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甘特尔啤酒城合作方案,推广策略 推广规划 活动执行 合作细节,目录,推广策略,新阳春、甘特尔啤酒在潍坊,产品,多元竞争，一家独霸 新阳春、甘特尔啤酒在潍坊有着深厚的人脉，虽然有多个品牌在区域内竞争，但是新阳春、甘特尔啤酒产品的地位不可动摇 新阳春、甘特尔啤酒占据市场地位 甘特尔啤酒适合于各种消费段，体现出起使用的广泛性。 工厂位置，优势突出 甘特尔啤酒厂位于坊子黄旗堡镇，距离义乌商贸城10公里之遥，运输方便，把该地方打造成自己的啤酒城优势突出。,2010年夏季任务,夏季是潍坊啤酒消费的高峰季节，也是各啤酒品牌最活跃的时期 销售 需要一个营销高潮，推动夏季销量 推动全线产品（新阳春、甘特尔、原浆鲜啤） 突出霸主地位，整合瓶啤市场 品牌 延续品牌正统、口味纯正的形象，深化本地化、亲切的印象 强化实力领先的整体品牌形象,甘特尔啤酒城是最佳载体,啤酒城可以拉动销售 啤酒城为市民提供了极好的消夏去处，每年都消费大量的鲜啤 同时也带动了其他合作品牌的销售 啤酒城可以促进品牌与消费者互动 甘特尔啤酒的各种文化活动都是传递甘特尔啤酒品牌理念的最好载体，使消费者更加了解甘特尔啤酒 甘特尔的文化活动都给市民带来了欢乐，使市民对甘特尔啤酒充满好感,与甘特尔啤酒城合作是促进销售、提升合作品牌价值的最好途径,2010年的挑战,能否突破区域限制，将品牌传播最大化，让我们自己品牌的啤酒城发挥最大作用呢？,解决办法,追求形式完美 啤酒城提供的是一个喝啤酒的场所 形式上全面追求大型啤酒城效果，目的在于扩大合作品牌的影响力,强化精神本质 啤酒城的真正含义是提供一个快乐、放松、可以尽情享受啤酒的氛围 把啤酒城回归本质，与合作品牌形成价值上的统一,解决办法,1、6月11日，是2010南非世界杯开幕的日子 6月，也将迎来NBA季后赛大战的序幕,时机优势,重点,体育是提升品牌的机会,品牌理念 借助世界两大球运动精神和理念，可以提升和丰富合作品牌的内涵。 借助大型体育赛事平台的高关注，使企业的品牌理念受到关注，赢得认同，使更多消费者认可品牌及其产品。,2010年6月份体育赛事一览表 6.5-6 国际剑联女子佩剑世界杯哈瓦那站 6.7-13 ATP巡回赛：荷兰全球保险集团冠军赛 6.8-13 印度羽毛球大奖赛 6.11-20 世界少年举重锦标赛 6.11-7.12 2010年南非足球世界杯 6.11-7.18 2010年世界男排联赛 6.14-20 ATP巡回赛：奥迪纳公开赛 6.18-20 2010年现代五项世界杯总决赛 6.19-20 国际剑联男子重剑世界杯布宜诺斯艾利斯站 6.21-7.4 温布尔登公开赛 英国伦敦 6.27 F1大奖赛欧洲站 6.28-7.5 世界男子九球锦标赛 6.29-30 大众汽车中国vs世界乒乓球团体挑战赛 ,体育的挑战,如何强化合作品牌与甘特尔啤酒和体育赛事的联系，让消费者牢记义乌商贸城在这个夏天给他们留下的美好回忆？ 如何将义乌商贸城的理念应用在营销传播中，激发其潍坊消费者的共鸣，提升品牌高端形象呢？,强强结合品牌元素植入啤酒城 将品牌元素直接植入甘特尔啤酒城的主题中，通过啤酒城的影响力，让消费者时刻认识到义乌商贸城与甘特尔啤酒紧密联系在一起 在夜间活动中穿插足球、篮球知识问答，趣味体育项目，世界杯、NBA季后赛竞猜等活动，增加参与度,推广规划,整体思路,统一主题 立体化活动，立体化元素，立体化宣传,户外活动 体育互动 赛事转播,新闻报道 电视采访 深度评论,世界杯 NBA 各大体育赛事 啤酒节,主题,活动主题-1,今年的啤酒节将强调气氛和心情。给潍坊市民提供一个理由、一种城市氛围和购买啤酒的方便，不论在哪里喝啤酒，都能感受到啤酒节的快乐。