新闻策划的方式方法与原则

新闻策划的思维方式、方法与原则新闻策划的思维方式、方法与原则一、新闻策划的思维方式：一、新闻策划的思维方式：创造性思维创造性思维n思维，是指人类思考问题的过程，是人思维，是指人类思考问题的过程，是人脑对客观现实的概括和间接的反映。主脑对客观现实的概括和间接的反映。主要表现在人们解决问题的活动中。要表现在人们解决问题的活动中。n在众多的办法中，选择与创造出最新、在众多的办法中，选择与创造出最新、最好的办法的思考过程就是创造性思维。最好的办法的思考过程就是创造性思维。n创造性思维是策划生命力的体现，创造性思维是策划生命力的体现，创造创造性思维活动是新闻策划的核心。性思维活动是新闻策划的核心。（一）创造性思维的特征n新颖性新颖性n敏锐性敏锐性n突发性突发性n多元性多元性新颖性新颖性n新颖性是创造性思维首要的、最新颖性是创造性思维首要的、最本质的特征本质的特征n 北京奥运会开幕式倒计时北京奥运会开幕式倒计时n残奥会开幕式倒计时残奥会开幕式倒计时 n伦敦奥运闭幕式倒计时伦敦奥运闭幕式倒计时 n小白闪报小白闪报敏锐性敏锐性n艾伯特：艾伯特：发明创造就是看同样的东西，发明创造就是看同样的东西，却能想出不同的东西。却能想出不同的东西。n创造性思维的敏锐性表现在能迅速创造性思维的敏锐性表现在能迅速地评价并及时地捕捉闪耀的思想。地评价并及时地捕捉闪耀的思想。它要求对新异现象有敏锐的感受能它要求对新异现象有敏锐的感受能力，能迅速地认识其价值，并能牢力，能迅速地认识其价值，并能牢牢地把握它。牢地把握它。突发性突发性n创造性思维常以偶然的机遇为契机，表现创造性思维常以偶然的机遇为契机，表现在对问题长时间思考后的突然豁然开朗、在对问题长时间思考后的突然豁然开朗、迎刃而解，体现出一种非逻辑性的特征，迎刃而解，体现出一种非逻辑性的特征，其主要表现形式是灵感和顿悟。其主要表现形式是灵感和顿悟。n 案例：案例：话说运河话说运河（1986）n“长期思考，偶然得之长期思考，偶然得之”。多元性多元性n指思维主体善于从事物的多侧面、多环指思维主体善于从事物的多侧面、多环节、多因素、多层次来进行思考，善于节、多因素、多层次来进行思考，善于从不同角度考虑问题。从不同角度考虑问题。n案例：案例：人民网：人民网：北京时间北京时间 网易：网易：911 911 长达十年的纪念长达十年的纪念（二）创造性思维的基本形式1、发散思维（辐射型思维发散思维（辐射型思维 ）n海阔天空、异想天开、视通万里海阔天空、异想天开、视通万里n发散思维的特点是答案越多越好。发散思维的特点是答案越多越好。n在新闻策划中，发散思维主要体在新闻策划中，发散思维主要体现在创意阶段。现在创意阶段。2 2、收敛思维（辐辏型思维）、收敛思维（辐辏型思维）n收敛思维的特点：收敛思维的特点：n收敛思维的产生必须以发散思维为前收敛思维的产生必须以发散思维为前提；提；n收敛思维是纯理性思维收敛思维是纯理性思维n在新闻策划中，往往是发散思维在在新闻策划中，往往是发散思维在前，前，收敛思维在后，发散思维激发收敛思维在后，发散思维激发创意，收敛思维确定创意是否合理创意，收敛思维确定创意是否合理和可行，是否利于策划的实施和调和可行，是否利于策划的实施和调控控。（三）创造性思维能力的培养和提高（三）创造性思维能力的培养和提高1、建立合理的知识结构建立合理的知识结构2、提高创造力的基础能力提高创造力的基础能力3、创造性思维训练创造性思维训练 n知识结构是指各种知识在人的头脑中的知识结构是指各种知识在人的头脑中的构成方式，包括构成方式，包括 各种学科知识的配置比例各种学科知识的配置比例 各种学科知识的相关程度各种学科知识的相关程度 各种学科知识的协同关系各种学科知识的协同关系n合理的知识结构的特征：合理的知识结构的特征：n结构的丰富性结构的丰富性n结构的完整性结构的完整性n结构的有序性结构的有序性创造力的基础能力创造力的基础能力n吸收能力吸收能力n观察能力观察能力n想象能力想象能力n操作能力操作能力创造性思维的训练创造性思维的训练n用途扩散用途扩散n结构扩散结构扩散n形态扩散形态扩散n方法扩散方法扩散n组合扩散组合扩散n因果扩散因果扩散n词语扩散词语扩散（三）创造性思维能力的培养和提高（三）创造性思维能力的培养和提高1、建立合理的知识结构2、提高创造力的基础能力3、创造性思维训练 二、二、思维方法思维方法n列举法列举法n设问法设问法n智力激励法智力激励法 n类比法类比法n组合法组合法 列举法列举法n 列举法就是以列举的方式把问题展开，列举法就是以列举的方式把问题展开，从而寻找出突破性的思路。从而寻找出突破性的思路。n 特性列举法特性列举法 缺点列举法缺点列举法 希望点列举法希望点列举法设问法设问法 以提问的方式，发现解决问题的以提问的方式，发现解决问题的线索，寻找新的思路。