公共关系赞助活动.ppt

公共关系赞助活动,1、结合案例能说出公关赞助活动的概念、目的、主要对象及方式； 2、会初步运用知识策划公关赞助活动； 3、培养策划公关赞助活动的能力；,学 习 目标,“国钧杯”技能节期间, 为了展现商贸系学生专业技能的应用性和拓展性，在系部主任积极筹备及瑞丰怡嘉家具有限公司的大力支持下，商贸系开展了“瑞丰怡嘉”杯平面广告设计的技能比赛。,一、案例集:,2、 如果你是瑞丰怡嘉家具有限公司的公关部经理,请问你为什么要开展此次公关赞助活动?,角色一思考题:,3、此次公关活动你公司赞助的 对象主要是谁？,1、我校为什么开展的这次技能比赛冠名“瑞丰怡嘉怀”？,二、知识窗,1、公共关系赞助活动的目的：,1）提高社会效益,2）承担企业的社会责任和应尽义务,3）增进感情交流,4） 扩大影响,促进理解 提高声誉 树立形象,2、公共关系赞助活动的主要对象,1）教育事业,2）文化事业,3）社会福利和慈善事业,4）能源、交通、环境保护、社会治安、 社会基础设施建设,社会组织通过对某一社会事业、事件无偿地给予资金或物质上的捐赠或赞助，以扩大组织的知名度和美誉度，使组织获得一定的形象传播效益的社会活动。,3、公共关系赞助活动：,角色二 思考题:,如果你是瑞丰怡嘉家具有限公司 的公关人员, 你如何策划此次公关赞 助活动?,三、策划营,请根据提供的公关赞助方案，四人一组讨论，找出方案中你认为不足的地方，作适当修改并说明理由。,瑞丰怡嘉家具有限公司 公关赞助活动方案,一、制订计划 1、赞助目标：常州刘国钧高等职业技术学校 2、赞助对象：商贸管理系 3、赞助形式：人民币1500元 4、传播方式：大众传播 二、实施方案 “国钧杯”技能节期间, 为了展现商贸系学生专业技能的应用性和拓展性，在系部主任积极筹备及瑞丰怡嘉家具有限公司的大力支持下，商贸系开展了“瑞丰怡嘉”杯平面广告设计的技能比赛。,瑞丰怡嘉家具有限公司 公关赞助活动方案,一、调查研究,自选对象 被赞助者的请求 企业自身的公关状况 企业经济状况 公众的意愿等,二、制订计划,1、赞助目标 2、赞助对象 3、赞助形式 4、赞助预算 5、赞助主题 6、传播方式 7、具体方案,三、实施传播,1、前期 2、中期 3、后期,公关技巧 传播媒介,四、评价效果,自我评价 测定效果 总结经验 改进措施 专家评价,1、公共关系赞助活动的开展步骤,1）调查研究，确定对象,2）制订计划，落到实处,3）完成计划，争取效益,4）评价效果，以利再战,四、小结站,实施,评价,2、公共关系赞助活动的注意事项：,1）目标准确,2）注意赞助对象,3）注意组织的承受力,4）赞助方式独特新颖,四、小结站,五、训练题：,2、请你为我系国际贸易专业的校外实训基地(世方外贸公司或西爱克外贸公司）策划一个可行性公共关系赞助活动方案。,1、学习了公共关系赞助活动知识后，请你为瑞丰怡嘉家具有限公司重新策划一次公关赞助活动。,要求：以上两题选做一题，四人小组合作完成。,