秋水伊人服饰品牌周年盛大店庆活动策划案.ppt

活动目的 活动经费预算 活动背景 活动主题 活动具体内容 活动评估 活动宣传 1996年，公司旗下第一个品牌“秋水伊人”在美丽的西 子湖畔成立，公司从最初的杭州一枚服饰有限公司的机会经营 经过十六年的努力，成长为中国著名的品牌经营企业，为广大 女性朋友创造了优雅、都市的女装。 为了进一步提升“秋水伊人”品牌效应，将丼行 16周年店庆。 秋水伊人 十六年，一路走来，有秋水气人十六年如一日的执着，有各门店风雨携手的 担当，有消费者始终如一的支持，才能有社会各界对秋水伊人品牌的认可。 渠道 消费者 社会 企业 企业领导 优秀员工 增强企业内部凝聚力 政府部门 行业协会 政府公关、树立行业地位 VIP客户 意见领袖 提升品牌忠诚度、知名度 优秀门店 潜在客户 展示企业实力，增强信心 一份美丽，十六年守护 十六周群星盛典 所谓伊人在水一方 十六周年假面舞会 十六年之美，感动生活 十六周年促销活动 第一阶段）主题： 魅力“秋水伊人” 塑造生活之美 以秋水伊人品牌文化来诠释，演绎现代生活之美，画册 +宣传片终端宣传（预热）； 第二阶段）主题： 寻找“秋水伊人” 发现生活之美 展开秋水伊人渠道促销，邀请消费者、加盟商参与十周年群星盛典，渠道促销（互动）； 第三阶段）主题： 约会“秋水伊人” 相约美丽盛典 以秋水伊人十六周年群星盛典展开体验营销，一晚会多活动（高潮）； 第四阶段）主题： 经典“秋水伊人” 塑造大未来 以秋水伊人十六周年群星盛典规划未来，激励众门店齐联动（延续）。 秋水伊人十六周年群星盛典前期推广思路 ： 秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略 ： 第一阶段） 魅力“秋水伊人” 塑造生活之美，画册 +宣传片（预热） 画册内容：品牌故事、十六周年专题、成衣知识、新品介绍； 用于终端展示，免费赠送，对 VIP定点投递。 宣传片内容：制作以参与盛典明星为主的预告片，在茜施尔终端播放。 用于专卖店定点播放，同时可考虑视频网络投放。 推广时间： 2012年 7月 8月 目标群： 门店 +消费者 活动内容： 一个专卖店配置一电视机专门用于十六周年群星盛典宣传片的播放，在针对消费者宣传的同时也让 门店感受到秋水伊人十六周年的巨大魅力。与此同时品牌画册辅助宣传。 活动目的： 活动期间购物消费者免费赠送，扩大宣传面积，全面展开十六周年的庆典宣传，为十六周年群星盛 典活动造势。 一店 一册 一机 一店、一册、一机预热策略 秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略 ： 第二阶段） 寻找“秋水伊人” 相约美丽盛典，终端促销（互动） 目标群： 秋水伊人消费者 活动内容： 展开十六周年庆典活动促销，其中的幸运者将有机会获得群星演唱会现场门票。充分利用明星的社 会关注力制造社会关注，在吸引社会强烈关注的同时甄选最能帮助秋水伊人扩大影响力的有价值人群（如 VIP顾客、 新闻工作者等关联度高的目标消费者。） 活动目的： 设置参与条件，甄选出最有价值的目标人群参与到秋水伊人 十六周年群星盛典群星演唱会中来，让 秋水伊人的品牌信息更有效地向目标人群扩散，使得信息在传播最大化的同时降低成本。 高关注、低成本的互动策略 活动目的： 如何让十六周年活动的影响力超越秋水 伊人消费群的范围？在社会中引发关注，刺激潜在消费 者认知、了解、购买的欲望，从而最终为品牌的销售带 来直接的拉动。 活动目标： 我们选择费用相对低的网络平台进行投 放广告，以视频网络为主，通过十六周年活动中员工、 消费者的小视频建立互动新平台，同时深入合作在主页 里建立专区，占位大众修正衣服第一品牌。 低成本的网络炒作策略 秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略 ： 第三阶段） 约会“秋水伊人” 相约美丽盛典，一盛典多活动（高潮） 活动内容： 1）制造光环，针对门店展开优秀门店评选，从销售额、利润额、影响力、发展潜力四个维度进行全面的参选， 选出 20名优秀门店分别授予秋水伊人特别贡献奖、秋水伊人最佳努力奖等奖项，设置奖金，同时制作 VCR记录短 片在 十六周年群星盛典中现场播放，在众人的注视中、在舞台的灯光下、在媒体的闪光灯里制造光环，增加门店 的成就感与荣耀感。 