流通企业规模边界

Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.流通企业（规模）边界摘要现代企业理论对企业边界为何受到限制作了详细分析，大都将其归因于有限理性条件。但这些文献针对流通企业来说出现了几点忽略：（1）流通企业具有不同于生产企业的经济性质；（2）流通企业的分店扩张更加类似于一个“复制/粘贴”的过程；（3）信息技术对流通企业规模具有重大影响。流通企业的本质是交易的专业化生产者(或提供者)。流通企业可以利用品牌和统一的经营模式进行分店扩张。信息技术提高市场交易效率，推动流通产业的发展；同时也提高企业管理和控制的效率，使得流通企业可以比生产企业更容易地对其分店进行“选择性干预”。 关键词流通企业；规模；交易专业化；分店扩张；选择性干预 一、回顾 企业作为一种盈利性组织，必然具有规模扩张的倾向，但这一倾向实际上受到各种各样的限制。“企业规模可以无限扩大吗”是经济学界由来已久的一个理论谜团。FrankKnight（1921）最早提出了这一困惑：“理论上遇到的最为严重的问题之一，就是企业规模与效率的关系。因为垄断收益可以给企业带来强大的激励，使之不断地、无休止地扩张；只有靠某种同样强大的、能使效率降低的力量，才能抵消这种扩张。”Knight将限制企业规模扩张的力量归于管理收益递减，理由是：企业越大，企业家在经营管理中面临的不确定性和复杂性也就越大。他实际上是把企业规模受限制归因于（企业家的）有限理性条件。RonaldCoase（1937）对Knight的分析很不满意：“Knight教授似乎认为科学地分析企业规模的决定因素是不可能的。根据我们上面所提出的企业概念，我们现在就来完成这一任务。”Coase认为交易既可以在市场上通过价格机制来组织，也可以在企业内部通过雇主权威（计划）来组织。前者的代价是市场交易成本，后者的代价是企业内部组织成本。随着更多的交易从市场转移到企业内（企业规模扩大），组织成本将递增，直到与市场交易成本在边际上相等。这时企业规模得到了确定。然而，Coase在分析组织成本递增的原因时沿用了Knight的“管理收益递减”之说，只是他认为生产要素（主要指企业家才能）价格的变化也可能对企业规模产生影响。 之后，关于经济组织、企业性质及其规模的讨论曾一度停滞，直到20世纪70年代以后才重新兴起（TracyLewis,1983）。以另一种方式提出企业规模问题：如果大企业能像小企业一样恰当地利用生产要素，那么它为什么不能做小企业所能做的一切，甚至做的更好呢？因为它至少可以将自己复制成和市场上有效经营的小企业完全相同的小企业集合。Lewis认为现实中企业规模受限制的原因是政府的垄断管制政策。OliverWilliamson（1985，2002）不同意Lewis的看法，他认为将大企业“复制”成一群小企业必然要辅之以选择性干预（即，只在预期净收益为正时才进行干预），但实际上选择性干预是不可能的。原因是，随着企业规模增大，企业科层的纵向和横向关系将更加复杂，内部信息传递的扭曲程度也越来越大，2再加上个人机会主义行为动机（如会计造假）、官僚主义无能、个人激励弱化、内部游说的危害等，共同造成了企业内部管理控制的低效率。Williamson称之为“控制损失（controlloss）”。PaulMilgrom和JohnRoberts（1990）正式分析了企业内部上下级之间在信息要求与传递方面如何造成科层高成本中央权力的成本。他们认为，“这一中央权力的存在与有效率的选择性干预政策是不相容的。干预权必然包含着无效率干预的权力。然而，这种干预即使在总体上缺乏效率，对于某些人和团体来说却是有益的。因此，或者进行无效率的干预，资源被用于干预活动或阻止干预的活动上；或者限制干预权力，而这意味着必须放弃某些有效率的干预。”他们详细说明了掌握中央权力的人出于自利动机而滥用权力的成本，以及组织中的其他人出于自利而劝说掌握中央权力的人过度地或错误地使用权力而造成的影响成本。