班洛克红酒微博活动及维护推广方案.ppt

,班洛克红酒 微博活动及维护 推广方案 2011.10月,目录,1,网络执行摘要,网络受众分析,传播策略 & 执行规划,执行细则 & 话题示例,附件-资源展示 & KPI及报价,网络执行摘要,现状,营销目标,关键点,需要挖掘潜在消费者 账号与粉丝的互动不够,推广活动使活动达到最好的效果,吸引粉丝关注,展开有趣的互动活动 发布对网友有吸引力的文案,品牌微博账号没有做到有效互动,加大品牌及产品的知名度、影响力,通过有效地手段打通，进一步达到CRM的效果,品牌曝光信息关注度较低,升华品牌声望及信誉度拓展销量,借助互动账号的高关注第一时间曝光品牌需要传递的信息,目录,1,网络执行摘要,网络受众分析,传播策略 & 执行规划,执行细则 & 话题示例,附件-资源展示 & KPI及报价,网络受众分析,BanrockStation班洛克 微博面对的全国消费者是谁？,网络受众分析,要深层次的与目标用户进行互动，需要知道： 他们要的是什么！,他们的共同点？,时尚达人,红酒发烧友,都市白领,激情,fashion,young,lifestyle,精彩,互动,他们来自于各行各业，他们的身份、背景、追求都不相同！,目录,1,网络执行摘要,网络受众分析,传播策略 & 执行规划,执行细则 & 话题示例,附件-资源展示 & KPI及报价,传播策略,他们通过时尚， 获取大众眼球,他们追逐精彩的生活,他们通过努力， 获取优质的生活,他们通过 品酒， 获取身心 的享受,Young、Fashion、 Lifestyle,传播策略,官方活动 + 红人微博,文案：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有说服力的博主,活动：构思最热门、最具互动性的活动,+,吸引,兴趣,关注,互动,购买,品 牌 忠 诚 品 牌 使 用,利用活动将粉丝 导入良性循环 创造粉丝对产品的粘黏性,利用红人效应推广产品及活动吸引新用户群，强化老用户的 品牌好感度,传播策略,执行规划,10.20-10.31,11.01-11.30,12.01-12.31,执行细化,侧重点分析,提高微博知名度红人辅助推广,发布微博话题 5篇 原创 10篇 转发,活动阶段：提高微博影响力 两波活动依次上线； 发布活动微博,红人辅助推广,吸引网友参与,2波微博活动 发布微博话题 20篇 原创 20篇 转发,网友互动，心得及活动回顾 品牌微博话题持续更新 培养品牌固有粉丝群,发布微博话题 20篇 原创 20篇 转发,执行规划,10.20-10.31,11.01-11.30,12.01-12.31,微博转发： #澳洲昆士兰风情# 昆士兰旅游局官方微博,微博原创： #班洛克酒庄&湿地中心#,微博活动1： #BanrockStation班洛克有奖大转盘#,微博活动2： #BanrockStation班洛克红酒连连看#,微博转发： #BanrockStation班洛克有奖大转盘# #BanrockStation班洛克红酒连连看# 网友中奖微博转发,微博原创： #班洛克酒庄&澳洲湿地#,微博转发： #澳洲维多利亚州风情# 澳洲维多利亚州旅游局,目录,1,网络执行摘要,网络受众分析,传播策略 & 执行规划,执行细则 & 话题示例,附件-资源展示 & KPI及报价,执行细则,Step 1 : 建立机构微博帐号（已建）,新浪认证（已认证）,标签完善 便于搜索,执行细则,Step 2 : 招募粉丝,利用微博搜索功能，找到对于 ”BanrockStation班洛克”“班洛克” “澳洲红酒”“红酒”等 感兴趣的用户， 每日添加不同的人为关注， 其中一定比例的用户会对 “BanrockStation班洛克” 产生反关注（60%-70%）,执行细则,Step 3 : 保持粉丝关注度,邀请微博红人成为 “BanrockStation班洛克” 粉丝，形成活跃的核心粉丝群,发布微博时，尚未添加“BanrockStation班洛克” 为关注的网友，进一步招募,每月举行微博活动， 提升用户互动性和参与度,执行细则,Step 4 : 与粉丝互动并进行品牌教育,及时回答网友关于“BanrockStation班洛克” 的各方面的疑问,#BanrockStation班洛克#幸运大转盘 红酒免费送！,初始抽奖机会： 活动初始赠送每人3次抽奖机会 如何增加抽奖机会： 1、收藏活动，可获1次抽奖机会，每人每个活动，只能增加一次。 2、分享活动到我的微博，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。 3、成功邀请一位好友参与本活动，可获1次抽奖机会。 4、发表原创讨论，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。 5、每个活动每人每天抽奖次数上限为10次。,话题示例 微活动,大转盘,活动步骤 Step 1. 加BanrockStation班洛克关注 Step 2. 参与班洛克葡萄酒连连看 Step 3. 将你的 “连连看”结果 以 评论形式 回复在此条微博之下，并转发给3个好友 你就有机会获得 班洛克送出的各种葡萄酒哦 活动截止及获奖名单将每日公布。每天共送出3份哦！ 赶快行动吧,话题示例 微活动,班洛克葡萄酒连连看,目录,1,网络执行摘要,网络受众分析,传播策略 & 执行规划,执行细则 & 话题示例,附件-资源展示 & KPI及报价,附件-资源展示,百万级红人,认证红人,五十万级红人,附件-资源展示,paste into browser),Thank you,