度的统一，在经济、财政、与金融、贸易等政策方面完全协调一致，实行统一的经贸易等政策方面完全协调一致，实行统一的经济政策。（欧盟的最终目标）济政策。（欧盟的最终目标）2022-12-2111u北美自由贸易区（北美自由贸易区（North American Free North American Free Trade AreaTrade Area，NAFTANAFTA）由美国、加拿大和墨）由美国、加拿大和墨西哥西哥3 3国组成于国组成于19921992年年8 8月月1212日就日就北美自由北美自由贸易协定贸易协定达成一致意见，并于同年达成一致意见，并于同年1212月月1717日由三国领导人分别在各自国家正式签署。日由三国领导人分别在各自国家正式签署。19941994年年1 1月月1 1日，协定正式生效，北美自由贸日，协定正式生效，北美自由贸易区宣布成立。易区宣布成立。2022-12-2112中国中国-东盟自由贸易区东盟自由贸易区 2022-12-2113u中国中国东盟自由贸易区，缩写东盟自由贸易区，缩写CAFTACAFTA，是，是中国中国与与东盟东盟十国十国组建的组建的自由贸易区自由贸易区。u20102010年年1 1月月1 1日贸易区正式全面启动。自贸区建成后，日贸易区正式全面启动。自贸区建成后，东盟东盟和中国的和中国的贸易贸易占到世界贸易的占到世界贸易的13%13%，成为一个涵，成为一个涵盖盖1111个国家、个国家、1919亿人口、亿人口、GDPGDP达达6 6万亿美元的巨大万亿美元的巨大经经济体济体，是目前世界人口最多的，是目前世界人口最多的自贸区自贸区，也是，也是发展中发展中国家国家间最大的自贸区。从经济规模上看，将是仅次间最大的自贸区。从经济规模上看，将是仅次于欧盟和北美自由贸易区的全球第三大自由贸易区。于欧盟和北美自由贸易区的全球第三大自由贸易区。u目标：目标：1 1、促进中国、东盟之间的企业对话与合作；、促进中国、东盟之间的企业对话与合作；2 2、促进中国与东盟之间的贸易与投资联系；、促进中国与东盟之间的贸易与投资联系；3 3、促、促进各自国家的经济发展和中国进各自国家的经济发展和中国东盟自由贸易区建东盟自由贸易区建设。设。2022-12-2114u上世纪下半叶以来，在经济全球化加快发展上世纪下半叶以来，在经济全球化加快发展的背景下，以的背景下，以欧盟欧盟、北美自由贸易区和东南、北美自由贸易区和东南亚联盟三大区域合作发展趋势明显。而北美亚联盟三大区域合作发展趋势明显。而北美自由贸易区的发展尤为引人注目，三国签定自由贸易区的发展尤为引人注目，三国签定的北美自由贸易协定（的北美自由贸易协定（NAFTANAFTA）于）于19941994年年1 1月月1 1日起实施，十多年来，已发展成为囊括了日起实施，十多年来，已发展成为囊括了 4.24.2亿人口和亿人口和11.411.4万亿美元的国民生产总值、万亿美元的国民生产总值、当今世界上最大的自由贸易区。当今世界上最大的自由贸易区。2022-12-2115u二、国际金融和贸易组织二、国际金融和贸易组织u（一）国际货币基金（一）国际货币基金（IMF）u于于 1945 年年12 月正式成立，成立的背景是战月正式成立，成立的背景是战后稳定国际货币金融的需要。我国是创始成员国后稳定国际货币金融的需要。我国是创始成员国之一，于之一，于 1980 年年 4月月 17 日恢复合法代表席日恢复合法代表席位。位。u国际货币基金组织的主要任务是在加入该组织的国际货币基金组织的主要任务是在加入该组织的成员国出现国际收支不平衡的时候，向该成员国成员国出现国际收支不平衡的时候，向该成员国提供短期贷款，用于贸易和非贸易的经营项目的提供短期贷款，用于贸易和非贸易的经营项目的支支 付，以解决成员国国际收支不平衡的问题。付，以解决成员国国际收支不平衡的问题。u资金来源：会员国缴纳的份额；借款；信托基金资金来源：会员国缴纳的份额；借款；信托基金u业务活动：以贷款为主业务活动：以贷款为主2022-12-2116u（二）世界银行（二）世界银行（WBG）u成立于成立于1945年年12月月27日，总部设在华盛顿日，总部设在华盛顿，有三，有三个附属机构：国际开发协会，国际金融公司和多边个附属机构：国际开发协会，国际金融公司和多边投资担保结构。投资担保结构。这些机构联合向发展中国家提供低这些机构联合向发展中国家提供低息贷款、无息信贷和赠款。它是一个国际组织，其息贷款、无息信贷和赠款。它是一个国际组织，其一开始的使命是帮助在第二次世界大战中被破坏的一开始的使命是帮助在第二次世界大战中被破坏的国家的重建。今天它的任务是资助国家克服穷困，国家的重建。今天它的任务是资助国家克服穷困，各机构在减轻贫困和提高生活水平的使命中发挥独各机构在减轻贫困和提高生活水平的使命中发挥独特的作用。特的作用。u资金来源：第一，成员国认缴的股金。第二，通过资金来源：第一，成员国认缴的股金。第二，通过发行世界银行债券等借款途径筹资。