新媒体与我的学习

*专题专题四四：新新媒体与媒体与我的学习我的学习*（二）教学内容*1、知道什么是新媒体？*2、新媒体的类型有那些？*3、新媒体的功能？*4、新媒体在教育中有哪些应用？*结合目前学校在新媒体辅助教学方面的情况举例谈谈。*5、你是如何运用新媒体进行学习的呢？请举例分析？*6、你觉得新媒体在未来教育中的作用是什么呢报刊报刊广播广播电视电视新媒体影视书籍影视书籍媒体的分类4*新媒体概述新媒体网络电视、手机电视、播客、博客等模块一认识新媒体7*新媒体概述 新媒体是新媒体是新的技术支撑体系新的技术支撑体系下出现的媒体形下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为为“第五媒体第五媒体”。新媒体概述 新媒体发展受众的速度极其惊人。李开复曾新媒体发展受众的速度极其惊人。李开复曾说：说：“一种传播媒体普及到一种传播媒体普及到50005000万人，收音机用万人，收音机用了了3838年，电视用了年，电视用了1313年，互联网用了年，互联网用了4 4年，而微年，而微博只用了博只用了1414个月。个月。”校园里不用微博或者不看微校园里不用微博或者不看微博的学生，可谓凤毛麟角，会被同学们视为博的学生，可谓凤毛麟角，会被同学们视为“外外星人星人”。新媒体概述北京理工大学马克思主义理论教研部副主任北京理工大学马克思主义理论教研部副主任李林英和她的同行们承担了一项有关新媒体在大李林英和她的同行们承担了一项有关新媒体在大学生思政课中的应用的课题，该课题选取全国部学生思政课中的应用的课题，该课题选取全国部分高校的近分高校的近27002700名大学生，进行了走访和调查。名大学生，进行了走访和调查。调查显示，网络终端设备已成为大学生日常生活调查显示，网络终端设备已成为大学生日常生活的必备工具，大学生是接触和使用新媒体最早、的必备工具，大学生是接触和使用新媒体最早、最直接的群体。最直接的群体。新媒体概述*新媒体概述u 网络搜索成为大学生解决学习问题的最佳途径，大学生通网络搜索成为大学生解决学习问题的最佳途径，大学生通过查阅资料将网络与自身的学业需求结合起来。过查阅资料将网络与自身的学业需求结合起来。u 登录网络社交工具成为大学生网络第一行为，登录网络社交工具成为大学生网络第一行为，63.1%63.1%的大的大学生连接计算机网络后所做的第一件事是打开学生连接计算机网络后所做的第一件事是打开QQQQ等聊天工等聊天工具，具，16.3%16.3%的大学生则首先打开的大学生则首先打开“人人网人人网”（社交网站）首（社交网站）首页，这说明大学生热衷于网上交往形式。页，这说明大学生热衷于网上交往形式。u 新媒体在改变大学生的认知方式、思维方式和价值观念。新媒体在改变大学生的认知方式、思维方式和价值观念。新媒体定义及其发展新媒体新媒体1 1、定义、定义（狭义）基于（狭义）基于数字基础数字基础的，的，非线性非线性传播的，能够实现传播的，能够实现交互交互具具有互联传播特性的媒体。有互联传播特性的媒体。（广义）利用（广义）利用数字技术数字技术、网络技术网络技术和和移动通信技术移动通信技术，以电视、，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语言电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语言数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的有新的传播手段传播手段或或传播形式传播形式的总称。的总称。2 2、分类、分类新兴媒体新兴媒体依托全新的传播技术，改变传播形态。依托全新的传播技术，改变传播形态。代表：网络媒体、手机媒体、（互动性）电视媒体代表：网络媒体、手机媒体、（互动性）电视媒体新型媒体新型媒体在传统媒体的基础上，依托新技术衍生在传统媒体的基础上，依托新技术衍生而来的，传播形态并未发生根本性改变，传播范围扩而来的，传播形态并未发生根本性改变，传播范围扩大。大。代表：楼宇电视、车载移动电视代表：楼宇电视、车载移动电视1.