川大《市场营销(Ⅰ)》第1-2次作业

市场营销()第1次作业 试卷总分：100 测试时间：- 单选题 多选题 判断题 一、单选题（共20道试题，共40分。）V 1.人口的老龄化将导致（ ）市场的壮大。 A. 香烟B. 旅行用品C. 汽车D. 保健品满分：2分2.美国出名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。 A. 后向一体化B. 前向一体化C. 水平一体化D. 几者兼备满分：2分3.离婚率的上升也许导致下列哪种产品的市场明显增长（ ）。 A. 婴儿食品B. 住房C. 化妆品D. 自行车满分：2分4.对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的原则是（ ）。 A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分。满分：2分5.保持方略适合那种战略业务单位（ ）。 A. 金牛B. 瘦狗C. 问号D. 明星满分：2分6.下列有关公司力图进行多元化增长的因素不合理的是（ ）。 A. 原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性B. 公司拥有大量闲置的人力、物力和财力C. 外界环境与市场需求的变化性D. 单一经营的风险性与多种经营的安全性满分：2分7.下列哪种做法为多元化经营（ ）。 A. 既有产品占领既有市场B. 新产品占领既有市场C. 既有产品占领新市场D. 新产品占领新市场满分：2分8.面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采用了下列哪种市场战略（ ）。 A. 无差别市场营销B. 差别性市场营销C. 集中性市场营销满分：2分9.随着家庭收入的增长，（ ）方面的支出比例会下降。 A. 食品B. 娱乐C. 卫生保健D. 教育满分：2分10.具有高机会并同步具有高威胁的业务属于（ ）。 A. 抱负业务B. 成熟业务C. 冒险业务D. 困难业务满分：2分11.放弃方略适合那种战略业务单位（ ）。 A. 金牛B. 瘦狗C. 问号D. 明星满分：2分12.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。 A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”B. 发展中国家的吸烟人数迅速增长C. 地方政府严禁在公共场合吸烟D. 烟草的重要产地受到不良自然环境的影响满分：2分13.面对彩电市场的剧烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。 A. 对抗B. 逃避C. 减轻D. 转移满分：2分14.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。 A. 所得税B. 房租C. 保险D. 分期归还贷款满分：2分15.小王的爷爷看见其他的孩子均有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。 A. 影响者B. 决策者C. 发起者D. 购买者满分：2分16.在众多大公司中求得生存的小公司，一般是市场的（ ）。 A. 市场主导者B. 市场挑战者C. 市场跟随者D. 市场补缺者。满分：2分17.下列哪种观念觉得，消费者喜欢那些可以随处买得到并且价格低廉的产品（ ）。 A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念满分：2分18.家庭构造的小型化有助于增进（ ）的销售。 A. 小户型住房B. 大户型住房C. 旅行用品D. 汽水满分：2分19.我们均有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。 A. 事物的客观反映B. 选择性扭曲C. 从众心理满分：2分20.下列哪种做法为市场渗入（ ）。 A. 既有产品占领既有市场B. 新产品占领既有市场C. 既有产品占领新市场D. 新产品占领新市场满分：2分二、多选题（共10道试题，共40分。）V 1.市场营销组合中所涉及的可控制变量诸多，可以概括为（ ）。 A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销满分：4分2.市场涉及三个重要因素，即（ ）。 A. 有某种需要的人B. 购买能力C. 购买欲望D. 购买场合满分：4分3.组织市场可分为三种类型（ ）。 A. 家庭市场B. 政府市场C. 产业市场D. 中间商市场满分：4分4.影响消费者购买行为的重要因素涉及（ ）。 A. 文化B. 朋友C. 社会D. 心理满分：4分5.推销观念与市场营销观念的区别在于（ ）。 A. 推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要B. 推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要C. 推销观念考虑如何把产品变成钞票市场营销观念则考虑如何满足顾客需要D. 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。满分：4分6.目的市场营销由三个环节构成（ ）。 A. 市场调查B. 市场细分C. 