塑造人文生态旅游新走廊实施方案

HONGYU.MACRO塑造人文生态旅游新走廊实施方案产品体系更加合理，区域发展更加均衡，休闲度假功能明显增强，以互联网为重点的创新驱动对提升旅游业质量效益的贡献率明显提高。到2025年，旅游人均消费达到650元，旅游购物、文化娱乐等在旅游总消费中的比重不断增加，过夜游客比重达40%。一、 存在问题新区设立时间短，旅游业基础薄弱，仍处于初级发展阶段，存在以下四方面突出问题：一是白洋淀景区引领示范作用未充分展现。作为国内首批5A级旅游景区，产品和业态更新速度较慢，运营管理相对落后，未形成品牌效应，对旅游消费、就业创业、居民收入等带动效应不明显。同时白洋淀作为国家重点生态湿地，生态治理与修复仍面临着较为艰巨的任务，景区环境承载力和游客承载量有限。二是旅游产品有效供给不足。新区现有旅游产品整体竞争力弱，产业体系不完善，距离满足人民对美好生活的新期待还有一定差距，旅游需求尚未充分释放，旅游业供给侧结构性改革任务依然较重，缺少满足市民游客日常休闲游憩需求的消费场景及展示新区建设成就的旅游项目。三是要素支撑亟待完善。新区住宿、餐饮、购物等产业要素的配套程度不高，缺少满足多元化市场需求的度假酒店、精品民宿、美食街、文创街、文旅商综合体等产品业态，旅游及相关行业的整体服务水平和质量有待提高。四是市场活力有待加强。尚未组建新区级大型旅游集团，中小企业规模有限，多元化发展动力不足，投融资等企业服务支撑体系有待健全。“旅游+”等特色市场主体培育仍需加强，旅游创新动能尚显不足，治理能力和水平需进一步提升，竞争力和影响力需进一步强化。二、 塑造人文生态旅游新走廊廊道成网是贯穿雄安、盘活全域旅游资源的重要文化生态走廊。系统梳理新区大运河文化带、燕南长城、宋辽边关地道三大带状文化遗产，谋划建设国家文化公园，“十四五”期间重点打造新区大运河文化旅游带，实现赵王新河雄安新区段部分河段通航。探索白沟引河、萍河、大清河、南拒马河等河流空间，环淀绿化带、环起步区绿化带等绿地空间与旅游融合开发的新路径，开发水路、陆路等游览方式，打造公园、驿站、绿道相互交织的休闲旅游带。三、 创新城市旅游，彰显未来城市的雄安魅力落实“城市+旅游”理念，推动城市功能的旅游化改造，培育城市无处不游的休闲游憩系统和旅游无处不在的公共服务系统，建设“处处是景、时时宜游、人人均享”的旅居生活空间。（一）打造一批文旅赋能的城市新地标整合雄安新区精品文化场馆及公共空间，打造等级高、活力强的文旅新地标，形成雄安新区“必游”“必看”的旅游精品。瞄准新区非首都功能疏解、高端高新产业落户，推动容东片区依托雄安商务服务中心、雄安国际酒店等城市标志性建筑群，融入商务办公、会议会展、文化博览、综合服务等功能，构建功能复合的都市旅游集聚区，成为雄安城市会客厅。发挥雄安站的交通枢纽优势，吸引优质创新要素资源聚集，布局交通引领的活力商业、科技创新、现代金融、文化娱乐等城市功能，建设高质量对外开放的新门户。（二）孵化一批数字科创的旅游新节点依托新区数字智能城市建设和国际领先智能产业创新体系，推动雄安旅游与数字经济、信息技术、人工智能等产业融合发展，推进旅游科技应用的创新研发，丰富和优化旅游产品和服务供给，探索文旅产业呈现方式和体验模式创新，力争在旅游数字化、信息化、智能化等方面取得新突破。加快推进雄安智绘未来科技园区、中关村科技园雄安园区、雄安城市计算（超算云）中心等建设，合理预留旅游研学体验空间，完善科普体验等旅游配套设施，打造一批文化和旅游重点实验室、国家旅游科技示范园区等科技创新示范载体。（三）建设一批引领需求的日常休闲消费目的地以雄安新区现有居民及创新创业人群的日常生活休闲需求为导向，建设一批夜间消费、体育旅游、周末微度假目的地，提升居民的满足感与幸福感，拉动文化和旅游消费。谋划建设融合沉浸式餐厅、机器人餐厅、精品时尚购物中心、美术馆、脱口秀小剧场、沉浸式密室逃脱、剧本杀、游戏电竞等多元业态为引领的新区品质生活文旅综合体，形成新区娱乐新地标，夜游潮流引领地；培育一批具有独特韵味的“不夜商圈”“深夜美食街”“夜色景区”，推出“博物馆之夜”“美术馆之夜”“24小时书店”等夜间文旅业态，营造兼本土文化与时尚科技于一体的夜间旅游消费环境，构建特色鲜明、高附加值的夜游、夜娱、夜读、夜食、夜购、夜宿等都市夜游产品体系。