新媒体是数字的新媒体是数字的传统媒体传统媒体新媒体新媒体信息载体：原子信息载体：原子信息载体：比特信息载体：比特传播语言：口头语言、传播语言：口头语言、书面语言、书面语言、电磁波语言电磁波语言传播语言：数字语言传播语言：数字语言2.非线性传播非线性传播线性传播线性传播非线性传播非线性传播无间断性无间断性方向确定性方向确定性由传向受的单向传播由传向受的单向传播Vs.并置并置开放性开放性自主选择、反馈自主选择、反馈新媒体技术新媒体技术数字技术数字技术 网络技术网络技术 移动通信技术移动通信技术 1、数字技术给新媒体带来的变化极大地简化或改进了新闻从业人员的工作方式。极大地简化或改进了新闻从业人员的工作方式。实现了信息传播内容的巨变。实现了信息传播内容的巨变。新媒体技术新媒体技术数字技术数字技术 网络技术网络技术 移动通信技术移动通信技术 2、网络技术WebWeb技术：从技术：从Web1.0Web1.0到到 Web2.0 Web2.0 再到再到Web3.0Web3.0Web1.0：用户通过浏览器获取信息下载、浏览、搜寻用户通过浏览器获取信息下载、浏览、搜寻 传播方式：一点向多点、媒介中心传播方式：一点向多点、媒介中心/媒介发布媒介发布Web2.0：上传、分享、创建交互上传、分享、创建交互 传播方式：人际传播、组织传播、大众传播传播方式：人际传播、组织传播、大众传播Web3.0：主动性、最大程度的数字化、多维化等为特征，以服务主动性、最大程度的数字化、多维化等为特征，以服务为内容的第三代互联网系统为内容的第三代互联网系统 传播方式：双向传播，个性化服务传播方式：双向传播，个性化服务新媒体技术新媒体技术数字技术数字技术 网络技术网络技术 移动通信技术移动通信技术 3、移动通信技术（3G）日本日本NTTDoCoMoNTTDoCoMo于于20012001年年1010月月1 1日开通全球第一个日开通全球第一个3G3G服务。服务。全球全球3G3G技术标准包括欧洲的技术标准包括欧洲的WCDMAWCDMA、美国的、美国的CDMA2000CDMA2000、中国自主研发、中国自主研发的的TD-SCDMATD-SCDMA和和WiMAXWiMAX四个。四个。20092009年年1 1月月7 7日，我国工业与信息化部为中国移动、中国电信和日，我国工业与信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了三张中国联通发放了三张3G3G牌照，标志着我国正式进入牌照，标志着我国正式进入3G3G时代。时代。20092009年也由此成为我国的年也由此成为我国的3G3G元年。元年。存在的问题：存在的问题：（1 1）缺乏全球统一标准。全球）缺乏全球统一标准。全球3G3G技术标准包括欧洲的技术标准包括欧洲的WCDMAWCDMA、美国的、美国的CDMA2000CDMA2000、中国自主研发的、中国自主研发的TD-SCDMATD-SCDMA和和WiMAXWiMAX四个。四个。（2 2）数据传输速度有待提高。目前的数据传输速度只接近于普通拨号）数据传输速度有待提高。目前的数据传输速度只接近于普通拨号接入的水平，影响了资料、图画、影像的传递。接入的水平，影响了资料、图画、影像的传递。1969：美国国防部启动的阿帕网（美国国防部启动的阿帕网（Arpanet）是今天互联网的雏形，因此）是今天互联网的雏形，因此1969年被认年被认为是互联网的诞生年。为是互联网的诞生年。1971:第一封电子邮件发送成功。第一封电子邮件发送成功。1974：TCP/IP协议的诞生，发明人文顿协议的诞生，发明人文顿瑟夫（瑟夫（Vinton Cerf）“互联网之父互联网之父”1988:第一个主要的互联网蠕虫是第一个主要的互联网蠕虫是1988年年11月月2日发行的。它被称为日发行的。它被称为“莫里莫里斯蠕虫斯蠕虫”。1990：万维网万维网(WWW)诞生诞生1993：Mosaic 第一个供大众使用的图形化浏览器第一个供大众使用的图形化浏览器1997:术语术语“博客博客”出现出现互联网的发展互联网的发展 1990 1990年年1111月月2828日日，钱天白教授代表中国正式注册登记了中国的顶级，钱天白教授代表中国正式注册登记了中国的顶级域名域名CNCN，从此中国的网络有了自己的身份标识。，从此中国的网络有了自己的身份标识。