2019智慧树-练习1-10章-互联网与营销创新.doc

1【单选题】 (2分)以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫 A因特网 B交流网 C国际网 D全球资讯网D2【单选题】 (2分)以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式： AO2O应用模式 BB2B应用模式 CB2C应用模式 DC2O 应用模式D3【单选题】 (2分)1995年7月，网上商店 成立标志着网上销售的诞生。 A比特网 B索易 C阿里巴巴 D亚马逊D4【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于网络营销的特点： A个性化 B普遍性 C多媒体 D经济性B5【单选题】 (2分)按照 分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。 A商务活动内容 B交易对象 C使用网络类型 D商业活动运作方式A6【判断题】 (1分)互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。 A对 B错B7【判断题】 (1分)1995年7月，网上商店淘宝成立标志着网上销售的诞生。 A对 B错B8【多选题】 (3分)以下5项中，哪项是网络营销的特点： A经济性 B特殊性 C跨时空 D集合性 E交互性ACE9【多选题】 (3分)互联网营销按照交易对象，可分为 和G2C等。 AG2G BG2E CB2G DB2B EB2CCDE10【多选题】 (3分)以下5项中，哪项是网络营销的基本职能？ A网络游戏 B网站推广 C网上调研 D网上政务 E网络品牌BCE第二章【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于市场的形成要素： A交易条件 B消费者 C厂商 D产品或服务正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C2【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值： A产品价值 B服务价值 C供应价值 D人员价值正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C3【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本 AO2O货币成本 B体力成本 C营销成本 D时间成本正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C4【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略： A分销策略 B服务策略 C价格策略 D产品策略正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看B5【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素: A关联 B关系 C便利 D回报正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C6【判断题】 (1分)用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。 A对 B错正确本题总得分：1分本题的解析： 点击查看A7【判断题】 (1分)互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。 A错 B对正确本题总得分：1分本题的解析： 点击查看A8【多选题】 (3分)在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值： A广告价值 B产品价值 C服务价值 D人员价值 E成本价值 正确本题总得分：3分本题的解析： 点击查看BCD9【多选题】 (3分)营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注： A顾客数据库 B顾客份额 C细分市场 D个性化营销 E渠道开拓正确本题总得分：3分本题的解析： 点击查看BCD10【多选题】 (3分)4C营销组合策略的四个基本要素是： A便利 B成本 C沟通 D价格 E产品 F消费者ABCF第三章1【单选题】 (2分)商业模式创新是一种： A产品创新 B工艺创新 C集成创新 D组织创新正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C2【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理： A分类 B收集 C排序 D索引正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看A3【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于电子邮件营销的三因素： A用户许可 B信息对用户有价值 C商业交流 D电子邮件传递信息正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看C4【单选题】 (2分)博客营销的本质在于： A推广品牌 B发布公司新闻 C发布产品信息 D争夺话语权正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看D5【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素: A体验销售 B易感人群 C媒介通路 D有价值的内容正确本题总得分：2分本题的解析： 点击查看A6【判断题】 (1分)“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。 A错 B对正确本题总得分：1分本题的解析： 点击查看A7【判断题】 (1分)网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。 A错 B对正确本题总得分：1分本题的解析： 点击查看A8【多选题】 (3分)以下哪项是病毒式营销的实现方法： A产品排号 B街头派单 C关键词广告 D口头传递 E事件策划正确本题总得分：3分本题的解析： 点击查看DE9【多选题】 (3分)电子邮件营销三因素是指： A用户许可 B邮件目录 C电子邮件传递信息 D信息对用户有价值 E邮局派送正确本题总得分：3分本题的解析： 点击查看ACD10【多选题】 (3分)搜索引擎营销的实现方法有：_等等。 A分类目录登录 B关键词广告 C竞价排名 D产品排号 E公司排队BC第四章1【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势 A.