事实上，Milgrom和Roberts从另一个侧面支持了Williamson的“复制/选择性干预不可能定理”。 与交易成本理论相对应的另外一种研究企业边界的方法是产权理论。它始于SanfordGrossman和OliverHart（1986），OliverHart和JohnMoore（1990）、DavidDeMeza和BenLockwood（1998）、RaghuramRajan和LuigiZingales（1998）进一步发展了这一理论。他们把企业边界看作是一个产权配置问题，即企业边界对应于企业的产权范围。BengtHolmstrom和JohnRoberts（1998）详细比较了研究企业边界的交易成本方法和产权方法。3限于本文分析目的，我们对研究企业边界的产权方法不作详细回顾。 新制度学派的经济学家对企业性质及其规模的讨论对于流通企业来说，至少出现了以下几点忽略：第一，现实中的企业至少可以分为生产企业和流通企业，二者在经济性质上存在明显差异；第二，流通企业的复制（分店扩张）和现代企业理论中复制之说具有明显不同；第三，信息、控制、管理、交易等方面的技术发展对企业规模有重大影响。这些忽略使得他们基于生产企业的分析结论并不能用来很好地解释流通企业。 二、流通企业相对于生产企业在经济性质上的差异 主流经济学（包括新制度经济学）将生产企业和流通企业统称为工商企业或企业（businessenterprise或firm），付诸同样的理论处理，掩盖了流通企业与生产企业在经济性质上的差异。生产企业主要从事生产，谋求生产的专业化利益。流通企业专职于交易，谋求交易的专业化利益，是交易的专业化生产者（或提供者），它的产出直接表现为交换效率。 HaroldDemsetz（1997）在比较新古典企业理论和Coase开创的企业理论时，虽然明确提出了“即使交易这一服务也是由企业来生产的”，但他并没有特别地区分出生产交易的企业就是流通企业，而是集中于单人企业（自给自足）、多人企业和市场交易之间的关系。杨小凯（1990，1998）利用他的分工理论分析了专业商人的产生及其专业化交易的性质。他认为交易活动也可以在自给自足和专业化之间进行选择，而专业商人其实就是交易的专业化选择。4尽管杨小凯并没有明确使用流通企业这个词，但他对专业商人的分析显然具有流通企业的涵义。柳思维、李陈华（2003）沿着杨小凯的路线，从分工、专业化和交易成本的角度详细分析了流通企业的产生及其交易专业化的性质。 流通企业的产生根源于分工与交易的两难冲突。交易成本越低，分工发展越快，专业化利益相对越大；而分工越细、专业化水平越高，交易次数越多，交易形式也越复杂（如企业形式和政府形式的交易），交易成本越高，从而又限制了分工的发展。因此交易成本或交易效率的高低决定了分工和交换经济的发展。这一两难冲突是专业化于交易活动、提高交换效率的流通企业产生的经济根源。流通企业的主要经济功能正在于降低交易成本、提高交易效率，从而推动交换经济发展和社会福利提高。流通企业的本质是交易的专业化生产者/提供者。 流通企业完全专业化于“交易的生产”，拥有一定的资本规模、专用的交易技术和成熟的流通网络，大大降低了市场交易成本、提高了整个社会的交换效率。具体表现为以下几个方面：（1）流通企业以集中交易替代各个生产者（消费者）之间的分散交易以减少交易次数、以程序化交易替代一次性交易以降低交易风险、以合理的网点设置以缩短交易距离，充分实现了交易“生产”上的规模经济，降低了交易成本，提高了交易效率；（2）流通企业专业化于交易活动，边干边学，其交易技能在使用中日益熟练、新的交易技术不断创生、流通网络逐步扩大并渐趋于完善，大大提高了交易效率（专业化利益）；（3）流通企业的高度专业化使得其自身也被“套牢”于高度专业化的交换经济系统中，难以从中间交易地位上退出，有利于推动整个社会的分工和交易的良性循环。 