第一份中文电子杂志：第一份中文电子杂志：19951995年年1 1月，由国家教委主管主办的月，由国家教委主管主办的神州学人神州学人杂志，经中国教育和科研计算机网（杂志，经中国教育和科研计算机网（CERNETCERNET）进）进入入InternetInternet。20002000年年4 4月月1313日，日，新浪网宣布首次公开发行股票，第一只真正来自中国新浪网宣布首次公开发行股票，第一只真正来自中国大陆的网络股登上纳斯达克。大陆的网络股登上纳斯达克。中国互联网发展状况及移动互联网大趋势中国互联网发展状况及移动互联网大趋势机航传媒电梯内移动媒体人民日报电子版数字电视正在直播 NBA比赛户外新媒体LED广告户外新媒体LED广告央视推出空中传媒 手机看NBA新浪互联网站党政重视支持资本市场准备技术与市场发育新媒体发展十一五发展规划 手机增值业务的横向发展媒体领域吸引了更多的目光和资金 新媒体发展的原因 模块四常见新媒体类型*常见的新媒体类型常见的新媒体类型 4.1 互联网新媒体 4.2 手机媒体 4.3 电视新媒体 4.1 互联网新媒体 4.1.1 互联网 4.1.2 博客、播客、维客 4.1.3 网络电视 4.1.4 网络广播 4.1.5 网络报刊 4.1.6 微博4.1.1 互联网1 1、互联网定义互联网定义 1995年，“联合网络委员会”通过了一项关于“互联网定义”的决议：互联网指的是全球性的信息系统.四 常见新媒体类型4.1 互联网新媒体互联网发展的第二次发展高峰互联网发展的低谷互联网发展的第一次高峰互联网萌芽到初步成型阶段2003年底到现在年底到现在2000年中旬年中旬2003年底年底1995年初年初2000年中旬年中旬1995年年1月以前月以前2、我国互联网的发展划分为四个阶段我国互联网的发展划分为四个阶段：四 常见新媒体类型3、1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。2006年网络新闻作品正式进入中国新闻奖的评选范畴，是对经历十多年发展的网络媒体“主流”身份的认可。4、中国网络媒体的发展阶段：（1）1995年1998年，网络媒体步入中国传播领域。（2）1998年底1999年，商业门户网站涉足网络新闻传播领。（3）2000年2001年，党领导的网络媒体体系形成。（4）2002年以后，网络媒体成为中国重要的传媒形态。四 常见新媒体类型中国点击率最高的博客老徐四 常见新媒体类型4.1.2 博客、播客、维客 博客、播客、维客被称为web2.0时代三剑客博客 “博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。网易博客新浪博客四 常见新媒体类型 1994年，美国人贾斯廷霍尔用H TML语言手动编码网页“Justin Hall s Link”()，世界上最早的博客日志诞生。博客实现了多重的传播效果，横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型。四 常见新媒体类型中国一线视频播客网站四 常见新媒体类型播 客 播客，即Podcasting，这一概念最早出现在2004年2月12日英国卫报的一篇题为听觉革命：在线广播遍地开花的文章中。2004年8月13日，IPOD的发明者美国人亚当科利开通了世界第一个播客网站（每日源代码），亚当科利称为“播客之父”。2004年底播客进入中国，播客网站、频道开通，播客队伍日益壮大。维基百科全书（Wikipedia）把“播客现象”称做是“2006年中国大陆网上的新焦点”。四 常见新媒体类型全球第一个播客每日原代码四 常见新媒体类型 Podcasting一词原是苹果电脑的“iPod”与“广播”(broadcast)的合成，指的是一种在互联网上发布音频文件并允许用户订阅feed来自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。Podcast代表了便携式多媒体播放器和数字广播技术的结合。四 常见新媒体类型戴维舒舍尔提出播客的三个条件：必须是独立的、可下载的媒体文件；文件的发布格式为RSS2.0 enclosure feed；接收端能自动接收、下载并能将文件转移到便携式播放器等其他地方。