第三，世界银发行世界银行债券等借款途径筹资。第三，世界银行将贷出款项的债权转让给私人投资者，主要是商行将贷出款项的债权转让给私人投资者，主要是商业银行，取回一部分资金。此外，世界银行的利润业银行，取回一部分资金。此外，世界银行的利润收入也是其资金来源之一。收入也是其资金来源之一。2022-12-2117u（三）世界贸易组织（三）世界贸易组织（WTO）u1、关税及贸易总协定、关税及贸易总协定 u关贸总协定是一项关于关税和贸易准则的多边国际协关贸总协定是一项关于关税和贸易准则的多边国际协定，诞生于定，诞生于 1947 年。成立的背景是第二次世界大战年。成立的背景是第二次世界大战后，主要西方国家希望设立一个国际性的后，主要西方国家希望设立一个国际性的 组织，在国组织，在国际贸易中发挥作用，就如同联合国在维持政治与和平际贸易中发挥作用，就如同联合国在维持政治与和平方面的作用方面的作用 一样。一样。1948 年，在哈瓦那会议上拟定了年，在哈瓦那会议上拟定了一个一个“国际贸易组织国际贸易组织”宪章。作为建立国际贸易组织宪章。作为建立国际贸易组织的前奏和准备，的前奏和准备，美国谈判者提出将许多双边贸易协定美国谈判者提出将许多双边贸易协定汇纳成一个多边贸易协定，建议在没有汇纳成一个多边贸易协定，建议在没有 现成的国际贸现成的国际贸易规则的条件下，应将草拟国际贸易组织宪章的商业易规则的条件下，应将草拟国际贸易组织宪章的商业政策规则政策规则 纳入一个有关关税和贸易的总协定，以作为纳入一个有关关税和贸易的总协定，以作为国际贸易组织得到认可之前的临国际贸易组织得到认可之前的临 时措施。美国的这一时措施。美国的这一建议得到了采纳，关税与贸易总协定于建议得到了采纳，关税与贸易总协定于 1947 年得以年得以 产生。产生。2022-12-2118u2、世贸组织、世贸组织u是一个独立于联合国的永久性国际组织。是一个独立于联合国的永久性国际组织。1995年年1月月1日正式开始运作，负责管理世界日正式开始运作，负责管理世界经济和贸易秩序，经济和贸易秩序，总部设在瑞士日内总部设在瑞士日内瓦莱蒙湖瓦莱蒙湖畔。畔。2022-12-2119u世界贸易组织世界贸易组织(WTO)(WTO)总部总部(日内瓦日内瓦)u其宗旨是：促进经济和贸易发展，以提高生其宗旨是：促进经济和贸易发展，以提高生活水平、保证充分就业、保障实际收入和有活水平、保证充分就业、保障实际收入和有效需求的增长；根据可持续发展的目标合理效需求的增长；根据可持续发展的目标合理利用世界资源、扩大商品生产和服务；达成利用世界资源、扩大商品生产和服务；达成互惠互利的协议，大幅度削减和取消关税及互惠互利的协议，大幅度削减和取消关税及其他贸易壁垒并消除国际贸易中的歧视待遇。其他贸易壁垒并消除国际贸易中的歧视待遇。uWTOWTO的核心：促进贸易自由化的核心：促进贸易自由化2022-12-2120u世界贸易组织的职能世界贸易组织的职能u1 1、组织实施各项多边贸易协议、组织实施各项多边贸易协议u2 2、为成员提供多边贸易谈判场所，作为谈判、为成员提供多边贸易谈判场所，作为谈判成果的执行结构成果的执行结构u3 3、解决成员间发生的贸易争端、解决成员间发生的贸易争端u4 4、对各成员的贸易政策和法规进行定期审议、对各成员的贸易政策和法规进行定期审议u5 5、协调与国际货币基金和世界银行的关系，、协调与国际货币基金和世界银行的关系，以保障全球经济政策的一致性。以保障全球经济政策的一致性。2022-12-2121中国与世贸组织 u19951995年年7 7月月1111日日u世贸组织总理事会会议决定接纳中国为该组织的世贸组织总理事会会议决定接纳中国为该组织的观察员；观察员；u20012001年年9 9月月1212日至日至1717日日u世贸组织中国工作组第世贸组织中国工作组第1818次会议在日内瓦举行，次会议在日内瓦举行，此次会议通过了中国加入世贸组织多边文件提交此次会议通过了中国加入世贸组织多边文件提交总理事会审议。会议宣布结束中国工作组的工作。总理事会审议。会议宣布结束中国工作组的工作。u20012001年年1111月月1010日日u世界贸易组织多哈会议批准我国为正式成员。中世界贸易组织多哈会议批准我国为正式成员。中国加入世贸组织，成为该组织第国加入世贸组织，成为该组织第143143个成员国。个成员国。u20012001年年1212月月1111日日u中国正式成为世贸组织成员。中国正式成为世贸组织成员。2022-12-2122摩托罗拉的大赌注值吗u1996年，摩托罗拉耗资年，摩托罗拉耗资5.6亿美元在天津建亿美元在天津建成半导体制造厂，这样使摩托罗拉在华投资达成半导体制造厂，这样使摩托罗拉在华投资达达达12亿美元，这样一大赌注值吗？亿美元，这样一大赌注值吗？u原因分析：原因分析：u不断开放的市场；中国经济快速增长的吸引力；不断开放的市场；中国经济快速增长的吸引力；13亿人口的消费群体；国际经济关系发展顺利。