线索，寻找新的思路。智力激励法智力激励法n“大脑风暴法大脑风暴法”n2020世纪世纪3030年代年代 美国美国 奥斯本奥斯本n 智力激励法以一种与传统会议截然不同的智力激励法以一种与传统会议截然不同的会议方式，给与会者创造一种智力互激、信会议方式，给与会者创造一种智力互激、信息互补、思维共振、设想共生的特殊环境，息互补、思维共振、设想共生的特殊环境，并形成主动思考、大胆联想、积极创新的良并形成主动思考、大胆联想、积极创新的良好气氛，从而有效发挥集体智慧。好气氛，从而有效发挥集体智慧。使用智力激励法的原则使用智力激励法的原则n禁止批评禁止批评 n鼓励无所顾忌鼓励无所顾忌 n保证产生一定数量的构想保证产生一定数量的构想 n善于综合善于综合 防止出现防止出现“抑杀句抑杀句”和和“自我抑杀句自我抑杀句”n抑杀句：是指妨碍别人发表见解的一些话抑杀句：是指妨碍别人发表见解的一些话 n“自我抑杀句自我抑杀句”：指发言者的自谦之词，或者：指发言者的自谦之词，或者担心自己意见不合适而遭到别人的嘲笑为自己担心自己意见不合适而遭到别人的嘲笑为自己好下台所说的一些话好下台所说的一些话n过分的溢美之词，也不利于过分的溢美之词，也不利于“大脑风暴大脑风暴”的实的实施施 类比法类比法n类比法是根据两个对象某些属性相同类比法是根据两个对象某些属性相同或相似，推出它们的其他属性也相似或相似，推出它们的其他属性也相似的思维方式，产生相关联想，从而发的思维方式，产生相关联想，从而发现自己的发展空间。现自己的发展空间。n类比的价值并不在模仿，而在于从比类比的价值并不在模仿，而在于从比较中发现问题，产生灵感。较中发现问题，产生灵感。组合法组合法n组合法是按照一定的原理或功能、目的，将组合法是按照一定的原理或功能、目的，将两个或两个以上独立的因素通过巧妙组合或两个或两个以上独立的因素通过巧妙组合或重组，去获取具有统一整体功能的新创意的重组，去获取具有统一整体功能的新创意的思维方法。思维方法。n策划内容里策划内容里99.9%99.9%是任何人都知道的、是任何人都知道的、非常常见的普通东西，当它们被一种非常常见的普通东西，当它们被一种新的关系体系重新组合起来，具有相新的关系体系重新组合起来，具有相当的有效性时，就能发展成策划。当的有效性时，就能发展成策划。多湖辉多湖辉三、新闻策划的原则三、新闻策划的原则n创造性与可行性统一的原则创造性与可行性统一的原则n计划性与灵活性统一的原则计划性与灵活性统一的原则n社会效益与经济效益统一的原则社会效益与经济效益统一的原则 创造性与可行性统一的原则创造性与可行性统一的原则n青岛卫视：半点播报n晶报：以最大的可能追求与众不同n没有创造性的策划，是没有价值和竞争力的策划；没有可行性的策划，即使再有创造性，也可能成为无法实现的泡影。需要注意的问题1、审视策划的政策可行性审视策划的政策可行性 1993年中国青年报愚人节专版2 2、审视新闻媒介资源的承受能力3 3、进行预见性定位、进行预见性定位 n新闻媒介资源是指新闻媒介自身拥有新闻媒介资源是指新闻媒介自身拥有的新闻传播资源，具体包括资金、人的新闻传播资源，具体包括资金、人才、设备、技术、载体、品牌、社会才、设备、技术、载体、品牌、社会关系等。关系等。n案例案例 19951995年年 广东新闻台广东新闻台 我们走向北极我们走向北极 需要注意的问题1、审视策划的政策可行性审视策划的政策可行性 1993年中国青年报愚人节专版2 2、审视新闻媒介资源的承受能力3 3、进行预见性定位、进行预见性定位 案例案例n 1998 1998年世界杯足球赛报道年世界杯足球赛报道n 威廉王子大婚威廉王子大婚n 旅游新报旅游新报：废墟重生废墟重生n文化政治硬伤、违背公众道德、伤害人文化政治硬伤、违背公众道德、伤害人伦亲情，是任何媒体与伦亲情，是任何媒体与广告广告都要避免的都要避免的三大误区，也是新闻策划的禁区。三大误区，也是新闻策划的禁区。计划性与灵活性统一的原则n 19981998年年 流星雨的报道流星雨的报道 n一方面，我们在制定策划方案的时候要一方面，我们在制定策划方案的时候要留有余地，要做两手准备，要有应急措留有余地，要做两手准备，要有应急措施或预备方案；施或预备方案；n另一方面，在方案实施的过程中，要实另一方面，在方案实施的过程中，要实行监控，根据各方面反馈的信息，及时行监控，根据各方面反馈的信息，及时调整原先的策划方案，以保证传播效果。调整原先的策划方案，以保证传播效果。社会效益与经济效益统一的原则社会效益与经济效益统一的原则 在两者利益发生冲突的时候，要自觉地让经济利益服从于社会利益，让媒体利益让位于社会公共利益。课堂练习：列举一个你认为富有创意的新列举一个你认为富有创意的新闻策划，简要分析其特点。闻策划，简要分析其特点。