流通企业的交易专业化的经济本质意味着其本身就是作为一种交易形式而存在，是市场的载体。市场交易的扩大直接表现为流通产业的扩张。从这种意义上看，流通企业和市场交易之间的关系不是相互替代，而是相互促进的。理解这一点对于本文所分析的流通企业规模扩张及其限制具有关键意义。三、流通企企业的扩扩张模式式及其限限制 （一一）单店店扩大 在主流流经济学教教科书里里，说到到企业扩大大时首先先考虑的的就是单单个厂商商产出的的增加。但但单个厂厂商规模模受到大大规模不不经济的限限制，即即长期平平均成本本曲线最最终上升升。流通通企业的的单店扩扩大（即即某一特特定商场场的规模模扩大）也也较容易易受到限限制，但但原因首首先并不不在于成成本，而而在于需需求方面面的约束束。 商商场内部部各个部部门所从从事的活活动属于于“类似似活动”需要要相同能能力的活活动。因因为在单单店（商商场）内内部，各各个柜台台和服务务区之间间的活动动并没有有先后的的时序联联系，都都在同时时进行交交易活动动；再者者，这些些活动之之间很少少存在相相互外部部性，服服装卖区区生意的的好坏对对文具卖卖区的业业务几乎乎没有影影响。而而生产厂厂商内部部各个部部门的活活动属于于“互补补活动”各个个部分（指指生产流流程中的的各个阶阶段）需需要以某某种方式式进行协协调的活活动。55因为生生产企业业的各个个阶段或或各道工工序都具具有一定定程度的的信息私私有性和和技术独独特性，而而它们之之间必须须在时间间和空间间上保持持高度一一致才能能保证生生产的顺顺利进行行。因此此，内部部协调（从从而组织织成本）对对生产企企业来说说是一个个更为突突出的问问题，生生产厂商商规模增增大会导导致协调调效率下下降、组组织成本本上升。流流通企业业的内部部协调相相对容易易的多，其其单店规规模受到到的限制制主要在在于当地地市场条条件（人人口、地地域、购购买力、政政府政策策等），而而不是大大规模的的成本不不经济。所所以我们们说生产产厂商的的规模限限制更多多在于成成本不经经济，流流通企业业单店的的规模限限制更多多在于市市场需求求方面的的约束。 流通企企业单店店规模扩扩大受到到限制的的原因主主要有以以下几点点：（11）购物物的便利利性是消消费者购购买选择择决策中中的重要要变量，城城市的道道路、交交通、地地价及建建筑布局局等方面面因素限限制了单单个商场场的规模模扩大，给给多样化化的商业业形式（小小卖部、小小商店、小小商场、百百货商场场、大型型超市）留留下了生生存和发发展的广广大空间间；（22）消费费者在偏偏好、能能力上的的差异分分布和市市场竞争争的客观观存在使使得各种种商业形形式和商商业主体体不可能能“统一一格式”，而而是形式式各异、大大中小共共生的流流通格局局；（33）政府府反垄断断的商业业政策有有助于维维持商业业形式和和商业主主体的多多样化；（4）某某一特定定城市有有限的人人口、人人口密集集度和购购买力限限制了流流通企业业的单店店扩张，这这种限制制是单店店扩张模模式的封封顶线。因因此单店店扩大不不是流通通企业规规模扩张张的有效效方式。 （二）垂垂直一体体化 流流通企业业和生产产企业一一样，也也可以通通过垂直直一体化化来达到到规模扩扩张的目目的。流流通企业业也涉及及类似于于生产企企业的“自自制或购购买（mmakee-orr-buuy）”决决策：在在企业内内部组织织交易还还是在市市场上组组织交易易。比如如，在市市场上购购入一般般的售货货员的劳劳动服务务（短期期和约），或或者培训训一支企企业专用用的售货货员队伍伍（长期期和约）；临时购购买市场场咨询服服务，或或者雇佣佣一个市市场营销销专家；从市场场购入运运输服务务，或者者拥有自自己的车车队；从从生产商商那里直直接进货货，或者者从大型型经销商商、批发发商那里里进货；直接与与消费者者交易、从从事零售售业务，或或者只从从事批发发而将零零售终端端让给更更小的零零售商，等等等。但但此类“自自制或购购买”并并不是影影响流通通企业规规模的主主要因素素。