亿人口的消费群体；国际经济关系发展顺利。2022-12-2123u全球手机制造业巨头摩托罗拉今年迎来其投资中国的全球手机制造业巨头摩托罗拉今年迎来其投资中国的第第2020个年头。目前该公司在中国的总投资额超过个年头。目前该公司在中国的总投资额超过3636亿亿美元，累计实现销售额逾美元，累计实现销售额逾581581亿美元，成为中国最大的亿美元，成为中国最大的外商制造企业。外商制造企业。u统计显示，目前摩托罗拉在中国的业务已占其全球业统计显示，目前摩托罗拉在中国的业务已占其全球业务的务的24%24%，而在中国的手机产量更是占其全球手机产量，而在中国的手机产量更是占其全球手机产量的的34%34%。从。从19931993年至年至20062006年，摩托罗拉（中国）电子有年，摩托罗拉（中国）电子有限公司累计实现销售额限公司累计实现销售额581.78581.78亿美元，出口额累计亿美元，出口额累计417.09417.09亿美元。亿美元。u摩托罗拉（中国）电子有限公司总裁高瑞彬说，摩托摩托罗拉（中国）电子有限公司总裁高瑞彬说，摩托罗拉罗拉19871987年在北京年在北京 设立办事处，成为最早一批进入中设立办事处，成为最早一批进入中国投资的跨国公司。国投资的跨国公司。19921992年，摩托罗拉在天津开发区年，摩托罗拉在天津开发区注册成立摩托罗拉（中国）电子有限公司，建厂生产注册成立摩托罗拉（中国）电子有限公司，建厂生产手机，从最初的手机，从最初的1.21.2亿美元的投资、几百名员工发展到亿美元的投资、几百名员工发展到了目前的了目前的3636亿美元总投资额、万余名员工。亿美元总投资额、万余名员工。2022-12-2124u在跨国经营所必须对付的各种不可控制的因素中，经在跨国经营所必须对付的各种不可控制的因素中，经济因素的影响至为济因素的影响至为 重要。重要。对于经理们来讲，十分重要对于经理们来讲，十分重要的是如何在经营中分配和使用稀缺资源。的是如何在经营中分配和使用稀缺资源。当企业涉足当企业涉足跨国经营后，这种评估又扩大到目标国家范围。这些跨国经营后，这种评估又扩大到目标国家范围。这些分析有两重内容和目的。第一，通分析有两重内容和目的。第一，通过全盘评价一国总过全盘评价一国总体经济状况来体经济状况来 为企业定位为企业定位，就总体而言，一国经济环，就总体而言，一国经济环境状况影响和决定着企业生产方向、境状况影响和决定着企业生产方向、产品内容、生产产品内容、生产地点、生产技术水平与主要生产特征，决定着经营方地点、生产技术水平与主要生产特征，决定着经营方式的主式的主 要特点，如能否充分依赖当地产品市场和资本要特点，如能否充分依赖当地产品市场和资本市场。市场。第二，评估经济因素变化对企业的影响，从而第二，评估经济因素变化对企业的影响，从而调整企业战略管理和职能管理。调整企业战略管理和职能管理。一国各项经济因素总一国各项经济因素总 是在不断变化的，各项经济因素又是互相关联的，这是在不断变化的，各项经济因素又是互相关联的，这样，任一经济因素的变样，任一经济因素的变 化都有可能牵一发而动全身，化都有可能牵一发而动全身，从而使企业经营受到多方面的影响。从而使企业经营受到多方面的影响。2022-12-2125u例如，预例如，预 计到就业的增长会使大多数营销经理们计到就业的增长会使大多数营销经理们提高预计销售量，这就要求生产经理提高预计销售量，这就要求生产经理 们提高产量。们提高产量。u增加产量可通过增加工作班次来实现，但如果工厂增加产量可通过增加工作班次来实现，但如果工厂现已是三班现已是三班 倒的话，那就需要扩增机器设备。倒的话，那就需要扩增机器设备。u而不论哪一种情形都需要扩大劳动力和原而不论哪一种情形都需要扩大劳动力和原 料投入，料投入，导致人事和采购经理工作负担加重。导致人事和采购经理工作负担加重。u如果原材料和劳动力来源紧张，如果原材料和劳动力来源紧张，企业为了取得足企业为了取得足够的原材料和劳动力就可能采用提高采购价格和工够的原材料和劳动力就可能采用提高采购价格和工资水平的资水平的 手段。手段。u这时，财务经理就得找银行申请更多贷款了。这时，财务经理就得找银行申请更多贷款了。2022-12-2126第二节 东道国经济环境u一、经济发展阶段一、经济发展阶段u一国经济发展水平在很大程度上决定着外来投资的一国经济发展水平在很大程度上决定着外来投资的方向。目前，资本与方向。目前，资本与 技术密集型行业投资多集中技术密集型行业投资多集中在经济发达国家，那些需要高层次水平协作的直在经济发达国家，那些需要高层次水平协作的直 接投资更是如此，而劳动力密集型加工工业和采掘接投资更是如此，而劳动力密集型加工工业和采掘业投资一般集中于发展中业投资一般集中于发展中 国家。这一方面是由于国家。