资源描述
营销策划,天猫店,目 标,目 录,店铺规划 团队组织结构 产品和品牌定位 预算 市场 营销策略 盈利（商业）模式 结语,第一部分 店铺规划,天猫店,unique,店铺名称UNIQUE（独一无二） 资本50万资金 开发一个有关宠物用品和食物的自有品牌 创造一个产品旗舰店,店铺装修,上传产品,天猫入住流程,第二部分 团队组织结构,团队组建,团队,各组成部分具体工作 运营总监：做出具体的决策，掌握全局，带领团队 文案策划：制作产品详情页，活动文案，策划案等 数据分析：分析店铺后台数据，制作各项参考报告 库存物流：库存管理，物流监管和保障线上销售等 前台美工：产品，店铺，活动的视觉美化，提升转化率,第三部分 产品,1、产品定位 2、品牌定位,产品,根据店铺的名称-UNIQUE（独一无二），打造一个关于宠物用品、食物的品牌“独一无二”这个名字的含义就是：因为我们对于动物来说就是独一无二的，它们的一生也许就只有我们，所以每一个动物也是独一无二的，因此我们要对它们负责，照顾它们。,产品品牌,第四部分,预算,1、生产成本：不详 2、平台运营成本：保证金100000、年费60000 3、基础办公设施：仓库、办公地点、电脑、打印机、网费、水电费 4、相关费用:人工费用、摄影费用、车旅费用，包装费用，物流成本,第五部分 市场,宠物经济在发达国家存在了近百年的时间，已形成从食品、用品、培训、医疗等全面的产业体系。发达国家的宠物市场发展逐渐成熟，从下图我们能看到全球市场的增速稳定在6%左右，市场总规模已接近1300亿美元的水平。我国的宠物产业起步较晚，但市场增速很快，近年的市场规模增速在年均30%以上，目前市场规模约500亿人民币。宠物的饲养已经成为国家经济实力和社会发展程度的一种标志，宠物市场的快速发展也证明了人们消费能力上升的趋势。,由上面两个图可知：宠物产业不管是在全球还是在国内，规模和增长速度都是在不断上升的，所以宠物产业的市场前景还是很可观的。宠物和人类是很不一样的，它们需要的东西不是随便在哪儿都能买到的，一般都需要在专卖店买，所以很多时候是不方便的，如果在网上订购的话，种类多选择也就多，主要是更方便。,第六部分,营销策略,建立一个朋友圈，邀请社会上对喂养宠物有经验的朋友和宠物医生等加入，每一个在店铺里购买东西的顾客就可以加入这个朋友圈，大家可以在龙脉讨论、交流，如果在喂养宠物过程中有什么不懂的就可以向里面的专业人士学习。 在线下寻找合作商，比如宠物店，让他们帮宣传，然后在店里购买东西，给出相应是优惠或折扣。 发起公益号召，从我们开始，也就是做公益，比如救助流浪动物，这样既可以帮助流浪动物，还可以宣传店铺品牌。,店内活动,限时折扣：比如在节假日或者是双十一、双十二等这些期间在店内折扣 包邮：满100包邮 买赠：满200送50，买一送一，买满多少送什么等活动 优惠券：可以领取10、20、50等不同金额的优惠券,谢谢！,
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