同时，让人们随时随地的感受到重大体育赛事的氛围,甘特尔啤酒,激爽每一天！,2010义乌商贸城狂欢夜,整体进度,甘特尔啤酒城,为胜利干杯！让义乌商贸城的激情与梦想在潍坊大地挥洒！,主体活动 甘特尔啤酒城,宣传活动 氛围预热,5月18号,9月10日,9月20日,5月20日,8月20日,活动执行,活动规划,时间：5月20日9月20日 活动组成：,青岛啤酒节,1、活动从5月20日开始； 2、活动前2天，在主要商业区、居住区、场地周边发送DM单页，周边张贴POP等前期宣传 3、活动形式为现场表演+啤酒售卖，每天提供演绎节目和现场互动； 4、活动时间为每天的18：00-21：00。,品牌延续,1、6月30日到7月12日，正值世界杯8强赛，结合大型赛事，重复宣导本次活动的内容,啤酒城部分,项目要素,时间：2010年6月8日-7月12日 地点：坊子区潍坊义乌商贸城 项目要素：啤酒大赛 精彩表演/美食小吃 互动赛事/趣味游戏,项目要素阐述,甘特尔啤酒城 1、活动日期：5月20日9月20日 2、时间：每天17：00-21：00 3、活动前2天，在商业区、住宅区及周边发放DM单页，短信群发宣传，周边张贴POP等前期宣传 4、活动形式为现场表演+啤酒售卖，每天提供演绎节目和现场互动，期间提供啤酒售卖、餐饮小吃等； 5、周边配套相应的卫生设施和安保人员； 6、每天活动结束后，第二天上午打扫卫生。 注：为了积极响应国家发展低碳经济的号召，为环保事业做出应有贡献，现场开展凭酒瓶即可兑换啤酒的活动，每20个空酒瓶即可兑换甘特尔啤酒一瓶。,项目要素阐述,精彩表演,1、篮球技巧表演 2、花式足球技巧表演 3、街舞表演 4、歌手 5、舞蹈 6、杂技 ,项目要素阐述,互动赛事/趣味游戏,1、互动游戏：喝啤酒大赛 2、互动问答我爱世界杯（世界杯知识问答、甘特尔啤酒知识问答） 3、运动游戏一：挑战胜利（足球推射） 4、运动游戏二：我是传奇（双人夹篮球跑）,场地照片,现场执行流程,活动演绎节目推荐,活动演绎节目推荐,名称：篮球技巧表演 人数：2-3人 形式：动感音乐，技巧秀 时间：5-10分钟,活动演绎节目推荐,名称：花式足球技巧表演 人数：2-3人 形式：动感音乐，技巧秀 时间：5-10分钟,活动演绎节目推荐,名称：魔术 人数：1-2人 时间：10分钟,活动演绎节目推荐,名称：街舞表演 人数：3人 时间：5-10分钟,互动赛事/趣味游戏推荐,互动游戏推荐,互动游戏：喝啤酒比赛 时间：15分钟,互动问答我爱世界杯（世界杯、NBA知识问答、甘特尔啤酒知识问答） 规则：主持人每念完一道问题后，邀请举手的消费者上台回答问题。 奖项：回答正确的可获得印有甘特尔啤酒LOGO的赠品参与者既可获得参与奖,互动游戏推荐,互动游戏二：挑战胜利（足球推射） 游戏说明：将卡西利亚斯小型人字立板固定在小型球门前参与者在一定距离外射门,每人三次机会 奖品：三球全中的参与者可获得赠品一个 所需道具: 足球三个 小型球门一个 卡西人字板一个,互动游戏推荐,活动场地规划平面图,啤酒节布局规划,餐 饮 售 卖 区,宣传推广部分,传播方式,任务： 告知潍坊义乌商贸城甘特尔啤酒城开幕及热点活动，吸引参与 报道甘特尔啤酒城的盛况 方式 ： 1、 平面广告 潍坊当地大众媒体 活动开始前发布,2、户外海报 商业区、住宅区及项目周边 活动期间 3、 现场报道 邀请部分媒体参与活动，并进行报道,甘特尔啤酒城来到潍坊啦！,畅饮NBA,甘特尔啤酒节,南非世界杯,5月20日,6月11日,再见世界杯,7月10日,为胜利干杯,根据况适当加入部分内容,8月20日,义乌商贸城倡导健康生活,9月20日,传播节点,合作细节,山河广告,
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