这一方面是由于发展中国家劳动力价格低廉，资源丰富；另一方面发展中国家劳动力价格低廉，资源丰富；另一方面是是 由于发展中国家经济比较落后，科技水平不高，由于发展中国家经济比较落后，科技水平不高，生产分工与协作水平低。生产分工与协作水平低。2022-12-2127u国际上流行的划分经济阶段的标准是国际上流行的划分经济阶段的标准是美国经济学家罗美国经济学家罗斯托提出的斯托提出的“五阶段论五阶段论”。u（一）传统社会阶段（一）传统社会阶段u第一阶段：传统社会。处于这一阶段的国家或地区缺第一阶段：传统社会。处于这一阶段的国家或地区缺乏对提高生产力有重大作用的先进技术，没有或很少乏对提高生产力有重大作用的先进技术，没有或很少有制造业，经济基本上依赖原料资源和农产品，因而有制造业，经济基本上依赖原料资源和农产品，因而对工业品的需求极为有限。人们还没有意识到技术变对工业品的需求极为有限。人们还没有意识到技术变更和创新的价值。更和创新的价值。u第二阶段：起飞前准备阶段第二阶段：起飞前准备阶段u处于这一阶段的国家或地区，开始使用现代科学技术，处于这一阶段的国家或地区，开始使用现代科学技术，在交通、能源、通讯、教育和保健等方面开始发展，在交通、能源、通讯、教育和保健等方面开始发展，初级制造业已经产生，原料加工较多，因此对原料开初级制造业已经产生，原料加工较多，因此对原料开采和加工方面的机器和其它工业品需求较大。采和加工方面的机器和其它工业品需求较大。2022-12-2128u第三阶段：起飞阶段第三阶段：起飞阶段u这一阶段的经济持续稳定增长，生产非耐用品及半这一阶段的经济持续稳定增长，生产非耐用品及半耐用品的制造业发展很快。一般来说，地区消费品耐用品的制造业发展很快。一般来说，地区消费品制造业普遍涌现。因此对工业品的需求扩大到制造制造业普遍涌现。因此对工业品的需求扩大到制造业所需要的整个工厂及辅助设备。业所需要的整个工厂及辅助设备。u第四阶段：走向成熟阶段第四阶段：走向成熟阶段u处于这一阶段，经济上已基本上工业化，资本货物处于这一阶段，经济上已基本上工业化，资本货物与消费品生产都较发达，例如汽车、电冰箱、机床与消费品生产都较发达，例如汽车、电冰箱、机床等的生产。由于人们的生活水平较高，对消费品的等的生产。由于人们的生活水平较高，对消费品的需求猛烈增长，相应地引起对生产这些消费品的工需求猛烈增长，相应地引起对生产这些消费品的工业品的需求增长。业品的需求增长。2022-12-2129u第五阶段：大量消费阶段第五阶段：大量消费阶段u在这一阶段，人均收入很高，储蓄较多，经济上已在这一阶段，人均收入很高，储蓄较多，经济上已完全工业化，各种生产在世界上处于领先地位。在完全工业化，各种生产在世界上处于领先地位。在国际市场上，无论是消费品还是工业品，都具有很国际市场上，无论是消费品还是工业品，都具有很大的提供能力。即使如此，这些国家仍然存在着从大的提供能力。即使如此，这些国家仍然存在着从其它国家进口工业品的需求。这些国家工业化的特其它国家进口工业品的需求。这些国家工业化的特点是高度专业化，但本身并不能满足其所有方面的点是高度专业化，但本身并不能满足其所有方面的需要。需要。u罗斯托认为，处于前三个阶段的国家属于发展中国罗斯托认为，处于前三个阶段的国家属于发展中国家，处于后两个阶段的国家属于发达国家。国际企家，处于后两个阶段的国家属于发达国家。国际企业在处于不同阶段的国家中所面临的经济环境是很业在处于不同阶段的国家中所面临的经济环境是很不相同的，其投资决策也会有很大的变化。不相同的，其投资决策也会有很大的变化。2022-12-2130u该理论强调分析该理论强调分析储蓄、投资和技术储蓄、投资和技术三因素在经济发三因素在经济发展进程中的重要作用，强调经济发展是一个持续的展进程中的重要作用，强调经济发展是一个持续的时间演进过程。时间演进过程。2022-12-2131u二、收入二、收入u社会购买力是指在一定时期各方面用于购买产品和社会购买力是指在一定时期各方面用于购买产品和服务的货币支付能力。服务的货币支付能力。u（一）人均收入（一）人均收入u是反映人们购买力的最重要的指标是反映人们购买力的最重要的指标u人均国民总收入和人均收入是两个不同的概念。人均国民总收入和人均收入是两个不同的概念。国国民总收入是一个国家所有常住单位在一定时期内民总收入是一个国家所有常住单位在一定时期内（通常是（通常是1年）获得的劳动者报酬、生产税、补贴、年）获得的劳动者报酬、生产税、补贴、固定资产折旧、营业盈余和财产收入等原始收入总固定资产折旧、营业盈余和财产收入等原始收入总额。人均国民总收入既包括企业所得和政府所得，额。人均国民总收入既包括企业所得和政府所得，也包括居民个人所得。而人均收入只包括居民个人也包括居民个人所得。而人均收入只包括居民个人所得。所得。