基于以上三点，维基百科(Wikipedia)对播客作出了定义：podcast(播客)是一种向互联网发布文件的方法，允许用户使用RSS订阅并且自动接收文件。四 常见新媒体类型播客2004年10月在美国开始流行，并遭遇两次“井喷”，首先，由丹吉尔墨(Dan Gillmor)、亚当库利(Adam Curry)、戴维温纳(Dave Winer)、托德迈芬(Tod Muffin)等重量级博客率先发力摇旗鼓噪，之后媒体迅速跟进，有关podcast的报道和评论呈爆炸式增长，播客在美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家蔓延开来。第二次井喷是在2005年6月28日，苹果公司推出了Itune4.9，用户下载达100多万次，导致播客网站的访问量暴增，甚至服务器瘫痪，美国的著名播客Dawn and Drew Show的网站就出现了三天无法正常访问的情况。四 常见新媒体类型播客催生了一大批“个人明星”：亚当库利（“每日源代码”）有5万多听众；戴维温纳的“清晨咖啡笔记”；The Dawn and Drew Show:Dawn Miceli和Drew Domkus夫妻俩的30分钟脱口秀。美国有个著名的播客节目，叫IT谈话（IT Conversations），这是一个科技类型的“播客”，这个节目拥有三位开发者，八位音频工程师，十六名编辑，内容分为九个系列，内 容 非 常 专 业 和 权 威 的。这 个 播 客 被 商 业 周 刊评选为播客之首，得票率高达52.7%。四 常见新媒体类型自2004年底2005年初迄今，国内出现了一批播客站点，土豆网、播客中国、播客天下等网站先后推出播客服务，反波、有一说二、聆听雨婷等播客已经具有相当的知名度，一批富有个性的音视频节目在互联网上广泛传播。播客在互联网上产生的影响甚至波及到传统媒体，上海东方广播电台推出了波歌播客秀节目，北京文艺台推出了播客风暴节目，“播客”概念一时间沸沸扬扬。2006年2月底，中央人民广播电台的网络电台和互动社区银河台网站()全新改版上 线，并加入了大量播客自制元素。四 常见新媒体类型维 客 维客的原名为wiki（也译为维基），据说WikiWiki一词来源于夏威夷语的“wee kee wee kee”，原意为“快点快点”。它其实是一种新技术，一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。也就是说，这是多人协作的写 作工具。而参与创作的人，也被称为维客。从写作角度上来看，维客是一种多人协作的写作工具，支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮 助。四 常见新媒体类型 从技术角度看，Wiki是一种超文本系统，是任何人都可以编辑网页的社会性软件。从使用者角度看，Wiki是一种多人协作的写作工具系统，属于一种人类知识的网络管理系统。维客概念始于1995年，当时在PUCC（Purdue Universi ty Computing Center）工作的沃德坎宁安（Ward C-unningham）建立了一个叫波特兰模式知识库（Portl and Pattern Repository）工具，方便社群交流，他也因此提出了wiki这一概念。四 常见新媒体类型PPlive网络电视QQ直播网络电视四 常见新媒体类型4.1.3 网络电视1、网络电视即WebTV，是指采用IP协议、通过互联网、以 计算机为终端的视频传播业务。2、在美国，YouTube成立一年达到每天2000万独立访问者,提供超过7000万的视频和超过6万的用户上传。3、网络电视迅猛发展的原因.4、商业视频网站上开辟页面广告和视频嵌入广告的情况已经比较普遍。四 常见新媒体类型网络广播音乐电台四 常见新媒体类型4.1.4 网络广播1、网络广播是指采用IP协议、通过互联网、以计算机为 终端的音频传播业务。2、目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政 府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。3、网络广播存在的主要问题首先是缺乏盈利模式。