2）都市淑女，在十六周年群星盛典中穿插秋水伊人新品时装秀，邀请都市淑女现场走秀，用优雅气质引爆全场 热情，同时全面提升秋水伊人的品牌形象。 制造光环、都市淑女策略 对过去的总结，进一步提升品牌在终端市场的战斗力，并希望通过研讨会、营销培训，使经销商的经 营思路更清晰，目标更明确，为终端消费者提供优质服务。 秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略 ： 第四阶段） 经典“秋水伊人” 塑造品牌大未来， 激励众商家齐联动 （后续） 秋水伊人品牌研讨会 十六年，从内而美 秋水伊人，展现你的美丽 十六年前，我们羞赧的叠过衣服， 十六年后，我们大胆的享受美丽， 你可想起， 秋水伊人，她化作衣服， 只为你倾城的一颦一笑？ 那一刻，她望见你眸子里的美丽。 秋水伊人十六年活动海报文案 主题： 十六年，从内而美 秋水伊人，展现你的美丽 内文： 十六年前，我们羞赧的叠过衣服， 十六年后，我们大胆的享受美丽， 你可想起， 秋水伊人，她化作衣服， 只为你倾城的一颦一笑？ 那一刻，她望见你眸子里的美丽。 主题： 十六年，是一次感恩 秋水伊人要您更美丽 内文： 我们携手十六年， 试图为“更美丽”做一个标准， 原来赠人玫瑰，手有余香， 为了美丽的女人变得更美， 为了自信的你变得更加自信， 原来十六年感动，换得十六年感恩， 原来十六年了，当然还要“更美丽”。 十六年，是一次感恩 秋水伊人要您更美丽 我们携手十六年， 试图为“更美丽”做一个标准， 原来赠人玫瑰，手有余香， 为了美丽的女人变得更美， 为了自信的你变得更加自信， 原来十六年感动，换得十六年感恩， 原来十六年了，当然还要“更美丽”。 主题： 你我的十六年，美丽的 秋水伊人，塑造美的精灵 内文： 秋水伊人，她美丽的眼眸发现， 女孩的身体，是美的， 女人的身体，是美的， 女性的身体，是美的， 她在最温柔的胸口软语着， 这时间，是对美丽时刻的一次记录， 你我的十六年，是美丽的 你我的十六年，美丽的 秋水伊人，塑造美的精灵 秋水伊人，她美丽的眼眸发现， 女孩的身体，是美的， 女人的身体，是美的， 女性的身体，是美的， 她在最温柔的胸口软语着， 这时间，是对美丽时刻的一次记录， 你我的十六年，是美丽的 16周年 Sixteen years 一份美丽，十年守护 2012年秋水伊人 “一份美丽，十年守护” 16周年晚会 盛典规划 晚会流程规划 舞台效果图 现场布置 终端物料 时间 2012年 9月 2日 20： 00 24： 00 地点 杭州大剧院 出席嘉宾 有关领导、门店、公司领导、员工、 新闻媒体 10 15家（约 20人）、 VIP消费者 现场总计约 1000人 盛典 规划 第一部分 时间 内容 物料或单位 接待 18： 3020： 00 签到、赠送媒体红包，赠送礼品袋，引导来宾填 写抽奖券、在签名墙签名、合影留念、入场； 小提琴乐队迎宾 晚会节目表、抽奖券、绶带、礼品袋（内 含画册、 VCR光盘、 手摸相框）、签名 墙 开场舞 20： 0020： 10 劲歌热舞，热场 邀请的明星 庆典 20： 1020： 15 主持人宣布庆典开始，介绍来宾。 酒店方开始上菜 领导致辞 20： 1520： 25 1、有关部门领导、公司领导致贺辞 2、与会来宾丼杯祝愿 讲话稿 VCR演示 20： 2520： 40 大屏幕播发 VCR （门店画面） ，同时穿插门店 代表上台亮相，简单讲话。 15分钟 VCR 歌曲 20： 4020： 45 how deep is your love 知名歌手 第一轮抽奖 20： 4521： 00 由董事长及相关部门领导为抽奖嘉宾； 20名。 