西安交通大学22春“药学”《药物营销学》作业考核易错、难点汇编⑥（带答案）试卷号：15

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她西安交通大学22春“药学”药物营销学作业考核易错、难点汇编（带答案）一.综合考核(共45题)1.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。A.服务B.质量C.效用D.功能参考答案：A2.包装属于三层次产品中的()A.核心产品B.形式产品C.中间产品D.附加产品参考答案：B3.产品组合包括的变数是()A.适应度B.深度C.黏度D.宽度E.密度参考答案：BDE4.原人参二醇是()A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜参考答案：C5.销售额的具体方法有()A.总量差额分析B.市场份额分析C.营销效率分析D.个别销售分析参考答案：AD6.药品促销的两个基本策略是()A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略参考答案：AD7.医药企业药品运输的基本方式有()A.自营车队直接运送B.都不是C.委托专业运输公司运送D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务参考答案：ACD8.影响医药企业市场营销组织的因素有()A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点参考答案：BCD9.某化合物具有亲脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应，Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性，其紫外光谱在220nm(log约4.34)处呈最大吸收，该化合物为()A.甲型强心苷B.乙型强心苷元C.甾体皂苷元D.甲型强心苷元参考答案：D10.区别甾体皂苷元C25位构型，可根据IR光谱中的()作为依据。A.B带C带B.A带B带C.D带A带D.C带D带参考答案：A11.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。()A.正确B.错误参考答案：B12.生源的异戊二酸法则认为，自然界存在的二萜化合物都是由()衍生而来。A.异戊二酸B.甲戊二羟酸C.莽草酸D.焦磷酸麝子油脂参考答案：B13.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法参考答案：C14.反相色谱固定相的极性小于流动相的极性。()A.正确B.错误参考答案：A15.职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。()A.正确B.错误参考答案：A16.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途参考答案：B17.在天然界中存在的苷多数为()。A.去氧糖苷B.碳苷C.-D或-L苷D.-D或-L苷参考答案：C18.挥发油中析出的固体成分都应当具有升华性。()A.正确B.错误参考答案：B19.天然药物系指以自然界中动物、植物、矿物等天然资源加工而成的药物。()A.正确B.错误参考答案：A20.据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态A.50%B.60%C.70%D.80%参考答案：C21.公共关系的基本职能有()A.收集和沟通信息B.塑造企业形象C.协调各方的关系D.咨询和引导参考答案：ABCD22.产品组合的深度是指()的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌参考答案：A23.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是()A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略参考答案：C24.广告代理公司属于()A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构参考答案：B25.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择()A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略参考答案：B26.营销效率控制的具体类型有()A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：ABCD27.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉。()A.正确B.错误参考答案：A28.邮政企业最有天然优势开展的调查是()A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A29.高度的()是遴选非处方药的首要条件A.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性参考答案：A30.性质相近、应用面广的保健品，可采用()目标市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性参考答案：A31.收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。()A.正确B.错误参考答案：A32.消费者行为是由需要决定的。()A.正确B.错误参考答案：A33.药品市场调查的原则有()A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型参考答案：ABCD34.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性参考答案：B35.药品市场预测的步骤有()A.明确预测目标B.搜集资料C.选择预测模型D.分析评价参考答案：ABCD36.生物碱的沉淀反应在以下何种溶液中进行()A.碱性B.中性C.酸性D.有机溶剂中参考答案：C37.企业市场营销环境包括()A.人口环境和污染环境B.自然环境和文化环境C.微观环境和宏观环境D.政治环境和法律环境参考答案：C38.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：C39.市场营销学的研究对象是()A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段参考答案：D40.构成黄酮类化合物的基本骨架是()A.6C-6C-6CB.3C-6C-3CC.6C-3CD.6C-3C-6C参考答案：D41.非处方药缩写为()A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA参考答案：C42.患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于()A.需要B.欲望C.需求D.都是参考答案：B43.股东、管理人员、职工属于()A.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众参考答案：D44.药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。()A.正确B.错误参考答案：A45.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。()A.正确B.错误参考答案：A