超级试驾员产品营销手册

超级试驾员 营销手册汽车之家 广告产品部 2015.7汽车行业唯一UGC原生广告商业产品正式版 Ver2.1背景 BackgroundBackground0101内容可读性 无法保障-写硬了，网友骂你是广告！-写软了，产品力如何解读？0202人员可用度 参差不齐-版主？车友？草根？谁适合写什么传统KOL内容合作困境：0303硬广与内容 契合不高-以硬广推广内容，用户体验欠佳Content价值篇1产品篇2合作篇3以消费者视角产出多元化用车体验，进行产品力传播扩散核心价值 CoreCore ValueValue价值解读 ValueValue UnscrambleUnscrambleUGCUGC原生广告用户路径全覆盖内容位原生广告多元化用车体验真实消费者视角产品力扩传播产品力解读Content价值篇1产品篇2合作篇3汽车用户汽车之家首页App信息流内容帖论坛精选帖子列表页产品介绍 用户路径全覆盖，原生广告资源网站首页1论坛精选2帖子列表3APP信息流4首页焦点图第五帧中心论坛板块图文03首页PC精选页固定首屏论坛精选产品介绍 用户路径全覆盖，原生广告资源DaytimePCNightMobile帖子列表页信息流广告APP精选产品介绍 用户路径全覆盖，原生广告资源网站首页1论坛精选2帖子列表3APP信息流4DaytimePCNightMobile黄金话题首页PC1论坛精选PC2帖子列表PC3信息流APP4首页论坛精选帖子列表页APP精选从初始入口到列表页，从PC到APP出现在用户每个浏览路径截点确保信息全面、有效触达与编辑位展现完全一致的内容推广位产品介绍 用户路径全覆盖，原生广告资源产品介绍 文体规范，产品力诠释 日常体验特别播报上下班静态拍摄游记体验长短途接力车展报道新车报道发布会测车场工厂参观常规评测体验，以日常试驾、静态拍摄等形式体验，包含上下班日常用车体验。自驾游体验，长途和短途自驾游，以长短途、接力等形式体验。特别播报：厂商车展、新车报道、发布会、测车场、工厂参观。试驾文体以日常试驾、静态拍摄形式进行体验侧重理性层面产品细节，结合感性体验描述适应类型：新车上市，产品力解读试驾体验示例：文武双全的“年轻人”-深度测试2014款Q50Shttp:/ 产品介绍 文体规范，产品力诠释 以长短途、接力、车生活等形式体验偏重感性层面，软性植入车辆产品信息适应车型：老车型二次曝光自驾出行示例：新蒙迪欧2014年超级试驾员三地接力http:/ 产品介绍 文体规范，产品力诠释 以参加厂商车展、媒体活动等形式播报体验适应车型：高端/高关注度车型上市前后造势活动活动播报示例：与未来的握手礼，超级试驾员之奥迪A3发布会http:/ 产品介绍 文体规范，产品力诠释 30人左右参与的大型专业试驾体验偏重性能试驾，专业讲解、工厂探访、静态拍摄软性植入车辆产品信息适应车型：新车型推广具有强大传播力，除以往广告资源位露出外，30人的发帖规模，瞬时间内引起论坛整版刷屏效果，持续效果明显席位数量：一年仅售3席，每季度1席，先到先得。可同时覆盖北上广三地。试驾训练营示例：试驾高性能中级SUVMG名爵锐腾http:/ 文体规范，产品力诠释 产品介绍 车友储备库，真实可信网友视角*报名者必须为汽车之家论坛认证车主，且近半年有过原创精华帖作品人员筛选固定储备1超级试驾员本身多为论坛红人、活跃网友，具有较高可信度从2099位报名网友中，共选拔出146位超级试驾员覆盖 创业/科技/政府/金融/旅游/教育/医疗 等各大行业人员标签化多维度覆盖2所有试驾员资料均有详细记录，可供多纬度标签化筛选：性别、年龄、婚否、孩子年龄、地区、爱车、车型级别、驾龄、职业、兴趣爱好、作业帖类型、试驾员类型 10余个标签标签工具化筛选，确保覆盖客户不同需求创意Content价值篇1产品篇2合作篇3超级试驾员 分两种合作方式：正式版专享版合作购买1定制化合作购买2方式：固定原生专属产品包合作购买特点：以产品专属独占性资源为主，搭配部分首页硬广适应需求：新车上市、老车型二次曝光等内容传播方式：不做资源限定，达到采购门槛即可特点：购买方式灵活。