健康潮流 B.男性价值 C.自主 D.消费信息的时代B2【单选题】 (2分)随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入 消费的阶段。 A.高端化 B.精英化 C.小众化 D.大众化C3【单选题】 (2分)网络市场是一个 消费市场概念。 A.虚拟的 B.线上线下结合的 C.电子商务 D.实物A4【单选题】 (2分)网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对 的顾客市场。 A.供应商 B.人群 C.售货员 D.厂商C5【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的 。 A.设计者 B.应用者 C.规划者 D.管理者A6【判断题】 (1分)需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。 A.对 B.错B7【判断题】 (1分)在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。 A.错 B.对B8【多选题】 (3分)以下哪项是中国消费市场的大趋势： A.女性价值 B.自主 C.为消费扩大生产 D.模仿明星 E.全面体验ABE9【多选题】 (3分)以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战： A.小众化 B.电商化 C.平台化 D.在线化 E.扁平化ACD10【多选题】 (3分)以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_等等。 A.享乐型 B.追星型 C.冲浪型 D.简单型 E.消费型CDE第五章1【单选题】 (2分) 以下哪个选项不属于网络市场细分的理由： A.消费者需求千差万别 B.生产者的差异性 C.竞争的需要 D.公司资源有限B2【单选题】 (2分)企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指： A.产品专业化 B.市场专业化 C.产品市场集中化 D.选择专业化D3【单选题】 (2分)企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指： A.集中性营销策略 B.避强营销策略 C.差异营销策略 D.无差异营销策略C4【单选题】 (2分)与最强的对手“对着干”的定位叫： A.迎头定位 B.避强定位 C.双向的定位 D.重新定位A5【单选题】 (2分)追求规模经济效应的众多大企业留下的市场狭缝地带的细分市场是: 。 A.自然利基市场 B.替代利基市场 C.专业利基市场 D.协作利基市场A6【判断题】 (1分)市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。 A.对 B.错B7【判断题】 (1分)差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。 A.错 B.对B8【多选题】 (3分)在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为： A.人口统计变量 B.行为变量 C.人格特征 D.生活方式 E.社会阶层CDE9【多选题】 (3分)以下哪项是目标市场范围策略： A.市场专业化 B.市场多样性 C.产品市场集中化 D.产品单一集中化 E.产品多元化ABC10【多选题】 (3分)以下哪类市场属于利基市场： A.数量利基市场 B.潜在利基市场 C.专利利基市场 D.消费利基市场BC第六章1【单选题】 (2分)移动互联网就是让用户 可干任何事情。 A.在任何地点 B.在任何时间 C.随时随地 D.在工作时间C2【单选题】 (2分)微信O2O盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过 获得盈利。 A.其他周边产品 B.网络产品 C.线上产品 D.线下产品A3【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点： A.依托移动互联网络 B.支持手机平台 C.整合了多种传播方式 D.资费低，省流量B4【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于商家专属版APP的主要功能： A.网络产品质量管理 B.会员管理 C.优惠券促销管理 D.手机网站A5【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于微博营销的特点 A.网上展示产品 B.开放性，拉近距离 C.高技术性 D.发布门槛低A6【判断题】 (1分)移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。 A.错 B.对B7【判断题】 (1分)移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。 A.对 B.错B8【多选题】 (3分)以下哪项属于移动互联网长期趋势： A.实用化 B.差异化 C.本地化 D.移动化 E.社会化CDE9【多选题】 (3分)以下哪项属于移动营销新模式： A.APP营销 B.电子邮件营销 C.病毒式营销 D.移动O2O营销 E.微信营销ADE10【多选题】 (3分)O2O营销模式发展三支点是指： A.二维码 B.移动支付 C.群发助手 D.网络社区 E.在线支付ABD第七章1【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于网络虚体商品： 。 A.信息咨询服务 B.游戏软件 C.物流服务 D.普通服务C2【单选题】 (2分)网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到 。 A.定制化 B.个性化 C.差异化 D.无形化B3【单选题】 (2分)以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴： 的产品。 A.网络费用低 B.与电脑相关 C.方便于配送 D.容易设店D4【单选题】 (2分)网络品牌品牌名称品牌图案 A.品牌特征 B.商标 C.品牌附属内容 D.企业标识C5【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴 A.金牛产品 B.新产品线 C.新问世的产品 D.重新定位的产品A6【判断题】 (1分)网络品牌是指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的有形资产。 A.对 B.错B7【判断题】 (1分)品牌是市场概念, 商标是法律概念。 A.对 B.错A8【多选题】 (3分)网络产品差异化的三个层次是指： A.渠道差异化 B.