广告策划与制作专业教学计划-烟台南山学院.doc

广告设计与制作专业教学计划一、专业代码与专业名称1、专业代码：6701122、专业名称：广告设计与制作二、 专业培养目标本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展，能够在广告公司、媒体制作公司、广播电台、电视台及企事业单位从事广告策划、创意、制作和广告管理的高等技术应用型人才。三、业务培养要求1、知识要求本专业采取理论与实践相结合的教学方法，使学生通过三年学习，掌握从事广告职业所必需的专业基础理论和基本职业技能，熟悉现代广告媒介和广告制作技术。 2、 基本技能要求本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展，能够适应社会主义现代化建设和市场经济建设的要求，能够熟练应用并操作电脑，具有一定的现代广告策划能力和广告制作及传播能力的高等技术应用性人才。3、 专业技能要求（1）掌握计算机基本知识和基本技能，能够熟练操作和应用常用软件。（2）熟练地运用计算机进行广告图文设计的能力。（3）能够将理论与实践相结合，能独立分析和解决广告领域的具体问题。（4）具有广告学、经济学和管理学的基本理论知识。4、综合技能要求能够熟练运用电脑软件处理日常事务，并具有较强的公务文书写作能力，能够独立思考和判断事物，有很强的专业思维能力，并逐步培养起良好的人生观和世界观。5、专业核心能力要求（1）具有广告管理的能力。（2）具有一定的广告创意、策划、管理和设计的综合运用能力。（3）具有广告文案写作的能力。（4）具有市场策划和定位的能力。（5）具有较强的公关能力。四、修业基本年限及最低学分1.修业基本年限：3年2.最低学分： 100学分五、主要核心课程广告学、广告策划与创意、广告文案写作、广告心理学、平面广告设计和广告法规与管理等。六、核心技能广告策划与创意、企业形象设计、广告文案写作、市场调查与信息分析和平面广告设计。七、专业培养计划进程表（表一）八、集中实践教学环节进程表（表二）九、培养计划分学期进程表（表三）表一 广告设计与制作专业培养计划进程表课程类别课程代码课程名称总学分 总学时理论学时实践学时学年学期周学时一二三一二三四五六公共必修课0117001思想道德修养与法律基础1.53216161+10137011毛泽东思想，邓小平理论和“三个代表”重要思想36432322+2大学英语101921286433330010031计算机文化基础24816323体育2646422小计18.54001922088557核心课程1810851广告学4646441820861广告策划与创意3.564481641830871广告文案写作3.564481641840881广告心理学4646441850891平面广告设计364323241840901广告法规与管理232322小计203522886444464专业必修课程1810911大众传播学4646441820921艺术学3484831830931企业形象设计3.564481641830941市场营销学4646441840951市场调查与信息分析2.54832163小计17288256324383合计55.5104073630416121714选修课1800380电脑网页设计2.54832161800390广告艺术字体设计232321800400PHOTOSHOP2.54832161800140构成2.54832161800410广告媒体232321800420中外广告赏析232321800430新闻学232321800440CORELDRAW2.54832161800450中国文化概论232321800460品牌管理348481800470广告摄影2.54832161800480FLASH36432321800490广播电视广告232321800500社会学232321800510中外广告史34848表二 集中实践教学环节进程表课程类别课程代码实践环节名称总学分开课学期周数备注核心技能1821112广告策划与创意实训2221831122企业形象设计实训2321831132广告文案写作实训1311841142市场调查与信息分析实训2421851152平面广告设计实训353毕业实习1861452毕业实习7614合计1724表三 培养计划分学期进程表第一学期课程代码课程名称总学分总学时理论学时实践学时讨论课学时周学时备注0110111大学英语2.548321630010031计算机文化基础248163230119011体育1323221810851广告学4646441810911大众传播学4646440010011入学教育及军训11周1周小计13.52561768016说明：本学期21周，入学教育及军训1周，课堂教学17.5周，复习考试1.5周，长假0.5周，机动0.5周。第二学期课程代码课程名称总学分总学时理论学时实践学时讨论课学时周学时备注0120121大学英语2.548321630129021体育1323221820861广告策划与创意3.564481641820921艺术学3484831821112广告策划与创意实训22周2周小计121921286412说明：本学期20周，广告策划与创意实训2周，课堂教学16周，复习考试1.5周，机动0.5周。第三学期课程代码课程名称总学分总学时理论学时实践学时讨论课学时周学时备注0130131大学英语2.548321630117001思想道德修养与法律基础1.532161621830871广告文案写作3.564481641830941市场营销学4646441830931企业形象设计3.564481641831122企业形象设计实训22周2周1831132广告文案写作实训11周1周0030021公益劳动11周1周小计182722086417说明：本学期21周，企业形象设计实训1周，广告文案写作实训2周，公益劳动1周，课堂教学14.5周，复习考试1.5周，长假0.5周，机动0.5周。第四学期课程代码课程名称总学分总学时理论学时实践学时讨论课学时周学时备注0140141大学英语2.548321631840881广告心理学4646441840951市场调查与信息分析2.548321631841152市场调查与信息分析实训22周2周1840901广告法规与管理2323220137011毛泽东思想，邓小平理论和“三个代表”重要思想36432324小计162561926417说明：本学期20周，市场调查与信息分析实训2周，课堂教学16周，复习考试1.5周，机动0.5周。第五学期课程代码课程名称总学分总学时理论学时实践学时讨论课学时周学时备注1850891平面广告设计364323241851152平面广告设计实训33周3周小计66432324说明：本学期21周，平面广告设计实训3周，课堂教学9.5周，复习考试1.5周，长假0.5周，机动0.5周，就业指导与岗前培训6周。第六学期课程代码课程名称总学分总学时理论学时实践学时讨论课学时周学时备注1861452毕业实习714周14周小计714周14周说明：本学期共20周，毕业实习14周，就业指导与岗前培训6周。十、说明1、本专业学制三年，共需修读100学分的课程，方可毕业。其中核心课6门20学分； 公共必修课5门，18.5学分；专业必修课5门17学分；核心技能18学分；毕业实习7分；公益劳动1学分；入学教育及军训1学分；选修课应完成24.5学分。2、“形式与政策”课1学分16学时，每学期安排4节课，共安排4学期。3、本计划是统招、双证和成人学生使用。