事实实上，流流通企业业以垂直直一体化化扩大规规模的空空间也是是非常有有限的。 我们令令A、BB和C分分别表示示生产企企业、流流通企业业和消费费者。在在A、BB之间及及B、CC之间没没有任何何中间交交易组织织时，流流通企业业便走到到了垂直直一体化化的尽头头。现实实中许多多大流通通企业大大都是直直接从生生产厂家家进货，再再直接出出售给消消费者。这这表明它它们已没没有进一一步垂直直一体化化的空间间了。首首先，BB不可能能对A进进行后向向一体化化，原因因是：（11）生产产企业一一般都具具有一定定的资本本规模，存存在一定定程度上上的规模模经济，并并且许多多产品的的生产都都涉及相相对专用用的技术术，这种种资本和和技术壁壁垒使得得流通企企业不能能容易地地向生产产领域扩扩张；（22）流通通企业经经营的产产品种类类成百上上千，为为了节省省与生产产企业之之间的交交易成本本而选择择自制是是难以想想象的（否否则也就就不叫流流通企业业了），流流通企业业的决策策只在于于从哪一一家生产产企业进进货、进进多少货货，以及及在交易易条件不不满意时时停止某某种产品品的进货货（退出出交易）；（3）流流通企业业向生产产领域扩扩张、实实行后向向一体化化会消蚀蚀其自身身的专业业化优势势，专门门从事交交易比同同时从事事交易和和生产的的效率要要高得多多。6 其次，BB不可能能对C进进行前向向一体化化，原因因是：（11）消费费者数量量众多且且偏好各各异、能能力各异异，流通通企业不不可能统统一所有有消费者者的消费费偏好和和消费能能力，也也无法对对它们作作出精确确测度，因因此取消消市场交交易而将将消费者者统一于于流通企企业内部部是不现现实的；（2）现现实中的的会员制制、俱乐乐部消费费等流通通现象并并不表明明流通企企业向消消费领域域的扩张张，而只只是流通通企业和和消费者者之间交交易形式式的改变变，其目目的是通通过节省省交易次次数、巩巩固交易易关系等等方式来来节省交交易成本本。 因因此，我我们说流流通企业业通过垂垂直一体体化进行行规模扩扩张的空空间非常常有限，垂垂直一体体化不能能成为流流通企业业规模扩扩张的有有效形式式。 （三三）分店店扩张 流通企企业扩大大规模的的第三种种方式是是分店扩扩张，即即通过在在不同国国家、地地区及城城市增设设分店而而达到规规模扩大大的目的的。这是是本文所所要重点点讨论的的部分。为为了便于于分析，我我们假定定流通企企业的前前两种扩扩张模式式（垂直直一体化化和单店店扩张）已已经没有有发展空间间，即：（1）流流通企业业B直接接与生产产者A、消消费者CC交易，在在A、BB之间及及B、CC之间再再没有其其他任何何其他交交易中介介组织，BB的垂直直一体化化走到了了尽头；（2）流流通企业业的任何何单店（特特定商场场）由于于本地市市场约束束（人口口、购买买力、竞竞争等）已已经不可可能进一一步扩大大规模。现现在的问问题是：流通企企业能在在多大程程度上进进行地理理上的分分店扩张张呢？这这和Wiilliiamsson（119855）分析析生产企企业规模模时对“复复制/选选择性干干预不可可能”的的争论是是相对应应的。 四、流流通企业业“复制制和选择择性干预预”（分分店扩张张）的相相对有效效性 WWillliammsonn等人认认为企业业的复制制和选择择性干预预是不可可能的（见见本文第第一部分分的讨论论）。但但他们的的分析针针对流通通企业而而言，至至少有三三点忽视视：（11）现实实中的企企业至少少可以分分为生产产企业和和流通企企业，二二者在经经济性质质上存在在明显差差异；（22）流通通企业的的复制（分分店扩张张）与当当前基于于生产企企业的企企业理论论中的复复制假说说具有明明显不同同；（33）信息息、控制制、管理理、交易易等方面面的技术术发展对对企业规规模有重重大影响响。前面面我们已已经分析析了流通通企业的的经济性性质：交交易的专专业化生生产者/提供者者。以下下我们着着重分析析后两个个方面。 （一）复复制：流流通企业业借助于于品牌和和统一经经营模式式的分店店扩张 流通企企业的规规模扩张张和强大大的流通通品牌之之间有着着密切关关系。品品牌的前前身只不不过是人人们为了了明晰私私有产权权而在自自己的财财物（牛牛、羊、农农具等）上上烙下的的特殊标标记，只只是交换换经济的的发展使使得标记记转变为为一种经经济承诺诺和信号号：产品品质量有有问题可可以按标标记找卖卖主索赔赔；卖主主以其特特有标记记和竞争争者的产产品相区区分。一一旦某一一标记在在市场上上建立了了良好声声誉，它它便能有有效地促促进后继继交易、扩扩大交易易范围，这这里暗含含着一种种巨大的的规模经经济，它它使得交交换经济济中的个个人（或或组织）有有激励在在标记上上连续“投投资”，从从而导致致了一个个根本性性转换：原来仅仅用于明明晰产权权的标记记转换成成作为无无形资产产的品牌牌。品牌牌的产生生、发展展及品牌牌所隐含含的规模模经济都都意味着着品牌天天然的扩扩张性。几几乎所有有的国际际性的大大流通企企业无一一不是在在利用它它们强大大的流通通品牌进进行全球球扩张。 然而，品品牌对流流通企业业和生产产企业在在规模扩扩张方面面的意义义具有明明显的不不同，其其中最重重要的是是流通品品牌意味味着一个个高度统统一的经经营模式式，它可可以被“复复制/粘粘贴”。为为了集中中主题，我我们在此此只比较较分析生生产企业业的复制制（转换换成一群群小企业业集合）和和流通企企业的复复制（分分店扩张张）。 首先，生生产企业业的复制制往往只只是一种种理论上的的假设和和推演，在在现实中中极为少少见，现现实中生生产企业业的规模模扩张大大多和垂垂直一体体化问题题密切相相关（这这是现代代企业理理论重点点关心的的主题之之一）。而而流通企企业的复复制看起起来却更更加具有有现实性性，它们们在世界界各地的的分店都都保持统统一的经经营模式式，在经经营理念念、经营营口号、管管理制度度，甚至至店堂设设计、员员工服饰饰、礼貌貌用语等等许多方方面都是是统一的的。流通通企业的的分店扩扩张更像像是一个个“复制制/粘贴贴”的过过程。 其次，生生产企业业的复制制之说并并不是充充分建立立在现实实中的市市场约束束之上，而而是集中中于大企企业和小小企业在在规模效率率上的比比较（如如，把一一个资产产亿元的的大企业业转换成成1000个资产产百万元元的小企企业集合合对效率率有何影影响）。流流通企业业的复制制则是建建立在对对地区市市场约束束条件的的理性考考虑之上上，什么么时候、什什么地点点、增设设多大规规模的分分店都是是这一理理性考虑虑的结果果。这和和东道国国的商业业政策、某某一地区区或城市市的人口口、购买买力、商商业竞争争状况及及风俗习习惯等有有密切关关系。 最后，生生产企业业的复制制之说没没有给予予品牌和和统一经经营模式式特别的的说明和和重视，而而这些对对流通企企业的分分店扩张张来说是是至关重重要的。前前者考虑虑的是这这种可能能性：如如果市场场上同时时存在一一个资产产亿元的的大企业业和1000个资资产百万万元但经经营模式式各异的的小企业业，那么么这家大大企业的的效率不不会更低低，因为为它至少少可以把把自己转转换成和和那1000个小小企业完完全相同同的小企企业集合合。至于于如何将将大企业业复制成成小企业业集合，似似乎对理理论分析析无关紧紧要。而而我们却却主张关关注这一一“复制制/粘贴贴”的实实现过程程和可操操作性。流流通企业业强大的的品牌和和成熟的的经营模模式对其其分店扩扩张是至至关重要要的。如如果说像像假说的的那样，我我们把流流通企业业复制成成经营理理念、经经营口号号、经营营方式和和管理制制度都各各不相同同的分店店的集合合，再来来比较前前后两种种情况的的经营效效率，这这不仅是是毫无意意义的，而而且与流流通现实实也极不不相符。流流通企业业的品牌牌和经营营模式的的发展、成成熟和扩扩张是一一个历史史过程，在在市场竞竞争中产产生，能能够经受受效率的的考验。77 流通通企业的的分店扩扩张依赖赖于强大大的流通通品牌和和统一的的经营模模式，以以及对市市场约束束的细致致调研。