2022-12-2132中国中国GDPGDP超日本跻身全球第二超日本跻身全球第二 人均不足日本人均不足日本1/101/10u20102010年年0808月月1717日日 来源：来源：人民网人民网-京华时报京华时报u日本内阁府昨天公布的数据显示，二季度日本实际国日本内阁府昨天公布的数据显示，二季度日本实际国内生产总值按美元计算为内生产总值按美元计算为1.281.28万亿美元，环比增长万亿美元，环比增长0.1%0.1%，按年率计算增长，按年率计算增长0.4%0.4%，弱于预期。从，弱于预期。从经济经济总量总量来看，日本第二季度的来看，日本第二季度的GDPGDP总值为总值为1.281.28万亿美元，而万亿美元，而中国此前公布的二季度中国此前公布的二季度GDPGDP为为1.331.33万亿美元，已经在万亿美元，已经在当季超过日本。当季超过日本。u事实上，尽管中国的事实上，尽管中国的GDPGDP在二季度排名第二，但从人在二季度排名第二，但从人均均GDPGDP这个更具价值的指标来看，中国还远落后于发这个更具价值的指标来看，中国还远落后于发达国家水平。国际货币基金组织达国家水平。国际货币基金组织20102010年发布的数据显年发布的数据显示，示，20092009年中国人均年中国人均GDPGDP是是35663566美元，排名世界第美元，排名世界第9999位。而日本排名世界第位。而日本排名世界第1616位，人均位，人均GDPGDP 为为3957339573美元，美元，是中国的是中国的1010倍以上。按照世界人均倍以上。按照世界人均GDP8000GDP8000美元来衡美元来衡量，中国还只有世界平均水平的量，中国还只有世界平均水平的45%45%。2022-12-2133u世界银行是按人均国民总收入，对世界各国经济发世界银行是按人均国民总收入，对世界各国经济发展水平进行分组。通常把世界各国分成四组，即低展水平进行分组。通常把世界各国分成四组，即低收入国家、中等偏下收入国家、中等偏上收入国家收入国家、中等偏下收入国家、中等偏上收入国家和高收入国家。但以上标准不是固定不变的，而是和高收入国家。但以上标准不是固定不变的，而是随着经济的发展不断进行调整。按世界银行公布的随着经济的发展不断进行调整。按世界银行公布的数据，数据，20082008年的最新收入分组标准为：年的最新收入分组标准为：人均收入分组人均收入分组划分标准划分标准低收入国家低收入国家975美元以下美元以下中等偏下收入国家中等偏下收入国家975-3855美元美元中等偏上收入国家中等偏上收入国家3856-11905美元美元高收入国家高收入国家11906美元以上美元以上2022-12-2134u20082008年度国别人均国民收入排名年度国别人均国民收入排名世界银行统计数字世界银行统计数字(不包括参考数字不包括参考数字)位次位次/国别国别/人均国民收入人均国民收入(美元美元)/)/人口人口(百万百万)全球全球8613-6692.08613-6692.0u1 1挪威挪威87070-4.8 287070-4.8 2卢森堡卢森堡84890-0.584890-0.5u3 3瑞士瑞士65330-7.6 465330-7.6 4丹麦丹麦59130-5.559130-5.5u5 5瑞典瑞典50940-9.2 650940-9.2 6荷兰荷兰50150-16.450150-16.4u7 7爱尔兰爱尔兰49590-4.5 849590-4.5 8芬兰芬兰48120-5.348120-5.3u9 9美国美国47580-304.1 1047580-304.1 10奥地利奥地利46260-8.346260-8.32022-12-2135u在政协第十一届常委会第六次会议期间，赖在政协第十一届常委会第六次会议期间，赖明常委指出，近年来，我国国民收入分配格明常委指出，近年来，我国国民收入分配格局失衡，致使收入分配结构不合理，收入分局失衡，致使收入分配结构不合理，收入分配差距不断扩大。现在贫富悬殊的距离由改配差距不断扩大。现在贫富悬殊的距离由改革开放初期的革开放初期的4.5：1扩大到扩大到12.66：1。城乡居民收入从城乡居民收入从1998年的年的2.52：1扩大到扩大到2008年的年的3.31：1。中西部收入差距也不。中西部收入差距也不断扩大。电力、石油、金融等行业收入远远断扩大。电力、石油、金融等行业收入远远高于全国平均水平，差距高达高于全国平均水平，差距高达10倍。居民倍。居民收入差距已超过合理限度收入差距已超过合理限度2022-12-2136u根据世界银行公布的数据显示，我国居民收入的根据世界银行公布的数据显示，我国居民收入的基尼系数基尼系数已由改革开放前的已由改革开放前的0.16上升到目前的上升到目前的0.47，不仅超过了国际上，不仅超过了国际上0.4的警戒线，也超的警戒线，也超过了世界所有发达国家的水平。由于部分群体隐过了世界所有发达国家的水平。由于部分群体隐性福利的存在，有专家认为我国实际收入差距还性福利的存在，有专家认为我国实际收入差距还要更高。根据世界银行要更高。