关于手机媒体传播中的几点认识

关于媒体传播中的几点认识内容提要：报、电视的出现成为2022年中国传媒开展的一大亮点。新渠道的畅通、新市场的出现，以及同行业的剧烈竞争，各报团、电视台将媒体的开展视为突围的路子，固然不错。但是媒体这个新兴的产物，它真正运行起来所需要的认识就值得我们讨论。本文就试着从媒体传播的特性、实际操作中的要求等方面作出探询。关键字：传播特性新闻选择新闻体裁就在通讯技术不断开展，用户在我国不断增加的情况下，媒体的出现似乎成为一种必然。报、电视如雨后春笋般的冒出，成为2022年中国传媒开展的一大亮点。新闻渠道的畅通，新市场的出现，以及同行业竞争压力的促使，各报团、各电视台对手媒体的青睐就不难想象。但是，在欣喜与兴奋之余，对媒体这样一个新颖事物需要的是更多的冷静。毕竟，报、电视等媒体的出现，仅仅是个开头，并不意味着真正底的成功。要让这种新兴传播渠道下的传播行为，得到受众的认可并良性的运转起来，需要我们对有正确的认识。一、媒体传播的两个特性一、媒体传播的运行特性：我们知道，群众传播作为社会上层建筑的一部分，它的运行受到多方面因素的制约。综合起来。主要来自于三个方面：一是政治制度；二是社会各利益团体；三是受众监视。在新闻媒介逐步市场化运营的今天，社会各利益团体的影响很大程度上来自于广告商的影响。因为广告收入是新闻媒介运行开展的“粮草。所以，无论是传统的三大媒介，还是新兴的网络媒介，都得腾出大量的版面与空间为广告商摇旗呐喊。而媒体传播在这方面可能要成为完全的另例。报、电视的运行中，不可能像报纸、电视那样大量登载广告，甚至广告将在媒体中消失。这主要基于两方面的原因：1、的物理特性决定了它不适宜广告的传播。的最大优势在于传播的方便性、快捷性与有效性。然而，正是这些优点决定了它的物理缺陷显示屏固定偏校这不符合广告商通过大版面、有冲击性的画面、图片、镜头以及有穿透性的语言来打动受众的初衷。另外，的根底功能仍然是完成人际间的通讯。2、媒体传播的“微妙身份不容许广告出现：我们知道传播报、电视是新闻媒介和通讯运营商合作的结果。虽然，媒体与受众之间存在着传播者与承受者的关系。但我们更为清楚的看到：报或电视实际上是通讯运营商开拓的新业务。只有用户选择了次业务，才能建立新闻媒介与受众之间传播与承受的关系。而通讯商与用户是效劳与被效劳的关系，纯属商业行为。两者的行动都要受到事先签定合同的制约。假设报与电视中出现了广告，都属违犯合同的举动，不会被受众承受。二、媒体播内容、传播媒介甚至传播者本身的开展前途。所以，理解与研究媒体传播的受众特性，对于媒体的运行与开展至关重要。一般情况下，在受众确立的过程中，主要考虑四方面的因素：一是传播的受众特性：受众是传播行为的承受者，是传播活动中信息流通的目的地。他们决定传受众区域；二是受众职业和身份；三是受众的年龄；四是受众的文化教育程度。就媒体传播而言，主要是后三者。通过渠道获取新闻信息，是在新形势的附带功能。而且与其他媒介相比，画面不及电视，声音不及播送，报道深度不及报纸，综合性、丰富性不及网络。这种情况下，使用媒体就是“迫不得已的结果，是非常手段。我们也就不难总结出媒体传播的受众特性来：生活节奏快、文化教育程度高、年龄根本上趋于中青年的高收入者。二、对媒体传播两个特性的认识：媒体传播没有广告，以及受众的窄化。引出这样一个问题：媒体传播将靠什么来维持生计？这可能是许多人的疑问。但假设我们把媒体传播的两个特性联络起来分析，就会发现，问题并不是我们所想象的那样，而是别有洞天：1、媒体它不是独立的媒介，是报纸等传统媒介在新情况下的延伸。它将以内生性收入为主，即靠自己的新闻产品的出售为主。我们知道，与内生性收入相对的是外生性收入。这会随市场经济环境的变化出现大幅度动乱。