这这为事后后有效的的选择性性干预留留下了更更大的操操作空间间。而现现代信息息、控制制、管理理、交易易等方面面技术的的迅速发发明和发发展，不不仅开阔阔了流通通企业规规模扩大大的产业业空间，而而且降低低了流通通企业规规模扩张张中的“控控制损失失”，使使得流通通企业对对其分店店进行选选择性干干预成为为可能， （二二）选择择性干预预：信息息技术同同时提高高了交易易效率和和管理效效率 为为了方便便，我们们将交易易、信息息、管理理、控制制等方面面的技术术统称为为信息技技术，它它可以降降低市场场交易成成本，也也可以降降低企业业内部的的管理控控制成本本。 我我们对这这一问题题的思考考受到CCoasse19937年年的经典典论文企企业的性性质的的启发，CCoasse在他他论文的的第二部部分写道道：“缩短短生产要要素间距距离的发发明活动动，通过过减少空空间分布布，会增增加企业业规模。诸诸如电报报和电话话等的发发明降低低了在空空间上组组织交易易的成本本，因而而会增加加企业的的规模。所所有改进进管理技技术的变变化都会会增加企企业规模模。”但但Coaase显显然认识识到他在在信息技技术和企企业规模模关系上上的结论论过于勉勉强，于于是在注注释中他他又写道道：“应应该提到到的是，大大部分发发明既改改变组织织成本，又又改变使使用价格格机制的的成本。在这种种情况下下，发明明是使企企业变大大还是变变小，取取决于发发明对这这两类成成本的相相对影响响。例如如，如果果电话造造成的使使用价格格机制的的成本的的减少大大于组织织成本的的减少，那那么它就就有减小小企业规规模的效效应。”88Cooasee的分析析是针对对生产企企业，而而不是流流通企业业。他思思想的核核心在于于“企业业和市场场可以相相互替代代地组织织交易”。如如我们在在前文中中所述，流流通企业业的经济济本质在在于它是是交易的的专业化化生产者者/提供供者，其其本身就就是作为为一种交交易形式式而存在在，是市市场的载载体。从从这种意意义上看看，流通通企业和和市场之之间的关关系不是是相互替替代，而而是相互互依赖、相相互促进进的。因因此，信信息技术术的改进进无论是是降低市市场交易易成本而而促进市市场扩张张，还是是降低组组织内部部控制成成本而促促进企业业扩张，对对流通企企业来说说都具有有规模扩扩大的效效应。 一方面面，信息息技术的的改进降降低了市市场交易易成本，提提高了交交易效率率，促使使整个市市场交易易规模和和交易范范围扩大大，从而而推动整整个流通通产业的的发展。具具体说，信信息技术术提高了了交易效效率，推推动分工工和专业业化的发发展，促促进了分分工与交交易的良良性循环环：交易易效率的的提高促促进分工工细化、生生产专业业化水平平提高，推推动交换换经济的的发展（当当然也导导致交易易次数和和交易成成本增加加）；同同时，分分工和专专业化促促进了新新技术（包包括信息息技术）的的发明，并并且其本本身也意意味着交交易专业业化（流流通企业业的出现现），二二者都会会导致交交易成本本的降低低和交易易效率的的提高。分分工和交交易的良良性循环环推动经经济发展展和市场场繁荣，从从而流通通产业的的扩张。DDougglasssNNortth（119866）在考考察18870-19770年间间的美国国经济时时发现，交交易成本本的总和和占GDDP的比比例由开开始时的的约255增加加到1000年后后的455。至至今，在在美国经经济和世世界上其其他高收收入国家家，这一一比例已已超过550。99Noorthh所说的的交易部部门（TTrannsacctioonSSecttor）类类似于流流通产业业，只不不过在国国外很少少有人使使用流通通这一术术语。信信息技术术提高交交易效率率、促进进分工发发展、扩扩大市场场规模的的直接表表现就是是流通产产业的扩扩张，从从而为流流通企业业的规模模扩大提提供了巨巨大的发发展空间间。 