小笨蛋的调查报告.doc

第一章 中国服装行业发展现状分析第一节 中国服装行业发展概述中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元，销售收入上亿的企业为数不多，而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆是。2008年，是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年，行业发展步入了一个新的历史阶段。在前所未有的复杂多变的环境下，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。2009年，我国服装产业进入了产能调整的关键年。国际市场需求下降迅速淘汰了一批资金、技术、管理能力差、抗风险能力低的中小企业；2009年上半年国内市场的低迷状态使内销型企业在生产计划和营销目标上都更为理性。从长远看，大批中小企业被淘汰，为我国服装产业奠定大企业为产业核心的新产业格局奠定了基础，服装产业将从规模扩张走上价值扩张道路。第二节 20082010年中国服装行业发展状况分析我国服装行业信息化发展现状不容乐观在西方发达国家，自动化的管理体系和智能化的决策支持，以及电子商务的应用已经十分广泛，信息化管理软件的发展及应用已经非常成熟。一些服装行业的知名企业早就在ERP的基础上构建了先进的物流供应链管理、商业智能、全面预算管理等一系列更为先进的信息化管理系统，而我国在这方面还有着比较大的差距。 据统计，我国比较大型的服装企业对财务软件、CAD设计软件、ERP软件的应用已经比较普遍，但这并不足以应对当今激烈的市场竞争。对于大型服装制造企业来说，采购、生产、分销等流程对供应链管理与物流有着越来越大的依靠和越来越高的要求，企业仅有ERP系统已经不能满足企业发展和竞争的需要。所以，我国服装企业大多选择走上自己开发的道路。刚开始，往往是因为急需管理居高不下的库存，而不得不花很长时间去开发库存管理系统，接下去，进货有了问题，再开始编写采购系统越来越多的独立模块形成了信息的孤岛，整个企业的运转受到了各种各样的阻碍。那些数量更多的小型服装企业，部分更是连财务软件为何物都不清楚，更别说其他管理软件了。我国的服装企业大多属于劳动密集型企业，自动化程度还比较低，这给服装行业信息化的实现带来了很大的难度。而服装企业的业务流程非常复杂、繁琐，许多服装企业每天需要处理成百上千的库存单位，并要管理无数的款式、结构、客户标识甚至更多的数据。在这种复杂性极高的经营管理中，以精确预测、采购管理、生产计划和分销管理为特点的供应链管理就显得尤为重要。同时，我国服装行业多以OEM为主要业务。按订单准时交货成为我国服装厂商一个必备要素。如果交货不及时或者在无货可供的情况下答应交货等现象的出现，必将会丧失客户满意度，进而造成客户流失。而建立了高效、一体化的供应链体系，就如同在企业与供应商、分销商和客户之间建立了一条畅通的高速公路一样，可以减小每一步之间的时间，将这个转接的时间压缩至接近为零。第三节 20082010年中国服装行业特点分析一、洋品牌表现强劲调查数据显示，43.3的消费者推荐品牌为国外服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占19.5。业内人士表示，在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广，如耐克、阿迪达斯、KAPPA、MNG、LEVIS、PUMA、匡威等国际品牌，而李宁、七匹狼、雅鹿、波司登、鄂尔多斯等国内知名品牌也成为消费者心目中国内品牌的代表。二、不断创新是大势所趋消费观念时刻都在变化，很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上。而作为服装销售载体的长春各大商场在引进服装品牌时，更应主动开发独有服装品牌，避免重复的同质化竞争，满足消费者求新、求异、求个性的需求。在不断变化的服装消费市场，商家必须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。面对竞争日益激烈的服装市场，商场间的竞争已演变为品牌的竞争，同时也推动着整个长春商业市场的繁荣和发展。只有及时把握消费者心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，才能在竞争中赢得主动。