不对称理论中看待媒体与大众的关系

从信息不对称理论中看待媒体与大众的关系XXX【摘要】面对众多的社会事件，作为社会个体的我们能够直接获得的信息少之 又少，媒体自然而然的成为了为我们传递信息的媒介。在这种信息不对称 的情况下，我们应该客观的了解媒体与我们的关系，才能辩证的看待我们 所获得的信息。【关键字】信息不对称 媒体 大众一. 信息不对称下：大众与媒体的关系信息无处不有，无处不在。它作为一种促进经济和社会发展的资源越 来越受到人们的关注，信息所体现出来的价值的大小及对社会的发展所带 来的影响具有很重要的意义。如今的社会信息，例如“搀扶老人”、“慰问清洁工人”、“名人酒驾”等事件进行了大肆报道。这些本该出于公民义 务，民族基本道德准则而作出的正义小事还有名人所犯下的无伤大雅的负 面小事都在媒体的帮助下得到了社会大众很大的反响以及政府等相关机 构的重视。在这些信息的传播过程中，媒体与大众分别作为信息的传播方 和接收方在信息传播过程中扮演着不可或缺的角色。信息经济学的价值不在于揭示了信息不对称，而在于说明了信息和资本、土 地一样，是一种需要进行经济核算的生产要素。在商品经济中，信息主要反映在 价格上，价格信息是经济信息的中心，其他信息都是为价格信息服务的。市场经 济的本质是用价格信号对社会资源进行配置，社会资源的分配和再分配过程实际 上是人们围绕价格进行资源博弈的过程，对任何一种资源的优先占有都可以在博 弈中获得相关的利益，信息也是这样。信息不对称研究始于经济领域，现在正向社会领域和政治领域渗透，人们试 图用这种经济学的观点来研究和解释由信息不对称引起的各种社会现象。当一人 拥有公共信息和秘密信息，而另一人只拥有公共信息时，信息不对称就形成了。 现实生活中存在着大量的信息不对称现象，一部分人比另一部分人拥有更多的信 息，媒体比民众拥有更多的信息。大众传媒诞生之初，媒体没有把受众放在相同的地位和价值，大众作为社会 中的个体，对社会中各种事件的事实无法全面了解，相对的，大众媒介就处于信 息绝对的优势方。在这场信息不对称下的信息传播过程中，受众则扮演着委托方， 媒体扮演着代理方的角色。所以，在这种信息不对称的情况下，信息从大众传媒 流向受众，可以没有反馈。但是，随着传媒业的市场化程度日益提高，行业竞争 日益激烈，媒体开始意识到受众对媒体自身发展具有一定的影响力，媒体逐渐的 开始为受众提供越来越多的渠道来进行反馈，但是最终的决定权还是在媒体手 中，媒体站在拥有信息绝对优势的一方，决定了最重要传播的信息内容。二. 信息不对称下：媒体所扮演的角色大众媒介是教师，他们主要的传播策略是大量的重复。我们的大众媒介教师 一遍一遍的，不厌其烦的重复话题，有时强调重点，有时轻描淡写。但是这些对 我们对新闻的关注度、浏览度都有着很大的影响。换句话说，信息效果在极大程 度上是由媒介报道的特点决定的，只是在极小的程度上是由这些消息的接受者的 特点决定的。新闻价值在于有利于促进与实现人类个体、群体、整体之间以及与 自然万物共同有序发展的客观实际，体现为信息的真实性、事件的新鲜性、分析 的深刻性、评论的公正性、表达的准确性，它是决定一个新闻作品是否是否具有 传播的主要标准。编辑信息经济学认为，信息不对称造成了市场交易双方的利益失衡，影响社 会的公平、公正的原则以及市场配置资源的效率，并且提出了种种解决的办法。 但是，可以看出，信息经济学是基于对现有经济现象的实证分析得出的结论，对 于解决现实中的问题还处于尝试性的研究之中。例如，买者对所购商品的信息的 了解总是不如卖商品的人，因此，卖方总是可以凭信息优势获得商品价值以外的 报酬。