四 常见新媒体类型4.1.5 网络报刊1、网络报刊，即通过互联网发行和传播的报刊，将多 媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程。网络报刊有网络报纸和网络 杂志。2、网络报纸的发展阶段。3、网络杂志又称电子杂志、互动杂志。通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志，以flash为主要载体独立于网站存在。四 常见新媒体类型*4.1.6 4.1.6 微博是什么？微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，被网友昵称为“围脖”。和传统博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，方便用户通过电脑手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。尤其适合自言自语狂、思想有深度、爆料等各类人群使用。新浪自09年8月推出微博以来，已有数百万网友注册并使用微博，其中不乏数千位明星、名人，其中“微博女王”姚晨拥有粉丝数已达200余万，不单单是娱乐明星，从李开复、俞敏洪、潘石屹夫妇等商界精英，到赵忠祥、俞敏洪、张颐武等老一辈名人，新浪微博依托新浪网强大平台，吸引着不同年龄不同领域不同职业的各类人群。不论是明星还是普通人，微博记录着他们生活点滴瞬间、人生感悟、心情态度，微博展现的是真实的人生影像。*微博是什么？门槛较低：门槛较低：每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产品都更加平等；微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。随时随地：随时随地：微博可以通过互联网、MSN、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。微博的特点 传播快速：传播快速：微播的传播路径一个是“粉丝路径”。A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙丁（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。如果甲觉得A的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。信息交互简便快捷：信息交互简便快捷：除了上面所述的关注和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”，这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有趣的信息往往会被转发上千次。微博的特点微博微博 个人通讯社个人通讯社（透过这扇窗，可以关注任何你感兴趣的人）微博微博 小道消息小道消息（五花八门、包罗万象的海量小道消息）微博微博 填补时间碎片填补时间碎片（随时随地读取信息，发布信息）微博微博 迎合潮流心态迎合潮流心态（“没有微博的人生是不完整的”，“人生就此暗淡”，“这年头没个微博都不好意思跟人打招呼”）为什么要开通微博为什么要开通微博 获取最新资讯：获取最新资讯：新浪微博某种意义上来说已经成为“新闻发布会”，众多重大消息都是通过微博第一时间发布的。关注某些知名人士和媒体微博，可最快获得业界最重要的咨询。个人品牌展示：个人品牌展示：对于个人和所在的企业，微博是很好的展示平台。仅需片言只语便可完成一篇微博，能让更多的人认识、和更多人交流，让个人和企业的形象更亲切、更真实。信息交互：信息交互：通过微博发布自己的所观所感，可以即时地获得广大网友真实的反馈，获取更多信息和思路。广泛传播：广泛传播：如果观点有价值，会获得非常多的转发，平面媒体也经常引用，传播效应巨大。为什么要开通微博 扩充人脉：扩充人脉：微博汇聚了大量各行精英和业内同行，通过微博可以轻松的和他们建立联系，成为朋友。客户服务：客户服务：同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买东西。