根据世界银行世界发展报告世界发展报告2006提供的提供的127个国家近年来收入分配不平等状况的个国家近年来收入分配不平等状况的指标表明，基尼系数低于中国的国家有指标表明，基尼系数低于中国的国家有94个，个，高于中国的国家只有高于中国的国家只有29个，其中个，其中27个是拉丁美个是拉丁美洲和非洲国家，亚洲只有马来西亚和菲律宾两个洲和非洲国家，亚洲只有马来西亚和菲律宾两个国家高于中国。这种状况说明，中国的基尼系数国家高于中国。这种状况说明，中国的基尼系数高于所有发达国家和大多数发展中国家，也高于高于所有发达国家和大多数发展中国家，也高于中国的历史高点。中国的历史高点。2022-12-2137u（二）个人可支配收入（二）个人可支配收入u（personal disposable income）是指个人）是指个人收入减去直接负担的各项税金等之后剩余的收入。收入减去直接负担的各项税金等之后剩余的收入。u它或用于消费支出，或用于储蓄。它或用于消费支出，或用于储蓄。u我国居民人均可支配收入我国居民人均可支配收入u（三）个人可自由支配收入（三）个人可自由支配收入u（personal discretionary income）是指个）是指个人可支配收入扣除衣食住行等基本生活开支后剩下人可支配收入扣除衣食住行等基本生活开支后剩下的那部分收入。的那部分收入。u这部分收入越高，人们对非生活必需品的需求就越这部分收入越高，人们对非生活必需品的需求就越高。高。u我国奢侈品消费首超美国我国奢侈品消费首超美国 专家称专家称3年后将排第一年后将排第一2022-12-2138我国居民人均可支配收入我国居民人均可支配收入u2010-02-22 2010-02-22 来源来源:中国日报网中国日报网u20102010年中国宏观经济预测与分析报告显示，年中国宏观经济预测与分析报告显示，20092009年全年城镇居民人均可支配收入年全年城镇居民人均可支配收入1717517175元，元，比上年增长比上年增长8.8%8.8%。20092009年城镇居民人均可支配年城镇居民人均可支配收入仅占人均总收入的收入仅占人均总收入的91%91%，而在，而在20012001年之前，年之前，城镇家庭的人均可支配收入与人均收入之比接城镇家庭的人均可支配收入与人均收入之比接近近100%100%。u“这说明，近这说明，近1010年来，在政府收入占比大幅提年来，在政府收入占比大幅提高的同时，我国居民个人税负也有较大幅度的高的同时，我国居民个人税负也有较大幅度的上升，城镇居民人均可支配收入占人均总收入上升，城镇居民人均可支配收入占人均总收入的比例因此持续下降。的比例因此持续下降。”厦门大学经济学院副厦门大学经济学院副院长、宏观经济研究中心主任李文溥表示。院长、宏观经济研究中心主任李文溥表示。2022-12-2139我国奢侈品消费首超美国我国奢侈品消费首超美国 专家称专家称3 3年后将排第一年后将排第一 uCCTVCCTV今日观察今日观察20102010年年7 7月月1616日播出：奢侈品消日播出：奢侈品消费大国之忧。中国已经成为了世界第二大奢侈品消费大国之忧。中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品的消费总额占到了全球的费国，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%27.5%。再过五年，中国将会占据全球奢侈品消费市场的首再过五年，中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。位。u按照安永咨询的数据，按照安永咨询的数据，1.751.75亿的人口可能成为奢侈亿的人口可能成为奢侈品的消费者或者潜在的消费者，这是一个巨大的群品的消费者或者潜在的消费者，这是一个巨大的群体，所以在这样的一个巨大的群体的支撑下，各种体，所以在这样的一个巨大的群体的支撑下，各种奢侈品开业的速度非常快。比如奢侈品开业的速度非常快。比如LVLV在两年的时间，在两年的时间，在中国的在中国的2222个城市开了个城市开了2727家店，包括西安、乌鲁木家店，包括西安、乌鲁木齐。欧米茄手表在最近几年全球开来了齐。欧米茄手表在最近几年全球开来了2020家店，其家店，其中有中有1414家开到了中国，所以这种发展是一种爆炸式家开到了中国，所以这种发展是一种爆炸式的增长，势头非常的快。以前奢侈品很多是的增长，势头非常的快。以前奢侈品很多是Made in ChinaMade in China，就是说已经在中国生产了，现在，就是说已经在中国生产了，现在是是Made for ChinaMade for China，为中国生产。，为中国生产。2022-12-2140u三、人口三、人口u（一）人口与经济的关系（一）人口与经济的关系u1、人口是生产力又是消费力、人口是生产力又是消费力u2、经济发展对人口的各种变动起决定作用、经济发展对人口的各种变动起决定作用u3、经济发展是人口国际迁移的一个重要因素、经济发展是人口国际迁移的一个重要因素u（二）人口数量与增长速度（二）人口数量与增长速度u人口数量同一国的国民收入一样，是决定市场容量的人口数量同一国的国民收入一样，是决定市场容量的重要因素。