汽车细分市场PPT课件

汽车市场细分汽车市场细分汽车市场细分的规范n1按地理和气候要素来划分。按地理和气候要素来划分。地理要素地理要素有：地理类别兴隆、欠兴隆有：地理类别兴隆、欠兴隆 地理区域地理区域城市、乡村城市、乡村 地形地貌高原、平原等地形地貌高原、平原等 城市规模。气候要素又有：冰冷地域的汽城市规模。气候要素又有：冰冷地域的汽车用户，对汽车的保暖、暖风设备更加关车用户，对汽车的保暖、暖风设备更加关注，对汽车的防冻和冷启动效果、汽车的注，对汽车的防冻和冷启动效果、汽车的防滑平安措施都有较高的要求；炎热潮湿防滑平安措施都有较高的要求；炎热潮湿地域的汽车用户，对汽车的空调制冷底盘地域的汽车用户，对汽车的空调制冷底盘防锈、漆面维护等有较高要求。防锈、漆面维护等有较高要求。能顺应恶劣环境的跑车汽车市场细分的规范n2按人口要素来划分。因消费者的性别按人口要素来划分。因消费者的性别、年龄、年龄、收入收入、职业等不同而对汽车产品的需求也不同。、职业等不同而对汽车产品的需求也不同。n3按心思要素来划分。不同的生活方式、性格按心思要素来划分。不同的生活方式、性格和偏好等心思要素方面的差别促成了消费者不同和偏好等心思要素方面的差别促成了消费者不同的消费倾向。的消费倾向。n4按行为要素来划分。行为要素包含消费者购按行为要素来划分。行为要素包含消费者购买时机、购买与运用情况、利益追求、品牌忠实买时机、购买与运用情况、利益追求、品牌忠实度等。度等。按照功能的分类n按照功能性划分为：房车、游览轿车、轿跑车、跑车、敞蓬车等车型。n房车按照功能的分类n游览轿车按照功能的分类n轿跑车按照功能的分类n跑车按照功能的分类n敞篷跑车 谢谢欣赏