眉山市左岸半岛开盘典礼方案.ppt

目 录,前言 活动目的 活动策略 媒体策略 促销礼品 执行细则,“左岸”(RIVE GAUCHE )，最早仅仅是一个地理上的区域而已，它指的是，塞纳河左岸圣日耳曼大街、蒙巴纳斯大街和圣米歇尔大街构成的，一个集中了咖啡馆、书店、画廊、美术馆、博物馆的文化圣地。 300多年来，左岸的咖啡不但加了糖，加了奶，而且还加了文学、艺术以及哲学的精华，加了一份像热咖啡一样温暖的文化关怀。“左岸”因此而成为一笔文化遗产、一种象征、一个符号、一个时髦的形容词。,前 言,左岸半岛（RIVE GAUCHE PENINSULE）为眉山市政府重点住宅示范工程，按国家一级小区标准规划，由建设部泛华设计院担纲规划设计，中国建筑西南设计院担纲建筑设计，将国际主流居住方式带到眉山，以眉山首席电梯洋房社区，塑造一种时尚、舒适、高效的生活方式。,左岸半岛（RIVE GAUCHE PENINSULE），将纯正欧式上层建筑与中国传统建筑居住文化和谐容纳，打造眉山市最适合人居住的理想建筑，呈现大家领袖风范。 左岸半岛（RIVE GAUCHE PENINSULE）承袭新古典主义的精髓简洁、明快、大方、精致、实用。它是眉山这座城市的文明素质的标志、象征。,活 动 目 的,盛大传达左岸半岛的开盘信息 显示左岸半岛所拥有的特殊的文化氛围 展示企业实力并扩大知名度 融洽与当地政府关系，促进对外文化交流 密切与业主关系 宣扬一种全新的生活方式,活 动 策 略,专业化大型舞台（剪彩仪式、呈现异域风情节目） 零距离接触热气球 真实体验您的楼盘高度 大型水上焰火表演 左岸咖啡馆 法国文化演示（红酒、时装、食品、电影、汽车）,表现亮点,专业化的大型舞台,充分展示企业实力，时尚与优雅的最佳演绎舞台,零距离接触热气球,现代热气球运动起源于法国。 十八世纪，法国造纸商蒙戈菲尔等 人因受碎纸屑在火炉中不断升起的 启发，用纸袋聚集热气，发现它能 随气流上升。一七八三年，他们进行了世界上第一次载人热气球飞行，在空中持续了二十五分钟，安全降落在巴黎意大利广场。同年，法国物理学者罗泽发明了现在流行的热气球，后以他的名字冠名。,今天，我们将热气球这一高雅、时 尚的运动方式带到眉山，首开眉山新兴 广告媒体先河。 热气球球体表面色彩绚丽，有极强 的视觉冲击力，我们在球体周围将悬挂的左岸半岛形象广告，在空中飘飞时，会主动吸引人们的注意力，并留下深刻的印象。,可邀请购房业主升空观看楼盘周围景观，真实体验18层高层电梯洋房的高度，对自己的房屋的景观产生直观的感受。,热气球在活动现场升空将有气势恢弘的效果，造成非常震撼的视觉效果。,大型水上焰火表演,左岸半岛坐拥东坡湖独有的半岛临湖水域，大型水上焰火表演将成为开盘仪式当天的压轴大戏。,焰火效果,由具备四川省烟火晚会烟花爆竹燃放许可证的红旗花炮厂指定提供，并实施燃放。,左岸咖啡馆,左岸的咖啡馆是艺术家的精神家园，左岸的咖啡刺激了人的灵感，活跃了人的思维。左岸把咖啡和文学、艺术结合在了一起，把咖啡和创造、个性联系在了一起，在某种程度上说，塞纳河左岸的咖啡馆本身，就是一笔辉煌的世界文化遗产。 我们将邀请正宗的法国咖啡，进驻左岸社区，才采用优质咖啡豆，研磨出醇香的咖啡，供来宾从感官体验法国的咖啡文化。持续时间可达一周。,法国文化体验,法国电影露天展映 从开盘典礼后持续3天，在售楼中心外放映法国经典电影，如“虎口脱险”、“的士速逮”、“红”、“白”、“蓝”等。,法国红酒品尝会 邀请签约下订客户，品尝优质纯正的法国红酒，并讲解有关红酒知识,学习有关品尝红酒的礼仪。 时间次数可根据销售情况机动安排。,法国汽车现场试乘试驾 联系汽车销售商，邀请如标致307，东风雪铁龙毕加索等车型到现场，提供给客户试乘试驾，多重体验法国风格。