人口数量作为市场规模标志最精确地反映重要因素。人口数量作为市场规模标志最精确地反映在大众消费品市场方面。在大众消费品市场方面。u饮饮 料、肥皂、香烟等一类生活必需品消费量与人口料、肥皂、香烟等一类生活必需品消费量与人口数量直接相关。而考察除此数量直接相关。而考察除此 而外的其他消费品市场而外的其他消费品市场时，则需要结合其他因素来综合分析人口规模与这些时，则需要结合其他因素来综合分析人口规模与这些 消费品市场的关系。消费品市场的关系。2022-12-214120092009年年2 2月初世界主要国家人口排名月初世界主要国家人口排名u1.1.中国中国:包括港澳台合计包括港澳台合计13.813.8亿亿u2.2.印度：印度：11.811.8亿。亿。u3.3.美国：美国：3.053.05亿亿u4.4.印尼：印尼：2.452.45亿亿u5.5.巴西：巴西：1.91.9亿亿u6.6.巴基斯坦：巴基斯坦：1.71.7亿亿u7.7.孟加拉国：孟加拉国：1.51.5亿亿u8.8.俄国俄国:人口人口1.421.42亿亿u9.9.尼日利亚：尼日利亚：1.4 1.4 亿亿u10.10.日本日本:人口人口1.281.28亿亿u文章来源：文章来源：http:/2022-12-2142u（三）年龄与性别结构（三）年龄与性别结构u人口的性别构成与年龄分人口的性别构成与年龄分 布也影响着市场的大布也影响着市场的大小，不同之处只在于后者侧重影响市场结构细小，不同之处只在于后者侧重影响市场结构细分问题。分问题。u不同的年龄有不同的消费需求，因而构成了不不同的年龄有不同的消费需求，因而构成了不同的细分市场，如婴儿物品市场、儿童物品市同的细分市场，如婴儿物品市场、儿童物品市场、青年物品市场、老人物品市场等。场、青年物品市场、老人物品市场等。u同时，由于男女的需求不同，在购买家用商品同时，由于男女的需求不同，在购买家用商品时又存在着传统的男女分工。如妇女通常购买时又存在着传统的男女分工。如妇女通常购买自己自己 的用品、杂货和童装，男人购买汽车和保的用品、杂货和童装，男人购买汽车和保险等。所以，消费品市场也分为男性市场和女险等。所以，消费品市场也分为男性市场和女性市场。不同年龄的人需求是不同的。性市场。不同年龄的人需求是不同的。2022-12-2143u老龄化社会：老龄化社会：u根据联合国科教文组织制定的标准，当一个根据联合国科教文组织制定的标准，当一个国家国家6060岁及岁及6060岁以上的老年人口超过该国家岁以上的老年人口超过该国家总人口的总人口的10%10%，或者，或者6565岁及岁及6565岁以上的老年人岁以上的老年人口超过该国家总人口的口超过该国家总人口的7%7%，那么该国家就进，那么该国家就进入入“老年型国家老年型国家”的行列。两个含义：的行列。两个含义：u一是指老年人口相对增多，在总人口中所占一是指老年人口相对增多，在总人口中所占比例不断上升的过程；比例不断上升的过程；u二是指社会人口结构呈现老年状态，进入老二是指社会人口结构呈现老年状态，进入老龄化社会。龄化社会。2022-12-2144u来源来源:互联网互联网 发布时间发布时间:2009.10.26u来自民政部社会福利和慈善事业促进司的最新统计来自民政部社会福利和慈善事业促进司的最新统计显示，截至目前，全国老年人口有显示，截至目前，全国老年人口有1.621.62亿，占总人亿，占总人口的口的12.79%12.79%。从今年开始我国老龄化进入快速发展。从今年开始我国老龄化进入快速发展阶段，老年人口将年均增加阶段，老年人口将年均增加800800万人至万人至900900万人。预万人。预计到计到20202020年，我国老年人口将达到年，我国老年人口将达到2.482.48亿，老龄化亿，老龄化水平将达到水平将达到17%17%。到。到20502050年进入重度老龄化阶段，年进入重度老龄化阶段，届时我国老年人口将达到届时我国老年人口将达到4.374.37亿，约占总人口亿，约占总人口30%30%以上，也就是说，三四个人中就有以上，也就是说，三四个人中就有1 1位老人。位老人。2022-12-2145u（四）人口密度与地理分布（四）人口密度与地理分布u人口密度是单位面积土地上居住的人口数。它是表人口密度是单位面积土地上居住的人口数。它是表示世界各地人口的密集程度的指标。通常以每平方示世界各地人口的密集程度的指标。通常以每平方千米或每公顷内的常住人口为计算单位。世界上的千米或每公顷内的常住人口为计算单位。世界上的陆地面积为陆地面积为1480014800万平方千米，以世界万平方千米，以世界5050亿人口计，亿人口计，平均人口密度为每平方千米平均人口密度为每平方千米3333人。但是，世界上实人。