抽奖箱、红包（推荐现金 1000元） 员工节目 21： 0021： 10 主题：一份美丽，十六年守护 节目编排 2012秋水伊人 16周年盛典晚会流程规划（第一部分） 2012秋水伊人 16周年盛典晚会流程规划（第二部分） 第二部分 时间 内容 物料或单位 舞蹈 21： 10 21： 20 团体舞 优秀专业团体 门店代表节目 21： 20 21： 30 飞得更高 多人 模特走秀 21： 30 21： 45 秋水伊人新品模特展示 10 15名模特 代言人亮相 21： 45 21： 50 代言人宋慧乔秀表演 合影留念 20： 50 20： 55 部分门店与 VIP消费者与代言人合影留念 第二轮抽奖 21： 55 22： 10 公司领导为抽奖嘉宾； 20名。 员工节目 22： 10 22： 20 主题：一份美丽，十六年守护 歌曲 +舞蹈 22： 20 22： 25 街舞 +劲歌 优秀专业团体 2012秋水伊人 16周年盛典晚会流程规划（第三部分） 第三部分 时间 内容 物料或单位 1、 VCR展示 22： 25 22： 40 此环节为“优秀门店”最终决选的序曲， 播放 VCR的同时主持邀请门店店长上台 VCR内容 :门店与门店员工介绍 、“优秀门店”选拔规则 15分钟 VCR 优秀门店颁奖 22： 40 23： 50 22： 40 22： 50 歌舞 专业舞蹈团体 22： 50 23： 00 第一轮颁奖 +感言 奖杯 +支票样板 23： 00 23： 15 第三轮抽奖： 20名 23： 15 23： 30 第二轮颁奖 +感言 23： 30 23： 35 歌曲 知名歌手 23： 35 23： 50 第三轮颁奖 +感言 3、尾声 23： 50 24： 00 来宾自由交流 离场歌曲 门店代表演唱 门口 红地毯、签名墙、大花篮、易 拉宝 舞台 背景墙 、 LED大屏幕 、 鲜花 、 灯光 、 音响设备 现场 布置 舞台效果图 终端物料（晚会前、中、后） 物料 数量 庆典晚会 POP 2000张 店内张贴 庆典晚会网站主画面及预告通知 茜施尔官方网站 庆典晚会平面媒体推广主画面 庆典晚会网络推广主画面 包括门户网、行业网、视频网、论坛 所需图片之规格 画册 3000本 VCR光盘（门店展示） 3000张 其中庆典时用 700张） VCR光盘（庆典录影） 3000张 晚会结束后整理分发给门店 邀请函 700张 胸卡 700只 物料 数量（规格） 物料 数量（规格） 抽奖券 700张 灯光设备 1套 晚会节目单 700张 音响设备 1套 签到簿 1本（或至少 40页纸张） 奖杯 3个 签字笔（粗） 30支 签字笔（细） 30支 迎宾花篮 6个 大支票 20张 礼品袋 700个 手模相框 700个 迎宾绶带 10条 抽奖箱 1个 红包 100个 摄影器材（照相机、摄像 机） 1套 画册 3000本 易拉宝（门口） 4个 胸卡 700个 品牌展示架（舞台） 4个 终端物料（晚会前、中、后） 16周年 Sixteen years 所谓伊人在水一方 活动内容及对象 2012年秋水伊人 16周年 “所谓伊人在水一方” 假面舞会 活动具体流程 活动承办方 活动现场布置 活动内容及对象 2012年 9月 3日迎来 16周年店庆 ， 也将在 2012年 9月 3日 当晚 8点在杭州和平饭店举办假面舞会 。 我们将以 “ 所谓伊人在水一方 ” 来让我们的单身女性 在舞会中来一场美丽的相遇 。 1、 20： 00开始入场。 2、 20： 30正式开场，自由酒会时间。 3、 21： 30舞会开场，自由邀请舞伴。 4、慢舞，暖场。 5、主办方宣布接下来要投票，全场最有默契，魅力的 “伊人”一对，得主 可获得本公司的浪漫双人游一份，快舞开始全场高潮。 6、舞蹈结束主办方宣布今晚舞会的“伊人情侣”得主。 7、主办方宣布本季度最新设计的“秋水伊人”女装一件，并开始拍卖最高 得主可以与“伊人情侣”一桶享受浪漫双人游。 8、主办方致辞，舞会结束，散场。 活动具体流程 活动承办方 活动由浙江印象实业股份有限公司协同杭州 和平饭店一同承办。 