第二章 国际服装行业发展现状分析第一节 国际服装行业现状分析受这几年经济危机的影响，全球服装业大多呈下降趋势，我国却不降反升，举羊绒为例，对于羊绒出口国家，2006年蒙古出口原绒927t，出口金额2222.4万美元：哈萨克斯坦出121389t，出口金额151.4万美元；比利时出121318t，出口金额为226.4万美元：土耳其出121119t；伊朗出口115t。从全球格局看。近几年羊绒产业发生了很大变化。首先是美国本土大生产企业逐步退出；其次日本的很多羊绒产业日渐萎缩。由于本国的高成本，日本纺织业纷纷将工厂搬到中国生产。1989年日本进口无毛绒过1000t，2002年进口不足400t。传统的欧洲羊绒生产大国，如英国(曾经是世界上羊绒加工量最大的国家，每年进口山羊绒占世界贸易量的60%)、意大利等国家。由于劳动成本高，也开始将纺织企业向中国转移。第二节 主要国家服装行业现状及发展趋势分析一、美国 美国纺织工业仍是国民经济主要部门，从业人员200万人，为美国创造500亿美元产值。纺织工业的总体状况是在进口迅速增加的背景下，就业呈现长期下降趋势。美国纺织服装产业面对激烈的市场竞争，在结构调整方面取得了进展，尤其是纺织品出口保持了增长。在新经济条件下，美国产业在电子商务、快速反应体系建立方面走在各国的前面。美国纺织工业主要通过组织变革、结构重组和缩减规模来提高竞争力。通过合并，纺织公司获得了新的市场份额，扩大了资本实力；经过多元化和垂直整合，纺织公司已经实现了经济规模并扩大了（产品领域）和服务范围。美国纺织工业很少从短纤织物制造转向成衣制造业，而是转向多组分的产品或其它合适的产品。制造运动装、工作服的高技术纤维大量的增长，其它有盈利的产品主要集中在非服装面料产品，包括汽车用、医用、防火用和信息（光纤）等领域。 二、德国 近年来，德国纺织品工业仍然处于举步艰难的境地。产品种类发生明显变化，为汽车、机械工业、医药、医药技术、环境保护和包装行业生产的技术性纺织品大幅度增加，已占销售总额的40。共有各类企业1197家（不包括少于20人企业），员工12.15万人（不包括中欧地区由德国纺织品工业支付工资的6万名员工）。与纺织品工业相比，德国服装工业处于更为艰难的境地。由于多方面的原因，今日的德国服装生产已几乎全部转移到国外。目前，本行业国内就业人数仅为6.6万人，且呈继续下滑的趋势，但在国外去雇佣了25万名员工。拥有员工人数超过20人的企业约600家，其销售额占全行业的80。三、亚洲 亚洲国家纺织服装业凭借丰富的原料和“取之不尽，用之不竭”的廉价劳动力迅速崛起。有关统计资料表明，中国、印度、巴基斯坦、孟加拉、柬埔寨、越南、印度尼西亚等亚洲国家的纺织品服装生 产行业的劳动力成本价格还不到欧、美等发达国家的十分之一。所有这些都为亚洲纺织工业的发展提供了便利。第三节 国际服装行业需求变化分析一、男士T恤流行双面布加印花T恤衫多数是夏季服装以短袖居多，并要求柔软透气滑爽，含涤成份过多会影响其服用性能。男士T恤有厚薄型之分，厚型以双面布为主适宜春末夏初穿着，目前较流行的是在双面布上加印花，由于采用电脑分色或照相制版、印制精细轮廓清晰具有色织效果，深受中老年男士喜爱。薄型T恤以单面布或彩横条为主，使用纱支较细色彩以中浅色居多。长袖T恤是春秋季服装与休闲便服或茄克衫配套穿着，显示潇洒大方。使用原料除纯棉外，也有棉/毛、棉/晴、棉/粘等多种，并采用提花与印花加工方法较多色泽偏深，并多数采用衬衫领是其特色。至于男士深秋与冬季穿的起绒运动装，过去以园领为主，现在已发展为反领运动服，并在胸前采用印花或电脑绣花运动图案等，使服装更显时代感，提升了产品档次。二、女士T恤面料多样 女士T恤具有穿着端庄、高雅、精致时装化的特点。故其款式要多于男士T恤，除了扣子反领衫外，尚有拉练反领衫，无扣及多扣子（56个扣）反领衫及园领衫等。印花图案有几何图案及各种花卉与抽象花型，色泽既靓丽又精细，能充分体现女性青春活力。此外，用电脑提花大园机生产的针织布，也适用于作男女高档T恤衫，多数采用纯棉精梳纱为原料，纱线经筒子染色与特种整理技术，使织物手感挺刮，抗皱不易变形，穿着滑爽是T恤衫中高档品。三、童装T恤发展最快童装T恤具有明快活泼多样配套等特点，是近几年发展最快的服装。夏季童装上衣以园领与反领为主，采用印花与彩横条加工较多，裤子（或女孩裙裤）有素色双面针织布或梭织色织布缝制。秋冬季童装以运动服装为主，有反领衫、双园领衫、V形领及拉练反领衫等多种款式。为了充分显示童装活泼明快的特点，在秋冬季童装一般均采用帽子及胸前双插袋款式设计，有的还采用贴花绣花、印花等手段，由于童装用料省，而价格与成人服装差异不大，是盈利率较高的品种。