打造环白洋淀自行车道、环起步区马拉松道、公园跑道等一批城市户外运动绿道；培育一批跑马大本营、智慧体育公园、电子竞技乐园等体育旅游新业态项目；开展一批以雄安马拉松、环白洋淀国际自行车赛为代表的有影响力的赛事活动。以冬奥会成功举办为契机，依托白洋淀、千年秀林等空间，在不影响生态保护的前提下，适度开展冰上运动、森林滑雪等冬季冰雪旅游体验项目。依托白洋淀、美丽乡村、郊野公园等空间，打造一批以水乡民宿、森林民宿、亲子民宿、智慧酒店、温泉度假村、共享农庄、国际露营地等为核心的近郊和乡村周末微度假旅游目的地。（四）实践一批产旅融合的特色小城镇聚焦新区智慧智能、高端服务、文化创意等特色小城镇，积极拓展已规划特色小城镇的旅游功能，引导建设雄安特色风情的旅游小镇，创造独特的旅游吸引核、文化引领核、产业驱动核，创新发展文化创意小镇、智慧智能小镇、国际贸易小镇等。到2025年，重点建设完成朱各庄特色小镇。（五）创新一批特色城市旅游吸引物梳理新区在海绵城市、数字城市、宜居城市等建设中的城市基础设施、生态治理修复工程、绿色智能交通设施、城市管理治理等方面的重点项目和标志性工程，因地制宜预留研学参访空间，拓展科普研学、政务参访等特色体验产品，展现新区未来城市的建设过程。在城市特色街区、特色建筑群及标志性工程中植入数字化可阅读导览系统，打造开放式的“未来城市展览馆”，使之成为新区旅游体验新载体、新窗口。四、 彰显创新雄安新魅力充分发挥旅游营销在市场引领、客流引导以及舆论应对等方面的优势作用，讲好雄安故事，塑造特色鲜明的新区旅游目的地形象，逐步提升新区国际影响力。（一）讲好雄安故事贯彻落实“世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位”理念，坚持政府主体地位，通过多种渠道，以多种形式加强对外推介，以“创新雄安”为品牌，重点宣传新区作为绿色低碳、信息智能、宜居宜业、人与自然和谐共生的未来城市和生态文明建设高质量样板的城市形象，讲好雄安故事。（二）拓宽营销渠道充分用好主流传统媒体，全方位展示城市形象，强化雄安新区在电视、报刊、网络的广告投放力度。深入做好新媒体营销，创新“旅游+互联网”旅游营销宣传，加快建立雄安新区旅游电子商务平台，开发线上营销、线上预订、线上购物等功能，推出实景直播、VR旅游、短视频、OTA等线上传播和商业模式的创新，促进文旅消费线上线下融合发展。培育推介国际、国家级节庆、展会和旅游文化活动，形成节庆展会和会议论坛营销体系，加强国际旅游合作与交流，全方位、立体化宣传展示雄安新区旅游形象。（三）开展精准营销大力开展兴趣营销、内容营销，建立起分人群、分季节的雄安旅游主题营销活动体系。针对不同地域，制定错位化的营销口号和营销策略。在北京、天津、石家庄等重点市场的机场大型路牌、广告牌、公交车身、车站等进行高强度形象广告投放，积极融入京津冀旅游圈，强化京津冀区域市场共建，策划跨区域、主题性文旅产品和精品线路，鼓励推出多样的旅游优惠措施。精心组织旅游消费季、消费月等活动，鼓励实施景区门票减免、淡季免费开放、演出门票打折等政策。鼓励发行旅游一卡通、电子消费券、旅游年卡等，为游客及市民提供旅游便利服务。构建雄安文旅推介平台，鼓励新区旅游企业与周边省份及长三角、珠三角等地旅行商深度合作，互设分支机构、互推旅游线路。积极举办旅游产品和项目推介会、旅游商品展示交易会。积极参加客源地各类推介活动以及国际、国内重要旅游会展。重点宣传未来城市、生态文明、文旅融合、乡村振兴等旅游产品。加强境外媒体营销，设立雄安新区海外旅游营销中心，成立海外旅游联合推介联盟、国际友好城市旅游联盟。借助文化和旅游部驻外办事处和国外旅游传媒机构，宣传推广新区城市建设和旅游产品。充分利用外事、商务、侨务、文化、出版等对外宣传渠道，广泛开展新区旅游品牌宣传推广活动。稳妥推进外籍（境外）人员来新区自驾游便利化和通关便利化，进一步提升入境服务水平，让来新区的境外游客在用卡、用网、用餐等方面更顺畅、更舒心。参考资料：河北雄安新区旅游高质量发展“十四五”规划