活动现场布置 1996 1997 2002 2000 2010 2005 2008 1996 2000 1997 2002 2008 2005 2010 16周年 Sixteen years 十六年之美，感动生活 2012年秋水伊人 16周年 “十六年之美，感动生活” 促销活动 活动内容 在秋水伊人品牌 16周年之际 各门店采用让利于顾客的形式 (1) 网店全场满 400减 120 （ 仅限官方网店 ） (2) 买单价 300元以上 （ 含 300元 ） 羽绒服送免费干洗卷 2张 （ 鹿宝儿 联锁干洗店 ） 500 元以上送 4 张 1000元以上送 8张 最多一人可获得 10张 (3) 全场满 1000元 下一件商品享受 7.5折 （ 单品不可超过 1000元 ） (4) 买毛衫满 500元现送清洗套装一套 软毛刷一个 洗衣液一袋 特制衣架一组 (5) 全场一次性购物满 2000元即送会员卡一张 活动结束当天参与抽奖 最高限额可送 (6) 店内 500元现金卷一张 仅限前 100名 (送完即止 ) 活动内容 晚会预算 项目 总价 备 注 乐队、表演团队邀请 1000万元 模特队、演艺界艺人 场地租赁及餐费 500万元 联系相关酒店的协作 倒计时工作安排、执行、 跟进、反馈、调整 20万元 组织项目小组跟进先关事宜 演出宣传纸媒广告创意设 计 10万元 资深设计师创作 演出宣传、推广 30万元 专业团队作业 演出现场物料设计、制作 100万元 舞台背景喷绘、宣传海报 演出现场布场 1000万元 联合资深舞美现场作业 全程协助接待 5万元 安排接待 VCR制作 2万元 品牌宣传片； 部分经销商介绍短片 晚会实况录制及制作 3万元 专业录制与后期制作 合计 2670万元 假面舞会预算 项目 总价 备 注 场地租赁及餐费 500万元 联系相关酒店的协作 宣传纸媒广告创意设计 10万元 资深设计师创作 宣传、推广 30万元 专业团队作业 现场物料设计、制作 100万元 舞台背景喷绘、宣传海报 现场布场 100万元 全程协助接待 5万元 安排接待 舞会实况录制及制作 5万元 专业录制与后期制作、音响师 合计 750万元 1.通过 16周年庆系列活动，秋水伊人将会吸引更多的 女性来购买秋水伊人的服饰，并且将会拥有大量的知 晓公众，而这些知晓公众将是秋水伊人以后的市场。 2.这次周年庆系列活动会让原有的顾客以及潜在的消 费者更加深入的认识秋水伊人。 3.周年庆会之后秋水伊人内部将会开展座谈会，将在 会议上对于这 16年作总结，并且吸取经验将秋水伊人 未来发展变得更好。 谢谢欣赏！ 大众汽车 科技领先 达蒙服饰 开业冷餐会流程 大众汽车 科技领先 目录 一、活动目的 二、活动意义 三、活动流程 四、注意事项 大众汽车 科技领先 一、活动目的 秉承策划精髓，传承策划要义 达蒙服饰作为行业精英，在沈 阳乃至东三省地区属于时尚前 沿的领军者。 本次活动，本着传承时尚精髓， 弘扬服饰文化的原则。 期望最终达到推广“达蒙”品 牌价值，提高行业内影响力的 目的。 大众汽车 科技领先 二、活动意义 九鼎视像文化传播公司，是一家实力雄厚，拥有众多资源的专 业策划公司。 本次活动，将调动沈阳市内独一无二的策划资源，运用专业策 划理念，融合全新思潮，为达蒙服饰的本次活动提供至高无上 的尊崇体验。 沈阳达蒙服饰 开业冷餐会展示流程 大众汽车 科技领先 第二部分：红樱束表演（ 第三部分：主持人串词 内容：观众签到、入场。领取奖 品、资料，播放暖场音乐。 内容：享用餐点、品尝名酒、自 由娱乐 内容：主持人开场，介绍嘉宾 备注：注意形象 (30分钟 ) 备注：要有气氛 （ 5分钟） 备注：介绍嘉宾要精确 （ 5 分钟） 第五部分： 嘉宾致辞 内容：嘉宾上场致辞 备足：要配合上场音乐 （ 3 分钟） 第一部分：暖场 第四部分：领导致辞 内容：领导上场致辞 备注：要配合上场音乐 （ 3 分钟） 大众汽车 科技领先 第七部分：模特走秀 第八部分：抽奖 内容：盛典启动仪式（领导及嘉 宾） 内容：模特走秀 展示产品 内容：抽取三等奖，颁奖 备注：效果要配合好 （ 5分钟） 备注：要配合服装介绍 （ 25 分钟） 备注：音乐配合 （ 10分钟） 