目的市场选择D. 市场定位满分：4分7.市场营销中介涉及（ ）。 A. 供应商B. 商人中间商C. 代理中间商D. 辅助商满分：4分8.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。 A. 所得税B. 房租C. 保险D. 分期归还贷款满分：4分9.产业购买者的行为类型大体有三种（ ）。 A. 直接重购B. 感性购买C. 修正重购D. 全新购买满分：4分10.有效的细分市场的条件是（ ）。 A. 可测量性B. 可进入性C. 可赚钱性D. 可辨别性满分：4分三、判断题（共10道试题，共20分。）V 1.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至乐意出钱回避它的一种需求状况。 A. 错误B. 对的满分：2分2.市场定位是指公司针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或公司在目的顾客心目中的某种形象或某种个性特性，保存深刻的印象和独特的位置，从而获得竞争优势。 A. 错误B. 对的满分：2分3.市场定位应当根据市场潜力的大小，而不应当考虑产品的特色。 A. 错误B. 对的满分：2分4.市场营销是指个人和集体通过发明并同别人互换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 A. 错误B. 对的满分：2分5.市场开发就是公司通过增长花色、品种、规格、型号等，向既有市场提供新产品或改善产品。 A. 错误B. 对的满分：2分6.可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。 A. 错误B. 对的满分：2分7.市场营销环境是指影响公司与目的顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的多种角色和力量 A. 错误B. 对的满分：2分8.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相似的，都是注重卖方的利益最大化。 A. 错误B. 对的满分：2分9.马斯洛的需求层次理论觉得，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。 A. 错误B. 对的满分：2分10.某大型酒类生产公司开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。 A. 错误B. 对的满分：2分市场营销()第2次作业 试卷总分：100 测试时间：- 单选题 多选题 判断题 一、单选题（共20道试题，共40分。）V 1.下列有关多品牌方略说法不对的的是（ ）。 A. 多品牌可以占用更大的货架面积B. 多品牌可以节省宣传成本C. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率满分：2分2.某厂家的产品的各个批发商之间常常浮现“串货”的状况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。 A. 垂直渠道冲突B. 水平渠道冲突C. 多渠道冲突满分：2分3.“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其她的东西，这阐明了该品牌的（ ）。 A. 属性B. 利益C. 价值D. 文化满分：2分4.公司本来生产低档产品，后来决定增长高档产品，属于（ ）。 A. 向上延伸B. 向下延伸C. 双向延伸满分：2分5.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种方略叫做（ ）。 A. 迅速撇脂方略B. 缓慢撇脂方略C. 迅速渗入方略D. 缓慢渗入方略满分：2分6.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种方略叫做（ ）。 A. 钞票折扣B. 数量折扣C. 季节折扣D. 功能折扣满分：2分7.（ ）是指市场营销管理者采用一系列行动，使实际市场营销工作与原筹划尽量一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。 A. 年度筹划控制B. 赚钱能力控制C. 效率控制D. 战略控制满分：2分8.公司为完毕一种跨部门的任务，从各单位抽调某些人员构成一种临时的工作组来完毕该项任务，这种组织形式叫做（ ）。 A. 金字塔型组织B. 矩阵型组织C. 地理型组织D. 市场型组织。满分：2分9.在公司所生产的多种产品差别很大、产品品种太多，以致按职能设立的市场营销组织无法解决的状况下，（ ）是最为合适的。 A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织满分：2分10.某卡拉OK厅不同步段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价方略叫做（ ）。 A. 顾客差别定价B. 产品形式差别定价C. 产品部位差别定价D. 销售时间差别定价满分：2分11.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采用（ ）。 A. 缩小产品组合B. 扩大产品组合C. 产品延伸满分：2分12.