核心产品差异化 C.形式产品差异化 D.价格差异化 E.延伸产品差异化BCE9【多选题】 (3分)以下哪项属于营销产品整体层次范畴： A.实物产品 B.服务产品 C.形式产品 D.延伸产品 E.核心产品CDE10【多选题】 (3分)以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品： A.高实用产品 B.高质量产品 C.方便配送 D.品牌营销大 E.高技术性能CDE第八章1【单选题】 (2分)网络营销渠道就是借助 将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节。 A.物联网 B.互联网 C.电子商务 D.电子信息BB2【单选题】 (2分)在当前移动支付市场， 增长最快。 A.支付宝和微信支付 B.微信和易宝支付 C.支付宝和易宝支付 D.微信和京东支付3【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于网络直接营销渠道的途径： A.自建网站直销模式 B.混合直销模式 C.依托平台直销模式 D.主营网络直销模式D4【单选题】 (2分)企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫： A.双道法 B.选择分销法 C.双向交易法 D.密集分销法A5【单选题】 (2分)网上零售商：是一种 模式。 A.C2C B.O2O C.B2B D.B2CD6【判断题】 (1分)网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加不方便。 A.对 B.错B7【判断题】 (1分)双道法是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。 A.对 B.错A8【多选题】 (3分)网络订货功能包括： A.搜索平台 B.提供产品信息 C.质检产品 D.寻找订单 E.生成订单ABE9【多选题】 (3分)网络营销物流是指基于 网络化的物资或服务的配送活动。 A.信息流 B.订单流 C.顾客流 D.商流 E.资金流ADE10【多选题】 (3分)网络营销物流的特点： A.柔性化 B.隐性化 C.信息化 D.工业化 E.自动化ACE第九章1【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于影响网络定价的外部因素： 。 A.竞争者竞争地位 B.顾客购买力 C.顾客购买意愿 D.产品成本D2【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于网络营销定价基础 。 A.生产成本控制 B.降低库存 C.打开市场 D.降低采购成本费用C3【单选题】 (2分)网络营销免费价格策略主要用于 A.促销和体验式销售 B.促销和人员推销 C.推广产品和促销 D.推广产品和滞销品C4【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于免费产品的特性： A.直接收益特点 B.冲击性 C.间接收益特点 D.成长性A5【单选题】 (2分)网络提供的海量信息， 。 A.降低了消费者的搜索成本 B.降低了消费者的价格搜索倾向 C.提高了消费者的搜索成本 D.降低了消费者价格敏感性A6【判断题】 (1分)网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。 A.对 B.错A7【判断题】 (1分)在网络营销中，免费价格是一种促销策略，也是一种无效的产品和服务定价策略。 A.对 B.错B8【多选题】 (3分)以下哪项属于网络营销定价特点： A.低价位定价 B.顾客主导化 C.高价位定价 D.无弹性 E.弹性化ABE9【多选题】 (3分)以下哪项属于免费产品的特性： A.无形化特点 B.易于数字化 C.零制造成本 D.低制造成本 E.有形化特点ABC10【多选题】 (3分)以下哪项属于免费价格形式： A.捆绑式免费 B.定期免费 C.部分免费 D.松绑式免费 E.完全免费ACE第十章1【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于网络营销促销的特点，网络促销 。 A.注重沟通 B.在不太透明的市场中进行的 C.通过互联网传递产品和服务信息 D.在虚拟市场上进行的B2【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于常见网络促销方法： 。 A.优惠券促销 B.打折促销 C.联合促销 D.线下促销D3【单选题】 (2分)以下哪个选项是网络广告的错误表述：网络广告主要是通过 A.免费的公开的交互站点 B.网络搜索引擎 C.网上知名站点 D.免费电子邮件服务B4【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于网络广告的类型： A.弹出式广告 B.链接广告 C.按钮广告 D.电视广告D5【单选题】 (2分)以下哪个选项不属于网红的分类 A.露露式网红 B.品牌网红 C.自媒体网红 D.草根式网红B6【判断题】 (1分)电子时空观是网络促销与传统促销的主要区别之一。 A.对 B.错A7【判断题】 (1分)网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的广告人。 A.错 B.对A8【多选题】 (3分)以下哪项属于常见的网络促销十大方法： A.节日促销 B.派单促销 C.美图促销 D.积分促销 E.赠品促销 ADE9【多选题】 (3分)以下哪项属于网络广告的特点 ： A.品牌效应 B.明星效应 C.传播范围广 D.交互性强 E.灵活、成本低CDE10【多选题】 (3分)以下哪项属于网红营销价值： A.信息告知 B.品牌价值 C.明星价值 D.背书价值 E.模仿效应ADE1【多选题】 (10分)以下哪些现象属于移动互联营销创新： A.明星代言 B.抖音 C.微信 D.支付宝BCD2【多选题】 (10分)以下哪个选项是指移动互联应用端BAT三巨头： A.今日头条 B.百度 C.美团 D.腾讯 E.阿里巴巴BDE3【多选题】 (10分)以下哪个选项是指互联网、移动互联网带来的营销创新知识？ A.社交思维 B.软文推广 C.关系营销 D.平台战略 E.补缺理念ABD4【单选题】 (10分)抖音等产品是 的公司开发的。 A.程维 B.王兴 C.张一鸣 D.马化腾C5【单选题】 (10分)2015年10月，美团和大众点评宣布合并，宣布站队 _ A.百度 B.阿里巴巴 C.拼多多 D.京东 E.腾讯E6【判断题】 (10分)最早在中国引入“共享软件”的概念，创造性地推出“网络游戏免费、增值服务收费”的模式的是陈大年。 A.错 B.对B7【判断题】 (10分)百度的张小平开发出微信社交平台。 A.对 B.错B8【判断题】 (10分)从2008年到2018年是中国互联网营销创新十年。 A.对 B.错B