LED显示屏策划书.doc

永恒的心创业计划书目 录第一章 .产品概述3第二章 产品与服务42.1产品42.1.1产品概念42.1.2产品特性42.1.3产品原理42.2产品服务5第三章 市场分析63.1宏观环境63.2行业分析73.3 SWOT分析93.3.1优势（strength）93.3.2劣势（weakness）93.3.3机会（opportunity）93.3.4威胁（threat）10第四章 业务规划11.4.1 主业务规划11.4.1.1产品概述11.4.1.2用户定位11.4.1.3市场定位11.4.2短期目标11.4.3长期目标12第五章 财务预算13第六章 管理体系14第一章 .产品概述LED显示屏（LED display）：又叫电子显示屏或者飘字屏幕。是由LED点阵组成，通过红色或绿色灯珠的亮灭来显示文字、图片、动画、视频，内容可以随时更换，各部分组件都是模块化结构的显示器件。通常由显示模块、控制系统及电源系统组成。显示模块由LED灯组成的点阵构成，负责发光显示；控制系统通过控制相应区域的亮灭，可以让屏幕显示文字、图片、视频等内容，恒舞动卡主要是播放动画的；电源系统负责将输入电压电流转为显示屏需要的电压电流。亮拓光电LED显示屏可以显示变化的数字、文字、图形图像；不仅可以用于室内环境还可以用于室外环境，具有投影仪、电视墙、液晶显示屏无法比拟的优点。LED之所以受到广泛重视而得到迅速发展，是与它本身所具有的优点分不开的。这些优点概括起来是：亮度高、工作电压低、功耗小、小型化、寿命长、耐冲击和性能稳定。LED的发展前景极为广阔，目前正朝着更高亮度、更高耐气候性、更高的发光密度、更高的发光均匀性，可靠性、全色化方向发展。第二章 产品与服务2.1产品LED显示屏。2.1.1产品概念自主制作的针对基于LED技术的LED显示屏的应用。2.1.2产品特性亮度高、工作电压低、功耗小、大型化、寿命长、耐冲击和性能稳定、静态扫描技术、自动亮度调节、全面采用进口大规模集成电路、易与计算机接口、支持软件丰富、屏幕面积可大可小。2.1.3产品原理用红蓝绿三基色原理，三种颜色组合可以产生任意颜色，所以利用三色LED控制点亮的时间点就可以实现画面显示，而控制部分由后面的控制电路完成。LED是一种二级管发光源，液晶屏幕的内容只有在发光源的照射下，才能显示出内容。所以，LED发光源是在屏幕背面起着照亮液晶屏幕内容的作用。因此也叫：背光型LED显示器。2.2产品服务随着LED技术的不断提高和更新，我们会给广大用户提供更为吸引眼球的服务，比如眼镜上可以装上LED显示屏，可以随时观看电视。以后带来学习，工作等方面的LED服务，可以增加大家完成任务的效率。随着人们生活水平的提高，户外led显示屏将逐渐应用于各个行业。现今公司的产品已广泛应用于广告传媒、交通、教育、体育、娱乐、展会、商场、广场、车站等行业及场所。给我们的生活带来更多的方便，也丰富了人们的生活。的更多的方便，使人们的生活更加丰富。第三章 市场分析3.1宏观环境 全球能源危机和温室效应愈发严重，在节能、低碳、环保的大时代背景下，在今年两会的“节约型社会” 、“低碳经济”的呼声下，中国掀起了一轮节能环保热，耗能大户照明(约消耗总能源的20%)成为首当其冲地被改造对象。发展高效、长寿命、无污染物的21世纪新能源，淘汰低光效、高能耗、汞污染的传统光源已成为当务之急和大家的共识。 面对这样的形势，研发上这些年取得了长足的进步。在前30年每10年发光效率提高十倍的基础上，近十年发光效率又提高了十倍，累计四十年提高了一万倍。目前研发实验室水平已达到208lm/W，生产水平达到了130lm/W，年内将达到150lm/W;国内目前生产水平也达到了100lm/W以上，超过了国际和国内原来计划的指标，加快了半导体照明革命的进程，LED照明光源已进入传统的白炽灯和荧光灯市场。2011年中国LED行业总产值达1540亿元人民币，同比增长22%。其中LED上游外延芯片、中游封装、下游应用产值分别为60亿元、320亿元、1160亿元，同比分别增长50%、18%、22%。 2011年，中国LED应用总产值1160亿元，同比增长22%，增长速度大幅度低于预期。这主要是受到中上游产品价格快速下降的影响，另外欧美债务危机等国际经济不稳定因素也是影响市场需求增长放缓的重要因素之一。 2012年，全球各国或地区将陆续出台支持LED应用的新政策，同时随着LED应用产品和应用领域的不断扩大和成熟，将直接带动2012年中国LED应用市场的快速增长。预计，2012年中国LED应用产值增长率将达30%，产值将超过1500亿人民币据高工LED产业研究所调查，2010年中国LED显示屏市场总产值达185亿元人民币，同比增长54%。 图1：中国LED显示屏产值情况数据来源：高工LED产业研究所 3.2行业分析国内LED主要应用领域，该产品除了大量用于各种电器及装置，仪器仪表，设备的显示外，主要集中在：大，中，小LED显示屏：室内外广告牌。体育场记分牌，信息显示屏等交通信号灯：全国各个城市的交通信号灯，高速路，铁路和机场信号灯。