微博能让你赢得这种优势。联络朋友：联络朋友：和疏于联络的朋友互相关注，随时了解对方的情况，适时给与帮助与回复。与偶像亲密接触：与偶像亲密接触：新浪微博聚集了一大批各行业的明星、名人，微博上的他们可亲、乐于互动，微博可使你和偶像实现近距离互动。微博名人一览微博使用方法：网页注册u登陆新浪微博首页http:/如果您已经拥有了新浪账户，直接用该用户名和密码登录微博即可，无需单独开通。u如果您还没有新浪账户，则请您打开新浪微博首页，依次填写注册邮箱、密码、昵称、所在地等相关信息。注：在您使用新浪域名以外的邮箱注册微博时：注册完成后，系统会给该邮箱内发送一封博客注册确认信。收到确认信后，点击确认帐户链接地址即可完成注册。微博使用方法：手机注册u移动手机发送任意内容到1069009009、联通手机发送任意内容至106688866，系统将自动帮您开通新浪微博，并短信告知用户名、密码及微博使用办法，同时将您的微博和手机绑定。绑定后即可通过短信、彩信、WAP等方式发布和查收微博。发布：发布：用户可以像博客、IM等产品一样发布内容，内容可以为：文字、图片、视频、音乐等评论：评论：用户可以对任何用户的任何一条微博进行评论，就像在一条新闻后跟帖，一个帖子后面留言一样转发：转发：用户可以把喜欢的内容一键转发到自己的微博关注：关注：用户可以对所喜欢的用户进行关注，成为这个用户的粉丝，那么这个用户的所有微博将在用户的微博首页实时显示。私信：私信：用户可以向自己的粉丝发送只有双方才可看到的私信功能：功能：张三，即表示对张三说，张三登陆微博后会收到相应的提示微博的基本功能*微博的手机客户端 微博昵称使用实名，人们对于实名微博信任度更高，更愿意关注 要有精彩的、个性的个人介绍和标签，以此吸引志同道合者 使用自己的照片做头像 勤奋，多发精彩的原创段子，对于感兴趣的内容积极的进行评论和转发 形成自己的微博风格非常重要，可以吸引有相同想法和兴趣的人关注 多关注别人，先要走出去才能吸进来 根据本地的一些热点话题，多发一些本地内容微博，可吸引本地博友 积极参与当前热点话题的讨论 在微博发起相关线上线下活动，如有奖征集、秒杀等等 有推广意识，多在qq群或其他地方宣传自己的微博 多向身边人介绍微博，邀请他们开微博 读图时代，多发或者转发有趣的图片和视频 不做话唠，不刷屏。很多人会因为你发的微博太多而取消关注 趣味性很重要，用胡扯的口吻说正经的事情是至高境界 发微博时可以多几个相关的人，这样会得到他们的回复或转发，间接地增 加微博被更多人看到的机率*快速增加粉丝技巧4.2 手机媒体 4.2.1 手机成为“第五媒体”4.2.2 手机报 4.2.3 手机电视四 常见新媒体类型4.2.1 手机成为“第五媒体”1、手机极大地改变了人们的沟通和信息传播方式，不仅仅是一种通信工具，而且已成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。2.目前中国已经无可非议成为全球最大移动通信市场，中国手机用 户已经超过全欧洲国家手机用户总和。3.手机在语音信道之外有了专用的数据信道，使手机在数据通信速 率上获得较大幅度的提高。四 常见新媒体类型 彩信手机报 WAP网站浏览四 常见新媒体类型4.2.2 手机报1 1、手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻，因而手机报被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而 在 手 机 上 开 发 发 送 短 信 新 闻、彩 图、动 漫 和 WAP（上网浏览）等功能。四 常见新媒体类型2、手机报有两种模式。、手机报有两种模式。一种是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。另一种是WAP网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。四 常见新媒体类型赢利1.彩信订制用户收取包月订阅费2.WAP网站浏览用 户按时间计费3.广告投放3、在赢利模式上有三种、在赢利模式上有三种四 常见新媒体类型4、2004年7月，中国妇女报推出了全国第一家手机报中国妇女报彩信版，随后不少中央和地方报社也相继开通。