市场上有诸多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差别，这种市场构造属于（ ）。 A. 完全竞争B. 寡头竞争C. 垄断竞争D. 纯正垄断满分：2分13.商场门口的推销员向路人散发公司的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。 A. 广告B. 人员推销C. 销售增进D. 宣传满分：2分14.居民收入的增长，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。 A. 需求的收入弹性B. 需求的价格弹性C. 需求的交叉弹性满分：2分15.某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来拟定本厂的产品价格，这种定价措施叫做（ ）。 A. 竞争导向定价法B. 成本导向定价法C. 需求导向定价法满分：2分16.制造商尽量地通过许多负责的、合适的批发商、零售商推销其产品，这种分销方略叫做（ ）。 A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销满分：2分17.下列有关产品延伸的弊端说法不对的的是（ ）。 A. 品牌忠诚度减少B. 产品项目的角色难以辨别C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好满分：2分18.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向但愿工程捐了一分钱”的促销方略获得了成功，这种方式叫做（ ）。 A. 广告B. 人员推销C. 销售增进D. 宣传满分：2分19.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。 A. 简介期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：2分20.下列哪种状况下公司可以提高产品价格（ ）。 A. 生产能力过剩需要扩大销售B. 公司的产品供不应求C. 竞争者强大，市场份额下降D. 成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额满分：2分二、多选题（共10道试题，共40分。）V 1.定价的目的涉及（ ）。 A. 维持公司生存B. 当期利润最大化C. 市场占有率最大化D. 产品质量最优化E. 价格最高、质量最佳满分：4分2.产品延伸的重要方式涉及（ ）。 A. 向上延伸B. 向下延伸C. 向外延伸D. 向内延伸E. 双向延伸满分：4分3.评价分销渠道一般涉及三个原则（ ）。 A. 经济性原则B. 数量原则C. 覆盖面原则D. 控制性原则E. 适应性原则满分：4分4.产品整体的概念涉及如下几种层次（ ）。 A. 核心产品B. 形式产品C. 盼望产品D. 延伸产品E. 潜在产品满分：4分5.下列哪些促销手段属于销售增进（ ）。 A. 折扣券B. 以旧换新C. 竞赛D. 联谊活动满分：4分6.产品组合波及四个维度（ ）。 A. 宽度B. 长度C. 高度D. 深度E. 有关性满分：4分7.宣传和其他促销工具相比，具有哪些特性（ ）。 A. 高度真实感B. 没有防御C. 需要与政府的良好关系D. 戏剧化体现满分：4分8.一般来讲，新产品定价有两种方略可供选择（ ）。 A. 差别定价B. 心理定价C. 撇脂定价D. 渗入定价满分：4分9.包装的作用涉及（ ）。 A. 保护产品B. 增进销售C. 掩盖产品缺陷D. 提高价值E. 节省成本满分：4分10.市场营销组织的目的大体表目前三个方面（ ）。 A. 对市场需求做出迅速反映B. 尽量全方位的覆盖市场C. 是市场营销效率最大化D. 代表并维护消费者利益满分：4分三、判断题（共10道试题，共20分。）V 1.顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。 A. 错误B. 对的满分：2分2.所谓推式方略是指公司针对最后消费者，耗费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。 A. 错误B. 对的满分：2分3.形式产品是指核心产品借以实现的形式或目的市场对某一需求的特定满足形式。 A. 错误B. 对的满分：2分4.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。 A. 错误B. 对的满分：2分5.在完全竞争的市场构造下，买卖的商品都是相似的，新卖主可以自由进入市场。 A. 错误B. 对的满分：2分6.边际成本是增长一种单位产量相应增长的单位成本，产量越大，边际成本越小。 A. 错误B. 对的满分：2分7.品牌就是一种名字，是用来辨别本产品和其他产品的标志。 A. 错误B. 对的满分：2分8.所谓产品组合，是指某一公司所生产或销售的所有产品大类、产品项目组合。 A. 错误B. 对的满分：2分9.促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。 A. 错误B. 对的满分：2分10.所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一种生产者的产品和服务的所有公司和个人。 A. 错误B. 对的满分：2分