另另一方面面，信息息技术的的改进提提高了企企业内部部的管理理和控制制效率，为为流通企企业的分分店扩张张提供了了有力的的工具。HHerbberttSiimonn（19957）关关于“有有限理性性”的经经典陈述述改变了了经济学学家思考考问题的的方式，尤尤其是为为新制度度经济学学家分析析企业、合合约等曾曾被新古古典学派派所忽略略的问题题提供了了一个坚坚实基础础，他们们大都把把企业规规模限制制最终归归因于有有限理性性条件（信信息、代代理、激激励等许许多问题题都是这这一条件件的题中中之义）。这这一点无无疑是难难以挑战战的。但但同时存存在的另另一事实实是：信信息技术术提高了了人们决决策的理理性水平平，是人人脑的扩扩大和延延伸。在在前计算算机时代，任任何个人人每天做做几万次次复杂计计算都是是难以想想象的，或或者说是是超出“理理性能力力”的；但现在在人们只只要用手手指轻轻轻点击一一下鼠标标，计算算机可以以在一秒秒钟之内内完成这这项工作作，甚至至是人脑脑1000年也不不能完成成的工作作也变得得如此简简单。一一些国际际流通巨巨头能够够在世界界范围进进行有效效的分店店扩张，和和电话、传传真、卫卫星尤其其是互联联网等新新的信息息技术进进步是分分不开的的。利用用这些信信息工具具，公司司老总坐坐在总部部办公室室里就可可以即时时掌握世世界各个个国家、各各个地区区、各个个城市甚甚至各个个分店的的销售情情况；分分布于世世界各地地的公司司下级向向他们的的上级或或总部汇汇报工作作、提供供当地市市场信息息也同样样简单、迅迅速；上上下级之之间的沟沟通、公公司的例例行会议议也大都都在网上上进行。由由此可见见，现代代信息技技术革命命使公司司总部对对下属机机构的监监控不但但范围扩扩大、成成本降低低，而且且其及时时性、准准确性也也大大提提高了。或或者说，企企业内部部的“控控制损失失”大大大减少了了，选择择性干预预成为可可能。信信息技术术进步有有力地提提高了流流通企业业内部的的管理和和控制效效率，是是流通企企业规模模扩张的的一个非非常重要要的因素素。100 综上上所述，对对于流通通企业来来说，复复制和选选择性干干预比生生产企业业要更为为容易，也也更为现现实。一一些国际际流通巨巨头正是是通过品品牌、统统一经营营模式的的复制和和有效的的选择性性干预在在全球进进行分店店扩张。 五、结结论与展展望 理理论总是是刨根问问底的：流通企企业可以以通过品品牌、统统一经营营模式、信信息技术术进行无无止境的的分店扩扩张吗？或者，流流通企业业复制和和选择性性干预永永远不会会遇到大大规模不不经济的的约束吗吗？本文文不能也也无意回回答这一一问题，我我们所要要争辩的的是：（11）流通通企业和和生产企企业具有有不同的的经济性性质，它它是交易易的专业业化生产产者；（22）流通通企业利利用品牌牌和统一一经营模模式可以以在全球球进行分分店扩张张，更像像是一个个“复制制/粘贴贴”的过过程；（33）信息息技术提提高了市市场交易易效率，推推动了分分工和交交换经济济的发展展，扩大大了市场场规模和和流通产产业在国国民经济济中的比比例，从从而为单单个流通通企业的的规模扩扩大创造造了条件件，而且且信息技技术同时时提高了了企业内内部控制制效率，使使得流通通企业可可以更低低成本地地对其分分店进行行选择性性干预。 另外，流流通相比比于生产产在规模模上的后后发优势势仍然是是一个值值得深入入研究的问问题。流流通以生生产为基基础，但但随着分分工和交交换的发发展，生生产的扩扩张，市市场规模模和范围围的扩大大，整个个经济对对交易的的依赖程程度加深深，从而而整个流流通产业业和单个个流通企企业在规规模上（相相比于生生产）体体现出一一种后发发优势。随随着经济济的发展展，各国国流通产产业在国国民经济济中的比比例呈上上升趋势势；沃尔尔玛及其其他国际际流通业业巨头正正在全球球范围进进行分店店扩张，并并且沃尔尔玛已成成为世界界5000强的老老大。这这是一个个非常值值得我们们在未来来的理论论研究中进进行深入入解释的的现象。