在WAP网站方面，人民网于2005年“两会”期间，开通无线新闻网站。2005年，报业经营出现疲软状态，为增大与新媒体抗衡的竞争砝码，弥补报纸的不足，各报业集团纷纷抢滩，创办手机报出现一个高峰。2006年春，手机报又雨后春笋般破土而出。2007年手机报发行获得重大进展，浙江日报、广州日报等报社手机报的付费用户突破15万，开始给报 社带来经济收益。四 常见新媒体类型4.2.3 手机电视1、手机电视，指以手机等便携式手持终端为设备，传播视听内容的一项技术或应用。手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及 网络媒体的交互性。NOKIA手机电视四 常见新媒体类型2、手机电视业务的实现方式主要有两种手机电视业务的实现方式主要有两种：第一种是通信方式，利用移动通信技术、通过无线通信网（如3G、GPRS、CDMA 1X等）向手机点对点提供多媒体服务，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务，这种手机电视互动性强，属于“一对一”传播，手机是惟一的接收终端 3G手机电视服务市场到2012年将发展成一个50亿美元的大市场。四 常见新媒体类型第二种是广播方式，即移动多媒体广播，利用数字广播电视技术，通过地面或卫星广播电视覆盖网（如地面的T-DMB、DVB-H、Media Flo，卫星的S-DMB等）向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在车船上的小型接收终端点对面提供广播电视节目，其特点是“一对多”传播，传输带宽大、图像质量高、覆盖面广、经济实用、接收终端广泛，手机只是诸多接收终端中的一种。四 常见新媒体类型3、在美国，早在2003年，美国Sprint公司就推出手机电视服务。它在2.5G网络上提供服务，带宽为40k45kbps。有数十万人在使用手机观看直播新闻、体育节目和其他短片。在国内，随着2005年3月上海文广新闻集团获得第一张手机电视运营牌照，手机电视作为一种新型视听媒介开始进入人们的视野。截至2006年1月，国内手机用户已达3.8亿，可以预期，在手机完成由2.5G向3G的转换、带宽问题得到根本解决以后，手机 电 视 必 将 会 有 一 个“迸 发 式”的 高 速 增 长。四 常见新媒体类型*手机杂志*手机微博*手机微信*4.3 电视新媒体 4.3.1 数字电视 4.3.2 IPTV 4.3.3 移动电视与户外新媒体四 常见新媒体类型4.3.1 数字电视1、数字电视（Digital TV，DTV)指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。四 常见新媒体类型电视台电视台数字信号数字信号卫星卫星无线广播无线广播有线电缆有线电缆观众观众图像及声音信号四 常见新媒体类型2、数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足，同时还由于数字电视可以允许几种制式信号的同时存在，每个数字频道下又可分为几个子频道，从而既可以用一个大数据流每秒19.39兆字节，也可将其分为几个分流，例如4个，每个的速度就是每秒4.85兆字节，这样虽然图像的清晰度要大打折扣，却 可 大 大 增 加 信 息 的 种 类，满 足 不 同 的 需 求。四 常见新媒体类型3、数字电视可以按以下几种方式分类：(1)按信号传输方式分类：可以分为地面无线传输(地面数字电视DVB-T)、卫星传输(卫星数字电视DVB-S)、有线传输(有线数字电视DVB-C)三类。目前在我国推行的电视数字化主要是有线数字电视化。(2)按产品类型分类：可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。四 常见新媒体类型(3)按清晰度分类：可以分为低清晰度数字电视(图像水平清晰度大于250线)、标准清晰度数字电视(图像水平清晰度大于500线)、高清晰度数字电视(图像水平清晰度大于800线，即HDTV)。VCD的图像格式属于低清晰度数字电视(LDTV)水平，DVD的图像格式属于标准清晰度数字电视(SDTV)水平。