最为关键的是，内生性收入在总收入中占去的比例越大，媒介的经营自主权就越大。所以，媒体一方面开拓了本媒介的经营范围，另一方面对于媒介收入内外平衡和进步媒介自主经营有积极意义。2、受众明确，对新闻产品提出更高要求：前面提到媒体的运行中不会出现广告，以及分析了受众集中，窄化等特点，再加之本身传播的有效性，从而对媒体传播的内容提出了更高的要求。要真正做到以手众为本位，向他们提供真新闻好新闻。三、媒体的实际操作要求：上面分析了媒体传播的特性及对特性的认识，在此根底上，我们再来分析媒体在实际操作中的一些问题：一、媒体对新闻选择的需求：新闻选择是对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实。这对传播媒是普遍适用的。而这里我们所说的媒体是传统媒体的衍生物，适用新闻选择自不必说。我们要做的是，根据媒体的特性，在新闻选择四大标准新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法规的根底上，总结出适用媒体新闻选择的标准：1、强调新闻真实性，新颖性，真实性新颖性是显示的生命，媒体要传播新闻，必须这一原那么，强调向受众提供新闻的真实性和新颖性。2、突出新闻的时新性，重要性，接近性，效劳性，兴趣性时新性：即时间性，内容新；重要性：即势必引起人们关心的事实；接近性：这里强调和受众心理的接近；效劳性：媒体的受众集中、相近、提供效劳性信息势在必然；兴趣性：富有高尚的生活情趣，能引起他们的感情共鸣。3、符合新闻法规：即选择新闻法规允许的新闻想受众提供。二媒体传播对新闻体裁的要求新闻体裁是新闻媒体所传播的新闻作品的各类载体形式，是新闻内容与表现形式相统一的的报道款式的统称。有消息和通讯两种体裁。选择什么样的体裁来报道新闻，既取决于新闻本身，也取决于不同媒介的特征。就是同一体裁、同一新闻在不同媒介下的表现形式也不尽一样。所以，分析适与传播的新闻体裁，对于传播也至关重要。前面提到的主要功能是完成人际间的通讯，传播新闻只是在新形式下的附加功能，而且受众集中、窄化，这些也就决定了传播中所提供的新闻信息要新颖、明了、简练。消息就是用最快的速度、最间接的方式、最凝练的语言向受众传播最大信息量的一种常用体裁。可见传播的要求与消息的特征是吻合的。而通讯要在表达与描写的根底上进展分析、议论、抒情等，那么不适宜传播。三传播对新闻写作的要求：1动态消息：“迅速简洁的报道最新发生的新闻事实。这既是它的定义，也是它的写作要求要迅速、简洁。报、电视中更需要强调这一点。2综合消息：即对某事物或同类事物就一个主题进展分析综合。当然，这里的综合有别于报纸、电视等。在报与电视中的综合要强调围绕新闻点去综合。即根据受众关心的核心综合。比方，对于西甲的报道，你的受众市是皇马的球迷，那么这个消息的综合就得围绕皇马展开；再比方报道一场比赛，媒体中不能按照比赛的进程报道，而应围绕比赛结果进展。当然现场直播除外，另外这样的综合需要建立在对自己受众深化理解的根底上。四、媒体传媒带来的其他问题1、本身的问题：伴随着报、电视的推出，在行业必然要掀起一股风暴。什么样的既可以完成通讯的根本功能，又能适宜传播新闻消息，将是风暴的核心。这也就必然带来一次换代的浪潮。2、新闻媒介内部的问题：媒体要开展下去，与通讯公司的合作势在必行。虽然两者存在着共同的利益，办好了将是双赢的结果。但两者之间仍然存在着理念交融、利益如何分配的问题。这些问题的处理也将对媒体的长远开展产生深远影响，需要新闻媒介研究。参考文献：?新闻学导论?李良荣1999年10月高教版?新闻采访写作编辑?刘海贵复旦大学出版社?国外传媒收入三种类型?朱春阳?现代传播?