但必须确保所购资源链向内容帖适应需求：配合活动传播，硬广曝光PS：以上两种合作方式仅供销售人员售卖时根据客户需求自行选择。关于该产品是以售卖OR赠与方式进行合作，商业产品部不做要求。但需在合作时邮件进行说明同步至论坛及商业产品部以便周期性统计。与 KOL试驾 区别一览：人员储备1超级试驾员本身多为论坛红人、活跃网友，具有较高可信度从2099位报名网友中，共选拔出146位超级试驾员覆盖 创业/科技/政府/金融/旅游/教育/医疗 等各大行业身份标识帖子质量2a.所有超级试驾员必带icon做区别b.所有试驾员必须接受由汽车之家编辑进行的系列专业培训，且产出内容一定会被加精华产品专属原生资源3只有超级试驾员的产出帖，才可使用其产品专属资源详见第二部分及资源包注意事项广告资源链接指向？1规定超级试驾员资源包内的所有广告位除个人主推车型按钮允许链接对应的车型专题外，其他位置均须链接超级试驾员所产出的帖子内容页。客户可以将硬广资源链接到含有超级试驾员帖子内容页的专题，但广告产品部不对硬广点击回复效果做出承诺保证。禁止将硬广资源链接到与超级试驾员帖子内容页无关的专题页。如何保证帖子效果质量？2论坛部门负责保证帖子产出质量及专属资源位推广效果。商业产品部对帖子点击量和回复量进行预估，如果达不到效果，由商业产品部申请资源补量。如硬广资源位链接为非超级试驾员帖子内容，则不做效果保证。帖子审核流程3超级试驾员帖子上线后，1个工作日，论坛编辑审核帖子是否违规，项目经理审核是否符合工单情况一：审核后，如果文章没有问题，正常上线情况二：审核后，如果文章有小调整，由项目组反馈给论坛编辑，由论坛编辑与超级试驾员沟通让其在1-2天内修改帖子情况三：审核后，如果文章有大调整，由项目组反馈论论坛编辑，论坛编辑沟通后，反馈修改上线时间Q&A1厂商提供车辆有哪些要求？具备正规牌照的试驾车辆，临牌车辆需在有效期内。外阜牌照进京车辆需办理进京许可证。关于车辆保险：原则上由厂商提供保险，如不提供，则由汽车之家提供。必须上太平洋保险公司全险（包括涉水、自燃、盗抢、划痕、玻璃、发动机涉水）；第三者责任险须买高额度200万-300万。当车辆发生事故、故障等问题时如何应对？当车辆在行驶过程中出现问题，试驾员个人无法解决时，第一时间联系项目组工作人员协助解决。如影响试驾进度，帖子产出时间由论坛部门同试驾员进行沟通做出相应顺延。2试驾员保险由哪方负责承担？由汽车之家项目执行部门负责为超级试驾员购买保险，险种为半年或者1年交通意外险，投保太平洋保险公司，投保金额200-300万，费用由项目成本结算。3对超级试驾员有哪些要求？超级试驾员需按当地交通法规定上路行驶。不得损坏车辆4Q&A超级试驾员不接受的特殊要求有哪些？不能指定超级试驾员人选名单。可根据需求提出建议，如 SUV驾驶经验、女性辣妈、擅长摄影等关键字。不能做竞品车型对比评测内容。试驾员体验以真实感受为前提，不得要求植入情景编排等体验环节。不得要求超级试驾员使用自己的车进行体验试驾。5如遇到紧急需求时，如何进行加急审批流程？遇到特殊需求，需加急执行时，由项目组发邮件至王伟、郭玉丽、史岩、周倩；王伟须在24小时内回复结果。(紧急情况下沟通形式各方自己选择，不做限制，最终以邮件方式回复同步结果即可。)6针对超级试驾员的赠送问题。赠送走大客特批流程，需连同专享资源包的资源一起申请，即为，申请一个35万的超级试驾员，含35万资源包。7如遇到超级试驾员产出的内容帖完全不符合要求时，如何处理？如果超级试驾员帖子完全不符合要求，必须重新执行或客户撤单的情况【撤单】如果因为超级试驾员的问题导致的撤单，前期的执行成本由论坛承担【重做】由论坛提供新的超级试驾员人选，执行时间由论坛和大客协商决定 如因超级试驾员的问题导致的重做，二次执行成本由论坛承担如因营销中心的问题导致的重做，二次执行成本由大客承担如遇大客和论坛无法就成本承担方达成共识时，升级沟通，由全国客户总监和论坛总监判定的最终结果为结论。8超级试驾员 感谢观看汽车之家 广告产品部 2015.7汽车行业UGC原生广告商业产品