但是，世界上实际人口的分布是很不均匀的。际人口的分布是很不均匀的。u一般讲来，人口密度大的国家产品配销和通一般讲来，人口密度大的国家产品配销和通 讯相讯相对简单；而在地广人稀的国家，同量产品的市场需对简单；而在地广人稀的国家，同量产品的市场需求量则分布于更大的求量则分布于更大的 地域范围，这必将增加单位地域范围，这必将增加单位产品运销成本和通讯费用。产品运销成本和通讯费用。u人口密度和地理分布直接影响企业的选址、土地使人口密度和地理分布直接影响企业的选址、土地使用、仓储方式和营销手段等。用、仓储方式和营销手段等。2022-12-2146世界人口密度排名（世界人口密度排名（20072007）2022-12-2147u我们可以从人口密度的分布来看世界我们可以从人口密度的分布来看世界人口分布人口分布的情况。的情况。一般把人口的密度分为几个等级：一般把人口的密度分为几个等级：u第一级第一级 人口密集区人口密集区 100100人人/平方千米平方千米(例如：中国、例如：中国、韩国、日本韩国、日本)u第二级第二级 人口中等区人口中等区 2525100100人人/平方千米（例如：平方千米（例如：巴巴西西、埃及）、埃及）u第三级第三级 人口稀少区人口稀少区 1 12525人人/平方千米（例如：平方千米（例如：加拿加拿大大、蒙古）、蒙古）u第四级第四级 人口极稀区人口极稀区 1 1人人/平方千米（例如：格陵兰）平方千米（例如：格陵兰）u1.孟加拉孟加拉-人口人口-14737万万-面积面积-14.40万万Km2-人口密度人口密度-1023人人/Km2 u2.日本日本-人口人口-12762万万-面积面积-37.78万万Km2-人口密度人口密度338人人/Km2 2022-12-2148人口密度影响人们的消费和生活方式人口密度影响人们的消费和生活方式u美国人口密度较小，因而人们的住房一般都比美国人口密度较小，因而人们的住房一般都比较宽敞，家俱和家用电器等的尺寸较大；较宽敞，家俱和家用电器等的尺寸较大；u日本人口密度较大，因而人们的住房一般都较日本人口密度较大，因而人们的住房一般都较小，家俱和家用电器等的尺寸也较小。小，家俱和家用电器等的尺寸也较小。u美国厂家一开始在日本推销其电冰箱时，发现美国厂家一开始在日本推销其电冰箱时，发现销路很差，究其原因，原来日本人的厨房一般销路很差，究其原因，原来日本人的厨房一般都很小，根本容不下美国造的庞然大物。都很小，根本容不下美国造的庞然大物。u美国过去制造的汽车也较大，除了美国人一般美国过去制造的汽车也较大，除了美国人一般身材高大和当时汽油价格便宜等原因，美国土身材高大和当时汽油价格便宜等原因，美国土地广袤、道路宽阔、停车场地充裕也是导致美地广袤、道路宽阔、停车场地充裕也是导致美国人生产大体积汽车的一个重要原因。国人生产大体积汽车的一个重要原因。2022-12-2149u人口均匀分布的国家极少，绝大多数国家人口偏集人口均匀分布的国家极少，绝大多数国家人口偏集于经济发达地带和城市。地表特征，如平原、沙漠、于经济发达地带和城市。地表特征，如平原、沙漠、高山的分布、河流的走向、土地的可耕程度等，在高山的分布、河流的走向、土地的可耕程度等，在很大程度上决定着一国经济发达地带与人口的分布。很大程度上决定着一国经济发达地带与人口的分布。u例如，欧洲的莱茵河流域、埃及的尼罗河流域、印例如，欧洲的莱茵河流域、埃及的尼罗河流域、印度的恒河流域和中国的长江流域都是经济发达地带度的恒河流域和中国的长江流域都是经济发达地带和人口密集区。和人口密集区。2022-12-2150u（五）世界人口及其流动（五）世界人口及其流动u近年来，世界迁徙人口的数量一直在增长，人近年来，世界迁徙人口的数量一直在增长，人口迁徙的重点也在转移。口迁徙的重点也在转移。u国际劳工组织移民局发现，有两个特别活跃的国际劳工组织移民局发现，有两个特别活跃的移民群：移民群：一个位于社会经济阶梯的最高层，另一个位于社会经济阶梯的最高层，另一个则位于最底层。一个则位于最底层。u人口转移则影响到营销努力的重心。人口转移则影响到营销努力的重心。在发达国在发达国家，人口重心由市中心向郊区转移，在郊区开家，人口重心由市中心向郊区转移，在郊区开辟新的购物中心就是辟新的购物中心就是 应人口转移的行动。在许应人口转移的行动。在许多发展中国家，人口由农村涌入城市就意味着多发展中国家，人口由农村涌入城市就意味着这些这些 城市市场的扩大。城市市场的扩大。2022-12-2151u四、物价水平四、物价水平u物价水平是企业衡量目标市场潜在的消费能力和物价水平是企业衡量目标市场潜在的消费能力和分析其经济状况的又一重要指标。分析其经济状况的又一重要指标。u物价稳定是经济稳定、财政稳定和货币稳定的集物价稳定是经济稳定、财政稳定和货币稳定的集中反应。中反应。u通货膨胀首先影响需求通货膨胀首先影响需求。理论上讲，一国发生通。理论上讲，一国发生通货膨胀，人们实际收入下降，购买