交易关系因为信息不对称变成了委托代理关系，交易中拥有信息优势 的一方为代理人，不具信息优势的一方是委托人，交易双方实际上是在进行无休 止的信息博弈。我们也可以将这种例证运用到媒体和大众上，媒体对社会事件所 掌握的信息大大的多于大众，所以他们可以通过自己的意愿对信息进行排版编辑 来对他们选定的事件进行爆炸性的报道，来获得自己想要的关注度和利益。大众传播的天然使命是降低信息不对称，但信息不对称只能改进却并不能消 除，正如矛盾的永恒存在一样，信息不对称的矛盾也只能转化不会消失。反过来， 作为矛盾的对立面一一信息不对称对大众传播会产生反作用，而引起传播的负面 效应。我们需要辩证的看待信息不对称对传播的干扰问题。由于新闻的本源不在媒体，媒体只是信息中介，媒体的信息优势是相对的、 有条件的，也是暂时的。相对于信源，媒体处于弱势一方；相对于受众或信宿， 媒体只限于占先优势。这就是“独家新闻”或“第一时间”同步报道受媒体青睐 的原因。也就是说：现代媒体同样面临“信息不对称”困局，在多方绞尽脑汁的 信息博弈过程中，信息不对称对新闻传播的干扰也就成为不可避免的问题或掣肘 软肋。三. 信息不对称下：大众对媒介的依赖度高中的物理课上，我们曾经学过“自然界里是没有真空的”。同样的也可以 运用于人类心理。在我们每个人心中都有理解周围环境的需求。当我们发现自己 处在一种新的情境下时，也就是说处在一个认知的真空中时，就会有一种不安的 感觉。如果我们将这种真空比作为对新闻信息或者相关知识的认识，处在当今时代 的我们比起询问老师、查阅书籍、期刊、报纸等传统模式，我们通常都会转向大 众媒介来寻求指导，或者直接依赖于大众媒介的观点。根据我们所学的信息经济 学的角度来说：面对信息不对称时，我们对该新闻相关信息的知识和事实性都无 从考证，所以我们只能选择无条件的去接受该信息。让而在这种情况下，人们长 期通过某一渠道获得信息，则人们会依赖并对该媒介产生信赖感。信息不对称情况下人们对媒介产生完全依赖示例：在一个实验室实验中，让一半试读者阅读一篇报纸报道，在这个报道中，虚 构一个非常腐败的美国政治候选人。另一半使读者阅读另外一篇报道，在这篇报 道中将这个候选人描述为一个道德高尚的人。接下来，利用一个开放式问题与一 个闭合式等级量表，测试者对候选人的描述，结果发现重要差异。大众媒介对公 众形象的影响是属性议程设置的一个非常直观的例子。对于一个公众人士的形 象，从思想到个性的一切方面-都来自于大众媒介的新闻报道。大众媒介对于 我们头脑中人物图像的因果影响已经有了比较完善的记录。这个事例则很好地反 映了，在信息不对称情况下，人们对媒介的很大的依赖即信任程度。人们对大众媒介传播的接触越多，就会越采纳媒介传播，大众传播是一个 社会过程，在这个过程中，相同的信息通过网络、印刷、音频或视频方式被散播 到广泛的人口中。这些信息的许多特点会影响到许多人去关注信息，而且至少理 解信息的部分内容。现代媒体进行大众传播，实际是将采集的新闻信息传递给受众，目的之一是： 启迪民智累积社会知识、扩大社会共识、消除不定性、极大地减少社会成员的信 息不对称，进而塑造社会文化和价值观，推动人类文明进程和社会发展。【参考文献】1张君安，汪开海.论新闻传播中的信息不对称论新闻传播中的信息不对称N.哮感日报，2000-11-20(15)马克斯韦尔麦库姆斯.议程设置M.北京：北京大学出版社，20083张迈曾.传播学引论M.西安：西安交通大学出版社，2002： 474熊玉文.南京邮电学院社会科学系，江苏南京.信息不对称与危机管理中的新闻 媒介J广西社会科学，2014 (11)