光色照明：室外景观照明和室内装饰照明。专用普通照明：便携式照明（手电筒.头灯）低照度照明（廊灯。门牌灯、家庭用灯）、阅读照明（飞机、火车、汽车的阅读）、显微镜灯、照相机闪光灯、台灯、路灯。安全照明：矿灯、防爆灯、应急灯、安全指示灯。特种照明灯：军用照明灯（无红外辐射）、医用手术灯（无热辐射）、医用治疗灯、农作物和花卉专业照明.从国内LED应用市场，建筑照明、显示屏及交通信号灯合计占比565,这些市场总量增长比较快，但相对分散，技术标准也不统一：在小尺寸背光与汽车上的应用合计只有7%全彩屏市场是主要增长动力 2010年中国LED显示屏总产值的快速增长主要得益于LED全彩屏市场的快速增长；其次，全球LED显示屏生产向中国转移也是产值增长迅速的原因之一。而单双色显示屏的需求量增长已经趋于平稳，没有出现爆发式的增长。 中国生产全球83%的LED显示屏 目前，中国已经成为全球LED显示屏的制造基地，LED显示屏全球市场份额从2008年的70%，增长到2010年的83%。 中国生产的LED显示屏质量已经被全球市场认可，中国LED显示屏本土品牌企业在不断发展壮大。全球领先的LED显示屏企业纷纷找中国工厂给其代工，例如深圳锐拓是松下的主要代工企业。LED显示屏六大应用市场分析应用一：显示屏是LED主要应用市场，全彩显示屏增势强劲。LED全彩显示屏 目前LED显示屏已经广泛应用到车站，银行，证券，医院。在LED需求量上，LED显示屏仅次于LED指示灯名列第二，占到LED整体销量的23.1%。应用二：小尺寸背光源市场放缓，中大尺寸将成为新焦点。 以前LED在手机市场以小尺寸液晶面板背光为主，现在随着手机的持续发展，中大尺寸背光源市场成为新宠。 应用三：汽车车灯市场潜力大，目前已经开始启动 2011年全球车灯市场规模成长至150亿美元，LED车灯市场规模将可成长到12亿美元。LED车灯市场渗透率上看8%，年复合成长率达13%。 据业内专家预计， 到2013年，全球约95%的新车将会在尾灯照明中采用LED，LED汽车灯具的市场规模将形成每年30亿元的产值，应用四：室内装饰灯市场逐步启动，交通市场进入平稳增长期应用五：景观照明市场快速发展，市场增速达到高峰应用六：通用照明市场路慢慢，任重而道远 全球著名的LED 照明公司LED市场的全球四大芯片巨头有：飞利浦、欧司郎、日亚、科锐。这四家芯片巨头在LED技术上有绝对强大的优势，而且成年拥有LED的核心芯片技术，这也是导致LED产品价格过高的一个重要因素国内比较有名的就是雷士照明、长方照明3.3 SWOT分析3.3.1优势（strength）1.高效率、长寿命、节能环保无污染 2.有较完整的产业链3.有核心技术 4.有良好的公共服务平台3.3.2劣势（weakness）1、产业链上游亟待突破2、关键技术有待突破 3、高级人才和资金紧缺3.3.3机会（opportunity）1、LED产业发展迅速，应用产品结构多样3、LED应用产品和应用领域的不断扩大和成熟 2、强大的政策支持化，应用面扩大4、 全球LED显示屏生产向中国转移3.3.4威胁（threat）1、缺乏核心专利2、国内LED产业的竞争激烈3、欧美债务危机等国际经济不稳定因素的冲击第四章 业务规划.4.1 主业务规划.4.1.1产品概述自主开发的针对LED用于商业广告宣传等的显示屏。 .4.1.2用户定位使用LED显示屏的商业行业的消费者使用。.4.1.3市场定位从目前的市场行情来看，LED显示屏的消费主力是需要进行广告宣传的商业行业。.4.2短期目标在指导老师和学长的带领下我们的短期目标是利用好周末的时间把单片机的原理学习了，了解单片机的原理，熟悉各种操作步骤，认真的对待，学会怎么样将单片机的原理运用到LED显示屏中去，了解用户的需求，完成前期产品，将LED显示屏做成成品，让用户对成品放心、满意。.4.3长期目标在完成了前期产品之后，可以进一步扩展LED显示屏的功能，进一步研发，开发LED显示屏的 潜力。后期产品我们要推出的就不仅仅是一般的显示屏，我们要在研发的前提下，不断地创新，了解用户的需求，跟随潮流，打造出自己的品牌，将新的东西运用到创作中来。在技术成熟之后，我们会进入更多的领域，比如晚会用LED显示屏，各大广告宣传所用的显示屏。所以，在前期的产品基础之上，我们会加大创新力度，努力做到做好，让用户满意。第五章 财务预算项目种类单价/元 数量金额/元8x8 点阵模块5 210pcd版13 226411588K4 83211288K3.3413.2FPGA书籍36136总计117.2第六章 管理体系姓名专业学号所担任职位李雅文10级电子系电子信息工程专业100830141总经理陈普庆10级电子系电子通信工程专业100840222技术研发部唐慧10级财务与会计系财会专业100410523财务部孙小红10级艺术系视觉传达100640225人力资源部付杰10级土木与建筑系土木与工程专业100830111生产部秦云霞10级文学与传达系新闻专业100150232市场部何天宇10级财务与会计系财会专业100410712财务专员14