,媒 体 策 略,户外媒体 条幅广告：配合开盘典礼，在眉山主要街道悬挂彩色喷绘制做的条幅；（环湖路、小北街、三苏广场附近等）约100条。发布5天。 升空气球广告：选择VIP接待中心附近和开盘典礼现场，发布升空气球广告约20条。发布3天。 气球拱门：在楼盘附近，发布气球拱门广告，营造热烈的气氛。发布3天。,其他平面媒体需同时配合,促 销 礼 品,为了更好的强化品牌，扩大宣传载体，我们特推荐部分了价廉质优的促销礼品和精致纪念品，已供选择。 不同于常规风格的精致礼品，正体现了左岸半岛与众不同的文化品位，和倡导的时尚生活方式。,公主伞,海岸洋伞,法国贵妇伞,意：伞象征法国贵族的幽雅。,意：葡萄酒和精致饰品代言着法国，而红宝石葡萄酒塞正是时尚、精致和文化的完美结合。,钻石手机绳,红宝石葡萄酒塞 红宝石为 施华洛士奇产品,百变折扇,水果扇笔，价格便宜，广告面大，可大量制作。,星星侠水杯,咖啡冲调杯,简约主义的创意相框 体现精致生活，时尚品位象征,卡其浴具,执 行 细 则,包括现场场景规划篇、时间流程篇,现场场景规划篇,活动现场将分为产品展示区、舞台区、观众席、签到处、礼品发放区、贵宾接待区、来宾休息区、热气球表演区、停车区。 各区域按功能划分，并由专人负责管理。,现场场景规划篇,产品展示区：即左岸半岛售楼中心，将作为本次活动重点区域之一，主要工作人员为公司售楼小姐。布置鲜花、礼品等；为 现场来宾提供楼盘咨询，并接受预定。,现场场景规划篇,舞台区：设在售楼中心北面，即规划路。现场搭建专业舞台与灯光架。台高1.5米，长8米、宽4米，两侧悬挂大型投影屏。供剪彩仪式、节目表演使用。上方将设遮阳布，以备上午开盘典礼时遮挡烈日或风雨； 观众席： 设在舞台东面，长20米，宽30米，并准备500个座位。,签到处：设在售楼中心门口，设置签到台、遮阳棚、礼仪人员数名、鲜花、签到册； 礼品发放处：与签到处在一起，由不同的礼仪人员管理礼品发放； 贵宾接待区：设在售楼中心内，提供沙发、饮料、水果、毛巾，并摆放精美插花；,现场场景规划篇,热气球表演区：舞台以北，直径50米的空地为热气球升空表演区域，现场将有警戒线与观众席与停车区域划分开，并配多名保安人员，以避免人员拥挤造成安全隐患。 来宾休息区：位于售楼中心门口，即“左岸咖啡”，按照法国风格布置，配80人座位与遮阳伞。专业人士提供正宗法式咖啡与甜点供来宾享用（凭请柬）；,现场场景规划篇,停车区域： 滨湖路两侧，以及热气球表演区外空地规 划为临时停车区域，由专人现场管理安排 停放。,现场场景规划篇,现场场景规划篇,创意表现一：典礼当天，所有礼仪人员均身着专门订制法国风格的裙装，并使用法语向来宾问好； 创意表现二：现场安排一名小提琴手，机动穿插的演奏，表现左岸文化的音乐氛围； 创意表现三：现场设置素描画家，模仿巴黎街头艺人，为来宾提供现场作画；,现场管理机构设置,现场管理组,舞台区,现场保安组,物资组,紧急小组,替补人员,应急管理组,现场场景规划篇,位置：整个现场机动 着装：工作服 职责：管理礼仪人员，协调舞台工作区，管理热气球放飞， 处理特别紧急事件。 人数：3人，男性 位置：舞台区 着装：工作服 职责：安装舞台、灯光音响，演员准备，节目准备。 人数：6人,现场管理组,舞台区,现场场景规划篇,位置：指定区域 着装：工作服 职责：管理现场所需物料、设施。 人数：1人，男性 位置：应当时工作需要 着装：制服 职责：协助维护现场秩序，指挥车辆停放位置，应当时工作需要，听从管理人员安排分配的临时性工作。 人数：6人,物资组,现场保安组,现场场景规划篇,现场场景规划篇,演出器材配置方案,现场场景规划篇,灯光配置清单,时间流程篇,时间流程篇,预 算,