南开大学22春“广播电视学”《广告学原理》离线作业（一）辅导答案18

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“广播电视学”广告学原理离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是()观念。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念参考答案：C2.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了()理论。A.整合营销传播理论B.定位理论C.品牌形象理论D.USP独特销售主张理论参考答案：D3.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是()。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：B4.下列不属于网络广告优势的是()。A.针对性B.互动性C.信息量不受限制D.广告与销售分离参考答案：D5.户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。()A.错误B.正确参考答案：A6.罗瑟瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。()A.错误B.正确参考答案：B7.形象建树型的广告口号可以用来传播()。A.企业形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD8.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是()。A.心理定位B.功效定位C.使用者定位D.价格定位参考答案：C9.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。()A.正确B.错误参考答案：A10.完整的广告文案由四部分构成，包括()。A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告附文参考答案：ABCD11.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了()的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C12.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.独特销售主张B.回声战略C.品牌形象战略D.一般战略参考答案：B13.下列()情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D14.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()。A.唤起需要B.资料搜寻C.估价行为D.决定购买E.购买后感觉参考答案：ABCDE15.被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。()A.正确B.错误参考答案：B16.下列关于产品导入期广告策略的正确表述是()。A.削减广告费用B.采取告知式广告策略C.大力宣传产品的商标和品牌名D.介绍新产品的特色参考答案：BCD17.下列不属于电视媒介优势的是()。A.覆盖面广，收视率高B.视听结合，感染力强C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强参考答案：C18.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。()A.正确B.错误参考答案：B19.()常见的有消费者证言或明星代言的形式。A.证言式广告文案B.营造氛围式文案C.直销式广告文案D.幽默情趣式广告文案参考答案：A20.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A21.Speak with one voice(以一种声音为内在支持点)指的是()。A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论参考答案：D22.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是()。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位参考答案：A23.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的()。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题参考答案：B24.就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括()。A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者参考答案：ABCDE25.下列不属于销售现场广告的是()。A.网络广告B.橱窗广告C.商品陈列广告D.商品条幅参考答案：A26.从标题的写作形式来看，在标题中设立个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题参考答案：D27.“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是()理论的观点。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：D28.()是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。A.广告口号B.广告正文C.广告附文D.广告图片参考答案：C29.下列属于广告调查方法中投射法的是()。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD30.整合营销传播的提出者是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：D31.“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。()A.正确B.错误参考答案：B32.杂志媒介的劣势是()。A.有效时间短B.周期长，灵活性差C.专门性强，阅读范围受限制D.单调呆板参考答案：BC33.被称为“文稿的商标”的是()。A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告附文参考答案：B34.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是()。A.领导者定位B.比附定位C.产地定位D.为竞争对手重新定位参考答案：B35.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的()。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B36.下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B37.下列()情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.目标消费群以女性消费群体为主时B.和竞品相比，本产品有显著特色时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.产品与同类产品差异化优势不明显时参考答案：B38.USP理论的提出者是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：A39.整合营销传播的提出者是()。A.艾尔里斯和杰克特劳特B.罗瑟瑞夫斯C.大卫奥格威D.唐舒尔茨参考答案：D40.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。()A.正确B.错误参考答案：B41.广告表现手法中，()指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。A.颠覆期望B.比喻C.形式系列法D.制造悬念参考答案：C42.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗?”属于()类型的标题。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题参考答案：D43.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的()。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法参考答案：D44.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。()A.错误B.正确参考答案：A45.广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。()A.错误B.正确参考答案：A46.下列属于夸张这种创意表现手法的是()。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张参考答案：BCD47.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的()。A.附加标题B.间接标题C.直接标题D.复合标题参考答案：B48.下列不属于广播这一媒介特征的是()。A.迅速及时，覆盖面广B.灵活性高，受众广泛C.有效期长D.以声传情，富感染力参考答案：C49.下列不属于广播媒介优势的是()。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D50.从符号学角度看，定位借助的是一种()符号。A.象征式B.类比式C.借代式D.位序参考答案：D