“家校快讯通”推广计划书

2006年“家校快讯通”推广计划书一、 市场分析：惠州全市现有中、小学在校生：63.1万人。其中：中学生21.2万小学生41.8万 二、 实施意义：“ 三、 目标市场定义：1、 城市市场60份额2、 农村市场40份额缘由：(a)针对学生的上学、放学安全问题，“家校快讯通”短信平台及时告知，此为城区市场普遍视点。(b)帮助教师和家长及时解决孩子任何时刻出现的问题，让教师和家长共同分享孩子身上随时出现的亮点所带来的喜悦，以求教师和家长能及时携手激励学生更进一步。(c)及时性使教师和家长能够抓住最好的教育时机对孩子进行学习和心理辅导，使孩子不走弯路，健康成长。教师和家长的适时适度的教育和辅导，无形中对学校的管理起到积极的作用，促使学校产生更高效益的管理结果。四、 推广策略：对策：以老师为传播先导直趋目标受众以学校为传播舞台构建成熟市场以媒体为引导喉舌烘托市场氛围以学生为沟通桥梁形成联动活力以家长为市场载体实现市场目标五、推广目标：1、2006年上年度家校快讯通应用普及率达到在校生30用户；2、2006年下年度家校快讯通应用普及率达到在校生60用户。通道规划：信息化是教育发展的大势所趋，学校应该鼎力支持；教师的诱惑在于施教成果教学成就、论文发表学校主导实施目标市场教师计划实施学生社会环境营造学校家长学生家长学生终端市场学生目标市场终端市场推广策略：捆绑策略校务活动联动家校快讯通业务A、安全报告家校快讯通B、成绩报告家校快讯通C、行为报告家校快讯通多元策略A、政策推进信息工程实施媒体炒作支持B、社会氛围媒体论坛民众认同C、专题讨论共营气氛D、外围宣传立体广告、宣传布幅六、计划实施：第一阶段宣传启动市场（2006.36.）学校方案1、宣传品：中国移动特制“家校快讯通”普及赠品文具盒（数量10万份，分中、小学规范和分配）宣传内容：“家校快讯通”实施方式、信息化内容实施时间：2006年3月份实施地点：惠州市(含三县三区)各中、小学3、 学习用品：具有“家校快讯通”宣传特色的“课程表”、ID卡设计要求：“家校快讯通”LOGO鲜明，极具时代风格。家长方案以奖励方式进行宣传传播，免费开通一万户家长；推进方式：（1）、媒体公布信息，学校核实报名的有效性；（2）、试用3个月，以后收费。实施时间：2006年3月社会方案1、宣传横幅：新学期开学前每校一条天下父母心家校快讯通2、“家校快讯通”论坛：主题孩子健康成长的决定因素主办：惠州市教育局中国移动广东惠州分公司邀请对象：教育界名人、社会学家、新闻人士、政府官员时间：2006年4月中旬3、“家校快讯通”大众论坛（有奖）惠州日报设立专栏论题：学生学校家庭论题发表方式：自由参与发挥，编辑定稿设立奖项：优秀组织奖、参与奖若干名实施时间：2006年3月1日2006年9月1日颁奖时间：2006年10月1日第二阶段推进成熟市场（2006.69.）1、组建“家校快讯通校长考察团”（赴省内外访问访问地区：省外大连，省内湛江（此为建议。该两地区推广较有代表性）时间：2006年6月10日2、“家校快讯通校长考察团”报告会举办单位：市人民政府信息化工作办公室市教育局中国移动广东惠州分公司时间：2006年6月20日2006年6月30日会场设置：以现有行政区分惠城、惠阳（含大亚湾区）、惠东、博罗、龙门五区域会场开展方式：由“家校快讯通校长取经团”成员校长轮流作报告报告内容：考察汇报、经验介绍、社会效果推介3、赞助惠州日报设立“家校快讯通师说”论文栏目，鼓励老师积极参与推广。（每周发2篇以上“家校快讯通”推广优胜单位教师论文）参与条件：每班20名以上“家校快讯通”用户班级老师实施时间：2006年6月份实施地点：惠州市城区各中学（先期试点）周边县市实施时间：2006年5月份“师说”内容：教研题材、家校讨论、社会话题3、 开通家校快讯通的用户设立“优秀学生”奖金（凡三好学生、优秀班干、升入著名高校的予以象征性奖励）（1）、4月10日前在媒体进行公告宣传，扩大家校快讯通社会声誉；（2）、学期末根据学校提供的名单给予奖励并媒体公告宣传;颁奖实施时间：2006年7月10日（三好学生、优秀班干）、8月30日（升入著名高校者）、12月20日（三好学生、优秀班干）。第三阶段巩固发展市场（2006.912）1、“9.10”教师节“家校快讯通”红烛奖参与条件：每班50以上学生“家校快讯通”用户班级授课老师颁奖时间：“9.10”教师节2、教育信息化“家校快讯通”先锋奖优秀班主任评选当选条件：每班100学生“家校快讯通”用户班级班主任颁奖时间：“9.10”教师节奖额：万元以上3、“家校快讯通”校长论坛暨推广工作优胜学校报告会举办时间：2006年10月20日举办单位：市人民政府信息化工作办公室市教育局中国移动广东惠州分公司参会人员：各中小学校长及举办单位领导、特邀代表、媒体论坛内容：信息时代的学校管理工作优胜资格：完成“家校快讯通”推广工作在校学生额50以上的学校校长4、“家校快讯通”2006年度推广工作优胜表彰大会举办时间：2007年1月20日举办单位：市人民政府信息化工作办公室市教育局中国移动广东惠州分公司会议内容：表彰2006年度推广工作优胜单位、先进个人三 推进方式1、 移动公司与学校、媒体紧密协作，以激励机制普及市场；2、 以普及赠品方式联谊学生、家长认知“家校快讯通”业务；3、 以大众论坛方式唤起社会关注“家校快讯通”是一种家庭与学校有效沟通的桥梁。七推广时间表计划项目 实施时间 主要内容 目标受众 备注“家校快讯通”普及赠品 2006年3月份 文具盒10万份 三县三区各中、小学 分中、小学规范和分配