(4)按显示屏幕幅型分类：可以分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。(5)按扫描线数(显示格式)分类：可以分为HDTV扫描线数(大于1000线)和SDTV扫描线数(600800线)等。四 常见新媒体类型4、随着美国、欧洲、日本、韩国和中国陆续开播数字电视和强制规定模拟电视终结时间表，数字电视市场正在快速崛起。2007年底，中国有线数字电视电视用户数量达到2796万户，有线电视数字化程度达到24%，2008年1季度，中国有线数字电视用户数量达到3195.18万户，有线电视数字化程度达31.96%。中国数字电视用户横向比较图四 常见新媒体类型5、尽管数字电视被众多企业看作是巨大的商机，但是其在中国的推广却不顺利，数字电视用户增长十分缓慢。目前，青岛、佛山、杭州、大连等试点城市已经形成了较为成功的有线电视数字化整体转换模式，数 字电视用户初具规模。四 常见新媒体类型4.3.2 IPTV1、IPTV全称是Internet Protocol Television，中文名称是互联网协议电视，也叫交互式网络电视。按照国际电联的定义，IPTV是指通过可控、可管理、安全传送并具有质量保证（QoS）的无线或有线IP网络，提供包含视频、音频（包括语音）、文本、图形和数据等业务在内的多媒体业务；其中，接收终端包括电视机、掌上电脑（PDA）、手机、移动电视及其他类似终端。现阶段我国的IPTV特指通过可控制、可管理、具有质量保证（QoS）的有线IP网，提供基于电视终 端的多媒体业务。四 常见新媒体类型2、IPTV的播出终端主要有三种：一是PC；二是电视;三是以手机为主流的个人移动终端。IPTV内容主要有直播类和非直播类两大类：直播类，即实时广播的节目；非直播类，即点播节目。对应的网络电视结构一个是通过集中的中央源往外播，一个是内容存在一个服务器里大家去取。而由于IPTV的超强的点播功能，IPTV被称为观众的个人“专属电视台”。IPTV的产业链大体上可以分为节目制作及整合(内容)、接入服务(电信运营)和软硬件设备等三个层次。四 常见新媒体类型3、20世纪90年代中期，美国在线即开始了IPTV的尝试，加拿大传统电信公司曼尼托巴电信和萨斯喀萨温电信开通网络电视业务，法国电信在2003年底开始IPTV服务。根据来自Informa Telecoms and Media的一项研究显示，在2007年IPTV用户总数增长了117%，从2006年年底的571万达到1234万。到目前为止世界上最大的区域仍 是 欧 洲 地 区，其 I P T V 用 户 数 在 2007年超过690万，占全球总数的57%。四 常见新媒体类型http:/ 常见新媒体类型5、我国正在运行的IP电视存在三种模式：一是上海模式，即由上海文广百视通与网通、电信部门合作的模式；二是杭州模式，即由杭州华数公司（股份制公司）在五类线和HFC两张网上同时开展IP交互式业务和数字广播式业务的模式；三是河南的党员教育网模式。其中上海模式、杭州模式运行情况较好。四 常见新媒体类型？关于2014年IPTV四 常见新媒体类型户外新媒体LED广告车载移动电视户外新媒体LED广告4.3.3 移动电视与户外新媒体1、移动电视以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。2、2009年，移动电视服务将创造每年54亿美元的价值。，2010年达到了75亿美元3、我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市开始在公交车上播放移动电视。4、对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。5、户外新媒体是指安放在人们一般能直观看到的地方的数字电视等新媒体。6、数据显示，户外广告的增长主要是来自户外视频、户外LED。7、分众传媒、航美传媒和华视传媒是三家在纳斯达克上市的中国户外新媒体经营商。2014-2019年中国CMMB移动电视行业市场消费调查及投资价值分析报告中国移动电视行业发展战略及投资价值分析报告2014-2019年四 常见新媒体类型*谢谢大家！谢谢大家！