第十部分： 女歌 内容：女歌表演 备注：要有气氛 （ 8分钟） 第六部分：启动仪式 第九部分：小提琴 内容：小提琴演奏配现代舞蹈 备注：要有激情 （ 5分钟） 大众汽车 科技领先 第十一部分：抽奖 第十二部分：杂技 内容：单人互动魔术表演 内容：抽取二等奖，颁奖 内容：梅花三弄 备注：要有新意 （ 15分钟） 备注：音乐配合 （ 5分钟） 备注：注意安全 （ 15分钟） 第十四部分： 变脸 内容：川剧变脸表演 备注：灯光音响配合好（ 5分 钟） 第十部分：魔术表演 第十三部分：现代舞 内容：女子现代舞表演 备注：要有气氛 （ 5分钟） 大众汽车 科技领先 项目：暖场 具体内容：观众签到 .入场 .领取相关礼品 .资料 .播放暖场音乐 责任人：音响师 备注：注意形象 时长： 30分钟 大众汽车 科技领先 项目：红樱束表演 具体内容：开场打鼓表演 .渲染气氛 责任人：红缨束演员 备注：注意气氛 时长： 5分钟 大众汽车 科技领先 产品亮点 项目：主持人串词 具体内容：主持人开场 .介绍嘉宾 责任人：主持人 备注：介绍嘉宾要准确 时长： 5分钟 大众汽车 科技领先 产品剖析 产品亮点 项目：领导致辞 具体内容：领导上场致辞 责任人：音响师 备注：要配合上场音乐 时长： 3分钟 大众汽车 科技领先 产品亮点 项目：嘉宾致辞 具体内容：嘉宾上场致辞 责任人：音响师 备注：要求配合上场音乐 时长： 3分钟 大众汽车 科技领先 项目：启动仪式 具体内容：盛典启动仪式（领导及嘉宾） 责任人：音响师 .灯光师 备注：效果要配合好 时长： 5分钟 大众汽车 科技领先 客户群 具体内容：模特走秀 .产品展示 责任人：主持人 备注：要配合服装介绍 时长： 25分钟 大众汽车 科技领先 项目：抽奖 具体内容：抽取三等奖、颁奖 负责人：音响师 备注：音乐配合 时长： 10分钟 大众汽车 科技领先 目录 项目：小提琴 具体内容：小提琴演奏配现代舞表演 负责人：小提琴演奏者 备注：要有激情 时长： 5分钟 大众汽车 科技领先 项目：女歌手 具体内容：女歌表演 负责人：女歌手 备注：要有气氛 时长： 8分钟 大众汽车 科技领先 具体内容：单人互动魔术表演 负责人：魔术师 备注：要有新意 项目：魔术表演 时长： 15分钟 大众汽车 科技领先 具体内容：抽取二等奖、颁奖 负责人：音响师 备注：音乐配合 项目：抽奖 时长： 5分钟 大众汽车 科技领先 具体内容：梅花三弄 负责人：杂技演员 备注：注意安全 项目：杂技 时长： 15分钟 大众汽车 科技领先 具体内容：女子现代舞表演 负责人：舞蹈演员 备注：要有气氛 项目：现代舞 时长： 5分钟 大众汽车 科技领先 项目：变脸 拟邀媒体 活动概述 具体内容：川剧变脸表演 责任人：变脸演员 备注：灯光音箱配合好 时长： 5分钟 大众汽车 科技领先 活动主题 具体内容：抽取一等奖、颁奖 负责人：音响师 备注：维护好现场秩序 项目：抽奖 时长： 5分钟 大众汽车 科技领先 项目 :谢幕 具体内容：主持人宣布活动结束 .工作人员合影 负责人：工作人员 备注：维护好现场秩序 时长： 10分钟 大众汽车 科技领先 具体内容：现场工作人员合影 负责人：摄像师 备注：注意采光和位置安排 项目：合影 时长： 30分钟 大众汽车 科技领先 四、注意事项 （一）活动危机管理 活动过程中，杜绝工作人员与来宾引起纠纷的争吵现象，如有意外出现，由总 协调出面协调； 达蒙服饰方面应设立专门负责安全的人员，一切活动以安全为第一，备齐常备 药品。活动过程中出现疾病、受伤等 情况及时自救，并求助当地的医疗部门。 与当地政府部门和公安机关随时保持联系，以保证安全； 大众汽车 科技领先 四、注意事项 （二）安全、卫生保障措施 车辆停放在安全的指定位置，并有专人看 守； 与治安联防队紧密协作，确保此次活动安 全无事故； （三）市容市貌、环境卫生 在活动现场，严禁所有商家在活动现场生 火； 统一形式、统一样式的布置桌椅板凳； 每桌配置垃圾桶两个，严禁与会者乱扔垃 圾，对市容市貌造成破坏； 大众汽车 科技领先 THANKS 谢谢您的聆听